進(jìn)一步打造壯族“三月三”民族節(jié)慶品牌的思考

陸春紅

摘 要：從2014年起，南寧市轟轟烈烈開展“壯族三月三 ?八桂嘉年華”文化旅游消費(fèi)品牌系列活動(dòng)至今已有七年，有力地推動(dòng)了南寧市民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步事業(yè)的繁榮發(fā)展和壯美廣西首府的民族文化建設(shè)，但仍存在主題不夠鮮明，立意不夠新穎、社會(huì)參與度有待提高、活動(dòng)氛圍不夠濃厚等問題，本文對(duì)存在的問題有針對(duì)性地提出了提升“三月三”民族文化活動(dòng)層次的對(duì)策建議，并期望以此不斷開創(chuàng)壯美廣西首府新境界。

關(guān)鍵詞：壯族“三月三”;南寧市;民族文化

一、引言

壯族“三月三”活動(dòng)，是壯族人民的民族節(jié)日，南寧市充分發(fā)揮這個(gè)具有濃郁民族特色的傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)對(duì)民族大團(tuán)結(jié)、社會(huì)大和諧、文化大繁榮的推動(dòng)作用，豐富群眾的精神文化生活，從2014年自治區(qū)、南寧市“壯族三月三·八桂嘉年華”文化旅游消費(fèi)品牌系列活動(dòng)開展至今，壯族“三月三”活動(dòng)已成為廣西的一個(gè)旅游文化品牌，南寧作為壯鄉(xiāng)首府，依托于這個(gè)極具壯鄉(xiāng)風(fēng)情的民族文化活動(dòng)塑造出了一張形象鮮明的“南寧名片”。筆者通過細(xì)致的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)“壯族三月三”民族文化活動(dòng)仍存在一些不足，對(duì)此提出了進(jìn)一步打造“壯族三月三”民族節(jié)慶品牌的對(duì)策建議，以期激活南寧市民族文化軟實(shí)力，不斷增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)和地方文化發(fā)展，讓廣大人民群眾在“壯族三月三”的傳統(tǒng)節(jié)日里感受壯美廣西首府蓬勃向上的精神力量。

二、南寧市壯族“三月三”活動(dòng)仍存在不足之處

（一）主題不夠鮮明，立意不夠新穎

活動(dòng)無論大小，都要有一個(gè)確切鮮明的主題，以此向宣傳對(duì)象傳達(dá)的重要信息或者是核心概念，然后活動(dòng)圍繞這個(gè)鮮明的主題延展開，可以說活動(dòng)主題是整個(gè)活動(dòng)的靈魂所在，立意要新穎突出，要有鮮明的特色，即要有強(qiáng)烈的個(gè)性。具有地方特色、個(gè)性鮮明的活動(dòng)才能給游客留下深刻的印象，更容易獲得廣泛的媒體支持，也更具有廣告價(jià)值，立意越新穎，廣告贊助越多，活動(dòng)組織投入越小，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)辦節(jié)、零投入辦節(jié)的節(jié)慶活動(dòng)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。自治區(qū)、南寧市的“三月三”活動(dòng)主題為“壯族三月三·八桂嘉年華”，從主題來看，不了解壯鄉(xiāng)風(fēng)情的外地游客看不出“三月三”活動(dòng)宣傳的是什么主題內(nèi)容，主題不夠鮮明，無法給人留下深刻的印象和興趣共鳴。

