一周兩檔主題節(jié)目 東方衛(wèi)視助力脫貧攻堅“最后一公里”

馮剛

8月2日，《極限挑戰(zhàn)寶藏行·三區(qū)三州公益季》（以下簡稱《極限挑戰(zhàn)寶藏行》）開播。自此，東方衛(wèi)視形成了由每周四《我們在行動》第五季（7月23日開播）和每周日《極限挑戰(zhàn)寶藏行》構(gòu)成的一周兩檔扶貧主題節(jié)目排播樣態(tài)。

《我們在行動》通過協(xié)助貧困地區(qū)建立可持續(xù)發(fā)展營收渠道，助推當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，從根本上解決貧困地區(qū)面臨的經(jīng)濟難題;《極限挑戰(zhàn)寶藏行》發(fā)揮綜藝IP優(yōu)勢，以趣味化視角為觀眾展現(xiàn)各地扶貧成效。兩檔節(jié)目將內(nèi)容傳播與貧困地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展有機融合，因地制宜推進產(chǎn)業(yè)扶貧，不斷形成脫貧攻堅公益宣傳的新聲勢，積極傳遞正能量。

創(chuàng)意立意

不同視角共為扶貧凝心聚力

今年上半年，上海廣播電視臺提出，在我國全面建成小康社會、脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之際，上海廣播電視臺作為上海新型主流廣播電視媒體，應積極擔當輿論引領責任。根據(jù)中宣部、國家廣播電視總局部署要求，上海臺緊緊圍繞“決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅”宣傳主線，提前策劃，精心構(gòu)建涵蓋新聞、公益節(jié)目、紀錄片、影視劇等不同宣傳樣式的輿論矩陣，深入實施“新時代精品”工程，以強大的宣傳聲勢助力完成脫貧攻堅目標任務。

臺內(nèi)深度發(fā)掘自身資源，通過多種形式助力脫貧攻堅，展現(xiàn)扶貧成效。其中，《極限挑戰(zhàn)寶藏行》以東方衛(wèi)視已經(jīng)播出6季的知名“綜N代”IP《極限挑戰(zhàn)》為依托，由當季原班人馬參與創(chuàng)作。節(jié)目通過“極挑男團”成員雷佳音、岳云鵬、王迅、賈乃亮、郭京飛、鄧倫和新成員秦昊、任嘉倫、王珞丹、魏大勛、楊超越等在“三區(qū)三州”（三區(qū)一般指西藏自治區(qū)和青海、四川、甘肅、云南四省藏區(qū)及南疆的和田地區(qū)、阿克蘇地區(qū)、喀什地區(qū)、克孜勒蘇柯爾克孜自治州四地區(qū);三州指四川涼山州、云南怒江州、甘肅臨夏州）部分地區(qū)的見聞，展現(xiàn)當?shù)孛撠毘晒?，重點關注脫貧故事、脫貧人物。

《我們在行動》作為國務院扶貧領導開發(fā)小組頒發(fā)的“全國脫貧攻堅組織創(chuàng)新獎”媒體項目，今年繼續(xù)推出第五季。該節(jié)目仍以貧困地區(qū)幫扶作為節(jié)目的核心主題，深入扶貧一線，發(fā)揮廣電平臺的權(quán)威性，發(fā)掘當?shù)靥厣a(chǎn)品，助力構(gòu)建成熟購銷模式，幫助貧困居民拓寬銷售渠道，脫貧致富。

節(jié)目制片人兼主持人陳蓉表示，《我們在行動》至今已連續(xù)進行3年的拍攝。節(jié)目組一直奔走在各貧困山村，共走訪拍攝全國近30個貧困縣，攜手90多名“零片酬”明星和企業(yè)家參與其中，包裝發(fā)布30多款產(chǎn)品，累計為各貧困縣村民實現(xiàn)11億元以上的銷售額，為全國脫貧攻堅戰(zhàn)貢獻了一份來自媒體人的力量。

創(chuàng)作難點

艱苦環(huán)境并非唯一挑戰(zhàn)

以扶貧為主題的節(jié)目，在創(chuàng)作過程中往往需要深入一線進行素材采集和拍攝。雖然各地致貧原因不同，但這些地點往往位于自然條件相對惡劣的地區(qū)，生活條件也相對較差。主創(chuàng)團隊需要面對交通、語言、生活習慣等多重難題的考驗。

《極限挑戰(zhàn)6》剛剛收官，創(chuàng)新性延展節(jié)目《極限挑戰(zhàn)寶藏行》便接檔播出。雖然“連續(xù)季播”模式能夠在《極限挑戰(zhàn)》熱度最高時切入新內(nèi)容，借助公益扶貧、旅游援建的方式，吸引更多觀眾關注“三區(qū)三州”、關注邊遠人群，但這種模式也為主創(chuàng)團隊帶來籌備周期過短，主創(chuàng)團隊高負荷運轉(zhuǎn)等挑戰(zhàn)。

