服裝品牌聯(lián)名款的設(shè)計(jì)形式分析*

文/伍堅(jiān) （廣西外國語學(xué)院）

在2000年以后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，我們所熟知的微信通過網(wǎng)絡(luò)能讓用戶免費(fèi)發(fā)語音、打電話、實(shí)時(shí)視頻，這樣的營銷模式讓傳統(tǒng)通訊行業(yè)從此少了一大筆收入。隨著越來越多新興行業(yè)的出現(xiàn)，迫使傳統(tǒng)行業(yè)開始轉(zhuǎn)型升級(jí)，跨界一詞開始出現(xiàn)，不同行業(yè)跨界經(jīng)營的商業(yè)模式給大家的生活方式帶來巨大的變化?？缃缫殉蔀楫?dāng)下的潮流，它代表著新銳的生活方式和審美態(tài)度的融合。服裝品牌聯(lián)名其實(shí)也是不同行業(yè)跨界的方式之一，如中國李寧聯(lián)名人民日報(bào)是服裝品牌與國家新聞的跨界，樂町聯(lián)名大白兔奶糖是服裝品牌與食品行業(yè)的跨界，優(yōu)衣庫聯(lián)名動(dòng)漫海賊王是服裝品牌與影視動(dòng)畫行業(yè)的跨界，跨界聯(lián)名合作讓兩個(gè)毫不相干的品牌產(chǎn)生了交集，通過聯(lián)名讓不同的品牌元素產(chǎn)生碰撞，相互滲透相互融合從而帶來了強(qiáng)烈的視覺沖擊力，也很好的傳達(dá)出了品牌的潮流風(fēng)向，是一種雙贏的品牌營銷模式。

服裝品牌聯(lián)名已經(jīng)成為當(dāng)下服裝品牌激起消費(fèi)者購買欲望的一種重要的營銷模式，與食物品牌

一、引言

二、服裝品牌聯(lián)名的類型

（一）聯(lián)名食品

聯(lián)名的服裝品牌很多，如HUMAN MADE聯(lián)名KFC、太平鳥聯(lián)名可口可樂、INXX聯(lián)合光明牛奶，甚至是老干媽、康師傅都有聯(lián)名款服裝的出現(xiàn)，服裝品牌聯(lián)名食品已經(jīng)是較為常見的一種形式，在下文中筆者將對(duì)三個(gè)服裝品牌聯(lián)名食品的設(shè)計(jì)形式展開分析。

MOSCHINO聯(lián)名麥當(dāng)勞，MOS CHINO雖然是意大利的奢侈品牌，但旗下的副牌Chesp&Chic走的是單價(jià)較低的路線，早在2014年便已聯(lián)名麥當(dāng)勞發(fā)布了一系列服裝，雖然當(dāng)時(shí)大家對(duì)于MOSCHINO這個(gè)品牌很陌生，但是麥當(dāng)勞自改革開放初期就開始在我國深耕，是我國消費(fèi)者熟知的快餐品牌，品牌形象與大眾印象一直都不錯(cuò)，MOSCHINO與之聯(lián)名后，這個(gè)服裝品牌便開始走入我國消費(fèi)者的視線，雖然當(dāng)時(shí)這系列服裝的銷量一般，但其新穎的設(shè)計(jì)聯(lián)名模式卻極大的擴(kuò)展了品牌的傳播力度。如圖1所示，在服裝款式上運(yùn)用的是衛(wèi)衣、襯衣裙這樣的成衣基本款，在包包的款式上也是運(yùn)用了當(dāng)時(shí)比較流行的翻蓋鏈條包款式和傳統(tǒng)的雙肩包款式。之所以運(yùn)用服飾基本款來進(jìn)行設(shè)計(jì)，筆者認(rèn)為在當(dāng)時(shí)服裝品牌聯(lián)名食品是一種非常新穎且大膽的設(shè)計(jì)方式，因此選擇運(yùn)用基本款會(huì)增加大眾的接受度和實(shí)用性，以保證品牌的銷量。在基本款的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，運(yùn)用色彩和圖案來突出聯(lián)名品牌的特征，色彩上是麥當(dāng)勞的經(jīng)典配色鮮艷的大紅和檸檬黃，圖案上將麥當(dāng)?shù)腗字形狀的LOGO進(jìn)行了變形，再與MOSCHINO的品牌LOGO相結(jié)合，用非常直白的手法來突出兩個(gè)品牌的聯(lián)名，這系列設(shè)計(jì)大眾的評(píng)價(jià)褒貶不一，但確實(shí)是給服裝品牌的設(shè)計(jì)方式打開了一個(gè)新的思路，在此后越來越多的服裝品牌開始走向了聯(lián)名款服裝的銷售模式。MOSCHINO可以說是服裝品牌聯(lián)名的開端。