（二）社會(huì)參與度仍不夠高，政府仍是活動(dòng)的主角

雖然各地“三月三”活動(dòng)群眾參與性逐年有所提高，但政府仍是活動(dòng)的主角，群眾和游客參與更多的是零距離觀看、欣賞和了解，民族傳統(tǒng)體育競技活動(dòng)也僅是相關(guān)單位和部門部分人員參加，許多群眾有興趣而不得參與其中，眾多人群則是“事不關(guān)己，高高掛起”，群眾主動(dòng)參與的積極性有待進(jìn)一步提高。群眾參與度高不高決定一項(xiàng)活動(dòng)受歡迎和喜愛的程度，傣族一年一度的潑水節(jié)就是因?yàn)樗侨竦目駳g，只要游客愿意，隨時(shí)可以參與，打造了當(dāng)?shù)刂臐娝?jié)旅游名片。所以，壯族“三月三”要打造成為靚麗的“南寧名片”就必須在提高民眾的參與度上下大功夫。

（三）“三月三”活動(dòng)的氛圍還不夠濃厚

經(jīng)過市委市政府多年的支持和引導(dǎo)，南寧市“三月三”節(jié)慶活動(dòng)已顯示出較為強(qiáng)勁的本土民族節(jié)慶文化品牌效應(yīng)，但節(jié)日的氛圍還不夠濃厚，現(xiàn)在的“三月三”只是一些表演活動(dòng)的形式，沒有表演和展示的大街小巷仍與平常無二，無法體現(xiàn)節(jié)日的內(nèi)涵和氛圍，節(jié)日的氣氛仍有待進(jìn)一步加強(qiáng)。南寧市十二縣區(qū)都有壯族聚居，也都支持開展“三月三”活動(dòng)，但縣區(qū)之間的活動(dòng)割裂開來，各自為戰(zhàn)，這也是節(jié)日氛圍不夠濃郁的原因之一。

（四）節(jié)日的內(nèi)涵有待進(jìn)一步挖掘

壯族“三月三”的習(xí)俗具有濃郁的地方特色，是壯族的重大節(jié)日之一。傳統(tǒng)的“三月三”節(jié)日是壯族的歌節(jié)，方圓幾十里的男女青年都前來參加歌圩，人山人海，歌聲此起彼伏，煞是熱鬧。在這個(gè)特有的日子里，家家準(zhǔn)備五色糯米飯，寓意著人丁興旺，身體健壯，吉祥如意，壯族人民穿著自己的節(jié)日盛裝載歌載舞，搶花炮、拋繡球、打扁擔(dān)、打銅鼓、以歌傳情、以歌會(huì)友，處處呈現(xiàn)節(jié)日的熱烈氣氛。據(jù)對(duì)萬秀小學(xué)、明秀小學(xué)、天桃實(shí)驗(yàn)小學(xué)（銀杉校區(qū)）等學(xué)校的學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，絕大多數(shù)小學(xué)生不知道“三月三”是什么節(jié)日，自己身穿的是哪個(gè)民族的服裝（甚至一些教師對(duì)此也一無所知）。舞臺(tái)上下演員的服裝多是艷麗無比，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離了壯族和其他少數(shù)民族服飾的本色，雖然表演需著裝鮮亮一些，但脫離民族本色使民族特色節(jié)日內(nèi)涵和深度值得商榷。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村，民間節(jié)慶特色不濃，大多數(shù)“三月三”節(jié)日僅僅是吃吃喝喝，親朋好友相聚一堂，與一般的節(jié)日毫無二致，壯族的傳統(tǒng)民風(fēng)民俗蕩然無存。

三、進(jìn)一步做好“壯族三月三”活動(dòng)的意見和建議

（一）策劃鮮明活動(dòng)主題，打造“對(duì)歌三月三，壯鄉(xiāng)情人節(jié)”

