后疫情時代，電影發(fā)行與放映新趨勢

紀文彬

影院重啟一周，票房數(shù)據(jù)從7月20日復(fù)工首日的347萬元，到7月26日單日票房突破3000萬元;在上座率不超過30%的防疫要求下，以往年同期1/6的排片場次獲得1/5的票房——如此成績讓業(yè)界振奮。電影市場何時恢復(fù)往日繁榮成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題。

7月26日，第23屆上海國際電影節(jié)舉辦“電影發(fā)行與放映新趨勢論壇”。論壇上半場，貓眼娛樂CEO鄭志昊、傳奇東方首席執(zhí)行官劉思汝、新麗傳媒高級副總裁兼新麗電影總裁李寧、英皇電影制作及項目發(fā)展總經(jīng)理梁琳、北京聚合影聯(lián)文化傳媒有限公司董事總經(jīng)理講武生，就后疫情時期電影市場面臨問題和挑戰(zhàn)、觀影需求以及消費心理的變化、選擇什么樣的電影項目等問題進行探討。論壇下半場，MUBI創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官埃菲·卡卡雷爾、IMAX China中國首席執(zhí)行官陳遠鵬、進昂互動總裁黃國賢就院線電影如何應(yīng)對院轉(zhuǎn)網(wǎng)，借助哪些手段提升電影院對觀眾的吸引力等影院復(fù)工后的熱點話題進行了討論。

機遇大于挑戰(zhàn)

“預(yù)計今年8月，全國電影票房可恢復(fù)到去年的80%左右，整體票房會在9月得到恢復(fù)，國慶檔票房將基本恢復(fù)至近三年的平均值，或有小幅增長?！敝v武生對影院重啟后的電影市場充滿信心。

影聯(lián)傳媒作為一家主攻院線電影發(fā)行業(yè)務(wù)的電影公司，受新冠肺炎疫情影響頗大?！按汗?jié)前一天，為了給《緊急救援》爭取到更多的排片場次，我們還在發(fā)行戰(zhàn)場上廝殺。突然間，所有員工都被迫暫停手中的工作?！敝v武生回憶說，影院因疫情暫緩復(fù)工的這段時間，也讓他有機會靜下心來思考疫情結(jié)束后發(fā)行公司未來發(fā)展方向?！?月，公司員工開始上班，戰(zhàn)略部門幾乎每3天出1個方案，反思院線電影發(fā)行過程中出現(xiàn)的問題，以及公司如何調(diào)整單一依靠發(fā)行的盈利模式。”

講武生表示，7月20日影院重啟后，公司復(fù)工人員達80%?！跋Ｍ掷镉凶髌返碾娪肮荆M快發(fā)行影片上映，幫助市場快速恢復(fù)?！?/p>

李寧隨即表示，新麗電影出品的《你好，李煥英》《秘密訪客》即將定檔，未來會創(chuàng)作更多元類型作品，助力提振市場信心?！叭绻袊娪笆袌霾荒芸焖倩謴?fù)，會對未來一段時間電影創(chuàng)作產(chǎn)生影響。”“電影票房只有恢復(fù)到往年大盤的高峰值，整個產(chǎn)業(yè)鏈才會全部受益。如果恢復(fù)不到大體量票房，所有投資者都會信心不足。”

電影業(yè)按下暫停鍵期間，流媒體平臺一片火熱，梁琳表示感受到了電影業(yè)面臨的危機，“現(xiàn)在觀眾可選擇的娛樂方式太多了，我們有什么絕對性的理由，能讓觀眾留在電影院里坐90分鐘？”

劉思汝看到了中國電影的機遇，她預(yù)測中國電影市場未來會高速發(fā)展?！敖鼛啄?，行業(yè)一直在探討中國電影市場何時會成為世界最大的電影市場。這次疫情加速了中國電影市場的發(fā)展進程。電影院將近180天沒有開門，復(fù)工首周日，全國票房就超過了3000萬元，整個產(chǎn)業(yè)鏈會很快恢復(fù)生命力?！币驗榭春弥袊娪笆袌龅陌l(fā)展?jié)摿?，她表示，傳奇影業(yè)未來會考慮與更多中國電影制片公司合作，開發(fā)針對中國本土市場的電影。

