破圈，融合 第二十六屆上海電視節(jié)觀察

杜邁南

受新冠肺炎疫情影響，上半年國內重大影視文化活動或取消或延遲。8月3日至7日舉辦的第二十六屆上海電視節(jié)，是疫情進入常態(tài)化防控階段后，國內舉辦的首個國際性電視文化活動。

特殊背景下，本屆電視節(jié)堅持專業(yè)性、國際性和惠民性的辦節(jié)宗旨，創(chuàng)新辦節(jié)機制，提升服務能級，以“破圈”為主題，充分利用“云”力量，實現線上線下融合轉型。

諸多變化 亮點十足

“破圈”意味著創(chuàng)新，意味著改變。

白玉蘭獎評選首次采用中國評委集中在上海、國際評委線上參與的評選方式，頒獎典禮取消紅毯環(huán)節(jié)。今年白玉蘭獎最受矚目的變化是將“重點視頻網站首播電視劇”納入評獎范圍，10部“最佳中國電視劇”入圍名單，《鬢邊不是海棠紅》《破冰行動》《慶余年》《長安十二時辰》4部都是網絡?。ò染W后臺劇）。對此，上海電視節(jié)白玉蘭獎負責人、上海國際影視節(jié)中心副主任王曄曾表示，“如果不把《長安十二時辰》《慶余年》等納入白玉蘭獎的評選范圍，從某個角度或側面來講，是沒有辦法百分之百地體現這一年度中國電視劇的實際面貌的。”考慮內容本身而非出身，也在一定程度上展現了白玉蘭獎作為中國電視行業(yè)權威獎項的開放和包容。

疫情原因，今年的上海電視節(jié)規(guī)模不復往年，但國內外影視從業(yè)者及民眾的參與熱情依舊高漲。據上海電視節(jié)官方統計，本屆電視節(jié)共征集到來自48個國家和地區(qū)的報名作品800多部。此外，上海電視節(jié)首次調整電視市場舉辦形式，與第二十三屆上海國際電影節(jié)的電影市場聯動舉辦，推出國際影視云市場，引發(fā)海內外影視機構熱烈反響，展商總數超過往年。國際影視云市場集云展覽、云洽談、云活動和云服務于一體，除了各影視機構的常態(tài)展示，還特設五大主題展區(qū)。其中“‘脫貧攻堅奔小康重點劇目展”，展出了列入國家廣播電視總局2018—2022重點劇目的電視劇，呈現全力脫貧攻堅、全面建成小康社會的偉大成果;“中國劇場主題展”展出海外展播節(jié)目主體內容及簽約媒體機構介紹等參展信息;“長三角影視拍攝基地合作聯盟展”匯集了東陽橫店影視基地、象山影視基地、無錫國家數字電影產業(yè)園等17家特色拍攝基地信息。還有“‘一帶一路電影節(jié)聯盟展”“影視后期制作展”等。

本屆電視節(jié)通過多種創(chuàng)新手段，實現線上線下融合轉型。作為電視節(jié)的重磅環(huán)節(jié)，今年的白玉蘭論壇與互聯網影視峰會，均首次采用線下舉辦與線上播出相結合的方式。其中白玉蘭電視論壇以“同心奔小康，記錄新時代”中國產業(yè)高峰論壇拉開大幕，還舉辦了“影像記錄時代”中國紀錄片高質量發(fā)展研討、“ 全媒體時代的國際電視合作” “守正為本，創(chuàng)新為王”電視劇創(chuàng)作的精品化之道等論壇，以及“ 邁克爾·伍德：向世界講述中國故事”大師班等活動。

為了讓更多市民第一時間觀賞到中國以及世界各國優(yōu)秀電視作品，本屆電視節(jié)首次在上海松江區(qū)、靜安區(qū)、浦東新區(qū)5個商圈露天展播近30部中外優(yōu)秀電視作品。上海科技影都影視展繼續(xù)在松江的兩個露天放映點帶來14部作品，包括《凡人修仙傳》《好奇外星人》等動畫作品，入圍本屆白玉蘭獎的紀錄片《大城無小事——派出所的故事2019》，美食紀錄片《風味人間》，以及近期熱播的《河神2》等。

重大主題宣傳貫穿始終

伴隨著2020年全面建成小康社會、2021年中國共產黨成立100周年等重大歷史節(jié)點，在本屆電視節(jié)上，各大平臺、影視公司紛紛展示了相關主題作品。

上海廣播電視臺圍繞“決戰(zhàn)脫貧攻堅、決勝全面小康”這一貫穿全年的宣傳主題，重點打造三部紀錄片《并肩的地方是晴天》《小康中國》和外宣紀錄片《行進中的中國》，并立足主旋律精品大劇《大江大河》的成功創(chuàng)制經驗，將在今年年底推出《大江大河2》。圍繞著“中國共產黨成立100周年”這一重大主題，上海廣播電視臺將聯合龍華烈士紀念館打造廣播劇《龍華頌》和紀錄片《革命者》，推出系列紀錄片《理想照耀中國》、品牌節(jié)目《閃亮的名字》特別節(jié)目，還將創(chuàng)制《戰(zhàn)上海》《功勛》兩部電視劇和一部動畫電影《七月黎明》。

