融媒體環(huán)境下新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播

吳生文

【摘 要】隨著媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，融媒體時(shí)代來臨，用其自身的優(yōu)勢(shì)和影響力推動(dòng)了傳播行業(yè)的變革，新聞短視頻這種集合了新聞與視頻兩種優(yōu)勢(shì)的傳播形式興起，并得到了快速發(fā)展。面對(duì)愈加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，如何保持自身的優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，吸引受眾，形成自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，成為當(dāng)下新聞短視頻生產(chǎn)者不得不面對(duì)和思考的問題。

【關(guān)鍵詞】融媒體 ? 新聞短視頻 ? 內(nèi)容為王 ? 傳播

一、融媒體背景下新聞短視頻的發(fā)展概述

在網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)及移動(dòng)客戶端不斷發(fā)展的情況下，傳播方式正在發(fā)生著天翻地覆式的變革。隨著4G以及無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及快速普及，新聞傳播為了應(yīng)對(duì)時(shí)代需求也進(jìn)行了相應(yīng)改變，新聞短視頻應(yīng)運(yùn)而生。隨著時(shí)代的發(fā)展以及傳播方式的變革，人們的閱讀習(xí)慣也在悄然發(fā)生著變化，各類視頻傳播成為最受大眾喜愛的閱讀方式，越來越多的人習(xí)慣于通過小視頻獲取新聞信息及資訊，這種新需求促使了傳統(tǒng)媒體及新媒體的改變，自此，新聞進(jìn)入“秒”視頻時(shí)代。

雖然隨著媒體融合趨勢(shì)的不斷發(fā)展，新聞短視頻在短時(shí)間內(nèi)因?yàn)橛狭舜蟊娤埠枚@得了大量資源，但是，隨著進(jìn)入者的增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。如何在受眾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，在符合市場(chǎng)規(guī)范的情況下生產(chǎn)更多更高質(zhì)量的新聞短視頻，獲得更多的資源以及受眾，成為所有新聞短視頻生產(chǎn)主體共同思考的問題。

二、新聞短視頻在新聞業(yè)中的優(yōu)勢(shì)

1.短視頻的出現(xiàn)，提升了新聞的直觀性以及實(shí)時(shí)性。隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的不斷發(fā)展及移動(dòng)客戶端的普及，新聞傳播形式也由傳統(tǒng)的圖文形式向短視頻模式轉(zhuǎn)變。而且，隨著各項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展成熟，新聞短視頻迎來了其生長(zhǎng)的沃土，獲得了快速發(fā)展和普及，用音像結(jié)合的方式帶給受眾以強(qiáng)烈的視覺沖擊，使受眾更加直接地去看、去聽新聞，提升受眾的體驗(yàn)感。不僅如此，因?yàn)樾侣勚v求實(shí)時(shí)性的原因，再加之新聞短視頻的制作也不算太復(fù)雜，所以相關(guān)視頻的更新頻率較高，可以保證受眾盡快了解新內(nèi)容、新情況，保證了新聞的實(shí)時(shí)性。

2.短視頻的出現(xiàn)開辟了新聞傳播的新途徑。相較于廣播電視等傳統(tǒng)的新聞傳播方式來說，新聞短視頻的制作更加簡(jiǎn)單，傳播方式更加靈活，打破了傳統(tǒng)的新聞傳播方式的束縛。這種實(shí)時(shí)的新聞短視頻收集素材便利，傳播途徑廣泛，更符合現(xiàn)階段年輕人自由閱讀的習(xí)慣及喜好。

3.短視頻的出現(xiàn)改變了受眾獲取新聞的方式。在傳統(tǒng)的新聞傳播環(huán)境中，受眾只能通過廣播和電視等獲取新聞信息，但是短視頻的出現(xiàn)卻改變了這一狀況，短視頻制作簡(jiǎn)單，傳播速度更快，受眾可以更加快速和方便地了解新聞內(nèi)容，提升了受眾的體驗(yàn)感，其自身的影響力也在不斷擴(kuò)大。

三、融媒體環(huán)境下新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)及傳播策略

1.內(nèi)容為王，保證新聞短視頻內(nèi)容的質(zhì)量。對(duì)一些傳統(tǒng)媒體來說，他們本身就具有采訪權(quán)的優(yōu)勢(shì)，可以借助這一優(yōu)勢(shì)獲取第一手的新聞信息，所以，傳統(tǒng)媒體要維護(hù)好自身的這一優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上，保質(zhì)保量地挖掘原創(chuàng)、適合可視化的新聞信息，然后通過專業(yè)的采、寫、編團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作提高內(nèi)容傳播的質(zhì)量及速度，以內(nèi)容制勝。