“累”成為總導演施嘉寧的最大感觸。新冠肺炎疫情期間，施嘉寧和他的團隊并未停止拍攝和創(chuàng)作，而是連續(xù)拍攝制作了這兩檔大型戶外節(jié)目，《極限挑戰(zhàn)寶藏行》還要進入高原地區(qū)，難度相對正片更大。

從踩點到策劃再到呈現(xiàn)，節(jié)目組精心設計，力求將脫貧攻堅宣傳落到實處。施嘉寧介紹，“在內(nèi)容設計上，一方面要突出節(jié)目的使命感和公益屬性，同時還要有一定的娛樂性、可看性，我們一直在尋找這種平衡。”最終，在多方共同努力下，主創(chuàng)團隊通過娛樂性的任務環(huán)節(jié)和嘉賓的精彩表現(xiàn)，將“三區(qū)三州”地區(qū)的變化和這些變化背后的感人故事呈現(xiàn)給觀眾。

《我們在行動》的創(chuàng)作難點主要集中在創(chuàng)作角度的選擇和突破上。今年，脫貧工作已經(jīng)到了收官之年。多年來，在扶貧政策的引導下，在扶貧干部的共同努力下，需要改變個人命運的貧困案例已是少數(shù)存在?！霸谕ㄏ蜃詈笠还锏穆飞弦鲂┦裁?？”成為節(jié)目組思考的主要方向。

以在云南省寧蒗彝族自治縣的拍攝為例，陳蓉介紹，團隊發(fā)現(xiàn)當?shù)貙ｉT為異地搬遷而來的貧困戶建設的小區(qū)規(guī)模相當大，設施也很完善。但由于文化程度和生活習慣等方面的差異，這些貧困居民，大到就業(yè)、計算工資，小到辨別門牌號和使用手機里的計算器，都需要幫助和指導。當期節(jié)目中，節(jié)目組對當?shù)毓ぷ魅藛T為貧困居民提供服務進行了專門的呈現(xiàn)。節(jié)目播出后，如何在助力貧困人口經(jīng)濟脫貧的同時，幫助他們?nèi)谌胄律睿蔀橛^眾熱議話題。

思想內(nèi)核

同一主題下的差異化表達

雖然主題同為脫貧攻堅，但兩檔節(jié)目在呈現(xiàn)手法和主要內(nèi)容的著眼點上，有著較為明顯的差異化設定。這種差異首先呈現(xiàn)在拍攝地點的選擇上，《極限挑戰(zhàn)寶藏行》設計了新疆最美公路線、邊境極限體驗線、香格里拉人間樂土線、滇藏茶馬古道尋蹤線這4條拍攝線路，覆蓋了“三區(qū)三州”大部分地區(qū)。

施嘉寧表示，這些地方海拔高、人跡罕至，電視機前的觀眾此前很難看到這里的景象。所謂“寶藏行”正是要在這片人跡罕至的寶地，發(fā)現(xiàn)自然風光之寶、民俗文化之寶、非遺傳承之寶。

本季《我們在行動》則從52個掛牌督戰(zhàn)貧困縣中選擇拍攝地點。陳蓉介紹，節(jié)目組原計劃再度前往新疆喀什地區(qū)進行拍攝，不過《極限挑戰(zhàn)寶藏行》也選擇了這里作為拍攝地?？紤]到兩檔節(jié)目播出時間重疊，節(jié)目組決定前往其他地區(qū)進行錄制，以便兩檔節(jié)目能夠在地域選擇上保持一定的差異化。

其次，在創(chuàng)作方向上，《極限挑戰(zhàn)寶藏行》的關注點集中在扶貧地點和扶貧故事的呈現(xiàn)，通過真人秀橋段的編排，反映各地脫貧成效。如在新疆巴楚，嘉賓需要根據(jù)當?shù)靥禺a(chǎn)拍攝形象宣傳片，根據(jù)點贊數(shù)，以1000∶1的比例兌換成成員的旅行經(jīng)費，通過嘉賓在完成任務的過程中發(fā)現(xiàn)的脫貧攻堅戰(zhàn)中的閃光人物和故事，實現(xiàn)綜藝與公益相結(jié)合的內(nèi)容呈現(xiàn)。

《我們在行動》的目標一直是產(chǎn)業(yè)扶貧。通過節(jié)目帶動當?shù)亟?jīng)濟、改善當?shù)厝罕姷纳睿枪?jié)目的首要目的。節(jié)目組需要圍繞特色商品的發(fā)掘、銷售以及營銷模式的建立，展開大量籌備工作。對于脫貧攻堅戰(zhàn)中的人物和事跡展現(xiàn)，陳蓉表示，節(jié)目組將在今年12期常規(guī)節(jié)目的基礎上，打造一臺名為《我們在行動之公益盛典》的大型晚會，會聚《我們在行動》五季節(jié)目中的明星嘉賓和企業(yè)家，共同見證中國貧困地區(qū)的發(fā)展，致敬中國脫貧攻堅偉大事業(yè)。