融媒體時(shí)代電視臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型策略探討

胡庭琪

【摘要】現(xiàn)階段，隨著社會(huì)的快速發(fā)展與進(jìn)步，我們踏入了融媒體時(shí)代。融媒體時(shí)代的到來，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，但同時(shí)也帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇。電視臺(tái)編輯作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，新形勢(shì)下要想實(shí)現(xiàn)更好的立足發(fā)展，必須要緊隨時(shí)代發(fā)展潮流，加快轉(zhuǎn)型發(fā)展步伐，積極創(chuàng)新電視臺(tái)編輯工作理念及形式，為電視媒體發(fā)展注入新的生機(jī)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。本文首先概述了融媒體的特征;其次分析了融媒體時(shí)代電視臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型的必要性;最后探討了融媒體時(shí)代電視臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;電視臺(tái)編輯;轉(zhuǎn)型發(fā)展;研究分析

中圖分類號(hào)：TN22 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1673-0348（2020）011-127-03

Discussion on the transformation strategy of TV Editing

in the era of media integration

Hu Tingqi

（Hefei Radio and television station， Hefei， Anhui 230001）

Abstract： at this stage， with the rapid development and progress of society， we are stepping into the era of media integration. The arrival of the era of media integration has brought great impact to the traditional media， but also brought good development opportunities. As an important part of traditional media， in order to achieve a better foothold in development in the new situation， TV editors must follow the development trend of the times， accelerate the pace of transformation and development， actively innovate the concept and form of TV editing work， inject new opportunities into the development of TV media， and achieve stable development. This paper first summarizes the characteristics of the financial media， then analyzes the necessity of the transformation of TV Editing in the financial media era， and finally discusses the development strategies of the transformation of TV Editing in the financial media era.

Key words： the era of media integration; TV Editing; transformation and development; research and analysis

融媒體視域下，對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體所帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇是共存的。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)資料顯示，2019年我國網(wǎng)民數(shù)量超8.5億，因此傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，就必須要求新求變。在傳統(tǒng)媒體中，電視臺(tái)編輯承擔(dān)著重要的職責(zé)，融媒體時(shí)代的到來，對(duì)于電視臺(tái)編輯提出了更高的要求，加快轉(zhuǎn)型發(fā)展成為一項(xiàng)必要工作。

1. 融媒體的特征概述

融媒體的出現(xiàn)，是建立在新媒體及互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)之上的，它極大的改變了傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)形式及格局，使得電視媒體的發(fā)展具備了更高的生機(jī)與活力。和傳統(tǒng)媒體相比較而言，融媒體的特征主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.1 集成性

傳統(tǒng)媒體具備單一性特征，因?yàn)樵诿襟w內(nèi)容傳播的過程當(dāng)中，其傳播媒介較為單一，主要以電視、廣播等為主。而融媒體的集成性特征非常明顯，在先進(jìn)技術(shù)的支撐下，將各種媒體元素有機(jī)整合，使得傳播途徑更加的多元化，包括：圖片、文字、音頻、視頻等等。

1.2 交互性

融媒體的交互性特征主要體現(xiàn)在：在電視新聞傳播的過程當(dāng)中，廣大的受眾群體能夠參與到其中，并展開互動(dòng)。融媒體視域下，作為受眾群體，不僅能夠閱讀、觀看電視新聞，同時(shí)還能夠進(jìn)行評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，通過這樣的方式，使得媒體信息在極短的時(shí)間內(nèi)能夠受到更多人的關(guān)注，提高了電視媒體的影響力。

1.3 廣泛性

和傳統(tǒng)媒體相比較而言，融媒體的傳播速度更快，并且傳播范圍更加廣泛。在互聯(lián)網(wǎng)的支撐下，用戶借助平板、手機(jī)、電腦等終端設(shè)備，即可實(shí)現(xiàn)融媒體信息的制作，并實(shí)現(xiàn)在更廣范圍內(nèi)的傳播。

2. 融媒體時(shí)代電視臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型的必要性分析

2.1 進(jìn)一步提升電視臺(tái)節(jié)目質(zhì)量水準(zhǔn)

融媒體的出現(xiàn)，個(gè)人們生活的方方面面帶來了極大的影響，但是隨著人們的生活條件的不斷提升，對(duì)于電視節(jié)目質(zhì)量提出了更高的要求。電視臺(tái)節(jié)目發(fā)展初期，主要是為了能夠豐富人們的茶余飯后生活。而融媒體視域下，信息的傳播形式更加的多樣化，這給電視臺(tái)帶來了巨大的壓力。當(dāng)前人們習(xí)慣應(yīng)用智能手機(jī)、電腦等來觀看電視節(jié)目，這也就在一定程度上造成了電視臺(tái)節(jié)目觀眾分流，降低了其收視率。融媒體時(shí)代背景下，電視臺(tái)編輯在工作當(dāng)中要?jiǎng)?chuàng)新自身的思維，革新電視臺(tái)編輯方式方法，能夠吸引更多的受眾群體，進(jìn)而保障電視臺(tái)節(jié)目質(zhì)量及收視率。