首先，在選取內(nèi)容時(shí)要保證選材的真實(shí)性，這不僅是新聞傳播者職業(yè)道德的內(nèi)在要求，也是新聞傳播的底線原則。創(chuàng)作者在選擇短視頻素材時(shí)除了要保證素材的真實(shí)性，還要保證素材包含的新聞事件是真實(shí)發(fā)生的。其次，要對(duì)新聞事件進(jìn)行合理評(píng)估，對(duì)其是否能夠制作成新聞短視頻進(jìn)行分析。為了提高新聞短視頻的傳播率，吸引更多的受眾，形成粉絲群體，新聞短視頻應(yīng)該選取重要的、有價(jià)值的事件進(jìn)行報(bào)道。最后，新聞短視頻顧名思義，是以視頻為表現(xiàn)形式的篇幅較短的新聞報(bào)道，為了能夠制作出時(shí)長(zhǎng)恰當(dāng)?shù)囊曨l，創(chuàng)作者有時(shí)不得不舍棄一些內(nèi)容，這時(shí)就可以利用傳統(tǒng)文字的形式來補(bǔ)充視頻表現(xiàn)的不足，對(duì)傳統(tǒng)的播報(bào)文字進(jìn)行精煉，然后融合到短視頻中，以簡(jiǎn)潔字幕的形式呈現(xiàn)出來，既不會(huì)對(duì)視頻產(chǎn)生影響，又可以補(bǔ)充新聞內(nèi)容，增加新聞短視頻的信息量，讓受眾更全面地了解新聞事實(shí)。

2.充分利用傳統(tǒng)媒體的既有優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展后，已經(jīng)慢慢形成了自身的影響力，在社會(huì)受眾的心目中有著較高的信任度，公信力較高，受眾的認(rèn)可度也較高，哪怕是在新媒體盛行的當(dāng)下依舊擁有一部分忠實(shí)的讀者，支持其在愈加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。而且，傳統(tǒng)媒體還擁有人才方面的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過行業(yè)的不斷發(fā)展，其人才的專業(yè)性是新媒體不可比擬的;此外，傳統(tǒng)媒體還有著較為豐富的新聞經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于新聞資源的掌握及利用也更加純熟。這些優(yōu)勢(shì)以及經(jīng)驗(yàn)都可以為當(dāng)下新聞短視頻的制作以及傳播提供借鑒，所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分利用自身的既有優(yōu)勢(shì)，對(duì)自身掌握的資源進(jìn)行合理利用，在生產(chǎn)及傳播新聞短視頻時(shí)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作主體信息，以此來提升受眾的親近感，擴(kuò)大影響力。

3.鼓勵(lì)現(xiàn)有的新聞媒體從業(yè)者進(jìn)行轉(zhuǎn)型。新聞短視頻不同于其他小視頻，不僅對(duì)制作本身有著較高的要求，更要求其制作者具有較高的新聞素養(yǎng)。這是一種新興的人才需求方向，面對(duì)快速發(fā)展的市場(chǎng)，若想保持競(jìng)爭(zhēng)力，最好、見效最快的辦法就是鼓勵(lì)傳統(tǒng)的新聞媒體從業(yè)者進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

4.加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與專業(yè)視頻制作團(tuán)隊(duì)之間的合作。在當(dāng)下視頻傳播受到廣泛關(guān)注和歡迎的狀況下，在面對(duì)愈加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，傳統(tǒng)媒體擁有的新聞素養(yǎng)以及專業(yè)視頻制作團(tuán)隊(duì)擁有的制作技能缺一不可。要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取勝，就要加強(qiáng)兩者之間的合作，促進(jìn)其資源共享。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著傳播行業(yè)的不斷發(fā)展以及技術(shù)創(chuàng)新，許多新的傳播方式開始興起，新聞短視頻就是其中之一，與傳統(tǒng)的新聞傳播方式相比，短視頻可以更加直觀和實(shí)時(shí)地展示新聞信息，可以提高受眾的體驗(yàn)感，也拓寬了新聞的傳播路徑，對(duì)新聞行業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

（作者單位：甘肅省張掖市肅南縣融媒體中心）

【參考文獻(xiàn)】

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