行業(yè)代表暢談紀(jì)錄片的時(shí)代命題與傳播之術(shù)

馮剛

上海電視節(jié)白玉蘭電視論壇“影像記錄時(shí)代—中國(guó)紀(jì)錄片高質(zhì)量發(fā)展研討”于8月4日舉行。國(guó)家廣播電視總局宣傳司司長(zhǎng)馬黎，上海市廣播電視局副局長(zhǎng)羅毅，上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)王建軍，上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司臺(tái)長(zhǎng)、總裁宋炯明，上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司副總裁陳雨人，以及來(lái)自全國(guó)的紀(jì)錄片創(chuàng)作者、投資者，共同參與了此次論壇。與會(huì)人員圍繞中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的傳播新格局、行業(yè)現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展等主題展開(kāi)討論。

馬黎介紹，全國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作規(guī)模不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的優(yōu)秀作品脫穎而出。中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)（CVB）調(diào)查顯示，今年上半年，有23部紀(jì)錄片的單集收視率超過(guò)1%。《人民至上——習(xí)近平指揮戰(zhàn)“疫”進(jìn)行時(shí)》等作品收視率超過(guò)2%。慶祝新中國(guó)成立70周年和聚焦決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)的紀(jì)錄片作品，也受到觀眾廣泛關(guān)注。紀(jì)錄片在知識(shí)傳播、藝術(shù)審美、思想教育等方面的特殊價(jià)值，正在受到越來(lái)越多的觀眾，特別是年輕觀眾的追捧。

馬黎強(qiáng)調(diào)，第一，國(guó)家廣播電視總局將繼續(xù)優(yōu)化政策環(huán)境，在一系列推動(dòng)紀(jì)錄片發(fā)展的政策之上，進(jìn)一步突出重點(diǎn)，加強(qiáng)引導(dǎo)，強(qiáng)化保障，著力構(gòu)建政策組合拳，鼓勵(lì)創(chuàng)作更多更好的紀(jì)錄片精品。第二，突出項(xiàng)目帶動(dòng)作用，圍繞未來(lái)幾年重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重大活動(dòng)安排和重要選題，規(guī)劃組織一批重點(diǎn)紀(jì)錄片選題，完善優(yōu)秀選題項(xiàng)目?jī)?chǔ)備庫(kù)。第三，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，加強(qiáng)與相關(guān)部門的合作，組織紀(jì)錄片創(chuàng)作傳播領(lǐng)域人才培訓(xùn)，激勵(lì)更多優(yōu)秀青年紀(jì)錄片人脫穎而出，努力發(fā)掘一批三觀正、守法心、水平高的青年才俊加入紀(jì)錄片創(chuàng)作隊(duì)伍。第四，加大海外傳播力度。支持優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)和機(jī)構(gòu)參加境外高水平影視節(jié)展，鼓勵(lì)支持中國(guó)電視媒體制作機(jī)構(gòu)與境外機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作交流，鼓勵(lì)支持中外合拍中國(guó)題材、國(guó)際表達(dá)的優(yōu)秀紀(jì)錄片。對(duì)優(yōu)秀合拍片，廣電總局將視同國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片，給予重點(diǎn)支持。

真實(shí)記錄 創(chuàng)作思路殊途同歸

多位紀(jì)錄片創(chuàng)作者分享了自身創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。曾參與《大城無(wú)小事——派出所的故事2019》等多部警務(wù)類紀(jì)錄片創(chuàng)作的上海東方衛(wèi)視副總監(jiān)蔡征表示，選擇民警個(gè)體作為切入點(diǎn)，能夠通過(guò)他們這些城市最前沿的治安觸角，展現(xiàn)中國(guó)的城市化進(jìn)程。民警工作具有的懸念特質(zhì)和影像表達(dá)有著天然契機(jī)。

中央廣播電視總臺(tái)央視紀(jì)錄頻道總監(jiān)梁紅表示，央視紀(jì)錄片在制作時(shí)會(huì)從三個(gè)層面著手：行業(yè)邏輯、時(shí)代命題、國(guó)家使命。在了解和交流過(guò)程中消除誤解，是紀(jì)錄片人承擔(dān)的重要使命。此外，在記錄看得見(jiàn)、摸得著的真實(shí)故事的同時(shí)，紀(jì)錄片工作者還要發(fā)揮自身的思考力和認(rèn)知力，尋找時(shí)代命題和國(guó)家文化使命。

SMG紀(jì)錄片中心主任、上海廣播電視臺(tái)紀(jì)實(shí)人文頻道總監(jiān)、真實(shí)傳媒有限公司總經(jīng)理李逸，講述了《人間世》抗疫特別節(jié)目的拍攝故事。從疫情發(fā)生之初提出創(chuàng)意，到經(jīng)過(guò)各方協(xié)調(diào)，于今年3月底陸續(xù)派遣13名編導(dǎo)和攝像前往武漢拍攝，隨著創(chuàng)作環(huán)境的變化，團(tuán)隊(duì)不斷調(diào)整創(chuàng)作思路，作品也在這一過(guò)程中得以逐步完善。

