新媒體時代廣播電視播音主持業(yè)務(wù)素養(yǎng)提升路徑研究

張海濤

摘要：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和各類新媒體、自媒體形式的不斷涌現(xiàn)，讓觀眾不再是被動的信息接收者，而成為信息的制作者和傳播者，進一步加劇了廣播電視播音主持行業(yè)的競爭，廣播電視播音員主持人的業(yè)務(wù)素養(yǎng)提升迫在眉睫。建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上的新媒體具有信息傳播的全覆蓋、全天候、媒體融合、傳播模式多樣性等鮮明特征，對于傳統(tǒng)廣播電視播音主持的業(yè)務(wù)素養(yǎng)有更高的要求。面對新媒體所帶來的巨大的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，廣播電視播音主持需要結(jié)合專業(yè)工作性質(zhì)，充分利用新媒體技術(shù)，不斷革新理念、創(chuàng)新思路、積極學(xué)習(xí)來不斷提升自身職業(yè)素養(yǎng)，才能適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展需要。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;廣播電視;播音主持;業(yè)務(wù)素養(yǎng)

新形勢下，廣播電視在人們生活中逐漸占據(jù)重要地位，滿足人們獲取信息的必然要求。在廣播電視節(jié)目中，廣播電視播音主持在此其中發(fā)揮重要效度，廣播電視播音主持人的藝術(shù)素養(yǎng)、職業(yè)化能力、專業(yè)化技能直接關(guān)系到廣播電視節(jié)目未來發(fā)展趨勢。建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上的新媒體，具有呈現(xiàn)方式上的多媒體特征、傳播信息的全天候和全覆蓋特征、傳播模式的創(chuàng)新性特征和媒介融合特征。在此背景下，傳統(tǒng)的播音主持業(yè)務(wù)無疑受到了一定的沖擊?！懊鎸σ源蠡ヂ?lián)為基礎(chǔ)的新的媒介生態(tài)環(huán)境，作為信息傳輸重要一環(huán)的播音員、主持人要有更強的聽解能力、鮮明的主持風(fēng)格、回歸本源的個人化表達(dá)、人際化的互動傳播、多向性的語言策略，才能適應(yīng)這個時代復(fù)雜的角色分工和激烈的文化沖突。 針對這一需求變化，在播音主持人才培養(yǎng)目標(biāo)上要更加突出互聯(lián)網(wǎng)思維下創(chuàng)新能力的培養(yǎng)?！?/p>

一、新媒體時代廣播電視播音主持業(yè)務(wù)要求

在傳統(tǒng)被打破的同時，所有的“危”中都暗藏良機。如何化危為機，播音員主持人必須提升自己的素養(yǎng)。

1、專業(yè)素養(yǎng)。我國播音學(xué)奠基人張頌先生指出：播音主持工作是一種有聲語言的創(chuàng)作，有自己的創(chuàng)作道路、創(chuàng)作規(guī)律和創(chuàng)作方法;在語言內(nèi)容和語言形式的結(jié)合上，有一系列層次、品位、功力、技巧的多種要素及其整合方法;在體味、發(fā)出、豐富、駕馭有聲語言的進程中，要不斷解決生理和心理、氣息和聲音、感情和技巧、主體和客體、主觀和客觀、傳者和受眾的各種關(guān)系。播音員主持人是廣播電視的關(guān)鍵崗位，他們在工作中不僅要學(xué)會說話技巧和溝通方式， 還要掌握豐富的語言藝術(shù)表達(dá)技巧， 把要表述的內(nèi)容生動形象地轉(zhuǎn)述出來，感染聽眾的同時加深聽眾的印象。新媒體時代受眾需求的多樣化， 要求播音主持的語言更具特色，既要具有專業(yè)規(guī)范性，又要具有豐富性，還要具有風(fēng)格新穎性，在保持政治正確的前提下，不斷創(chuàng)新語言表現(xiàn)形式，打造優(yōu)質(zhì)品牌，鞏固專業(yè)度。

2、智能素養(yǎng)。在當(dāng)今媒體融合背景下，較為單一的學(xué)科知識已遠(yuǎn)不能滿足廣播電視傳播對人才的需求。廣播電視播音員主持人應(yīng)該具備復(fù)合知識結(jié)構(gòu)， 能夠綜合運用多學(xué)科的知識來處理傳播過程中的信息選擇、信息編碼、受眾互動、效果反饋等一系列問題。要運用多學(xué)科知識對信息傳播與接受進行深入的分析，通過在崗的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，提升自己的綜合素養(yǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)儲存并更新著海量的知識，這些知識雖然數(shù)量眾多，卻因來源渠道五花八門而呈現(xiàn)碎片化特征，碎片化必然造成認(rèn)知局限性。如何從琳瑯滿目的資料中擷取及時、有用、質(zhì)高的信息作為素材，就需要播音員主持人增強鑒別力，能夠從魚龍混雜的知識海洋中高效率地遴選自己所需的信息，并經(jīng)過專業(yè)的提煉、加工，生成高質(zhì)量的播出成品。 這就要求播音員主持人不斷加強自我智能素養(yǎng)的提升。

二、新媒體時代廣播電視播音主持業(yè)務(wù)面臨的新機遇

依托于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的新媒體給傳統(tǒng)的廣播電視播音員主持人提供了新方法、新理念、新形式。如何借助新媒體技術(shù)，更新原有傳播理念，利用靈活創(chuàng)新的方法，開辟適應(yīng)社會發(fā)展的全新形式，首要任務(wù)是認(rèn)清形勢，抓住機遇。