“三月三”作為人口最多的少數(shù)民族——壯族的盛大節(jié)日，是我們標(biāo)志性的文化名片。我們要統(tǒng)籌規(guī)劃好這盤節(jié)慶文化大棋，就必須創(chuàng)新策劃活動(dòng)主題和發(fā)展方式，把“三月三”打造成為壯鄉(xiāng)的狂歡節(jié)。“三月三”從民間而來，有著濃厚的民族氣息，從歷史中來，有深厚的文化淵源?！叭氯惫?jié)日壯族人稱“窩埠坡”或“窩坡”，原意為到垌外、田間去唱歌，關(guān)于“三月三”的來歷，民間有許多動(dòng)人的傳說。有的說是為了紀(jì)念古代一對(duì)因?qū)Ω柘鄲蹍s因各種阻撓不能結(jié)為夫妻而殉情的情侶;有的說是為了紀(jì)念歌仙劉三姐;有的說是壯族青年男女為尋找情侶而聚會(huì)唱歌自然而然形成歌圩和節(jié)日;也有的說是“三月三”這一天是伏羲、女媧交合的日子，從三皇五帝以至禹湯，都承續(xù)了古制將“三月三”（原稱上巳節(jié)）上巳“會(huì)男女”（男女相會(huì)相親之意）這個(gè)習(xí)俗延續(xù)下來。不管哪個(gè)傳說，都可以看出“三月三”是壯鄉(xiāng)青年男女對(duì)歌尋愛的節(jié)日。這一天，未婚嫁的男女青年成為節(jié)日的主角，他們載歌載舞，以歌傳情，在對(duì)歌中找到自己稱心的情人，所以“三月三”又稱為壯鄉(xiāng)情人節(jié)。

可見，“三月三”是一個(gè)有著悠久歷史和動(dòng)人傳說的愛情節(jié)日，所以我們可以把“三月三”打造成為主題鮮明立意新穎的“對(duì)歌三月三，壯鄉(xiāng)情人節(jié)”。明確了“對(duì)歌三月三，壯鄉(xiāng)情人節(jié)”的活動(dòng)主題后，還要確立舉辦方，也就是我們今后辦節(jié)的方向——政府主辦、專業(yè)策劃的企業(yè)社團(tuán)承辦?？上日?qǐng)知名的舉辦綜藝類節(jié)目的電視臺(tái)來舉辦一場(chǎng)規(guī)模宏大的活動(dòng)盛會(huì)，把“對(duì)歌三月三，壯鄉(xiāng)情人節(jié)”活動(dòng)唱響全國乃至全世界，以后的“對(duì)歌三月三.壯鄉(xiāng)情人節(jié)”活動(dòng)就繼續(xù)采取政府主辦、專業(yè)機(jī)構(gòu)承辦的方式，使其向著更專業(yè)的方向發(fā)展，同時(shí)企業(yè)社團(tuán)承辦不僅可以減少費(fèi)用支出，還更有利于經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益雙豐收，使““對(duì)歌三月三，壯鄉(xiāng)情人節(jié)”活動(dòng)具有可持續(xù)發(fā)展的源泉。

（二）創(chuàng)新旅游宣傳營銷方式，把“三月三”民族節(jié)日活動(dòng)作為現(xiàn)代新型旅游產(chǎn)品推向全世界

要把“三月三”民族節(jié)日活動(dòng)作為現(xiàn)代新型旅游產(chǎn)品，向全世界推銷我們的節(jié)日，把“中國情人節(jié)”的壯鄉(xiāng)“三月三”活動(dòng)打造成在國際國內(nèi)有重大影響力的節(jié)日文化品牌。政府可組織一個(gè)專業(yè)推介團(tuán)，赴國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，組織“三月三”旅游推介會(huì)，向當(dāng)?shù)刂饕糜纹髽I(yè)和新聞媒體推介南寧市民族文化旅游資源，并邀請(qǐng)國內(nèi)外旅游企業(yè)、媒體記者來邕考察踏線，編排差異化的游客旅游線路。在酒店、高鐵、航班等旅游雜志上宣傳介紹我們的節(jié)慶活動(dòng)，在中國旅游報(bào)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、國家旅游局網(wǎng)站等國家級(jí)媒體對(duì)南寧市旅游進(jìn)行詳盡報(bào)道，向全國人民充分展示廣西及南寧市各民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和風(fēng)情習(xí)俗，讓國內(nèi)外人士對(duì)南寧市經(jīng)濟(jì)游覽及投資環(huán)境有全新的認(rèn)識(shí)，獲得招商引資新突破。