TAKASHA聯(lián)名旺仔牛奶，TA KASHA是我國上海的一個(gè)本土原創(chuàng)服裝設(shè)計(jì)品牌，面向的消費(fèi)群體是年輕人，主要銷售的方式是線上購物平臺(tái)。臺(tái)灣旺旺集團(tuán)的旺仔牛奶可以說是陪伴了大家整個(gè)童年，其廣告語“再看我，再看我就把你吃掉”更是深入人心，因此在2018年，TAKASHA聯(lián)名旺旺的服裝宣傳片一出便已在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議，如圖2所示，服裝的款式也是常規(guī)的套頭衛(wèi)衣款，但面料采用了針織面料，用針織的方式而非印染的方式來表達(dá)聯(lián)名品牌的吉祥物圖案，提升了服裝的質(zhì)感并且不容易被仿款，當(dāng)童年的食品回憶變成服飾以后，極大的激起了消費(fèi)者的購買欲，這款衛(wèi)衣在線上平臺(tái)一經(jīng)發(fā)售，幾小時(shí)內(nèi)便已售罄，TAKASHA用聯(lián)名旺仔牛奶的形式極大的提升了品牌的知名度，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了這個(gè)極具設(shè)計(jì)特色的小眾服飾品牌，對(duì)服飾品牌來說無疑是一種成功的品牌宣傳模式。

圖1 MOSCHINO聯(lián)名麥當(dāng)勞系列服飾（圖片來源：百度網(wǎng)）

樂町聯(lián)名大白兔奶糖，大白兔奶糖是我國知名的糖類食品品牌，更是“80后”消費(fèi)者童年的記憶，近幾年為了進(jìn)一步提升品牌的知名度和銷售額，已經(jīng)與眾多品牌進(jìn)行了聯(lián)名，如與氣味圖書館的聯(lián)名的“快樂童年香氛系列”的大白兔香水、大白兔香氛沐浴露、大白兔香氛滋潤身體乳、大白兔手霜、大白兔車載香氛、大白兔無火香薰等產(chǎn)品，還有與日化用品品牌美加凈聯(lián)名的大白兔奶糖味潤唇膏等，通過跨界聯(lián)名的形式不斷強(qiáng)化了品牌在消費(fèi)者心中的印象。

