新媒體技術在傳統(tǒng)交通文藝廣播中的創(chuàng)新應用

楊迪

【摘 要】“互聯(lián)網+”時代促使了新媒體技術的出現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播在現(xiàn)代化信息技術日新月異的環(huán)境下必須適應時代發(fā)展潮流，突破傳統(tǒng)理念桎梏，加強新媒體技術與傳統(tǒng)廣播的融合應用，創(chuàng)新廣播內容與形式，以培育更廣泛的忠實受眾。本文詳細分析了傳統(tǒng)廣播與新媒體技術融合的必然性，并對傳統(tǒng)文藝廣播中新媒體技術的應用特點及創(chuàng)新應用路徑進行了深入思考。

【關鍵詞】新媒體 ? 傳統(tǒng)交通廣播 ? 創(chuàng)新應用

廣播是一種利用無線電波進行信息傳播的媒體工具，具有傳播速度快、內容豐富等特點。傳統(tǒng)廣播在“互聯(lián)網+”和新媒體時代的當下既受到了巨大的沖擊，又獲得了前所未有的轉型發(fā)展機遇。傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合創(chuàng)新已經成為必然，尤其是在移動互聯(lián)網與智能手機成為人們認識世界、溝通交流的主要媒介載體之后，廣播作為傳統(tǒng)的主流媒體想要在新媒體時代站穩(wěn)腳跟，就必須緊跟新技術發(fā)展步伐，把握新媒體技術特點，創(chuàng)新應用路徑，制作出高質量的廣播內容，只有這樣才能在新時代占有一席之地。

一、傳統(tǒng)廣播與新媒體技術融合的必然趨勢

1.新媒體技術促進了傳統(tǒng)廣播輻射化

廣播是傳統(tǒng)媒體中用聲音來實現(xiàn)信息傳播的一種方式，本身就具有快捷傳播的特點。但在新媒體時代，新媒體技術的出現(xiàn)使得人們獲取信息的方式和途徑越來越多，人們對廣播的關注度有所下降，并且影響了其主流媒體的定位。因此，融合新媒體能夠迅速改變傳統(tǒng)廣播單一的輻射范圍，借助互聯(lián)網和社交媒體平臺等引入廣播第一線的報道，通過聲音與畫面相結合的方式，使廣播信息在短時間內實現(xiàn)倍數(shù)擴散，吸引聽眾的同時也實現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)廣播的融合延伸。

2.新媒體技術增強了傳統(tǒng)廣播經濟性

傳統(tǒng)廣播吸納新聽眾的成本比較低，已經具有了經濟性的特點，新媒體技術的出現(xiàn)使這一特點獲得了更大的發(fā)揮。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目與汽車廣播結合得比較緊密，而新媒體技術與傳統(tǒng)廣播的融合使得人們獲取廣播信息的路徑有了更多選擇，這些選擇并不會帶來更多的經濟成本，反而使廣播獲得了更多的社會收益和更廣泛的影響力。

二、新媒體技術影響下交通文藝廣播應呈現(xiàn)的特點

交通文藝廣播是以交通服務為主的專業(yè)化電臺，服務市民、服務交通是交通文藝廣播的最終目標，通過各種形式的節(jié)目制作，交通文藝廣播已經逐步實現(xiàn)了交通與娛樂文藝相結合的內容特點。隨著新媒體技術的發(fā)展，交通文藝廣播也應有所行動，抓住機遇，謀求變革、發(fā)展、創(chuàng)新。具體來說，其形式通過與新媒體技術的結合應呈現(xiàn)出便捷化和多樣化的特點，而其內容則應更加豐富化和民生化，最大限度滿足人民群眾的精神文化需求，從而提升對交通文藝廣播的滿意度。

