創(chuàng)意無(wú)限，海報(bào)成為新聞宣傳新利器

■周雅婕 莫 嫚

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和人民生活水平的不斷提高，海報(bào)作為一種視覺(jué)藝術(shù)表達(dá)形式，在宣傳推廣中發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用。在生活中，我們常常會(huì)通過(guò)一張海報(bào)認(rèn)識(shí)一部電影，通過(guò)一張海報(bào)了解一個(gè)品牌。好的視覺(jué)表達(dá)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦予海報(bào)非同尋常的吸引力和講述力，使海報(bào)能夠?yàn)楫a(chǎn)品或者品牌的宣傳發(fā)揮四兩撥千斤的作用。

近年來(lái)，海報(bào)的宣傳形式在政務(wù)宣傳中越來(lái)越受到重視，在一些傳統(tǒng)節(jié)日和主題宣傳日，各地政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位紛紛通過(guò)主題宣傳海報(bào)在線上線下開(kāi)展宣傳。2018年以來(lái)，中國(guó)警察網(wǎng)將海報(bào)宣傳推廣常態(tài)化，陸續(xù)推出二十四節(jié)氣系列主題宣傳海報(bào)（見(jiàn)圖三），重大主題宣傳日原創(chuàng)海報(bào)，將海報(bào)設(shè)計(jì)與公安工作相結(jié)合，走出了一條公安新聞宣傳的新路子。

立足公安，讓形式為內(nèi)容服務(wù)

中國(guó)警察網(wǎng)由公安部主管、人民公安報(bào)社主辦，是中宣部和國(guó)家網(wǎng)信辦批準(zhǔn)的中央級(jí)新聞媒體平臺(tái)。作為公安新聞宣傳的網(wǎng)絡(luò)主陣地，中國(guó)警察網(wǎng)一直致力于展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)警察的良好形象，發(fā)好公安聲音、講好警察故事。在海報(bào)的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)上，中國(guó)警察網(wǎng)秉持“立足公安本職工作，讓創(chuàng)新和創(chuàng)意為公安新聞宣傳服務(wù)”的理念。

2019年7月，南方持續(xù)暴雨，洪澇災(zāi)害給多地的道路交通和人民生產(chǎn)生活造成了較大影響。在抗洪搶險(xiǎn)和保障道路暢通的一線，公安民（輔）警不顧危險(xiǎn)，逆洪流而上，奮戰(zhàn)在救援和保暢一線，涌現(xiàn)出了大量感人的英雄事跡。為了做好相關(guān)宣傳工作，展現(xiàn)公安民（輔）警搶險(xiǎn)救災(zāi)的真實(shí)畫面，中國(guó)警察網(wǎng)第一時(shí)間組織策劃發(fā)布了一組九宮格海報(bào)。這組海報(bào)通過(guò)發(fā)動(dòng)基層通訊員，征集各地公安民（輔）警抗洪圖片，與民（輔）警故事相結(jié)合，將民（輔）警深入受災(zāi)村莊感人至深的瞬間記錄和發(fā)布。海報(bào)內(nèi)容包括民（輔）警挨家挨戶救助被洪水圍困的村民、冒著瓢潑大雨在嚴(yán)重積水的道路上疏散交通、幫助司機(jī)將熄火車輛推離至安全地帶、組織裝填沙袋堵截洪流等，得到了廣大網(wǎng)友的一致認(rèn)可，也收獲了滿滿的感動(dòng)。網(wǎng)友紛紛留言：“哪有什么歲月靜好，不過(guò)是有人在負(fù)重前行?！薄盀橛⑿埸c(diǎn)贊，淚水止不住?！薄案兄x有你們?cè)?！?/p>

在中國(guó)警察網(wǎng)的海報(bào)中，我們能看到最多的就是公安元素。在海報(bào)的主題選擇上，緊貼公安工作；在海報(bào)的創(chuàng)意和文案設(shè)計(jì)上，多多展現(xiàn)公安工作的內(nèi)容和內(nèi)涵；在海報(bào)的素材選擇上，選擇最真實(shí)的公安工作場(chǎng)景。用海報(bào)的形式為公安新聞宣傳工作服務(wù)，最大限度發(fā)揮海報(bào)的宣傳效能，力求做到游刃有余。

創(chuàng)意先行，在形式上謀創(chuàng)新

創(chuàng)意和構(gòu)思是海報(bào)制作環(huán)節(jié)的難點(diǎn)和重點(diǎn)。想要做出和別人不一樣的海報(bào)，就要站在和別人不一樣的角度去發(fā)散思維。在“圍繞公安工作、展現(xiàn)公安特色”的理念下，如何通過(guò)不一樣的創(chuàng)意，讓人眼前一亮、感同身受，對(duì)海報(bào)的設(shè)計(jì)者而言是一種考驗(yàn)。

