五四精神的網(wǎng)絡關注度調(diào)查
——基于百度指數(shù)的大數(shù)據(jù)分析

（東北林業(yè)大學馬克思主義學院黑龍江 哈爾濱150040）

五四運動是一百年前在北京爆發(fā)的一場以青年學生為主的，廣大群眾、市民、工商人士等階層共同參與的，代表著中國人民徹底的反對帝國主義、封建主義的愛國運動。五四運動是具有里程碑意義的重大事件，已經(jīng)被永久載入中華民族的史冊，并形成了以愛國、進步、民主、科學為核心內(nèi)容的五四精神。五四精神是五四運動孕育出的寶貴精神財富。大力宣揚五四精神可以提高人民對中國精神的關注度，為黨和國家牢根固魂；可以在全社會營造積極、健康、向上的愛國主義氛圍，提高民族凝聚力；可以提升國民對中華民族的文化自信，為實現(xiàn)中華民族偉大復興積蓄磅礴力量。2019年4月30日，習近平總書記在紀念五四運動100周年大會上的講話中指出，“緬懷五四先驅崇高的愛國情懷和革命精神，總結黨和人民探索實現(xiàn)民族復興道路的寶貴經(jīng)驗，這對發(fā)揚五四精神，激勵全黨全國各族人民特別是新時代中國青年為全面建成小康社會、加快建設社會主義現(xiàn)代化國家、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢而奮斗，具有十分重大的意義。”[1]新時代互聯(lián)網(wǎng)技術飛速發(fā)展，越來越多的公眾習慣于應用互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息。深入研究是誰在互聯(lián)網(wǎng)上關注五四精神，關注的程度如何，關注了哪些內(nèi)容等問題，就可以更加充分地利用網(wǎng)絡平臺，不斷提高五四精神的網(wǎng)絡關注度，更好的傳播和弘揚五四精神。

一、百度指數(shù)為五四精神網(wǎng)絡關注度的研究提供了大數(shù)據(jù)分析平臺

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查顯示，截止至2018年12月我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達59.6%，其中網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模達6.75億。此外報告顯示在用戶首選的搜索引擎中，百度搜索引擎的使用率達到了74.5%，占用戶首選搜索引擎市場的七成以上，由此可見百度是全球最大的中文搜索引擎、同時也是全球最大的中文網(wǎng)站。[2]為方便人們使用大數(shù)據(jù)開啟“智贏人生”，方便企業(yè)“智勝市場”，讓更多的人意識到數(shù)據(jù)分析的價值，2006年7月百度指數(shù)（BaiduIndex）1.0版本正式上線。百度指數(shù)是以所有使用百度搜索引擎網(wǎng)民的瀏覽數(shù)據(jù)為基礎的大數(shù)據(jù)分析平臺，是當前較重要的統(tǒng)計分析平臺之一。

百度指數(shù)的使用方法簡單，所有網(wǎng)民都可以注冊賬號進行搜索獲取清晰且通俗易懂的分析報告。百度指數(shù)具有趨勢研究、需求圖譜、人群畫像三個特色功能。

隨著百度指數(shù)版本的不斷更新，人們不僅可以使用百度指數(shù)分析各種數(shù)據(jù)，還可以將多種數(shù)據(jù)進行交叉分析和疊加分析。百度指數(shù)能夠清晰的為用戶顯示：所檢索的關鍵詞在該搜索引擎上的搜索數(shù)量有多大，搜索時間段的頻次分布，一段時間內(nèi)該關鍵詞的漲跌態(tài)勢，新聞輿論報道情況，同時段搜索相關詞有哪些，搜索這些詞的網(wǎng)民特征，以及該關鍵詞網(wǎng)絡搜索的地域分布等。

百度指數(shù)為需要大規(guī)模調(diào)查網(wǎng)絡數(shù)據(jù)的非專業(yè)研究大數(shù)據(jù)技術的科研人員提供了網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)收集、調(diào)查和研究的科學平臺，幫助研究者大大提高了數(shù)據(jù)總量，基本實現(xiàn)了“樣本=總體”的研究需求，提升了調(diào)查結果的全面性與準確性。百度指數(shù)為廣泛而深入地調(diào)查五四精神的網(wǎng)絡關注度提供了可能。該研究以百度指數(shù)為依托，以五四精神為搜索關鍵詞，深入分析公眾對五四精神的關注程度、以及互聯(lián)網(wǎng)媒體對五四精神的宣傳報道程度，發(fā)現(xiàn)當下應用互聯(lián)網(wǎng)宣揚和傳播五四精神所存的問題，并探析出解決這些問題的科學辦法。