北京廣播電視臺推出專欄報道《脫貧攻堅北京在行動》、文化扶貧電視劇《遍地書香》、原創(chuàng)廣播劇《山后梨花香》、公益直播帶貨“京鄂交響曲”“為小康拼一下”等多部作品和項目。

湖南廣播電視臺策劃了史詩歌舞劇《大地頌歌》、電影《第一師范》、電視劇《江山如此多嬌》《百煉成鋼》、電視理論專題《從十八洞村出發(fā)》《忠義青春在大地》，以及紀錄片《中國》等。

耀客傳媒在電視節(jié)期間舉行了年度發(fā)布會，力推講述抗疫故事的時代報告劇《在一起》，同時宣布了眾多正在籌備和制作中的項目，其中包括懸疑愛情劇《陌生的戀人》、反恐題材劇《浴火》，以及以英雄聯盟職業(yè)聯賽為創(chuàng)作背景的電競劇。對于何為“時代報告劇”，耀客傳媒副總裁孫昊解釋道，“‘時代指的是我們要準確、迅速、及時地抓住時代主題、時代精神，‘報告就是要以真人真事為基礎進行藝術創(chuàng)作。它不僅僅是概念的創(chuàng)新，對整個創(chuàng)作過程中時代性、紀實性、戲劇性、藝術性的融合，也提出了更高要求?！?/p>

華策影視目前正在重點創(chuàng)作反映全國各地基層黨員奮斗故事的青春時代報告劇《我們的時代》。此外，革命歷史劇《絕密使命》，現實題材劇《八零九零》《向風而行》，以及講述抗疫過程中小人物故事的《英雄之城》等作品，也在研發(fā)和制作之中。華策影視創(chuàng)始人、總裁趙依芳表示，扎根人民生活、反映時代特色的精品內容永遠不會過時，“在數字經濟時代，觀眾對作品質量風格、藝術品質、思想深度的要求，只會越來越高?！?/p>

網絡視聽進入新階段

隨著大數據、人工智能、VR、5G技術的發(fā)展，網絡視聽產業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，內容從野蠻生長轉向精耕細作。

在本屆電視節(jié)期間舉行的互聯網影視峰會主旨論壇上，《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2020）》《2019網絡原創(chuàng)節(jié)目分析發(fā)展報告》及《中國網絡視頻精品研究報告（2020）》發(fā)布。三份報告不約而同地指出，精品網生內容正在突破自身局限，自覺與主流接軌，正逐步成為能夠負擔起時代責任，引領正確價值觀，滿足受眾多樣化精神需求的主流影視產品。

“網絡視聽行業(yè)已進入新的發(fā)展階段，技術加速迭代，業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，格局正在重塑，呈現出健康蓬勃的發(fā)展態(tài)勢?！眹覐V播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南表示，回顧近兩年網絡視聽發(fā)展態(tài)勢，有四大亮點較為突出：其一，網絡視聽宣傳陣地不斷鞏固擴大，在主題主線、脫貧攻堅、疫情防控輿論引導方面都表現突出;其二，精品網絡視聽原創(chuàng)內容不斷涌現，表現出量減質升、總體藝術性明顯提升，現實題材成為主流，豎屏劇、互動劇等新興內容也發(fā)展成熟，優(yōu)質內容促進中華文化走出去等顯著特點;其三，網絡視聽產業(yè)發(fā)展新動能不斷迸發(fā)，用戶和市場規(guī)模保持強勁發(fā)展勢頭，短視頻文化傳播價值和商業(yè)價值進一步放大，電商直播、MCN成為產業(yè)發(fā)展新增量;其四，新技術賦能網絡視聽智慧化演進，5G推動視聽體驗升級，人工智能與視聽產品深度結合，區(qū)塊鏈技術應用場景也不斷擴展。

國家廣播電視總局監(jiān)管中心副主任肖黨榮分析稱，從總體趨勢上看，2019年網絡原創(chuàng)節(jié)目在主管部門的引導下，走出了原來的一方“小天地”，“大制作”自覺聚焦主題主線，時代感、貼近性顯著增強。尤其是從網絡劇、網絡綜藝、網絡電影三大內容看，現實題材作品比例大幅提高，“套路化”“快餐式”作品減少，“標題黨”“擦邊球”“前6分鐘”等現象已不多見，更多節(jié)目自覺傳播優(yōu)秀傳統文化，弘揚核心價值，傳播正能量;在節(jié)目生產方面，網絡原創(chuàng)節(jié)目也能更精準地把握用戶題材興趣、觀看習慣、審美偏好，在內容選題和呈現形式方面持續(xù)創(chuàng)新。

回顧過去一年的網絡視頻精品項目，北京大學視聽傳播研究中心主任陸地表示，網絡劇口碑逐步提升，精品內容不斷涌現;網絡電影看齊院線，在題材多元的同時，傳播面也逐步擴大;網絡綜藝質量穩(wěn)中有升，垂直綜藝表現亮眼，更多節(jié)目在內容創(chuàng)制上充分彰顯社會責任。陸地認為，網絡視頻接下來將不再“偏安一隅”，而是能真正發(fā)展成為滿足受眾真、善、美訴求的主流影視產品。在技術的支持下，精品網生內容也將充分接軌“Z世代”群體，長、短視頻更將進入“取長補短”“短中取長”，相互促進、融合共生的新生態(tài)。