央視紀(jì)錄國(guó)際傳媒有限公司創(chuàng)作總監(jiān)、導(dǎo)演余樂(lè)，介紹了《航拍中國(guó)》以俯瞰的視角記錄變化中的中國(guó)的技巧。他認(rèn)為，空中視角適合全家人一起觀看，50分鐘旅程帶來(lái)的新奇感，能夠?yàn)槭鼙娞峁┓潘傻臅r(shí)間;空中視角下的熟悉日常，也會(huì)引發(fā)觀眾主動(dòng)思考?！啊逗脚闹袊?guó)》的一個(gè)大邏輯是：自然條件決定了最終的人文形態(tài)以及布局?！?/p>

中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心導(dǎo)演楊曉清，最近在進(jìn)行一檔脫貧攻堅(jiān)題材紀(jì)錄片的創(chuàng)作，她將此類作品的創(chuàng)作思路概括為“陸海空”三條線，“空是高度，宏觀視角;海是深度，要有媒體的深度思考;陸是要以最接地氣的人物故事來(lái)表達(dá)?！?/p>

講好中國(guó)故事 做好國(guó)際傳播

如何讓中國(guó)故事以紀(jì)錄片為載體走向海外，發(fā)出中國(guó)聲音？蔡征認(rèn)為，把自己擅長(zhǎng)領(lǐng)域的人和故事講好，就是紀(jì)錄片人為傳播中國(guó)故事做的實(shí)實(shí)在在的事情。

李逸表示，國(guó)際傳播的關(guān)鍵在于內(nèi)容本身。首先，無(wú)論中國(guó)觀眾還是海外觀眾，他們都會(huì)看故事的真實(shí)性;其次，創(chuàng)作者要考慮故事是否具有共鳴性。巧妙地講故事也很重要，媒體融合是傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)面臨的重要課題?！拔覀儾蝗焙玫墓适骂}材，但缺乏好的敘事手段，特別是運(yùn)用好的技術(shù)手段把這些故事傳播好?！?/p>

在紀(jì)錄片國(guó)際傳播方面，趣味性是余樂(lè)思考的重點(diǎn)。他認(rèn)為，能夠被大眾接受，且能攻克人心的內(nèi)容，一定具有趣味性?！斑^(guò)去，紀(jì)錄片創(chuàng)作者是強(qiáng)勢(shì)的，作品的趣味性在于創(chuàng)作者想要表達(dá)什么?，F(xiàn)在的紀(jì)錄片創(chuàng)作者，要考慮大眾更關(guān)注什么。我們可以借鑒抖音，他們對(duì)趣味的研究很透徹?！?/p>

探索未知及人文關(guān)懷，是紀(jì)錄片傳播優(yōu)勢(shì)所在。楊曉清認(rèn)為，人類發(fā)展的動(dòng)力是對(duì)未知的探索，同時(shí)人類的情感是共通的。紀(jì)錄片創(chuàng)作除了一部分技巧因素，最重要的是真情實(shí)感。當(dāng)創(chuàng)作者把能夠打動(dòng)自己的真實(shí)人物故事、心路歷程，以及想要傳遞的真善美融入其中，自然也能打動(dòng)觀眾。

在梁紅眼中，紀(jì)錄片是最能跨越種族交流障礙的媒介，是軟實(shí)力當(dāng)中的硬通貨。相較新聞、電視劇等形式，紀(jì)錄片更容易被普通觀眾接受。她認(rèn)為，中國(guó)紀(jì)錄片走向海外，首先，要用國(guó)際觀眾聽(tīng)得懂的語(yǔ)言傳播，保證消息的到達(dá)率;其次，內(nèi)容要足夠豐富，要直抵人心，如此才能夠被人們接受。

紀(jì)錄片與視頻平臺(tái)

優(yōu)酷副總裁、泛文娛內(nèi)容中心總經(jīng)理干超認(rèn)為，就像無(wú)論什么流派的紀(jì)錄片，其實(shí)都是一棵樹(shù)上結(jié)出的果一樣，國(guó)內(nèi)各家視頻平臺(tái)對(duì)于紀(jì)錄片的選擇，在不同之上有著很多相同的東西，譬如對(duì)真善美的追求?！皟?yōu)酷最關(guān)切的主題有兩個(gè)，一個(gè)是這個(gè)時(shí)代最迫切的命題，一個(gè)是人們內(nèi)心柔軟的地方?！?/p>

愛(ài)奇藝紀(jì)錄片中心總監(jiān)寧玉琪表示，愛(ài)奇藝的紀(jì)錄片更注重自制內(nèi)容，會(huì)引入一些體量較小，形式或故事內(nèi)容選題方向上的創(chuàng)新性作品?！拔覀兿霃牟煌S度搭建不同平臺(tái)板塊，和用戶對(duì)話，嘗試一些新形態(tài)的內(nèi)容。”