二、公眾對五四精神網(wǎng)絡關注度的分析

公眾在百度搜索引擎上搜索五四精神的頻次和時間分布都會被以大數(shù)據(jù)的方式被儲存。公眾的這些網(wǎng)絡搜索行為為分析公眾對五四精神網(wǎng)絡關注度提供了數(shù)據(jù)支持，這些數(shù)據(jù)可以真實地反映出公眾對五四精神的關注程度及變化趨勢，深入分析以后會得出當下應用互聯(lián)網(wǎng)傳播、弘揚五四精神的嚴重問題所在。

1.搜索指數(shù)分析

搜索指數(shù)指的是互聯(lián)網(wǎng)用戶對某特定關鍵詞的搜索頻次及其變化趨勢。搜索指數(shù)是以使用百度搜索引擎的互聯(lián)網(wǎng)用戶的搜索數(shù)量為數(shù)據(jù)基礎，以特定的一個或幾個關鍵詞為研究對象，科學統(tǒng)計并分析某一個或某幾個關鍵詞在百度網(wǎng)頁上的搜索數(shù)量。由于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)來源不同，百度指數(shù)的數(shù)據(jù)來源分為電腦端數(shù)據(jù)和手機移動端數(shù)據(jù)。百度指數(shù)可以為我們提供2006年6月至今的電腦端數(shù)據(jù)和從2011年1月至今的手機移動端數(shù)據(jù)。

在百度指數(shù)平臺上以五四精神為關鍵詞進行查詢，可得到該關鍵詞的搜索頻次趨勢圖。我們不僅可以查看當日的搜索指數(shù)、最近一周的搜索指數(shù)、最近一個月的搜索指數(shù)、全部時間段的搜索指數(shù)、還可以自定義時間查詢。為直觀得顯示五四精神的網(wǎng)絡關注整體趨勢，本文選取了2006年6月至2019年4月的電腦端數(shù)據(jù)、2011年1月至2019年4月的手機移動端數(shù)據(jù)以及2011年1月至2019年4月的電腦端和手機移動端匯總數(shù)據(jù)這三組數(shù)據(jù)進行綜合分析。（如圖1、圖2、圖3所示）

圖1 2006年6月至2019年4月電腦端“五四精神”搜索指數(shù)趨勢圖[3]

圖2 2011年1月至2019年4月手機移動端“五四精神”搜索指數(shù)趨勢圖[3]

圖3 2011年1月至2019年4月電腦端和手機移動端“五四精神”搜索指數(shù)趨勢圖[3]

首先，對2006年6月至2019年4月電腦端“五四精神”搜索指數(shù)趨勢圖進行分析。該趨勢圖總體呈波浪狀穩(wěn)定上升趨勢，每年出現(xiàn)一次搜索指數(shù)高峰在5月4日左右浮動，每年還出現(xiàn)一次搜索小高峰在12月9日左右浮動，整體的搜索指數(shù)平均值為189。每逢五四運動90周年紀念日、95周年紀念日、100周年紀念日時 “五四精神”的搜索指數(shù)會突然激增。其中2019年4月“五四精神”的搜索指數(shù)最高為3416，并預測五月的搜索指數(shù)會繼續(xù)上升。

其次，分析2011年1月至2019年4月手機移動端“五四精神”搜索指數(shù)趨勢圖。該趨勢圖總體也呈波浪狀穩(wěn)定上升趨勢但較2006年6月至2019年4月電腦端“五四精神”搜索指數(shù)趨勢圖平穩(wěn)且除100周年紀念日外不存在突然激增情況，整體的搜索指數(shù)平均值為194。該趨勢圖每年只出現(xiàn)一次搜索高峰均在5月4日左右且2019年4月的搜索指數(shù)最高達到11114，并預測當年5月的搜索指數(shù)會繼續(xù)增加。2014年以前電腦端的搜索指數(shù)均大于手機移動端，但手機移動端的搜索指數(shù)逐年迅速增長，自2015年起機移動端的搜索指數(shù)已超過電腦端指數(shù)。由此可見公眾使用互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律，在手機上網(wǎng)技術還不成熟的年代，人們普遍使用電腦搜索信息，隨著手機等移動互聯(lián)網(wǎng)設備的不斷發(fā)展，公眾漸漸青睞于使用更加便捷的獲取信息的移動端渠道，也因此使得“五四精神”的網(wǎng)絡關注度大大提升。2014年手機移動端的搜索峰值比2013年手機移動端的搜索峰值要高很多，這可能跟相關網(wǎng)絡宣傳政策有關。2019年4月習近平總書記在中共中央政治局第十四次集體學習時強調(diào)，“加強對五四精神的研究，就是要把繼承傳統(tǒng)同與時俱進結合起來，深入揭示五四精神的時代價值與實踐要求”。[4]網(wǎng)絡媒體加大了對“五四精神”的報道，也使得“五四精神”的關注度持續(xù)增高。

