市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中品牌定位的地位分析

石崢

摘 要：在我國(guó)現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到了很大程度的發(fā)展，在一定程度內(nèi)取代了傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)具體發(fā)展過程中，企業(yè)產(chǎn)品具有不可或缺的重要價(jià)值。相關(guān)企業(yè)在保障產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，還需要對(duì)其進(jìn)行合理包裝，確保能夠更高程度的進(jìn)行品牌推廣。本文綜合探究品牌定位的具體策略，希望能夠合理優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略;品牌定位;地位

在現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展過程中，相關(guān)企業(yè)需要合理構(gòu)建品牌，高度重視產(chǎn)品質(zhì)量，以此為基礎(chǔ)，能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)者群體的有效擴(kuò)展，進(jìn)行良好企業(yè)形象的科學(xué)構(gòu)建。在此過程中，明確品牌定位具有極其重要的價(jià)值，能夠合理優(yōu)化市場(chǎng)秩序，激發(fā)群眾消費(fèi)欲望，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為的有效形成，對(duì)現(xiàn)代企業(yè)建設(shè)具有極其重要的價(jià)值，相關(guān)工作人員需要對(duì)其進(jìn)行深入分析，確保能夠合理提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，為了進(jìn)一步明確品牌定位對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要價(jià)值，特此展開本次研究。

一、明確目標(biāo)消費(fèi)群體

在企業(yè)品牌定位過程中，科學(xué)選擇消費(fèi)者會(huì)在一定程度內(nèi)影響定位的合理性和準(zhǔn)確性，基于此，企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略在具體落實(shí)品牌定位時(shí)，明確定位目標(biāo)消費(fèi)群體具有極其重要的價(jià)值。在此過程中，企業(yè)需要基于產(chǎn)品的功能和性能合理劃分目標(biāo)消費(fèi)群體，然后利用現(xiàn)代化技術(shù)手段，綜合分析消費(fèi)者的消費(fèi)能力，習(xí)慣以及個(gè)人偏好，隨后，基于企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行品牌形象方案的科學(xué)樹立。例如，在現(xiàn)代新媒體技術(shù)發(fā)展過程中，企業(yè)需要科學(xué)應(yīng)用新媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告宣傳。在近年來，綜藝選秀節(jié)目受到年輕人的廣泛關(guān)注，企業(yè)以此為基礎(chǔ)進(jìn)行廣告宣傳能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)宣傳效果的有效提升。與此同時(shí)，還可以科學(xué)樹立企業(yè)品牌形象，確保企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷具有更高的精確性，除此之外，企業(yè)在具體進(jìn)行品牌定位時(shí)，還需要對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行深入挖掘，科學(xué)創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)群體的有效拓展。

二、合理區(qū)分品牌產(chǎn)品

企業(yè)在具體落實(shí)品牌定位工作時(shí)，需要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的有效形成，以此為基礎(chǔ)，能夠確保消費(fèi)者在琳瑯滿目的產(chǎn)品內(nèi)迅速識(shí)別企業(yè)產(chǎn)品，選擇感興趣或滿足實(shí)際需求的產(chǎn)品?；诖?，相關(guān)企業(yè)需要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品和自身產(chǎn)品進(jìn)行合理區(qū)分，確保品牌定位能夠有效銜接消費(fèi)者的具體需求。當(dāng)消費(fèi)者該方面出現(xiàn)需求時(shí)，可以習(xí)慣性購(gòu)買該品牌的產(chǎn)品。通常情況下，企業(yè)通過進(jìn)行廣告宣傳，能夠在消費(fèi)者記憶內(nèi)核里植入品牌信息。在具體進(jìn)行產(chǎn)品宣傳時(shí)，需要重點(diǎn)向消費(fèi)者傳播產(chǎn)品的功能，特性等信息。品牌定位能夠確保在消費(fèi)者記憶庫(kù)內(nèi)明確不同產(chǎn)品的差異，進(jìn)而確保消費(fèi)者可以根據(jù)個(gè)人記憶庫(kù)內(nèi)的相關(guān)信息科學(xué)選擇合適的產(chǎn)品。如果想要確保消費(fèi)者能夠有效識(shí)別行業(yè)內(nèi)部的各類品牌，相關(guān)企業(yè)需要有效區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品和自身產(chǎn)品。品牌定位需要確保能夠基于消費(fèi)者的具體特定需求突顯品牌特點(diǎn)，進(jìn)而確保能夠合理區(qū)分該企業(yè)產(chǎn)品和其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。