2018 年3 月，中共中央印發(fā)《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》，明確提出公安邊防部隊(duì)改制。公安邊防部隊(duì)不再列武警部隊(duì)序列，全部退出現(xiàn)役。公安邊防部隊(duì)轉(zhuǎn)到地方后，成建制劃歸公安機(jī)關(guān)，并結(jié)合新組建國(guó)家移民管理局進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整整合。現(xiàn)役編制全部轉(zhuǎn)為人民警察編制。根據(jù)公安部統(tǒng)一部署，公安邊防、警衛(wèi)部隊(duì)轉(zhuǎn)改官兵于2019 年1 月1 日舉行集體換裝和入警宣誓儀式，正式換著人民警察制服，以人民警察的嶄新面貌繼續(xù)肩負(fù)起維護(hù)國(guó)家安全和社會(huì)穩(wěn)定的職責(zé)使命。2019 年8 月1 日，這一天對(duì)每一位從“橄欖綠”換裝成“藏青藍(lán)”的轉(zhuǎn)改官兵來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)特殊的日子。中國(guó)警察網(wǎng)特別推出了原創(chuàng)手繪海報(bào)“退伍不褪色，換裝不換心”（見(jiàn)圖一），引起了很多退伍官兵的共鳴。這個(gè)海報(bào)以軍人和警察兩個(gè)形象同時(shí)出現(xiàn)，目光堅(jiān)毅，昂首挺胸，背靠背，心連心，體現(xiàn)著軍警一家、同身共命、同氣連枝的風(fēng)范。不論身著軍裝還是警服，都肩負(fù)著同樣的責(zé)任和使命，時(shí)刻保護(hù)自己的國(guó)家和人民。

圖二

中秋節(jié)是闔家團(tuán)圓的節(jié)日，就在中秋節(jié)即將到來(lái)的前幾天，動(dòng)畫片《黑貓警長(zhǎng)》導(dǎo)演、編劇戴鐵郎先生因病逝世，享年89 歲。《黑貓警長(zhǎng)》是中國(guó)最早的系列動(dòng)畫片之一，片中剛正不阿的黑貓警長(zhǎng)形象深入人心。為了紀(jì)念戴鐵郎先生，致敬這位正義的黑貓警長(zhǎng)，中秋節(jié)的海報(bào)上，中國(guó)警察網(wǎng)創(chuàng)意性地將警網(wǎng)吉祥物熊貓警探“丸子”與黑貓警長(zhǎng)的形象相結(jié)合，中秋月圓，“丸子”的影子變幻為黑貓警長(zhǎng)，并配上文案“有些人注定不能團(tuán)圓，無(wú)關(guān)高尚，有些事，總要有人去做?！保ㄒ?jiàn)圖二）成功將致敬和團(tuán)圓結(jié)合起來(lái)，在警營(yíng)內(nèi)外引起了強(qiáng)烈的反響。

手繪的形式也讓警服和軍裝、警察和軍人合二為一，讓海報(bào)有了濃濃的人情味。將《黑貓警長(zhǎng)》的導(dǎo)演兼編劇去世的消息與中秋節(jié)日相結(jié)合，既表達(dá)了哀思，也充滿了對(duì)時(shí)代滿滿的情懷，對(duì)警察滿滿的敬意。通過(guò)不同的形式、不同的創(chuàng)意，海報(bào)就有了時(shí)代感、親切感。海報(bào)不僅僅是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的畫面，更是可以溝通、交流、分享和感受的介質(zhì)。

跨界互動(dòng)，讓海報(bào)玩出新花樣

傳統(tǒng)的海報(bào)常用單張或者九宮格的形式，在做好日常宣傳的同時(shí)，我們也在思考，怎樣用創(chuàng)意讓海報(bào)玩“出圈”。

2019年清明節(jié)，為了紀(jì)念在公安工作崗位上獻(xiàn)出生命的英烈們，中國(guó)警察網(wǎng)通過(guò)發(fā)布“清明將至，留下你想說(shuō)的話，緬懷英烈，悼念英魂”的海報(bào)，征集到了數(shù)百名網(wǎng)友感人至深的留言。這中間有犧牲民警的戰(zhàn)友、家人，也有被民警幫助過(guò)的人，還有許許多多普通網(wǎng)友。我們從數(shù)百條留言中篩選出幾十條，整合成了清明九宮格主題海報(bào)“今日清明 猶念英魂”，在微博平臺(tái)發(fā)布24小時(shí)便達(dá)到了超過(guò)千萬(wàn)的閱讀量。

圖三

圖四

公安宣傳陣營(yíng)中其實(shí)還隱藏著很多特殊人才，他們不是沖在一線的逆行者，卻是背后默默用畫筆定格那些經(jīng)典瞬間的“靈魂畫手”。2019年“6 · 26”國(guó)際禁毒日，中國(guó)警察網(wǎng)組織9 位警營(yíng)漫畫家繪制“6 · 26”國(guó)際禁毒日聯(lián)名海報(bào)，然后聯(lián)合發(fā)布。9位警營(yíng)漫畫家從不同角度詮釋了他們對(duì)于禁毒工作的理解，共同呼吁“警民同心，天下無(wú)毒”，在線上線下引起了強(qiáng)烈反響。（見(jiàn)圖四）

一個(gè)人的創(chuàng)意是有限的，但整個(gè)警營(yíng)、整個(gè)社會(huì)的創(chuàng)意是無(wú)限的。通過(guò)中國(guó)警察網(wǎng)的組織發(fā)動(dòng)與互動(dòng)，讓海報(bào)變成一個(gè)民（輔）警和網(wǎng)友可以共同參與的策劃，不僅提高了互動(dòng)性，更讓海報(bào)的內(nèi)容和形式得到了無(wú)限延伸。正因?yàn)橛辛舜蠹业膮⑴c，一張海報(bào)被賦予了豐富的意義和更多故事。而我們要做的正是把這些故事和敬意傳遞出去。

作為公安宣傳的主陣地，中國(guó)警察網(wǎng)會(huì)繼續(xù)不斷探索，發(fā)好公安聲音，講好警察故事，讓越來(lái)越多的人了解公安工作，致敬美好歲月背后負(fù)重前行的人民警察。