2.2 擴(kuò)大電視節(jié)目受眾輻射范圍

融媒體時(shí)代的到來，使得人們的消遣渠道更加的多元化，同時(shí)對(duì)于電視臺(tái)節(jié)目編輯與制造也帶來了重要的啟示。在電視臺(tái)節(jié)目編輯的過程當(dāng)中，編輯人員要充分結(jié)合受眾的興趣愛好來創(chuàng)新編輯工作模式及思路，才能夠更進(jìn)一步的擴(kuò)大電視臺(tái)節(jié)目的受眾范圍及影響力，避免在競爭當(dāng)中被淘汰。通過對(duì)電視臺(tái)節(jié)目制作播出實(shí)例進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新電視臺(tái)編輯方式方法與思路，不僅能夠避免固有受眾的流失，而且還能夠吸引更多的年輕受眾群體參與到電視節(jié)目當(dāng)中，使得電視節(jié)目的受眾輻射范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。

3. 融媒體時(shí)代電視臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展對(duì)策探討

3.1 樹立全新的編輯理念

新形勢(shì)下，作為電視臺(tái)編輯，要樹立全新的編輯工作理念來展開各項(xiàng)工作。要緊隨時(shí)代發(fā)展潮流，精準(zhǔn)定位電視臺(tái)節(jié)目，這是確保電視臺(tái)穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)。電視臺(tái)編輯定位主要包括受眾定位和內(nèi)容定位兩個(gè)方面，只有確保受眾和節(jié)目內(nèi)容定位的準(zhǔn)確性，才能夠制作出更高質(zhì)量的電視節(jié)目。以《百姓故事》節(jié)目為例，是河南電視臺(tái)公共頻道傾力打造的一檔新聞故事類欄目。欄目緊扣“愛心、公益”主題，秉承“大愛無疆，不朽傳奇”的宗旨，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了充滿著人間真情、閃爍著人性光輝的百姓故事。通過精彩的編輯以及獨(dú)具個(gè)性的講述、點(diǎn)評(píng)，向觀眾們展現(xiàn)人間真情，展示人性光輝，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，謳歌至善至美，受到了廣大受眾的喜歡。因此在節(jié)目編輯和制作的過程當(dāng)中，要重視起編輯理念的創(chuàng)新，樹立以人為本的理念，精準(zhǔn)化定位電視臺(tái)節(jié)目，吸引更多的受眾群體，電視臺(tái)節(jié)目影響力。

3.2 做好“分眾”，穩(wěn)固電視臺(tái)節(jié)目收視群

融媒體時(shí)代的到來，使得人們?cè)谟^看電視節(jié)目的過程當(dāng)中擁有了更多的自主選擇權(quán)，因此要想更好的確保電視臺(tái)節(jié)目能夠擁有較為穩(wěn)定的收視群體，要做好對(duì)頻道及節(jié)目的“分眾”工作，具體如下：首先，要堅(jiān)持打造專業(yè)化頻道。融媒體時(shí)代的到來，使得自媒體的宣發(fā)頻率明顯升高，但是在這一過程當(dāng)中卻也出現(xiàn)了嚴(yán)重的節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化、泛濫化的問題。融媒體視域下，在編輯制作電視臺(tái)節(jié)目的過程當(dāng)中，要始終秉承專業(yè)至上的原則，引導(dǎo)廣大收視群體充分的結(jié)合自身需求來確定專業(yè)化頻道收看規(guī)律。舉個(gè)例子來說，在編輯制作電視臺(tái)頻道的時(shí)候，應(yīng)結(jié)合受眾群體的差異性來設(shè)置不同的頻道類型，以新聞綜合頻道為例，要確保其內(nèi)容有熱度、有深度、有銳度，起到定向傳播的效果。針對(duì)老年群體，在電視臺(tái)節(jié)目編輯的時(shí)候，要充分結(jié)合大叔大媽的需求，側(cè)重于對(duì)婆媳關(guān)系、孝道、老年人才藝活動(dòng)等節(jié)目內(nèi)容的編輯，促使其想看樂看。其次，要?jiǎng)?chuàng)辦品牌化欄目。各個(gè)地區(qū)電視臺(tái)在發(fā)展的過程當(dāng)中，要重點(diǎn)做好對(duì)當(dāng)?shù)仉娨暿鼙姷木蹟n工作，充分體現(xiàn)出區(qū)域特點(diǎn)，進(jìn)而構(gòu)建更加具有特色化、品牌化的電視節(jié)目。以電視臺(tái)民生新聞節(jié)目編輯制作為例，要盡可能的的圍繞當(dāng)前群眾所關(guān)心、所熱議的民生問題來進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)辦公，使得欄目和節(jié)目更加接地氣，更具有特色，進(jìn)而受到更多受眾群體的認(rèn)可。

