媒體融合時代農業(yè)科技期刊轉型發(fā)展的問題及對策

馬 雪

(天津市農業(yè)科學院信息研究所 天津300192)

隨著網絡和現代信息技術特別是新媒體技術的飛速發(fā)展，信息的傳遞更加快捷、及時和全面，同時也給傳統媒體帶來了巨大沖擊和新的機遇。國家高度重視新媒體融合發(fā)展，《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》對新媒體提出了頂層設計，習總書記明確提出，以“先進技術為支撐、內容建設為根本”，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。2019年習總書記發(fā)表“加快推動媒體融合發(fā)展 構建全媒體傳播格局”文章，指出傳統媒體和新興媒體不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補，要推動媒體融合向縱深發(fā)展，加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。中央關于傳統媒體與新興媒體融合發(fā)展的頂層設計，是新興媒體的發(fā)展機遇，也是傳統媒體的轉型方向[1]。作為“三農”信息傳播的重要傳統媒體，農業(yè)科技期刊對農業(yè)發(fā)展和農民增收具有重要的指導作用。隨著時代進步和科技發(fā)展，傳統期刊與新媒體融合發(fā)展是必然趨勢。通過新媒體的應用，開拓期刊信息傳播渠道，滿足讀者的個性化需求，促進期刊的轉型升級，進一步增強期刊的傳播力和影響力。

1 新媒體與農業(yè)科技期刊的特點

1.1 新媒體的特點

新媒體是指利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無限通信網、衛(wèi)星等渠道，使用電腦、手機、數字電視等終端，向用戶提供新聞信息和娛樂服務的媒體，主要特征為數字化、網絡化、個性化[2]。新媒體特點如下：交互性強，海量化信息承載功能以及信息碎片化，資源的可共享性，超文本和超鏈接的應用并提供多媒體支持，個性化與主動性強，虛擬社群化。新媒體的出現，改變了人們的閱讀習慣，打破了媒介之間的壁壘以及傳播者與接受者之間的邊界，給人們帶來了全新的體驗，具有其他傳統媒體無法比擬的優(yōu)勢。截至2018年12月，我國網民規(guī)模為8.29億，其中手機網民占比達98.6%，互聯網普及率達 59.6%。在這個互聯網和手機盛行的時代，以手機為媒介的 APP、微信和微博等新媒體形式，更受大眾的歡迎。

1.2 農業(yè)科技期刊的特點

農業(yè)科技期刊承載著推動農業(yè)科技進步、傳播農業(yè)知識、交流最新農業(yè)科研成果、農業(yè)科學評價等使命，是展示一個國家農業(yè)科技水平和發(fā)展現狀的窗口，在科技期刊中占有十分重要的地位[3]。農業(yè)科技期刊具有較強的指導性和專業(yè)性，對稿件內容和研究水平的要求相對較高，主要報道農業(yè)科研領域中具有創(chuàng)新性、實用性、科學性、指導性等農業(yè)科學研究內容，以及促進本學科發(fā)展的綜述性內容[4]。作者和讀者多來自農業(yè)科研院所、高校、農業(yè)技術服務機構、農業(yè)生產企業(yè)等，具有豐富的農業(yè)專業(yè)技術知識。讀者范圍一般包括農業(yè)科研院所、高校圖書館、農業(yè)管理部門等，紙質期刊的用戶訂閱數量相對較少，發(fā)行量不高。網絡的發(fā)展和普及，使人們可以隨時隨地從網絡下載各種所需的農業(yè)期刊文章，對于紙質的期刊需求不多。因此，農業(yè)科技期刊不能僅僅依靠紙質的發(fā)行，應該開拓新的傳播渠道，加強與新媒體的融合發(fā)展，提高期刊自身的影響力和競爭力。

2 農業(yè)科技期刊發(fā)展的主要問題

2.1 新媒體發(fā)展緩慢

許多農業(yè)科技期刊被知網、維普和萬方等數據庫收錄在內，讀者可以通過網絡數據庫和紙質期刊查閱下載所需的資料和信息。在新媒體時代，一些科技期刊開辟了新的服務渠道，如微信公眾號等。但是依據《中文核心期刊要目總覽》(2017版)[5]，對 32種綜合農業(yè)學術核心期刊調查發(fā)現，只有 14家開通了微信公眾號[6]。雖然大部分農業(yè)科技期刊已經實現了數字化出版轉型，但是對于新媒體融合的意識淡薄，期刊的傳播方式過于單一、傳播影響力弱，無法切實體現文章的真正價值，缺少文章與科技期刊的連通性，從而影響了科技期刊傳播以及品牌形象的樹立[7]。另外，大部分農業(yè)科技期刊的媒體融合還處于初級階段，由于融合不徹底，規(guī)劃不明確，缺少成熟技術依托，新媒體平臺缺少特色和良好的維護，甚至部分新媒體平臺處于休眠或半休眠狀態(tài)，傳播效果不佳，成效不明顯。

2.2 資源整合能力弱，與讀者缺少互動

農業(yè)科技期刊編輯隊伍具有較強的編輯能力和細致嚴謹的工作態(tài)度，能夠確?？镔|量有較高的水平，同時也積累了豐富的農業(yè)技術知識和優(yōu)秀成果。但是，農業(yè)科技期刊缺乏對這些農業(yè)技術資源的整合再利用，利用新媒體推送的信息多是紙質期刊文章，普遍存在推送內容較為單一，推送的條數過少等問題，沒有利用視頻、語音等多媒體手段進行更加直觀的展示[8]。傳播內容枯燥乏味，沒有很好地迎合讀者的實際需求，對讀者缺少吸引力，并且與讀者的互動聯系不夠強，傳播范圍有限，未能很好地利用讀者的互動獲得關注流量，擴大自身的影響力，直接影響了期刊的未來發(fā)展和傳播效果。

