融媒體時代新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)和應對策略研究

周黎

摘? ? 要：隨著信息時代的到來，網絡技術以及計算機技術應用廣泛，在人們生產生活中發(fā)揮著重要作用，同時對傳統(tǒng)媒體造成了沖擊，融媒體成為社會發(fā)展的必然趨勢。面對于全新的發(fā)展形勢，傳統(tǒng)新聞媒體要積極應對，將融媒體和新聞宣傳兩者結合起來，以此滿足新時期人們對新聞的需要，推進我國新聞產業(yè)的健康長遠發(fā)展。本文先針對于融媒體時代下新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)展開了分析與探討，隨后探討了基于融媒體時代下新聞宣傳應對的重要措施，以供專業(yè)人士進行參考與借鑒。

關鍵詞：融媒體時代;新聞宣傳;挑戰(zhàn);應對策略

隨著融媒體時代的到來，對新聞宣傳提出了巨大的挑戰(zhàn)。因此，在全新的發(fā)展形勢下，新聞宣傳的當務之急是順應時代發(fā)展的潮流，適應于融媒體的發(fā)展變化，實現(xiàn)新聞宣傳和融媒體兩者的充分結合，推進新聞宣傳方式的多樣化，以此推進我國新聞宣傳的健康長遠發(fā)展。以下主要圍繞著融媒體時代對新聞宣傳的挑戰(zhàn)展開簡單分析與探討。

一、融媒體時代新聞宣傳面臨的主要挑戰(zhàn)

1.傳播方式日益多樣化

從新聞傳播方式來看，過去很長一段時間內，新聞宣傳中主要采用電視以及報紙等形式，傳播方式與渠道過于單一，也就難以充分地保障新聞傳播的質量與效果。在信息技術快速發(fā)展的背景下，人們進入了融媒體時代，促使新聞宣傳傳播發(fā)生變化，傳播方式呈現(xiàn)出多樣化特點，其中，我們常見的電腦、微信微博、平板電腦以及手機等都是全新的傳播方式。在這種形勢下，傳統(tǒng)新聞宣傳受眾率近些年來呈現(xiàn)出不斷下滑趨勢，在這種情況下，為了順應時代發(fā)展的潮流，對于新聞宣傳而言，必須要進行傳統(tǒng)方式的轉變，推進新聞宣傳和融媒體有機結合，將年輕一代人的關注點引到對新聞宣傳上，以此推進我國新聞宣傳的健康長遠發(fā)展。

2.受眾的體驗逐步豐富

基于傳統(tǒng)媒體下，受眾通過電視以及報紙可以獲得新聞信息，但是無法與媒體進行直接的溝通與交流，媒體也難以及時地作出回應，也就無法點燃受眾的熱情。而基于融媒體時代背景下，新興媒體的優(yōu)勢在于提供了新傳播方式，改變以往信息單向傳播的不足，受眾和媒體之間可以進行交流與溝通，并表達個人不同的看法與見解，由此使得受眾的體驗更加的豐富。除此之外，依托于網絡平臺的應用，不同受眾之間開展溝通與交流，彼此相互交換意見與想法，圍繞著某一感興趣話題進行討論與交流。

3.新聞宣傳的內容日益多元化

傳統(tǒng)的新聞宣傳之中，主要采用電視以及報紙等形式，新聞傳播方式與渠道過于單一，而在融媒體時代下，新聞傳播方式日益多元化，新聞傳播中各類各種APP、微信微博、抖音快手等都發(fā)揮出重要作用，人們獲得新聞信息的渠道更加豐富，很大程度上使傳統(tǒng)新聞宣傳受到了巨大沖擊。除此之外，傳統(tǒng)新聞宣傳本身互動性以及時效性等較差，而基于融媒體時代下，宣傳內容以及宣傳方式日益多元化，很好地彌補了傳統(tǒng)新聞宣傳的不足，引發(fā)社會民眾對新聞宣傳的廣泛關注。

二、融媒體時代新聞宣傳開展的應對策略

1.堅持正確的新聞宣傳原則

在融媒體飛速發(fā)展的背景下，新聞宣傳應在遵循科學的新聞宣傳原則基礎上，進一步改進與優(yōu)化新聞宣傳方式，其中，從新聞宣傳原則來看，主要包括了以下幾點重要內容：

其一，遵循共榮共生基本原則。目前，電腦以及手機等在人們生活中扮演著重要角色，成為人們獲取新聞信息的重要方式，但是這并不意味著要忽略了傳統(tǒng)新聞媒體的重要價值，正確做法是進行傳統(tǒng)新聞與新媒體兩者的有機結合。比如，為了改進與優(yōu)化報紙以及電視等傳統(tǒng)媒體，可以進行電視臺APP客戶端以及微信公眾號設置，以此實現(xiàn)與受眾的廣泛的溝通與交流。