3.3 挖掘觀眾收視心理，多渠道構(gòu)建節(jié)目播出帶

融媒體時(shí)代的到來，極大的沖擊著傳統(tǒng)電視媒體，電視臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，要做好對(duì)當(dāng)前電視臺(tái)的收視率及節(jié)目效果的調(diào)研工作，對(duì)受眾群體的收視心理進(jìn)行深入的挖掘，然后借助融媒體形式渠道，構(gòu)建節(jié)目的立體化播出帶?，F(xiàn)階段，隨著人口老齡化的不斷加快，使得電視受眾群體也呈現(xiàn)出老齡化趨勢(shì)，因此電視臺(tái)在進(jìn)行節(jié)目編輯和制作的時(shí)候，要合理的控制好節(jié)目內(nèi)容及播出時(shí)間，鎖定收視群體，打造電視臺(tái)黃金收視時(shí)段。針對(duì)一些高學(xué)歷青年群體，要借助手機(jī)、APP來進(jìn)行將節(jié)目編輯并為推送喜歡的電視節(jié)目內(nèi)容，通過這樣的方式，多渠道構(gòu)建節(jié)目播出帶，能夠起到1+1>2的效果。不僅如此，要注重早晚間固定播出時(shí)段與中間段點(diǎn)播的結(jié)合，使得節(jié)目具備更高的熱度及影響力，提升節(jié)目觀眾集群反應(yīng)，擴(kuò)大電視節(jié)目內(nèi)容的傳播范圍。除此之外，當(dāng)前大部分電視臺(tái)收視群體主要以中老年群體為主，在這其中，電視劇非常受中老年群體的歡迎，在一定程度上保障了電視臺(tái)的收視率?；诖?，電視臺(tái)在對(duì)電視劇進(jìn)行編輯和策劃的時(shí)候，要重點(diǎn)做好策劃、宣傳、引進(jìn)、播出等方面的工作，將其有機(jī)整合，并結(jié)合觀眾群體的興趣愛好，高頻率播出一些家庭倫理劇、抗戰(zhàn)劇等等，以便于吸引更多的中老年群體參與到節(jié)目當(dāng)中，提高電視臺(tái)影響力及收視率。

3.4 做好觀眾的交流互動(dòng)，增加“吸附力”指數(shù)

和網(wǎng)絡(luò)媒體相比較而言，傳統(tǒng)電視媒體的互動(dòng)性并不強(qiáng)，因此在進(jìn)入融媒體時(shí)代后，人們更喜歡借助社交媒體來傳播、交流信息并展開互動(dòng)，并且信息的傳播具備了更高的時(shí)效性。以微信、微博、今日頭條為例，當(dāng)前已經(jīng)成為人們傳播、分享信息的第一選擇。在這種情況下，電視臺(tái)編輯要充分的意識(shí)到自身所存在的不足，努力將短板補(bǔ)強(qiáng)，使得電視臺(tái)具備更高的“吸附力”指數(shù)，具體來說，應(yīng)做好以下幾個(gè)方面的工作：首先，電視臺(tái)要充分的意識(shí)到融媒體發(fā)展對(duì)于自身所帶來的巨大機(jī)遇和啟示，在電視臺(tái)節(jié)目編輯制作的過程當(dāng)中積極開通欄目的微信公眾號(hào)、微博訂閱號(hào)，要確保電視臺(tái)節(jié)目類型的全面性。其次，為了更好的實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)節(jié)目和受眾群體之間的互動(dòng)與交流，要積極的開通留言郵箱，并定期為觀眾發(fā)放一些小福利，使得電視臺(tái)節(jié)目具備更高的線上關(guān)注度及線下點(diǎn)擊率。最后，要重視起對(duì)有獎(jiǎng)收視制度的建立與完善工作，針對(duì)當(dāng)前一些熱門的內(nèi)容，要積極的引導(dǎo)受眾群體參與到其中并進(jìn)行評(píng)論，以便于保持彼此之間良好的互動(dòng)。舉個(gè)例子來說，電視臺(tái)可以定期開展一些節(jié)目劇組進(jìn)社區(qū)等活動(dòng)，加強(qiáng)和廣大受眾群體之間的交流與互動(dòng)，使得節(jié)目更加的接地氣，同時(shí)也能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)受眾群體的收視習(xí)慣和傾向的實(shí)地調(diào)研與分析，為接下來的電視臺(tái)節(jié)目編輯工作的開展提供重要的依據(jù)，為觀眾提供更多受歡迎的電視節(jié)目內(nèi)容。

4. 結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代的到來，給傳統(tǒng)電視媒體帶來了巨大的沖擊，但同時(shí)也帶來了發(fā)展機(jī)遇。作為電視臺(tái)編輯，要充分意識(shí)到融媒體視域下自身轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的重要性與必要性所在，緊隨時(shí)代發(fā)展潮流，創(chuàng)新電視臺(tái)編輯工作方式方法，提升電視節(jié)目質(zhì)量及影響力，提升傳統(tǒng)電視媒體核心競爭力，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

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