基于城市內(nèi)生優(yōu)勢的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

陳潔

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是地區(qū)調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的重要抓手。臨沂市豐厚的歷史文化、“沂蒙精神”紅色文化和商貿(mào)物流文化提供了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生資源優(yōu)勢。深挖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)意驅(qū)動”，對接文化資源;充分利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 文化資源 內(nèi)生優(yōu)勢

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是地區(qū)調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的重要抓手，也是滿足人們消費轉(zhuǎn)型升級的重要供給面。山東省臨沂市享有濃厚的歷史文化積淀，獨具“沂蒙精神”這一紅色文化品牌，具有發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特色優(yōu)勢。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念廓清

“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”一詞最早出現(xiàn)在英國，源于“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的提出。為了適應(yīng)后工業(yè)時代的經(jīng)濟形勢，繼續(xù)保持英國經(jīng)濟的增長，1997年英國正式提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，即“那些源于個人創(chuàng)造力的技能和才華，而通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，可以發(fā)揮創(chuàng)造財富和就業(yè)機會的潛力的活動” ?！拔幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”首次出現(xiàn)在我國《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》提出的優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)措施中，“建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心城市、加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)”等，倡導(dǎo)“擴大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全社會的影響力和帶動力”。

本文認為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是包含于文化產(chǎn)業(yè)總體范疇之下，受創(chuàng)意驅(qū)動明顯，又具內(nèi)涵包容性的行業(yè)集群，它的行業(yè)建構(gòu)處于動態(tài)發(fā)展過程中，隨著技術(shù)發(fā)展和社會進步，不斷衍生出新業(yè)態(tài)。它是地區(qū)調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的重要抓手。盤點歷史與現(xiàn)代城市文化資源，挖掘創(chuàng)新動力和培育創(chuàng)意主體，做好文化與創(chuàng)意的雙輪驅(qū)動是發(fā)展城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有效路徑。

臨沂市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題透視

“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”這一社會主要矛盾也鮮明地反映在臨沂市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中，結(jié)合臨沂市場經(jīng)濟文化發(fā)展的階段性，可以說臨沂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨供給和需求的矛盾。

從供給側(cè)看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展表現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性失衡。2018年臨沂市GDP總量為突破4717億元人民幣，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)良的經(jīng)濟環(huán)境。具體到文化產(chǎn)業(yè)來看臨沂市傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)比重達到60%以上，并且大多是以日用消費為主，創(chuàng)新創(chuàng)意型新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足。

從需求側(cè)看，臨沂市場對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求意愿和消費能力在提升。臨沂市通過評選全國文明城市、舉辦多樣化的文化節(jié)慶活動，建設(shè)大劇院、博物館、科技館等文化基礎(chǔ)設(shè)施，在一定程度上提升了城市文明指數(shù)，帶動了人們的文化消費。在此消費環(huán)境下，伴隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，臨沂市文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費市場孕育著巨大潛力。

臨沂市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可依托的特色文化資源盤點

一、豐厚的歷史文化是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源優(yōu)勢。臨沂市有著光輝燦爛的歷史文化，出土了漢代帛畫和《孫子兵法》《孫臏兵法》竹簡等文物的銀雀山墓;大量名人志士如軍事家諸葛亮、書圣王羲之、書法家顏真卿、算圣劉洪等給臨沂市留下了燦爛的名人文化。除此之外，臨沂市有濃郁的民俗文化，多項民俗入選省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄，“柳琴戲”“郯馬五大調(diào)”則被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄。

二、“沂蒙精神”紅色文化品牌是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色資源。臨沂是著名的紅色革命根據(jù)地，在革命和建設(shè)實踐中形成了“愛黨愛軍、開拓奮進、艱苦創(chuàng)業(yè)、無私奉獻”的“沂蒙精神”。習(xí)總書記指出“沂蒙精神與延安精神、井岡山精神、西柏坡精神一樣，是黨和國家的寶貴精神財富，要不斷結(jié)合新的時代條件發(fā)揚光大?！币浴耙拭删瘛睘楹诵牡募t色文化是臨沂市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要依托和特色資源。臨沂市對紅色文化資源的利用取得了豐富成果，《沂蒙六姐妹》《沂蒙》《蒙山沂水》等文化作品得到了全國觀眾的認同。

三、商貿(mào)物流和節(jié)會文化品牌的打造成為新時期文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展文化資源。在經(jīng)濟發(fā)展路徑上臨沂市以“商貿(mào)物流”立市，目前享有“南有義烏，北有臨沂”的美譽，被評為“物流之都”。臨沂市依托豐厚的歷史文化資源，成功打造了一系列節(jié)會品牌，如“中國臨沂書圣文化節(jié)”，傳播“書圣故里，大美臨沂”城市形象。節(jié)會的舉辦在一定程度上有利于臨沂市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但受節(jié)會的時間限制和業(yè)態(tài)限制，其拉動效應(yīng)不明顯。

豐厚的歷史資源文化、內(nèi)涵豐富的“沂蒙精神”紅色文化，包括新時期蓬勃發(fā)展的商貿(mào)物流和節(jié)慶文化品牌，為臨沂市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了多元的文化資源。

基于內(nèi)生優(yōu)勢的臨沂市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

臨沂市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需依托內(nèi)生優(yōu)勢，深挖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)意驅(qū)動”，對接文化資源;充分利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