2019年，大白兔奶糖與樂町這個(gè)服飾品牌聯(lián)名是大白兔奶糖這個(gè)品牌的又一次全新的跨界聯(lián)名宣傳模式，太平鳥服飾旗下的少女品牌LED'IN樂町本身就是一個(gè)發(fā)展的較為成熟的成衣品牌，在我國很多城市都開設(shè)有線下門店，線上平臺(tái)也有在售。與大白兔奶糖聯(lián)名的系列服裝設(shè)計(jì)非常的貼近市場，在款式設(shè)計(jì)上除了基本款的衛(wèi)衣、T恤之外，還有毛衣、外套、半身裙及服裝配飾的包包、帽子圍巾等豐富的服飾品類。在色彩上用的是大白兔奶糖的經(jīng)典配色，即主色白色，輔色藍(lán)色、紅色、黑色。在圖案的設(shè)計(jì)上非常有新意，對(duì)大白兔奶糖的外包裝進(jìn)行了豐富的圖案再設(shè)計(jì)，不像前文提到的兩個(gè)聯(lián)名品牌那樣僅僅是對(duì)圖案進(jìn)行了適合紋樣的提取，而是在圖案構(gòu)成為四方連續(xù)、二方連續(xù)的基礎(chǔ)上運(yùn)用了對(duì)比、近似等手法對(duì)大白兔奶糖進(jìn)行了豐富而有趣味性的圖案再設(shè)計(jì)，在保留品牌辨識(shí)度的同時(shí)，對(duì)大白兔奶糖從吉祥物、字體、色彩到品牌LOGO都采用了變形、提取、重構(gòu)等設(shè)計(jì)手法，是非常成熟且市場化的系列設(shè)計(jì)作品。

樂町通過聯(lián)名大白兔奶糖設(shè)計(jì)的一系列服裝不但提升了服飾的銷量，也進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的知名度及市場影響力。

（二）聯(lián)名影視動(dòng)畫

圖2 TAKASHA聯(lián)名旺旺的衛(wèi)衣（圖片來源：百度網(wǎng)）

服裝品牌聯(lián)名影視動(dòng)畫最出名的品牌莫過于優(yōu)衣庫，優(yōu)衣庫是日本的一個(gè)服飾品牌，服裝款式一般以基本款、打底衫出名，色彩也基本是實(shí)用性很高的黑、白及明度高、純度低的各類灰調(diào)，雖然服飾的質(zhì)量品控很好，舒適、高質(zhì)量、物美價(jià)廉是品牌特色，但品牌在設(shè)計(jì)上卻常常被詬病，“土氣”在很長一段時(shí)間都是這個(gè)服飾品牌的代名詞，但自從優(yōu)衣庫開始聯(lián)名各類影視動(dòng)畫推出UT系列之后，短短幾年時(shí)間，優(yōu)衣庫的T恤幾乎成了年輕消費(fèi)者人手一件的標(biāo)配，其最過出名的便是在2019年，優(yōu)衣庫聯(lián)名KAWS的UT，一經(jīng)上市，即在線下門店引起哄搶，UT的設(shè)計(jì)由于已經(jīng)是基本款的款式了，因此就主要是在圖案設(shè)計(jì)和營銷方式上花心思，首先前期的宣傳通過如舉辦展覽、建立聯(lián)名品牌吉祥物的戶外巨型雕塑等形式提高消費(fèi)者的認(rèn)知度，然后運(yùn)用IP的力量來發(fā)售印有相關(guān)圖案的T恤，加上品牌前期積攢的“舒適、高質(zhì)量”的口碑，自然一上市便被搶購一空。縱觀UT的聯(lián)名史就可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下IP熱度最高的，優(yōu)衣庫就會(huì)馬上和其聯(lián)名，如聯(lián)名小豬佩奇、漫威、迪士尼、樂高、海賊王等等，都是在利用IP的熱度來提高品牌的銷量及品牌的知名度。

