淺談新媒環(huán)境下微電影的傳播特點(diǎn)

王植

摘要：隨著信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的逐步完善，產(chǎn)生了很多網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象。其中，微電影以新媒體作為依托，結(jié)合本身藝術(shù)特色，在眾多“微文化”當(dāng)中脫穎而出，成為時(shí)下年輕人的文化娛樂寵兒。文章對(duì)微電影、新媒體以及新媒體下微電影的傳播特點(diǎn)進(jìn)行闡述，為微電影的創(chuàng)作與傳播提供基礎(chǔ)框架。

關(guān)鍵詞：微電影 新媒體 傳播特點(diǎn)

自人類誕生以來，傳播就無處不在。公元前60年，最古老的報(bào)紙?jiān)诠帕_馬誕生;1920年11月2日，美國(guó)匹茲堡KDKA電臺(tái)正式開播;1936年，英國(guó)廣播公司（BBC）創(chuàng)立了世界第一座公眾電視臺(tái)。而在科技發(fā)展日新月異的今天，三大傳統(tǒng)媒體（報(bào)刊、廣播、電視）已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求。1998年5月，時(shí)任聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)安南在聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)上提出了“第四媒體”的概念，從此以后第四媒體即互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)運(yùn)而生，走進(jìn)公眾視野。

“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”的形成使人們接收信息的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，“快節(jié)奏”“碎片化”已成為受眾獲取信息的基本要求。與此相應(yīng)，微博、微信、微電影、微小說等逐漸走進(jìn)人們視線，一系列“微現(xiàn)象”借助“短、平、快”的優(yōu)勢(shì)在傳媒行業(yè)大行其道，帶領(lǐng)受眾進(jìn)入一個(gè)全新的“微時(shí)代”。而微電影整合了微博、微信、微小說的大部分特點(diǎn)，并凸顯了聲畫結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)上大火了一把。

微電影和新媒體概念的界定

2011年國(guó)家廣電總局頒布了“限娛令”“限廣令”，進(jìn)一步壓縮了電視植入式廣告的空間，而且廣告價(jià)格高，競(jìng)爭(zhēng)激烈，使很多廣告主不得不另辟蹊徑。與此同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率不斷攀升，手機(jī)、電腦等傳播媒介逐漸走進(jìn)大眾視野，使越來越多的受眾通過網(wǎng)絡(luò)觀看視頻成為現(xiàn)實(shí)。這些因素促使大部分商家或企業(yè)尋找新的廣告載體，它們紛紛將目光從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向擁有豐富視頻資源的網(wǎng)絡(luò)媒體，并在視頻廣告的創(chuàng)作中，在原有廣告表現(xiàn)手法的基礎(chǔ)上，加以電影的表現(xiàn)形式，推出微電影這一模式，從而形成了新的營(yíng)銷手段。

微電影概念的界定。關(guān)于微電影的定義，到目前還沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義。有學(xué)者認(rèn)為微電影就是另外一種形式的網(wǎng)絡(luò)視頻短片，也有人強(qiáng)調(diào)微電影的功利性，認(rèn)為微電影是商家用來闡述商品屬性的植入廣告。還有學(xué)者強(qiáng)調(diào)微電影的“微文化”，突出了微電影時(shí)間的碎片化，認(rèn)為微電影是“具備完整的策劃、故事情節(jié)以及制作體系，契合現(xiàn)代人碎片化的休閑時(shí)間和收視需求的藝術(shù)形式?！?/p>

可見，對(duì)于什么是微電影，各家看法莫衷一是?？偟膩碚f，微電影是指能夠通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)傳播、時(shí)長(zhǎng)在30—60分鐘之內(nèi)的影片。它適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看，具有完整故事情節(jié)，內(nèi)容融合了浪漫愛情、幽默搞怪、奇幻驚悚、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。因此，微電影也稱為微型電影，或簡(jiǎn)稱微影。

新媒體概念的界定。探討微電影，離不開新媒體的傳播環(huán)境。因此，明確新媒體的概念，對(duì)探討微電影至關(guān)重要。

這里所說的“新”其實(shí)是針對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，新媒體是指利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)等技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。由此，有人認(rèn)為“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。”聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)新媒體的定義則更為完整：“新媒體是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介?！币虼?，筆者認(rèn)為新媒體的概念應(yīng)該是：基于數(shù)字技術(shù)，以網(wǎng)絡(luò)為載體，具有互動(dòng)特點(diǎn)的信息傳播媒介。