（三）增強(qiáng)節(jié)日氛圍，提升群眾的參與度

1.加強(qiáng)村與村、鎮(zhèn)與鎮(zhèn)、縣區(qū)與縣區(qū)之間比賽和交流

文化因交流而生動(dòng)，文明因碰撞而精彩。壯族“三月三”活動(dòng)不僅是南寧市的民族文化交流活動(dòng)的主要形式，也是壯族聚集區(qū)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)各村寨的主要慶祝方式。通過在各縣區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村寨之間進(jìn)行各種壯族傳統(tǒng)文化的比賽和交流，不僅可以促進(jìn)農(nóng)村的風(fēng)氣向健康、文明、積極向上轉(zhuǎn)化，豐富群眾精神文化生活，還可以在活動(dòng)中充分展現(xiàn)少數(shù)民族深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)達(dá)到弘揚(yáng)、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的目的。豐富多彩的競賽活動(dòng)不僅展現(xiàn)了壯族民族傳統(tǒng)文化魅力，更為廣大群眾提供展示自我的平臺(tái)，凝聚干群力量，增強(qiáng)各族群眾發(fā)展家鄉(xiāng)的激情和動(dòng)力。

2.組織市直機(jī)關(guān)單位舉行“三月三”文藝比賽活動(dòng)

傳統(tǒng)的“三月三”期間，廣西各族群眾素有趕歌圩賽歌的民間習(xí)俗，為傳承民歌藝術(shù)，也為了營造“大眾參與”的熱烈氛圍，南寧市“三月三”活動(dòng)除了搭建一些高層次的賽歌平臺(tái)外，建議市民宗委聯(lián)合市直機(jī)關(guān)工委每年“三月三”組織市直機(jī)關(guān)單位舉行民族歌舞比賽，各單位選派個(gè)人選手或集體參賽，參賽者通過演唱各族民歌以及其他地區(qū)有鮮明民族特色和地方特點(diǎn)的創(chuàng)作歌曲或民族舞蹈，盡情展現(xiàn)民族傳統(tǒng)文化的無窮魅力，既可以提高“三月三”的群眾參與度，又可以推進(jìn)全市機(jī)關(guān)文體活動(dòng)蓬勃發(fā)展。另外，“三月三”活動(dòng)是廣西人民的節(jié)日，政府可以號(hào)召各單位像組織國慶節(jié)活動(dòng)一樣自行組織活動(dòng)，這樣的自發(fā)活動(dòng)花費(fèi)少，參與度又高，還能可持續(xù)發(fā)展下去，對(duì)保護(hù)和傳承民族文化起到不可估量的作用，也是一條讓“民族文化壯起來”的可行之路。

3.在各種公共場(chǎng)所開展“三月三”，提高公眾參與的積極性

現(xiàn)在的“三月三”活動(dòng)大多數(shù)在特定場(chǎng)所、校園或舞臺(tái)上舉行，人們只有觀賞的興趣而無參與的激情，有悖于“‘三月三是廣大人民群眾的節(jié)日”的初衷。筆者建議以后“三月三”活動(dòng)多在一些公共場(chǎng)所公開開展，活動(dòng)的形式是大眾參與型，減少表演的形式，提高大眾參與的積極性。

（四）增加“三月三”法定假日放假天數(shù)，形成廣西特有的民族文化活動(dòng)“黃金周”