（三）聯(lián)名奢侈品設(shè)計(jì)師

走大眾平價(jià)路線的服裝品牌提升品牌競爭力及市場份額的方式除了聯(lián)名食品和聯(lián)名影視動(dòng)畫之外，還有一種就是聯(lián)名奢侈品的設(shè)計(jì)師，這里又不得不繼續(xù)說到聯(lián)名大戶優(yōu)衣庫，2015年，優(yōu)衣庫聯(lián)名前愛馬仕的設(shè)計(jì)師Christophe Lemaire推出的系列服飾也是一經(jīng)發(fā)售便賣斷貨了，這里面的原因除了服裝品牌利用奢侈品設(shè)計(jì)師的知名度來滿足大眾對(duì)奢侈品的向往之外，更主要的是優(yōu)衣庫的服裝款式多為基本款，在設(shè)計(jì)上沒有特色，與知名的設(shè)計(jì)師合作，在基本款的基礎(chǔ)上加入了很多細(xì)節(jié)元素的設(shè)計(jì)，在保證服裝實(shí)用性的同時(shí)又增添了服裝的時(shí)尚度，讓服裝的整體設(shè)計(jì)品位都得到了提升。平價(jià)服裝品牌聯(lián)名奢侈品或奢侈品牌的設(shè)計(jì)師，這也是很多的潮牌和快時(shí)尚服裝品牌近幾年常用的營銷模式，如潮牌Supreme聯(lián)名奢侈品牌LV、快時(shí)尚服裝品牌H&M聯(lián)名奢侈品牌KEZON和Chanel設(shè) 計(jì) 師Karl Lagerfeld、美國運(yùn)動(dòng)品牌Champion聯(lián)名法國潮牌Vetements，甚至是我國的傳統(tǒng)鞋類品牌飛躍都和Chanel設(shè)計(jì)師聯(lián)名合作發(fā)布了新款的帆布鞋。本文前面所提到的聯(lián)名食品和聯(lián)名影視動(dòng)畫兩種聯(lián)名方式更多是在服裝的圖案上進(jìn)行了設(shè)計(jì)，而聯(lián)名奢侈品設(shè)計(jì)師則主要是對(duì)服裝的款式和面料進(jìn)行了設(shè)計(jì)，雖然各有不同，但都是從服裝的不同形態(tài)上對(duì)其進(jìn)行了創(chuàng)新設(shè)計(jì)，從而提升了服裝品牌的銷量并擴(kuò)大了品牌的知名度。

（四）聯(lián)名中國傳統(tǒng)文化

隨著我國國力不斷強(qiáng)大，中國風(fēng)也不斷盛行，特別是故宮博物院推出的與故宮文化相關(guān)的系列文創(chuàng)產(chǎn)品火起來以后，在美妝產(chǎn)品界，聯(lián)名中國傳統(tǒng)文化元素的設(shè)計(jì)產(chǎn)品繁多，如毛戈平彩妝品牌聯(lián)名故宮推出的口紅和眼影、花西子彩妝聯(lián)名酒類品牌瀘州老窖推出的桃花醉系列等等。

圖3 樂町聯(lián)名大白兔奶糖系列服飾（圖片來源：百度網(wǎng)）

隨著這類聯(lián)名產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，國潮一詞開始出現(xiàn)，不論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是服裝設(shè)計(jì)甚至工業(yè)設(shè)計(jì)都開始國潮盛行。服裝品牌雖然常常有運(yùn)用中國傳統(tǒng)圖案元素展開設(shè)計(jì)的作品出現(xiàn)，也不乏很多專門做中國風(fēng)的服裝設(shè)計(jì)品牌，但隨著各類國際奢侈品牌都開始推出了與中國傳統(tǒng)文化元素相關(guān)的設(shè)計(jì)作品以后，一些大眾服裝品牌也紛紛開始了與中國傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行聯(lián)名的設(shè)計(jì)形式，如中國高爾夫服飾品牌比音芬勒攜手故宮宮廷文化推出的聯(lián)名系列，在保留運(yùn)動(dòng)款服裝款式的同時(shí)，在圖案和色彩的設(shè)計(jì)上運(yùn)用的就是從中國帝制時(shí)代的服飾等級(jí)標(biāo)志十二章紋中提取的龍、山、藻、星辰、宗彝等元素。還有如男裝品牌海瀾之家聯(lián)名《大鬧天宮》，從有著我國幾代人童年的回憶之稱的經(jīng)典國漫IP中汲取設(shè)計(jì)靈感，用“美猴王”的形象IP作為服裝中圖案設(shè)計(jì)部分的重點(diǎn)，將經(jīng)典文化融入了當(dāng)下流行文化，從而使海瀾之家這個(gè)服裝品牌覆蓋了更多的年輕消費(fèi)者群體，也一改品牌在消費(fèi)者心中不夠時(shí)尚的印象。服裝品牌聯(lián)名中國傳統(tǒng)文化可設(shè)計(jì)的地方非常多，不論是服裝的色彩、款式、圖案都能進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將我國的傳統(tǒng)文化元素用時(shí)尚的設(shè)計(jì)語言表達(dá)出來，既符合當(dāng)下年輕消費(fèi)者的審美潮流，也能對(duì)我國的傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行傳承，通過服飾將傳統(tǒng)文化傳承下去。