三、新媒體技術在傳統(tǒng)交通文藝廣播中的創(chuàng)新應用路徑

1.借助新媒體優(yōu)勢，打造節(jié)目品牌化

通過應用新媒體技術，傳統(tǒng)的交通文藝廣播應從三方面入手，力求打造品牌節(jié)目和優(yōu)質口碑：一是節(jié)目內容應具有辨識度。節(jié)目的編輯策劃應充分運用新媒體技術的特點和交通文藝廣播節(jié)目的核心元素實行差異化戰(zhàn)略，將“交通”與“文藝”結合起來，突出鮮明特色。二是節(jié)目的編排應更為精細化。直播中的每一個環(huán)節(jié)都要考慮到位，在細節(jié)處務求精益求精，以便于為聽眾呈現(xiàn)出最完美的廣播節(jié)目。三是要盡可能運用新媒體技術擴大受眾群體范圍，盡快形成品牌效應，打造品牌關注度，培養(yǎng)受眾忠誠度。

2.借助新媒體技術，擴展節(jié)目影響力

一是以微信為媒介，創(chuàng)新節(jié)目推廣渠道。微信是新媒體技術發(fā)展最具代表性的產品。當移動互聯(lián)成為人們生活中不可或缺的組成部分以后，微信已經成為人們溝通交流的主渠道，同時也是備受人們關注的新媒體社交平臺。新時期新技術引導下的交通文藝廣播需要微信這樣的平臺來擴大受眾范圍，擴展節(jié)目的影響力。例如，在“春節(jié)”“端午節(jié)”等中國傳統(tǒng)文化節(jié)日期間，交通文藝廣播可以通過微信推送提前做好的節(jié)日圖文報道，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳遞濃濃中國情，并開辟專題節(jié)目對傳統(tǒng)節(jié)日背后所蘊含的傳統(tǒng)文化進行系列報道和深度宣傳，以吸引聽眾圍觀。

此外，可以利用微信小程序打造小型融媒體生態(tài)圈，發(fā)揮有聲內容的優(yōu)勢，從而給聽眾帶來新的感官體驗。廣播節(jié)目主持人可以在廣播微信小程序中進行廣播直播，并與聽眾開展實時互動，快速形成社群效應，使節(jié)目獲得更高的關注和更快的傳播。例如，在“世界讀書日”可以利用微信直播平臺請兒童文學作家推薦好書，并就兒童教育話題等展開討論，增強與受眾間的互動，以這種靈活的方式延伸廣播媒體所具有的及時性和普遍性特點。如此一來，廣播節(jié)目也不再是“一過性”節(jié)目了，微信小程序能夠提供錄播功能，可以隨時反復收聽，這就為聽眾提供了更多選擇和更多便捷。

二是以直播平臺為載體，創(chuàng)新節(jié)目制作形式。抖音、快手等短視頻直播網站豐富了人們的娛樂生活，而在新媒體技術支持下，廣播與短視頻的結合是歷史的必然。傳統(tǒng)的交通文藝廣播僅通過聲音進行傳播，而與短視頻的結合則將聲畫一體進行到底，形成了“廣播+視頻”的新型廣播節(jié)目形式。在這個創(chuàng)新中，廣播節(jié)目可以選擇當前社會普遍關注而又與交通相關的話題，先以短音頻的形式出現(xiàn)在交通廣播中，隨后可以將短音頻在直播平臺上轉化為短視頻，在網絡短視頻網站上播放，視頻主持人則可以以虛擬主播的形式來進行。

四、結語

新媒體技術的出現(xiàn)不僅改變了廣大人民群眾的生活方式，也給廣播行業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。在新媒體技術蓬勃發(fā)展的時代，傳統(tǒng)交通文藝廣播的發(fā)展方向就是媒體融合與創(chuàng)新發(fā)展，深入思考交通文藝廣播與微信、短視頻等新技術的融合應用，打造高品質廣播內容，借助新媒體的優(yōu)勢與特點，增強交通文藝廣播在新媒體時代的核心競爭力，在擴大節(jié)目影響力和范圍的同時培育忠實聽眾社群，獲取經濟效益與社會效益的雙豐收，并為之提供可持續(xù)發(fā)展的不竭動力。

（作者單位：營口新聞傳媒中心）

【參考文獻】

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