春節(jié)檔撤檔，貓眼App在操作退票工作時，曾一度為影院先行墊付2—3億元退票費。鄭志昊回憶說，公司為此承受很大壓力，但他堅信行業(yè)可能暫時停擺，但電影人的夢想不會停擺。疫情期間，公司內(nèi)部深耕數(shù)據(jù)產(chǎn)品服務(wù)，升級貓眼專業(yè)版App，增加優(yōu)愛騰平臺網(wǎng)絡(luò)電影信息及分賬票房情況，優(yōu)化宣發(fā)、產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、資金等環(huán)節(jié)的服務(wù)能力?！耙咔榻o我們帶來的思考是深耕服務(wù)，不斷打磨作品，力爭出精品?！编嵵娟槐硎?，公司即將推出《反貪風(fēng)暴5》《金錢帝國：巔峰之戰(zhàn)》《起跑》《平原上的摩西》《明日戰(zhàn)記》《風(fēng)平浪靜》等影片。

改進觀影體驗提振市場熱度

在疫情防控常態(tài)化的背景下，線上觀影或?qū)⒊蔀樾鲁B(tài)。對于受到?jīng)_擊的實體影院來說，通過技術(shù)手段優(yōu)化觀影體驗，把觀眾留在實體影院，是后疫情時期提振市場的一種有效手段。

“IMAX接下來會朝著大片化的方向發(fā)展，突顯影片的沉浸感，滿足觀眾提升內(nèi)容體驗的需求?！标愡h鵬表示，為改進影院觀影體驗，IMAX近期與CGV、萬達和北京環(huán)球影城簽約了多個影院項目。目前，IMAX在中國的簽約影院數(shù)量已增至985家，近兩年簽約的影院均采用IMAX的新一代激光放映系統(tǒng)。 陳遠鵬表示，自己不擔(dān)心流媒體平臺會挑戰(zhàn)影院地位，“《唐人街探案3》由IMAX攝影機拍攝，導(dǎo)演陳思誠對外宣稱，這部電影必須在影院里看，才能體驗到最佳效果。”

流媒體平臺之于院線，并非洪水猛獸，線上線下實為互補關(guān)系。埃菲·卡卡雷爾介紹，MUBI作為西歐和美國重要的電影流媒體平臺，推出了一款線上線下結(jié)合觀影的服務(wù)。埃菲·卡卡雷爾舉例說，一部本周最新上映的影片，MUBI會員既可以選擇在網(wǎng)站觀看，也可以選擇去電影院免費觀影，“這使得用戶既喜歡在家看電影，也喜歡去影院，”埃菲·卡卡雷爾強調(diào)，“我們的戰(zhàn)略不是替代院線，而是與院線形成互補，讓觀眾更容易獲得最新影片。”

對于疫情期間部分“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”電影打破窗口期的行為，作為生產(chǎn)互動電影的公司負責(zé)人的黃國賢表示反對，“窗口期是電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的模式，有利于電影廠商實現(xiàn)收入最大化。” 黃國賢表示，影院的沉浸式觀影體驗和在家觀影大不相同。

“我一直認為，科技是幫助電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展和破圈的工具，從黑白到彩色，從2D到IMAX大銀幕，科技帶動票房增長?！秉S國賢介紹，目前國內(nèi)已出現(xiàn)了互動形式的網(wǎng)絡(luò)劇、廣告，互動電影是一個更新的概念。在互動電影中，影院觀眾于手機上做出選擇，電影情節(jié)則會根據(jù)觀眾的選擇往前推進。

2016年，進昂互動出品，在歐洲院線上映的互動院線電影《晚班》曾引發(fā)業(yè)內(nèi)高度關(guān)注，二十世紀福克斯等影視公司開始陸續(xù)制作互動院線電影項目。黃國賢認為，互動技術(shù)能夠提升觀眾的專注度和影片故事的參與感，為觀眾提供技術(shù)賦予的新體驗。“技術(shù)是幫助電影內(nèi)容提升到新高度的工具，電影人可以借助技術(shù)將市場不斷做大?！?/p>