其二，堅持正確輿論導向基本原則。基于融媒體時代背景下，各類媒體形式走進了人們的視線，而且在進行新聞宣傳中，必須要堅持正確的輿論導向，在社會范圍內進行科學價值觀與正能量的宣傳，營造出良好的輿論環(huán)境，以此從整體上保證了新聞宣傳質量，更好地服務于人們。

其三，堅持科學的新聞宣傳方式。在進行新聞宣傳之中，可以采用的方式是多種多樣的，并將融媒體融入其中，根據(jù)新聞主要特點合理地規(guī)劃新聞宣傳，以此將融媒體和傳統(tǒng)新聞宣傳的優(yōu)勢發(fā)揮出來。

其四，堅持實事求是的基本原則。隨著融媒體時代的到來，各類媒體平臺層出不窮，在新聞宣傳中為了保證新聞的真實性與客觀性，避免陷入至當虛假新聞之中，必須真實地還原事實真相，以此將新聞的重要價值發(fā)揮出來。

2.提高新聞媒體人員的綜合水平

基于融媒體時代下，新聞傳播方式日益豐富，新聞內容更加廣泛，對于新聞工作者專業(yè)水平提出更高的要求。因此，為了保證新聞真實性與客觀性，作為一名新聞工作者在平時工作之中，不斷地加強專業(yè)知識的學習，以此提升專業(yè)水平與綜合素質，具體可以從以下幾個方面入手：第一，新聞工作者要積極轉變傳統(tǒng)思維模式，擺脫傳統(tǒng)新聞宣傳框架的束縛，加強對各類新知識與方法的學習，不斷地提升自己融合新媒體和傳統(tǒng)媒體的能力，這樣一來，不僅可以豐富傳統(tǒng)新聞傳播方式，更可以為新聞宣傳真實性以及時效性提供重要保障。第二，要不斷地提高新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)，隨著各類新媒體不斷地出現(xiàn)，新聞傳播途徑日益多元化，對于全能型的新聞工作者的需求量不斷地增加。

因此，為了促進新聞工作者綜合素質提升，首先要展開對工作人員的教育與培訓，積極轉變工作人員的傳統(tǒng)思維模式，使其樹立起多媒體思維，并將其融入至日常工作之中，以此實現(xiàn)對新聞工作的創(chuàng)新。與此同時，新聞工作者要加強對新聞采編與制作等方面內容的學習，借助于網絡技術以及計算機技術的運用，實現(xiàn)對各類視頻、音頻、圖片以及文字的處理，以此為新聞傳播的質量與效果提供重要保障。

3.拓展和優(yōu)化新聞傳播的途徑和方法

對于新聞傳播產業(yè)而言，要想融媒體時代實現(xiàn)長遠發(fā)展目標，必須要不斷地提升綜合實力，積極拓展新聞宣傳途徑，具體可以從以下幾個方面入手：

其一，開拓新聞宣傳途徑，借助于多媒體應用進行新聞的廣泛宣傳，并引導社會民眾參與至新聞宣傳工作中，使新聞傳播更加的有趣與有效。

其二，全面分析受眾人群，在分析客戶情況時發(fā)揮出大數(shù)據(jù)技術優(yōu)勢，根據(jù)受眾興趣愛好進行新聞宣傳，改進與優(yōu)化新聞傳播方式與內容，以此滿足社會民眾的需求，從整體上保障新聞傳播的質量與效率;

其三，根據(jù)人們真實需要選擇合適的新聞內容。對于新聞宣傳內容的選擇，必須要充分地考慮人們需要，明確主流媒體宣傳立場，保證新聞宣傳質量與效果，實現(xiàn)對新聞宣傳工作的改進與創(chuàng)新。

4.樹立新聞宣傳的時效意識

為了提升新聞的時效性，保證新聞及時出版是至關重要的，否則，將會降低民眾對傳統(tǒng)新聞媒體的依賴度，主要可以從以下幾個方面入手：其一，強化內部時效溝通，增強各個人員的時間意識，保證新聞采編、整理以及發(fā)布出版工作在規(guī)定時間內順利完成。其二，保持與各個部門溝通與聯(lián)系，盡可能縮短出版周期，提升整體質量與效果。其三，保證公眾號與客戶端的溝通與連接，及時進行新聞的發(fā)布，實現(xiàn)與受眾間良性溝通，加強受眾的參與與互動，以此促進傳統(tǒng)媒體宣傳質量提高。

三、結論

綜上所述，在融媒體時代下，傳統(tǒng)新聞媒體要積極傳統(tǒng)理念，積極應對融媒體時代所帶來的挑戰(zhàn)，推進傳統(tǒng)媒體和融媒體結合，以此為新聞宣傳質量提供重要保障，以此進一步地推進我國新聞產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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