企鵝影視紀(jì)錄片工作室總監(jiān)朱樂(lè)賢表示，一方面，騰訊視頻每年會(huì)推出一些具有社會(huì)責(zé)任感的正能量?jī)?nèi)容，如今年推出的《小康社會(huì)》，去年的《幸福在哪里——推動(dòng)生活的引擎》，以及2018年改革開(kāi)放四十周年主題作品等;另一方面，騰訊視頻希望自己的作品更有國(guó)際傳播力，“我們?cè)诩o(jì)錄片海外版權(quán)傳播方面走出了一小步，但還有很長(zhǎng)的路要走?！?/p>

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與紀(jì)錄片之間的關(guān)系，中央新影集團(tuán)副總裁、中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)紀(jì)錄片委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙捷表示，紀(jì)錄片最能反映現(xiàn)實(shí)生活，人們可以因?yàn)榧o(jì)錄片和社會(huì)接觸得更加緊密。視頻平臺(tái)為紀(jì)錄片帶來(lái)了希望，對(duì)社會(huì)發(fā)展起到促進(jìn)作用。

短視頻領(lǐng)域的謹(jǐn)慎探索

面對(duì)短視頻的火爆，一向以長(zhǎng)視頻作為主要載體的紀(jì)錄片，也在進(jìn)行自我思考和探索。朱樂(lè)賢和團(tuán)隊(duì)嘗試以每集五分鐘的體量，制作美食紀(jì)錄片《早餐中國(guó)》。他表示，短視頻是一大趨勢(shì)，但從紀(jì)錄片的角度而言，選擇短視頻作為呈現(xiàn)形式還是會(huì)有一些猶豫?！啊对绮椭袊?guó)》是一個(gè)相對(duì)成功的案例，但紀(jì)錄片需要對(duì)社會(huì)有深刻的洞察，需要具有一定的深度、寬度、廣度。五分鐘的短視頻很難講述一個(gè)完整的故事。在《早餐中國(guó)》中就能夠看出，無(wú)法呈現(xiàn)一個(gè)完整的故事，對(duì)于社會(huì)的思考就會(huì)不足。這是一個(gè)需要我們長(zhǎng)期探索的問(wèn)題?！?/p>

寧玉琪表示，愛(ài)奇藝一直將自己定位為長(zhǎng)視頻平臺(tái)。在擁有好的創(chuàng)作者的前提下，短視頻的創(chuàng)意顯得更為重要。

干超認(rèn)為，把長(zhǎng)視頻做短并不是短視頻。從內(nèi)容創(chuàng)作上講，短視頻是內(nèi)容解構(gòu)式，長(zhǎng)視頻是結(jié)構(gòu)式。從視頻特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)視頻為用戶服務(wù)，短視頻是生態(tài)屬性。優(yōu)酷做短視頻會(huì)傾向于從商業(yè)生態(tài)上得到一些答案。此外，優(yōu)酷還希望短視頻能夠成為創(chuàng)新源頭，通過(guò)這種形式，進(jìn)行包括社交類游戲在內(nèi)的多種嘗試?！敖裉斓亩桃曨l紀(jì)實(shí)內(nèi)容，未來(lái)可能會(huì)發(fā)生很多樣態(tài)上的變化，甚至社交功能大于短視頻本身?！?/p>

紀(jì)錄片的跨界暢想

本次論壇還邀請(qǐng)了一位跨界嘉賓——導(dǎo)演、演員徐崢。他基于自身對(duì)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的觀察，談了談他眼中紀(jì)錄片作品的變化與發(fā)展。

徐崢表示，當(dāng)下大家更加關(guān)心真實(shí)的影像。這種情形不是紀(jì)錄片作者的內(nèi)容造成的，而是整體形態(tài)的產(chǎn)物?！拔覀円郧白鲇耙?，一直致力于虛構(gòu)的內(nèi)容。《我不是藥神》上映后，我發(fā)現(xiàn)真人真事改編的故事會(huì)更受大家關(guān)注?！?/p>

如今，每個(gè)人都成了創(chuàng)作者，全民記錄的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨?！凹o(jì)錄片的表現(xiàn)形態(tài)不再是傳統(tǒng)電影長(zhǎng)篇巨制的樣子，它的內(nèi)容更加多樣，形式甚至更短。”徐崢舉例，抖音上，很多人用手機(jī)記錄自己的廚藝，他們就成為某一類型紀(jì)錄片的創(chuàng)作者和制作者。

“我們的素材庫(kù)、資料庫(kù)太大了。我敢說(shuō)全世界沒(méi)有一個(gè)國(guó)家的美食紀(jì)錄片可以跟中國(guó)比擬，更不要說(shuō)我們的傳統(tǒng)文化。”徐崢認(rèn)為，當(dāng)這些內(nèi)容能夠以年輕人接受的方式，轉(zhuǎn)換成一種紀(jì)錄形式，這一領(lǐng)域?qū)?huì)是名副其實(shí)的藍(lán)海。其形式也可能不是必須到電影院才能看到的紀(jì)錄片，它的媒介無(wú)所不包。