“三月三”是壯族、瑤族、侗族等少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日，也是廣西法定假日，進(jìn)一步做好慶祝“壯族三月三”活動(dòng)意義深遠(yuǎn)、重大。民族區(qū)域自治制度是我國的基本政治制度，國務(wù)院公布的《全國年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》第四條規(guī)定，少數(shù)民族習(xí)慣的節(jié)日，由各少數(shù)民族聚居地區(qū)的地方人民政府，按照各該民族習(xí)慣，規(guī)定放假日期。借鑒新疆（古爾邦節(jié)放假7天）、西藏（雪頓節(jié)放假七天）、內(nèi)蒙古（那達(dá)慕大會(huì)為期5天，不包括雙休日）、寧夏（開齋節(jié)、古爾邦節(jié)各2天）等自治區(qū)慶祝民族節(jié)慶的經(jīng)驗(yàn)，建議自治區(qū)增加“三月三”法定假日放假天數(shù)，即在原來每年“壯族三月三”放假2天的基礎(chǔ)上增加到3～4天，以形成廣西壯族自治區(qū)特有的民族文化活動(dòng)“黃金周”。

（五）努力渲染節(jié)日氣氛，增強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)大繁榮

鼓勵(lì)民眾穿民族服飾，尤其是窗口單位?！叭氯笔且詨炎鍨橹鲗?dǎo)多民族的節(jié)日，是廣西廣大人民群眾的共同節(jié)日，然而現(xiàn)在的“三月三”給人的感覺只是有表演活動(dòng)的單位和人群的節(jié)日，感受不到濃郁節(jié)日的氛圍。建議鼓勵(lì)“三月三”活動(dòng)黃金周大家身著民族服裝，尤其是窗口單位，如機(jī)場(chǎng)、車站、銀行等。其他單位購買壯族服裝財(cái)政相應(yīng)補(bǔ)貼部分，支持商家對(duì)購買民族服飾的顧客有優(yōu)惠折扣、送小禮物，支持壯歌快閃活動(dòng)等。通過服裝、歌聲等形成視覺聽覺沖擊，吸引外地人來看、來聽、來玩，塑造壯鄉(xiāng)特色，樹立城市品牌形象。不限定一定要穿本民族服飾，各民族互穿各民族服裝，既加強(qiáng)了民族節(jié)日的氛圍，又增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)大繁榮。

增加大街小巷的節(jié)日氛圍。在“三月三”的區(qū)域，人們載歌載舞，氣氛高漲，其他地方則難以看到節(jié)日的喜慶，筆者建議“三月三”活動(dòng)期間利用南寧市隱藏在花草叢中的音響播放一些民族歌曲，街頭巷尾掛上紙質(zhì)繡球、銅鼓等具有民族特色的彩色飾物，為節(jié)日增添歡樂的氣氛。

宣傳“三月三”等相關(guān)壯族民俗知識(shí)，從內(nèi)涵上傳承民族文化。要讓群眾了解“三月三”活動(dòng)的由來以及它在壯族人民心目中的地位，讓人們了解壯族吊腳樓、繡球、銅鼓、粽子、五色飯、扁擔(dān)舞、竹竿舞、舂牛舞、壯族迎客歌、敬酒歌等等壯鄉(xiāng)風(fēng)俗，才能讓人們對(duì)這個(gè)活動(dòng)產(chǎn)生熟悉感和親近感，從而由衷地?zé)釔圻@項(xiàng)活動(dòng)。因此，市有關(guān)部門要注重宣傳“三月三”相關(guān)壯族民俗知識(shí)，從內(nèi)涵上傳承民族文化。例如，利用宣傳欄把壯鄉(xiāng)的民俗文化展示出來;培訓(xùn)南寧領(lǐng)導(dǎo)干部和市民、中小學(xué)生壯族文化知識(shí);培訓(xùn)人人都能哼唱一兩首壯族山歌，家里來了客人飯桌上唱上一首壯族迎客歌或敬酒歌，送客時(shí)來一首壯族送客歌，來客將永遠(yuǎn)也忘不了南寧這個(gè)充滿壯族風(fēng)情的壯鄉(xiāng)首府。

參考文獻(xiàn)：

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