三、服裝品牌聯(lián)名款的銷售形式

（一）線上購物平臺(tái)

線上購物平臺(tái)興起以后，對(duì)實(shí)體店鋪沖擊最大的就是服裝品牌，很多傳統(tǒng)的服裝品牌將線下的實(shí)體店鋪不斷關(guān)閉，把銷售的重心放在了線上購物平臺(tái)，實(shí)體店鋪已經(jīng)漸漸從銷售產(chǎn)品的功能轉(zhuǎn)為向消費(fèi)者展示服裝及提供試穿的功能，一些新創(chuàng)立的服裝品牌甚至都沒有線下的實(shí)體店鋪，只在線上平臺(tái)銷售。由于服裝品牌聯(lián)名款在前期基本都是通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，因此最后的銷售形式也大都通過線上購物平臺(tái)，除了在淘寶、天貓、京東等大型線上購物平臺(tái)進(jìn)行銷售之外，還會(huì)在微信、抖音等平臺(tái)對(duì)服裝進(jìn)行直播銷售。

（二）明星街拍效應(yīng)

傳統(tǒng)的服裝品牌在宣傳上通常會(huì)像其他行業(yè)的產(chǎn)品一樣請明星來進(jìn)行代言，通過明星效應(yīng)來達(dá)到品牌宣傳的目的，通過明星代言拍攝服裝宣傳片的形式來對(duì)品牌進(jìn)行宣傳的模式由于太過常見，已經(jīng)無法持續(xù)吸引消費(fèi)者的目光了，因此現(xiàn)在國內(nèi)的服裝品牌喜歡的宣傳模式是請當(dāng)紅的明星穿上聯(lián)名款服飾在機(jī)場、節(jié)目錄制、私下穿搭等方式對(duì)服裝進(jìn)行擺拍，也就我們常說的流量明星街拍帶貨，如明星楊冪就被稱為“帶貨女王”，其個(gè)人穿搭的服飾有“一年穿火600件衣服”之說，雖然有夸張的成分在里面，但確實(shí)隨便在線上購物平臺(tái)搜索楊冪同款，便有大量的服裝款式出現(xiàn)，就如最近的她在線上直播購物平臺(tái)推薦的鞋類品牌Crocs,讓曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“洞洞鞋”又一次重新回到了消費(fèi)者的視線中。