三、科學(xué)制定戰(zhàn)略目標(biāo)

在企業(yè)發(fā)展過程中，不僅需要由政府部門對(duì)其進(jìn)行有效扶持，同時(shí)還需要合理應(yīng)用市場(chǎng)的力量，在此過程中，客戶資源競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，基于此，差異化服務(wù)是其相關(guān)工作開展的關(guān)鍵內(nèi)容，相關(guān)企業(yè)需要針對(duì)客戶群體科學(xué)制定營(yíng)銷策略，確保針對(duì)客戶具體需求提供不同的服務(wù)和產(chǎn)品，進(jìn)行戰(zhàn)略目標(biāo)的科學(xué)制定。差異化服務(wù)具體是指對(duì)客戶進(jìn)行精準(zhǔn)化營(yíng)銷，通過深度挖掘客戶消費(fèi)情況和各項(xiàng)信息，合理應(yīng)用大數(shù)據(jù)手段劃分不同客戶，對(duì)不同客戶群體科學(xué)制定資費(fèi)水平與產(chǎn)品。與此同時(shí)，還需要以客戶為中心建設(shè)管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷能力的有效提升，進(jìn)而確保品牌具有更高的創(chuàng)造力，推進(jìn)企業(yè)發(fā)展。除此之外，企業(yè)還需要構(gòu)建明星品牌，通常情況下，明星品牌效應(yīng)會(huì)在一定程度內(nèi)影響企業(yè)建設(shè)，強(qiáng)化宣傳工作可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)知名度的有效提升，為企業(yè)科學(xué)樹立正面形象，在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激化的環(huán)境下，企業(yè)需要科學(xué)構(gòu)建明星品牌，通過品牌經(jīng)營(yíng)的方式提升業(yè)務(wù)量。

四、提升品牌附加值

品牌附加值具體是其企業(yè)品牌定位過程中想要實(shí)現(xiàn)的附加利益值，在品牌定位方面具有不可或缺的重要價(jià)值。通常情況下，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，不僅是根據(jù)個(gè)人習(xí)慣和消費(fèi)偏好，還會(huì)綜合考量產(chǎn)品的價(jià)格，作用以及性能。基于此，準(zhǔn)確把控消費(fèi)群體的具體需求能夠合理優(yōu)化企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略。大部分企業(yè)在具體進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，均會(huì)深入考量產(chǎn)品的效果和功能，基于此，產(chǎn)品的作用和功能能夠滿足消費(fèi)者的多方需求，但是消費(fèi)者在具體進(jìn)行產(chǎn)品選擇時(shí)，對(duì)其某項(xiàng)功能較為關(guān)注，而不是全面了解整體功能，基于此，在實(shí)現(xiàn)品牌附加值時(shí)，還需要有效結(jié)合消費(fèi)群體，企業(yè)在明確劃分消費(fèi)群體需求之后，在具體進(jìn)行品牌定位時(shí)，需要對(duì)產(chǎn)品重點(diǎn)功效進(jìn)行有效突出。除此之外，品牌文化和品牌形象也會(huì)在一定程度內(nèi)影響品牌附加值，消費(fèi)者在具體選擇產(chǎn)品時(shí)，能夠進(jìn)一步反應(yīng)其思想情感和審美觀念?；诖?，消費(fèi)行為具有一定程度的個(gè)性化，相關(guān)單位需要在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略內(nèi)合理融入現(xiàn)代文化理念，確保消費(fèi)群體對(duì)品牌文化具有更高的認(rèn)同度。

五、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)，品牌定位具有不可或缺的重要價(jià)值，在此過程中，通過明確目標(biāo)消費(fèi)群體，合理區(qū)分品牌產(chǎn)品，科學(xué)制定戰(zhàn)略目標(biāo)，提升品牌附加值能夠確保合理優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益的有效提升，推進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，為我國(guó)現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的全面提升創(chuàng)造良好的條件。

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