新媒體環(huán)境下微電影的傳播形式

網(wǎng)絡(luò)媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)一直是人們獲取和捕捉信息的重要來源之一，經(jīng)過多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)由于其傳播速度快、傳播內(nèi)容多樣化的特點(diǎn)，也漸漸萌生了媒體的屬性。網(wǎng)絡(luò)作為新媒體的雛形，經(jīng)過多年來日新月異的發(fā)展，當(dāng)仁不讓地成為主流媒體的領(lǐng)頭羊。

手機(jī)媒體。3G時(shí)代的來臨使得手機(jī)基本完成了簡(jiǎn)單通訊工具到新媒體的華麗轉(zhuǎn)身，而WIFI的全面覆蓋也為微電影提供了更好的技術(shù)支持。人們可以隨時(shí)掏出手機(jī)，利用碎片化的時(shí)間觀看一段微電影，這甚至已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人的一種時(shí)尚。而微博、微信這種在手機(jī)上運(yùn)用的社交軟件也為微電影的傳播貢獻(xiàn)了一份力量。

新媒體環(huán)境下微電影的傳播特點(diǎn)

“微”電影“大”表現(xiàn)。微電影雖然時(shí)長(zhǎng)精短，但是內(nèi)容卻十分豐富。目前來看，微電影涉獵的題材大體有青春愛情、草根惡搞、驚悚懸疑、古風(fēng)魔幻等。由于微電影具有“微時(shí)長(zhǎng)”的特點(diǎn)，需要在十幾分鐘內(nèi)講述一個(gè)故事，所以其主線不能過于分散，只能去除輔助的線索和冗長(zhǎng)的情節(jié)，這樣就使得整個(gè)故事更簡(jiǎn)單明了、深入人心。

除此之外，微電影還有“微周期”和“微投資”的特點(diǎn)。以微電影《一觸即發(fā)》為例，整部電影充斥著追車、跳傘等好萊塢大片的大場(chǎng)面橋段。試想一下，如果一部120分鐘的傳統(tǒng)電影全部采用這種視覺沖擊力極強(qiáng)的鏡頭，那這部電影的投資恐怕就得用“天價(jià)”來形容了。對(duì)于只有一分三十秒的《一觸即發(fā)》來說，對(duì)整部電影進(jìn)行大場(chǎng)面安并非一件難事。因此微電影這種藝術(shù)形式，真正實(shí)現(xiàn)了呈現(xiàn)效果的“微”言“大”意。

“微”電影“大”團(tuán)隊(duì)。眾所周知，傳統(tǒng)電影和傳統(tǒng)電視劇都是由專業(yè)的技術(shù)人員制作而成，然后經(jīng)過嚴(yán)格的審核程序，通過專業(yè)的發(fā)行公司發(fā)行，最后在院線和電視上與廣大受眾見面。上映電影的專業(yè)性決定了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性，只有該行業(yè)的從業(yè)者，甚至是該行業(yè)的頂尖人員才有“資格”拍攝上映電影。

而拍攝微電影的人往往沒有受過專業(yè)的技術(shù)培訓(xùn)，雖然他們呈現(xiàn)出的影片質(zhì)量良莠不齊，但都帶有很強(qiáng)的主觀色彩。而恰恰就是這種不拘一格，使得微電影的風(fēng)格獨(dú)樹一幟，讓一種專業(yè)化的藝術(shù)形式逐漸草根化，平民化。這里說的“大”，并不是指影視制作團(tuán)隊(duì)的龐大和專業(yè)化，而是在全民參與的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人人都可成為電影創(chuàng)作者的廣泛性。

“微”電影“大”途徑。傳統(tǒng)的上映電影只能在電影院里觀看，即使是在網(wǎng)絡(luò)上收看，也要等影院下線后才可以。這就產(chǎn)生了觀影的滯后性。而微電影借助新媒體的迅速發(fā)展，可謂在各種終端開花結(jié)果，最為常見的就是網(wǎng)絡(luò)觀影，其次就是手機(jī)觀影，還有互動(dòng)電視等設(shè)備也可以播放微電影。新媒體的優(yōu)勢(shì)不僅在于傳播渠道廣泛，而且傳播時(shí)間不受限制，我們可以隨時(shí)隨地在新媒體平臺(tái)點(diǎn)開鏈接，實(shí)現(xiàn)觀影。新媒體的這一特點(diǎn)也符合了人們碎片化時(shí)間的安排，微電影可以見縫插針，利用新媒體的傳播途徑隨時(shí)隨地走進(jìn)人們生活。

“微”電影“大”傳播。傳統(tǒng)電影的傳播是一對(duì)多的傳播，即一部電影在影院放映，眾多觀眾在觀看。這種傳播雖然有一定效果，但它畢竟是單向的，雖然受眾有“口口相傳”的作用，但這種效果并不明顯。