（三）限時(shí)限量的饑餓營銷

饑餓營銷是商品商業(yè)推廣常用的銷售模式，其目的是為了讓消費(fèi)者感覺商品供不應(yīng)求，從而營造出緊俏感，吸引大家去搶購，雖然這么做的最終目的是為了保持較高的市場占有率和利潤，但也很容易被消費(fèi)者詬病，容易影響品牌的聲譽(yù)。一個(gè)服裝品牌如果不是經(jīng)常性的與其他行業(yè)進(jìn)行跨界聯(lián)名，那么就會(huì)用這樣的銷售模式，通過限時(shí)限量的聯(lián)名款在短時(shí)間內(nèi)提升服裝品牌的知名度，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)品牌在售賣的其他款式，就如前面提到過的TAKASHA聯(lián)名旺仔牛奶系列服飾，聯(lián)名款服飾在售罄以后，買不到的聯(lián)名款的消費(fèi)者便開始在店鋪內(nèi)尋找其他自己感興趣的服裝款式進(jìn)行購買，從而發(fā)現(xiàn)這個(gè)品牌更多的設(shè)計(jì)趣味點(diǎn)。但像優(yōu)衣庫這樣經(jīng)常性的與各類IP和設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家進(jìn)行聯(lián)名的服裝品牌，就不會(huì)使用饑餓營銷的銷售模式，而是通過不限量的供應(yīng)聯(lián)名款來持續(xù)性的留住更多的消費(fèi)者。因?yàn)榉b具有季節(jié)性和流行性的特征，一個(gè)款服飾當(dāng)季熱度一過，就很難再重回高銷量的狀態(tài)，因此使用饑餓營銷模式的服裝品牌主要是出現(xiàn)在需要通過聯(lián)名款來提升品牌知名度的小型服裝品牌中，這類服裝品牌宣傳費(fèi)用有限，推出聯(lián)名款是其在短時(shí)間內(nèi)提升品牌知名度最好的方式。

四、服裝品牌聯(lián)名款的設(shè)計(jì)趨勢走向

（一）基本款的持續(xù)

筆者通過在前文中對(duì)服裝品牌聯(lián)名款的設(shè)計(jì)形式進(jìn)行分析后，我們不難看出，服裝品牌聯(lián)名款所推出的系列服飾中，在服裝的款式上都有基本款的出現(xiàn)，究其原因有二，第一，基本款服飾在平時(shí)生活中穿著率較高，消費(fèi)者購買欲望較強(qiáng)，服裝品牌跨界聯(lián)名畢竟是一種比較新型的服裝品牌營銷模式，在傳統(tǒng)的基本款式上進(jìn)行設(shè)計(jì)，大眾的接受度較高。

第二，由于服裝品牌跨界聯(lián)名的品牌通常是與服裝行業(yè)沒有絲毫關(guān)系的，因此若想將兩個(gè)完全不同的行業(yè)融合在一起并表達(dá)在服裝上，那么在基本款式的基礎(chǔ)上展開設(shè)計(jì)是比較直觀的設(shè)計(jì)形式，簡潔明了的款式也會(huì)更凸顯出聯(lián)名品牌的品牌韻味，在設(shè)計(jì)上難度較低?？梢灶A(yù)見在今后的服裝品牌跨界聯(lián)名系列中，以服裝基本款為基礎(chǔ)展開的設(shè)計(jì)一定還會(huì)持續(xù)出現(xiàn)，因?yàn)檫@確實(shí)是最簡單的設(shè)計(jì)形式，也是最容易被大眾接受的服裝款式，任何一個(gè)追求銷量的服裝品牌都會(huì)選擇這種設(shè)計(jì)方式。

（二）圖案為主導(dǎo)

在前文列舉的服裝品牌聯(lián)名款服飾中我們可以看出，除了聯(lián)名奢侈品設(shè)計(jì)師推出的聯(lián)名款服裝會(huì)從色彩、款式、圖案、面料等多方面進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)之外，其他的幾種聯(lián)名形式所推出的聯(lián)名款基本都是在服飾的圖案上做文章，有如優(yōu)衣庫的UT那樣將聯(lián)名品牌的相關(guān)圖案以適合紋樣的形式放在服裝的前片正中的這種傳統(tǒng)形式的，也有如樂町聯(lián)名大白兔奶糖那樣，對(duì)圖案展開多種形式的重組、再設(shè)計(jì)的，總之，聯(lián)名款服飾將所跨界聯(lián)名品牌的產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)使其變成服裝的圖案是服裝品牌常用的設(shè)計(jì)形式。