隨后，綜合分析2011年1月至2019年4月電腦端和手機移動端“五四精神”搜索指數(shù)趨勢圖。該趨勢圖總體仍呈波浪狀穩(wěn)定上升趨勢，但較2006年6月至2019年4月電腦端 “五四精神”搜索指數(shù)趨勢圖穩(wěn)定。每年只出現(xiàn)一次搜索指數(shù)高峰在5月4日左右浮動，整體的搜索指數(shù)平均值為186。每逢五四運動90周年紀念日、95周年紀念日、100周年紀念日時“五四精神”的搜索指數(shù)會增加但是除100周年外增加幅度不大。其中2019年4月“五四精神”的搜索指數(shù)最高為14530，并預測五月的搜索指數(shù)會繼續(xù)上升。自2016年起“五四精神”的搜索指數(shù)峰值逐年增加的速度變快，聯(lián)系互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展規(guī)律可發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)技術越成熟“五四精神”的搜索指數(shù)較同年該時段的增加越快，公眾對“五四精神”的網(wǎng)絡關注度也越高。

最后，得出以下結論：第一，“五四精神”的網(wǎng)絡關注度呈逐年上升狀態(tài)，且以一年為周期具有穩(wěn)定的關注循環(huán)，每年的關注峰值在5月4日左右浮動。第二，“五四精神”的網(wǎng)絡關注度會突然激增，這種激增每逢五四運動90周年紀念日、95周年紀念日、100周年紀念日時會出現(xiàn)一次。以一年為研究周期時，“五四精神”的關注度激增表現(xiàn)在5月4日左右，且在“一二·九運動”紀念日時“五四精神”的關注度也會出現(xiàn)輕微激增現(xiàn)象。第三，2019年是五四運動100周年，該年度“五四精神”的網(wǎng)絡關注度最高，截止至2019年4月“五四精神”的網(wǎng)絡關注度仍呈上升趨勢。第四，“五四精神”的網(wǎng)絡關注度受互聯(lián)網(wǎng)技術和手機移動端的發(fā)展影響嚴重?；ヂ?lián)網(wǎng)技術越成熟、移動端越便捷，“五四精神”的關注度較同年該時段的增長速度越快。第五，“五四精神”的關注度受政策宣傳的影響，網(wǎng)絡媒體積極響應相關政策，加大對“五四精神”的宣傳，也使得其關注度上升。

2.相關性分析

相關性分析指的是應用大數(shù)據(jù)技術分析互聯(lián)網(wǎng)用戶在百度搜索引擎搜索某一關鍵詞前后的搜索行為變化，并檢測互聯(lián)網(wǎng)用戶在這一變化期間表現(xiàn)出來對哪些相關關鍵詞具有搜索需求，需求程度如何。該分析主要應用大數(shù)據(jù)的存儲、檢索與分析技術，綜合計算用戶檢索關鍵詞的頻率及其搜索前后的相關詞與該關鍵詞的相關性強度。百度指數(shù)可以通過分析用戶的搜索行為，將相關詞細分為來源詞、去向詞、熱門詞等。此外百度指數(shù)還會根據(jù)不同衡量標準將其相關詞進行區(qū)分和排序，用最直觀的需求圖譜體現(xiàn)出來。

在百度指數(shù)平臺上以“五四精神”為關鍵詞進行搜索，點擊需求圖譜選項，隨后生成“五四精神”需求圖譜（如圖4所示）。分析該需求圖譜可以制作出來源與去向關鍵詞序列圖 （如圖5所示）。

圖4 “五四精神”需求圖譜[3]

圖5 “五四精神”來源與去向關鍵詞序列圖

首先，對“五四精神”需求圖譜進行分析。每一位用戶的檢索行為都是其主觀意愿的體現(xiàn)，需求圖譜可以更加直觀地體現(xiàn)用戶的搜索意愿。百度指數(shù)的需求圖譜基于語義挖掘技術，向用戶呈現(xiàn)關鍵詞隱藏的關注焦點。該圖中，與“五四精神”離得越近說明與其相關性越強，紅色代表搜索趨勢上升，綠色則代表搜索趨勢下降。隨著五四運動一百周年紀念日的到來，趨勢圖顯示出的與“五四精神”相關的詞就越多，且與其相關性較強的幾個詞為五四運動、五四精神的當代意義、青年、周年。由此可知公眾搜索“五四精神”的意圖是為了解五四運動及五四運動的意義。