然而，微電影在新媒體的傳播卻有著裂變式的效果。例如傳播者A要傳播一部微電影，他可以上傳到某視頻網(wǎng)站、微信朋友圈，或者是自己的微博。這就完成了第一階段的“扇面?zhèn)鞑ァ?，然后這些載體再以各自為中心，培養(yǎng)自己的受眾，這就完成了第二階段的“扇面?zhèn)鞑ァ?。在這個(gè)過程當(dāng)中，傳播者和接收者的身份也是可以相互轉(zhuǎn)化的，例如傳播者A將微電影上傳到微信朋友圈，接受者B認(rèn)可微電影的劇情，又將其轉(zhuǎn)發(fā)到自己的朋友圈，這就完成了接受者和傳播者身份的轉(zhuǎn)換。以此類推，這樣的傳播方式使得傳播內(nèi)容從一次傳播到二次傳播，甚至多次傳播。這種傳播的次數(shù)是裂變式的，傳播效果也是非常驚人的。

各大視頻網(wǎng)站還設(shè)置了彈幕功能，播放微電影的同時(shí)，還可以直接接收到觀眾的反饋。這種互動(dòng)也增加了微電影的傳播效能。

微電影未來的發(fā)展趨勢(shì)

自微電影誕生以來，一直備受人們關(guān)注。近年來，微電影行業(yè)產(chǎn)生了很多創(chuàng)意獨(dú)特、畫面唯美、含義深刻的好作品。大量的人才涌入，新技術(shù)的不斷更新，制作的日益精精良都使得微電影行業(yè)呈現(xiàn)出一些新的發(fā)展趨勢(shì)。

公益性日益突出。影視作品除了可以娛樂受眾以外，更重要的是給人以啟發(fā)，傳達(dá)正確的人生觀和價(jià)值觀。而公益微電影大多選取社會(huì)熱點(diǎn)問題，從受眾的切身感受入手，旨在傳播社會(huì)道德風(fēng)尚，糾正錯(cuò)誤思想，幫助受眾提高公民素養(yǎng)、政治素養(yǎng)，以及傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)正能量等。

廣告比重日益降低。微電影的產(chǎn)生和廣告是密不可分的，第一部微電影其實(shí)是“凱迪拉克”的廣告宣傳。隨著微電影的發(fā)展，硬性廣告的痕跡越來越少。而在最近幾年，微電影當(dāng)中出現(xiàn)的廣告也都被藏得很深，廣告用一種潤(rùn)物細(xì)無聲的方式潛移默化地深入人心，這樣既提高了藝術(shù)性也提高了觀賞性。在微電影未來的發(fā)展之路上，制作者應(yīng)該將廣告的成分控制到最低，或是將商品的宣傳和微電影的藝術(shù)性有機(jī)地結(jié)合起來，協(xié)調(diào)好廣告宣傳、藝術(shù)性和受眾接受心理三者之間的關(guān)系，這樣才能有效地提高微電影的藝術(shù)欣賞價(jià)值，取得更好的傳播效果。

“三微特點(diǎn)”日益淡化。微電影具有“微時(shí)長(zhǎng)”“微投資”“微周期”的特點(diǎn)，但隨著微電影的不斷發(fā)展，所謂“三微”的特點(diǎn)也日益淡化。超過三十分鐘的微電影比例不斷增多;大導(dǎo)演、名演員、大編劇的有力加盟，也使微電影的成本有所提高;微電影時(shí)長(zhǎng)的增加，后期制作的日益精良化，也使微電影的制作周期變長(zhǎng)。雖然微電影的“三微”特點(diǎn)淡化，但是呈現(xiàn)的效果更加精彩紛呈。由此可見，微電影正朝著拍攝手法更專業(yè)、傳播效能更快捷、接收方式更多樣的趨勢(shì)發(fā)展。

2016年微電影行業(yè)慢慢轉(zhuǎn)向“微電影+”的新形態(tài)，也就是時(shí)下比較流行的網(wǎng)絡(luò)大電影，又稱新媒體電影，是時(shí)長(zhǎng)超過60分鐘，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)行，進(jìn)行付費(fèi)點(diǎn)播的影片。微電影從誕生起發(fā)展至今，無論是內(nèi)容還是形式都發(fā)生了巨大的變化。在日后的發(fā)展中，微電影還會(huì)以一個(gè)全新的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾視野，在新媒體環(huán)境下大放異彩，精彩紛呈。

（作者單位：黑龍江省衛(wèi)生健康宣傳教育與信息中心）

責(zé)編：楊剛