這樣做的原因很簡單，除了凈色服裝外，服裝中的圖案是一款服裝必不可少的元素之一，也通常是服裝的點(diǎn)睛之筆，特別是當(dāng)服裝的款式已經(jīng)是基本款的情況下，將設(shè)計(jì)的重點(diǎn)放在圖案上，是服裝設(shè)計(jì)師的不二選擇。

這樣做的好處是能讓消費(fèi)者一眼就辨別出與服裝品牌聯(lián)名的企業(yè)，服裝的辨識(shí)度非常高，能很快打達(dá)到宣傳和廣泛傳播的力度，且設(shè)計(jì)的形式簡單，制作工藝也不復(fù)雜，成本更是低廉，因此在今后的服裝品牌聯(lián)名款中，將聯(lián)名品牌的包裝、吉祥物等用圖案的形式表達(dá)在服裝上也將是服裝品牌聯(lián)名款今后的設(shè)計(jì)走向。

（三）跨界聯(lián)名的更多可能性

雖然基本款和圖案設(shè)計(jì)會(huì)繼續(xù)是今后服裝品牌跨界聯(lián)名常用的設(shè)計(jì)形式，但如果隨著跨界聯(lián)名服裝品牌的增加，同質(zhì)化的產(chǎn)品會(huì)越來越多，如果總是T恤、衛(wèi)衣配上與聯(lián)名品牌相關(guān)的圖案設(shè)計(jì)，這難免會(huì)造成消費(fèi)者的視覺疲勞，從而降低購買欲。

因此筆者認(rèn)為，在消費(fèi)者對(duì)服裝品牌跨界聯(lián)名接受度越來越高的情況下，可以不再局限于T恤、衛(wèi)衣，而是可以在一些常見的成衣款式上展開設(shè)計(jì)，如A字連衣裙、牛仔外套都是可以嘗試展開設(shè)計(jì)的服裝款式，從而讓服裝品牌的聯(lián)名款在款式設(shè)計(jì)上探索出更多的可能性。在圖案設(shè)計(jì)上，現(xiàn)在聯(lián)名款服裝的圖案設(shè)計(jì)多運(yùn)用在服裝前片的正中間，有點(diǎn)生怕消費(fèi)者看不懂聯(lián)名的是哪個(gè)品牌的味道，太過直觀，從而缺少了服裝的圖案趣味性，筆者認(rèn)為可以將圖案運(yùn)用在服裝的后片或者服裝的細(xì)節(jié)上，如袖口、領(lǐng)口、口袋等小面積的區(qū)域，或者是將聯(lián)名品牌具代表性的吉祥物或LOGO運(yùn)用抽象、近似、重復(fù)等圖案設(shè)計(jì)手法進(jìn)行再設(shè)計(jì)，同時(shí)再運(yùn)用服裝的色彩去展現(xiàn)聯(lián)名品牌的韻味，而不是只依靠圖案面積大小的直觀表現(xiàn)。

五、結(jié)語

推出跨界聯(lián)名系列是今后服裝品牌提高品牌知名度和銷量的一個(gè)新的發(fā)展趨勢，未來必然會(huì)有更多的傳統(tǒng)服裝品牌加入聯(lián)名的潮流，本文對(duì)幾個(gè)在跨界聯(lián)名中引起熱議的服裝品牌的設(shè)計(jì)形式展開了分析，并提出了一些對(duì)于今后跨界聯(lián)名款服裝設(shè)計(jì)形式的看法。未能在本次研究中對(duì)服裝品牌跨界聯(lián)名款的設(shè)計(jì)形式展開設(shè)計(jì)實(shí)踐是本文較為遺憾的地方，但仍希望本文的研究能為服裝品牌的跨界聯(lián)名設(shè)計(jì)形式帶來些許參考，今后筆者也將繼續(xù)關(guān)注服裝品牌聯(lián)名款的發(fā)展情況，從而做出更多更深入的研究。