一、深挖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)意驅(qū)動”，對接文化資源。? ?文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含于文化產(chǎn)業(yè)范疇之下，“創(chuàng)意驅(qū)動”是其區(qū)別于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的典型特征。臨沂市利用傳統(tǒng)文化和紅色文化資源，開發(fā)了一些文化產(chǎn)品。然而，目前對臨沂市文化資源的開發(fā)和利用并不充分，且多處于傳統(tǒng)層面，缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意元素。以臨沂市銀雀山漢墓歷史遺址這一文化資源為例，利用形式僅限于以《孫子兵法》《孫臏兵法》竹簡為樣本設(shè)計的仿古竹簡禮品，銀雀山漢墓竹簡博物館等。而對于紅色資源來說，除拍攝了相應(yīng)的影視文藝產(chǎn)品外，再就是為相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品提供廣告背景及紅色景點旅游。旅游、禮品、節(jié)會、影視等形式是文化資源利用的常見項目，但這些都從屬于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，“創(chuàng)意驅(qū)動”因素不明顯，且無論從經(jīng)濟層面還是社會服務(wù)來看，文化資源利用效率較低，效益產(chǎn)出不明顯。筆者認為可以從以下兩個方面解決上述問題。

首先是文化資源內(nèi)容元素的創(chuàng)意驅(qū)動。歷史文化和紅色文化是臨沂市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力資源，但二者誕生時間都屬于“過去式”。而文化具有發(fā)展性，應(yīng)賦予歷史文化和紅色文化新的時代元素。以臨沂市紅色文化為例，長久以來用“老區(qū)”“戰(zhàn)爭”“貧困”“落后”等話語來表達，其文化符號多來源于農(nóng)村過去，“老屋”“大襟棉襖”等隨著影視劇的傳播，形成了全國人民對臨沂市的刻板印象。這些文化元素只是反映了歷史局部，無法詮釋臨沂市現(xiàn)今繁榮發(fā)展的商貿(mào)物流業(yè)，概括不了臨沂的城市內(nèi)涵，也不能代表臨沂市新農(nóng)村建設(shè)的成果。因此，以創(chuàng)意驅(qū)動文化資源內(nèi)容元素的創(chuàng)新，既順應(yīng)時代要求又符合現(xiàn)實需要。

其次是文化資源接觸載體的創(chuàng)意驅(qū)動。文化具有共享性，讓市民簡單便捷地接觸到文化資源，是文化的題中之義，也符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營銷需要。根據(jù)第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2019年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模8.47億?；ヂ?lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用已成為人們的基本生活方式，它能為文化資源的傳播和利用提供更多的可能性和接觸機會。以傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)——銀雀山漢墓竹簡博物館為例，如何吸引更多的人關(guān)注是其營銷難題，僅靠“自然流入”不符合產(chǎn)業(yè)要求。在移動互聯(lián)網(wǎng)普及的情況下，可通O2O模式運營博物館參觀，通過開通微信、微博賬號來發(fā)布信息，引發(fā)消費者關(guān)注，刺激其進門參觀的欲望，利用數(shù)字支付等手段促成消費，轉(zhuǎn)化為線下參觀。

另外，對文化資源的創(chuàng)新利用，不能因為一味追求消費價值，從而歪曲文化資源的內(nèi)涵，使其喪失其主體地位。應(yīng)在保持文化本真的基礎(chǔ)上，找尋產(chǎn)業(yè)與文化的平衡點。

二、充分利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。臨沂市成功塑造了“沂蒙精神”紅色文化品牌和“書圣文化節(jié)”節(jié)會品牌，并把其打造成為定位明晰的城市名片。“書圣文化節(jié)”早在2006年就成功入選“中國十大最具潛力節(jié)慶”和“全國十大文化藝術(shù)類節(jié)慶”，成為國內(nèi)重要的節(jié)慶文化品牌。2018年9月，“書圣文化節(jié)”成功舉辦至第16屆，長期辦會經(jīng)驗的積累，主活動和配套活動的結(jié)合，踐行了“政府引導(dǎo)、市場運作、社會參與”的良好辦會模式，既保障了文化品牌純粹性，又帶動了臨沂市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)是在具體的現(xiàn)實境遇中展開的，一旦離開了當下我國城市發(fā)展的現(xiàn)實境遇，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃就成了對世界經(jīng)驗?zāi)Ｊ降暮唵我浦埠妥玖映u。臨沂市建立了大量文化創(chuàng)意園區(qū)和文化示范基地，如臨沂凱歌國際文化城、臨沂國際影視城、臨沂古玩城等，應(yīng)開展對這些創(chuàng)意園區(qū)和基地的動態(tài)監(jiān)管，評價其效力指數(shù)，以免使一些園區(qū)成為商業(yè)地產(chǎn)推廣的噱頭。而對已經(jīng)投入市場的園區(qū)，要大力傳播，開拓其集聚市場資源的能力。

綜上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是地區(qū)調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的重要抓手。臨沂市豐厚的歷史文化、“沂蒙精神”紅色文化和商貿(mào)物流文化提供了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生資源優(yōu)勢。深挖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)意驅(qū)動”對接文化資源，充分利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)是臨沂市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行路徑。

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

責編：樂禾

注釋：徐丹丹：《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文獻綜述》，《云南財經(jīng)大學(xué)學(xué)報》，2011（2）。

引自《2019年臨沂市政府工作報告》。

臨沂市文廣新局：《臨沂市文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研報告》，2016年。

CNNIC：第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，2019（6）。

閆云霄：《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的中國境遇》，《現(xiàn)代傳播》，2013（3）。