其次，分析“五四精神”來源與去向關鍵詞序列圖。該圖分別列出了10個與“五四精神”相關的來源詞和去向詞，并以搜索頻次為依據(jù)對這些詞進行排序。對比分析后不難發(fā)現(xiàn)來源詞與去向詞有很大比例的重合，這說公眾對“五四精神”的關注是持久的、有深入了解意愿的并非一時興起，隨便搜搜。來源詞中出現(xiàn)了斗魚、qq兩個社交平臺的名稱，這也說明公眾有意愿通過網(wǎng)絡社交軟件傳播和弘揚五四精神。在去向詞中出現(xiàn)了演講，五四精神演講稿兩個詞匯，由此可分析出，有部分公眾在互聯(lián)網(wǎng)上獲取、學習“五四精神”后還會通過演講等線下實踐活動將 “五四精神”傳播給更多的人。

最后得出以下結論：第一，隨著五四運動一百周年紀念日的臨近，公眾對“五四精神”的關注度逐漸增高。第二，公眾通過互聯(lián)網(wǎng)搜索“五四精神”主要是為了了解五四精神的內(nèi)涵及五四運動的意義。第三，公眾在深入了解“五四精神”后還會通過線上線下的多種活動方式對 “五四精神”進行傳播和弘揚。

3.關注人群分析

關注人群分析指的是應用大數(shù)據(jù)技術分析在百度搜索引擎上搜索某特定關鍵詞的人群屬性。該分析以百度用戶的搜索數(shù)據(jù)為研究對象，采用數(shù)據(jù)挖掘方法，對關鍵詞的人群屬性進行聚類分析。關注人群分析主要包括人群的地域分布，性別比例和年齡屬性。

在百度指數(shù)平臺上以“五四精神”為關鍵詞進行搜索，點擊人群畫像選項，即可得到地域分布、年齡分布、性別分布圖。整理百度指數(shù)上的相關數(shù)據(jù)可制作出地域關注序列圖（如圖6所示）、年齡關注柱狀圖（如圖7所示）和性別關注餅圖（如圖8所示）。

圖6 “五四精神”地域關注序列圖

圖7 “五四精神”年齡關注柱狀圖

圖8 “五四精神”性別關注餅狀圖

首先，分析“五四精神”地域關注序列圖。該圖清晰地顯示了對“五四精神”關注度最高的十個省份和十個城市。對“五四精神”的關注度較高的這些省份和城市多位于經(jīng)濟、網(wǎng)絡和教育均較發(fā)達華東地區(qū)和華中地區(qū)，而位于我國東北、西北等邊遠地區(qū)的省份和城市則對 “五四精神”的關注度不高。五四運動是1919年5月4日發(fā)生在北京的一場以青年學生為主，廣大群眾、市民、工商人士等階層共同參與的，通過示威游行、請愿、罷工、暴力對抗政府等多種形式進行的愛國運動。從5月4日開始，北京的學生紛紛罷課，組織演講、宣傳，隨后天津、上海、廣州、南京、杭州、武漢、濟南的學生、工人也給予支持。[5]對“五四精神”的關注度較高的這些城市也基本與當年積極響應五四運動的城市重合，而且對“五四精神”的關注度較高的這些城市也多屬于中國革命老根據(jù)地，由此可見地域文化對“五四精神”的網(wǎng)絡關注度有著極大影響。

其次，分析“五四精神”年齡關注柱狀圖。該圖清晰地呈現(xiàn)了關注“五四精神”人群的年齡分布，并顯示出30—39歲的中青年群體對“五四精神”的關注度最高，大于50歲的中老年年群體對“五四精神”的關注度最低，20—29歲的青少年對“五四精神”的關注度不高，僅占關注群體的13%。小于19歲和大于50歲的群體可能受知識儲備及互聯(lián)網(wǎng)技術掌握程度的影響而很少在互聯(lián)網(wǎng)上搜索“五四精神”及相關內(nèi)容。

隨后，對“五四精神”性別關注餅狀圖進行分析。該圖以最直觀的方式為我們展示了關注“五四精神”人群的性別比例。該圖顯示應用互聯(lián)網(wǎng)關注“五四精神”的群體中男性占比36%、女性占比64%，女性占比例約為男性占比的二倍。人的思維能力可分為邏輯思維能力與形象思維能力，邏輯思維能力強的人更愿意關注、學習理科相關知識，形象思維能力強的人則更注重文學、音樂、圖畫等方面知識的學習。基于“五四精神”網(wǎng)絡關注度研究，男性的思維多屬于邏輯型思維，而女性則多屬于形象型思維，所以女性對“五四精神”的網(wǎng)絡關注度更高。