2.3 缺乏復合型新媒體編輯隊伍

傳統農業(yè)科技期刊的編輯主要從事選題策劃和編輯校對等工作，具有較強的政治意識和編輯水平。隨著新媒體的壯大，數字化成為科技期刊發(fā)展的主流趨勢[9]。新媒體平臺日趨增多，目前大部分期刊對于新媒體的操作管理由編輯負責完成，編輯對于新媒體使用維護沒有豐富的經驗和專業(yè)知識，使用操作并不是很精通，不具備較好的信息處理水平和互聯網思維模式，不善于整理和分析相關信息，難以發(fā)現潛在的市場和讀者，更不用說通過新媒體開發(fā)利用，進一步促進農業(yè)科技期刊的發(fā)展。

3 農業(yè)科技期刊發(fā)展的對策與建議

3.1 豐富完善傳播方式，加快新媒體融合速度

新媒體改變了傳統的閱讀方式，時效性更強，農業(yè)科技期刊要想追求更大發(fā)展，迫切需要與新媒體融合。除了發(fā)行紙質期刊以外，要積極打造期刊的新媒體平臺。研究表明，新媒體的應用對期刊總被引頻次、影響因子和即年指數有一定的影響[10-11]。農業(yè)科技期刊在發(fā)揮“內容為王”優(yōu)勢的同時，要增強新媒體融合的意識，加快推進新媒體融合速度。與新媒體融合時，農業(yè)科技期刊要注重高質量稿件，設置特色欄目，完善傳播方式，與讀者保持粘性；要充分采用多種新媒體平臺，利用電子目錄、網站、網頁、微博、微信等新媒體適時組織開展微策劃、微直播、微調查等活動，實時采集、即時發(fā)稿[12]；采用新聞化、碎片化等新媒體手段，線上線下合作，對期刊進行全方位宣傳，樹立期刊的品牌；要注重新媒體平臺的維護，重點突出新媒體平臺的特色和風格，吸引讀者的眼球，增加讀者對期刊的關注度，提高期刊的知名度。

3.2 積極整合資源，增強互動交流

傳統農業(yè)科技期刊積累了大量的農業(yè)資源，但在如今信息泛濫的時代，新媒體充斥各種紛繁復雜的信息，讀者更易產生疲勞感，讀者更需要簡練的、高質量的、有價值的內容。因此，期刊要做好以下幾個方面：一是要對農業(yè)信息資源進行整合、分類和精煉，以滿足讀者的不同需求；二是要注重內容的編輯、發(fā)布等環(huán)節(jié)，尤其是高價值的內容傳播，以及標題、關鍵詞的編輯，以便讀者能夠準確迅速地獲取所需信息；三是要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，增加圖片、視頻和音頻等內容，避免內容單一、枯燥，給讀者提供更生動的信息，更直觀的理解，更便捷的服務；四是要注重與讀者的互動，建立信息收集和反饋機制，及時了解讀者的需求和對期刊的意見建議，方便為讀者提供個性化需求，指導期刊后續(xù)工作，增加與讀者的黏性，充分發(fā)揮讀者與期刊的溝通橋梁作用。作者既是信息的提供者也是信息接收者，利用新媒體和作者進行交流，這種信息的互動性使傳統科技期刊煥發(fā)出新的活力[13]。此外，農業(yè)科技期刊可以聯合傳媒機構，共同搭建新媒體傳播平臺，不斷發(fā)揮新媒體平臺在農業(yè)科技期刊中的重要作用。

3.3 培養(yǎng)復合型專業(yè)人才，打造農業(yè)精品期刊

由于新媒體具有互動性強、迅速及時、形式多樣等特點，許多期刊編輯逐漸認識到新媒體對刊物發(fā)展的重要性，并逐步嘗試轉型。由于現有期刊編輯大多兼職從事新媒體平臺的建設，新媒體技術應用能力不強，還需要培養(yǎng)掌握新媒體技術的復合型編輯。作為農業(yè)科技期刊的編輯，一是熟悉了解農業(yè)科學技術的最新動向以及最新的農業(yè)知識，具有豐富的農業(yè)知識、扎實的選題策劃能力和編輯水平；二是從思想上清醒認識到新媒體融合對期刊發(fā)展的重要作用，具有寬闊的視野和活躍的互聯網思維，能夠及時發(fā)現讀者的需求和潛在市場，定位準確，能夠對期刊新媒體進行深度開發(fā)；三是熟練掌握各種新媒體技術，做好信息的加工處理等工作，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，由傳統出版模式轉為編輯+網傳+服務的模式，提高期刊的知名度和競爭力。必要時可將部分新媒體運營服務外包，獲取專業(yè)公司的付費服務，從而提高農業(yè)科技期刊的新媒體運營效率[14]。

4 結 語

農業(yè)科技期刊是農業(yè)技術和成果傳播的重要橋梁，其發(fā)展的好壞與否直接關系中國農業(yè)科技進步水平及農業(yè)發(fā)展[15]。隨著新媒體時代的到來，農業(yè)科技期刊應與時俱進，轉變辦刊理念，不斷創(chuàng)新探索與新媒體進行深度融合的方式，構建適合農業(yè)科技期刊的新媒體平臺，根據讀者的個性化需求，及時、精煉和準確地發(fā)布信息，增加與讀者的粘性和互動性，打造出服務全面的優(yōu)秀農業(yè)科技精品期刊，從而獲得新的生命力，實現期刊的跨越式發(fā)展?！?/p>