1、工作方式靈活多樣。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，提供了更多更方便快捷的工作方式， 這在一定程度上改變了傳統(tǒng)播音員主持人利用提詞器和計詞卡進行播音工作的固化模式，可以通過平板電腦、手機等完成同樣的工作，從而提升工作效率。

2、吸納知識多元、海量。網(wǎng)絡(luò)儲存并實時更新著大量的信息資訊，通過搜索引擎， 只需鍵入一個問題， 就可以出現(xiàn)數(shù)條回答。同時，在自媒體迅猛發(fā)展的今天，許多新聞信息尚沒有在電視、廣播新聞中播出，就第一時間傳播到互聯(lián)網(wǎng)和移動終端上。播音員主持人應(yīng)充分借助互聯(lián)通信的實時性，更為迅捷地獲取、甄別最新的新聞信息。

三、提升新媒體時代廣播電視播音主持業(yè)務(wù)素養(yǎng)

新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目主持人是信息傳播渠道的把控者、傳播內(nèi)容的把關(guān)者、節(jié)目制作的參與者，在媒體競爭激烈的形勢下，傳統(tǒng)廣播電視播音員主持人充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，從而提高播音主持的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。

1、理念創(chuàng)新。為適應(yīng)新媒體時代的眾多變化，廣播電視播音主持必須革新理念、轉(zhuǎn)變思想，建立其“用戶意識”“產(chǎn)品意識”和“輿論引導(dǎo)意識”。首先，要樹立以人為本，最大限度滿足受眾需求的“用戶意識”。新媒體時代，觀眾已經(jīng)成為信息制作者、傳播者、選擇者和互動者，并且其需求逐漸呈現(xiàn)多樣化、個性化等特點。這就要求新時代廣播電視播音主持必須精準(zhǔn)把握受眾個性化需求，樹立“用戶意識”，從受眾角度尋找信息切入點，通過生動的語言和形象魅力促進與受眾之間的情感互動，進而增加用戶體驗。最后，廣播電視媒體要充分利用新媒體的信息傳播優(yōu)勢，繼續(xù)保持較高的政治敏感度，充分發(fā)揮為人們發(fā)聲的喉舌作用。因此，播音主持必須樹立思維融合的“輿論引導(dǎo)意識”，將最動聽的聲音、最真實的情感、最正能量的信息傳遞給觀眾，從而實現(xiàn)對于社會輿論的正確引導(dǎo)。

2、形式創(chuàng)新。首先，新媒體形勢下的廣播電視節(jié)目形式創(chuàng)新和品牌打造，要充分利用形式多樣的媒體形式推廣廣播電視產(chǎn)品，線上通過廣播電視、網(wǎng)絡(luò)電視、移動平臺等進行大范圍的節(jié)目傳播，讓更多受眾所接受，從而達(dá)到百花齊放的效果。其次，新媒體形勢下的廣播電視電視主持業(yè)務(wù)素養(yǎng)的提升和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，必須盡可能地投入更多的人、財、物保障，以保障節(jié)目創(chuàng)新的質(zhì)量和各種服務(wù)鏈條的完整。并且，在打造廣播電視節(jié)目品牌的同時，也需要努力提升自己的業(yè)務(wù)素養(yǎng)和人格魅力，形成自己的語言風(fēng)格、個性特征以及獨具魅力的品牌效果。

3、技術(shù)創(chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)時代，廣播電視節(jié)目主持不僅要具備精湛的業(yè)務(wù)素養(yǎng)、全新的媒體觀念，還必須掌握新媒體節(jié)目制作、傳播所必需的技術(shù)手段，才能讓廣播電視節(jié)目主持的內(nèi)容更加豐富、形式更為靈活，讓節(jié)目播音員主持人具有更廣闊的才能施展空間。比如：在節(jié)目主持中充分積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)，實現(xiàn)全媒體多屏互動的傳播效果，另外，需要 5G 技術(shù)和 4K 高清節(jié)目直播，在節(jié)目轉(zhuǎn)播、觀眾互動交流等方面創(chuàng)新方法。廣播電視播音主持經(jīng)過學(xué)習(xí)掌握與時俱進的新媒體技術(shù)，一方面可以有效提升節(jié)目制作、主持的效率和質(zhì)量，可以為觀眾提供具有視覺審美和文化內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)節(jié)目;另一方面技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，為節(jié)目主持提供了更為廣闊的發(fā)展空間，擴展了播音主持在節(jié)目中的參與范圍和深度，在節(jié)目制作形式、主持方式、節(jié)目內(nèi)容等方面實現(xiàn)創(chuàng)新。比如：主持人在掌握微信公眾號和抖音直播平臺的基礎(chǔ)上，可以讓節(jié)目成為最簡單快捷的“直通車”，將觀眾與節(jié)目、觀眾與主持人的距離大大縮短，讓觀眾的需求和問題得到最快的解決，大大提升節(jié)目的影響力和公信力。

廣播電視播音主持作為社會權(quán)威媒體的重要組成部分和大眾信息的傳播者，社會輿論的引領(lǐng)者，必須具有堅定的信念，通過不斷的學(xué)習(xí)，強化互聯(lián)網(wǎng)思維、轉(zhuǎn)變理念、勇于創(chuàng)新，不斷提高自身的政治素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)，才能在新媒體的沖擊下堅若磐石，為打造新型的廣播電視媒體形象貢獻(xiàn)自己的力量。

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