最后，得出以下結論：第一，“五四精神”的網(wǎng)絡關注度與地域經(jīng)濟、網(wǎng)絡、教育發(fā)展狀況息息相關，且受地域文化影響較大。第二，30—39歲的中青年群體對“五四精神”的關注度較高，20—29歲的青少年對“五四精神”的關注度不夠。并且“五四精神”的網(wǎng)絡關注度受公眾的受教育程度和對網(wǎng)絡技術的掌握程度影響較大。第三，公眾的思維形式也對“五四精神”的網(wǎng)絡關注度有一定影響。

三、存在的主要問題及解決辦法

公眾對“五四精神”的網(wǎng)絡關注度是衡量其傳播效果的重要指標，深入探析“五四精神”網(wǎng)絡關注度的影響因素可以發(fā)現(xiàn)“五四精神”的網(wǎng)絡宣傳還存在著哪些主要問題。

1.公眾關注的持續(xù)性不強

分析“五四精神”的網(wǎng)絡搜索指數(shù)后，發(fā)現(xiàn)“五四精神”的網(wǎng)絡關注度持續(xù)性不強。公眾在五四運動紀念日前后或者其他愛國活動紀念日前后才會對“五四精神”有所關注，尋常日期少有公眾關注“五四精神”。數(shù)據(jù)顯示“五四精神”的網(wǎng)絡關注度受政策宣傳的影響較大?！拔逅木瘛笔俏逅倪\動創(chuàng)造的寶貴精神財富，若是把宣傳“五四精神”同民族精神和時代精神的宣傳統(tǒng)一起來，就可以極大地增強公眾對“五四精神”網(wǎng)絡關注的持續(xù)性。當今正值國家大力推進文化自信的良好時機，把“五四精神”的宣傳與黨領導人民在革命、建設、改革中創(chuàng)造的革命文化和社會主義先進文化的宣傳統(tǒng)一起來，也可以增強“五四精神”網(wǎng)絡關注的持續(xù)性。

2.公眾關注的深入性不夠

分析“五四精神”的關注相關性后，可知公眾對“五四精神”的網(wǎng)絡關注只停留在表面，少有公眾能通過互聯(lián)網(wǎng)深入了解“五四精神”的內(nèi)涵。當今時代是互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代，網(wǎng)絡社交平臺、網(wǎng)絡學習平臺等逐漸成為公眾獲取、傳播知識的主要渠道。我們應該充分應用這些互聯(lián)網(wǎng)平臺，在相關學習網(wǎng)站里融入更加通俗易懂且老少皆宜的與“五四精神”相關的知識，由此增加公眾對“五四精神”關注的深入性。我們還應變換“五四精神”網(wǎng)絡宣傳形式，使“五四精神”的網(wǎng)絡宣傳不僅局限于文字傳播方式。微視頻和微直播等視頻形式比新聞更具吸引力，且能更生動的表達“五四精神”的內(nèi)涵。因此我們應及時了解公眾的實際需求，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上推出能深入體現(xiàn)“五四精神”的相關視頻作品，以提高公眾對“五四精神”關注的深入性。

3.公眾關注的普遍性不足

探析“五四精神”的關注人群屬性，可以發(fā)現(xiàn)公眾對“五四精神”的關注普遍性不足，這主要表現(xiàn)在，“五四精神”的網(wǎng)絡關注度受地域發(fā)展影響較大和青少年對“五四精神”的關注度不夠兩方面。政府應該進一步加強邊遠地區(qū)的經(jīng)濟和教育建設，基本實現(xiàn)教育資源同等化，與此同時學校也應該更加重視對青少年的思想政治教育，加強對廣大青少年的政治引領。只有這樣才能提升公眾對“五四精神”關注的普遍性，才能喚醒中國人民的愛國情懷，使中華民族更具有凝聚力，才能在全國范圍內(nèi)推進文化自信建設，實現(xiàn)中華民族偉大復興的歷史使命。

更好的傳承和弘揚以愛國、進步、民主、科學為主要內(nèi)容的五四精神，就是對偉大的五四運動最好的紀念。愛國情懷始終是中華民族最根深蒂固的優(yōu)點，發(fā)揚五四精神更有利于激發(fā)新時代青年的愛國熱情，為新時代青年奮勇拼搏、實現(xiàn)中華民族偉大復興不斷注入動力。