大數(shù)據(jù)時代對新聞傳播力的影響
——評《新聞傳播的大數(shù)據(jù)時代》

書名：《新聞傳播的大數(shù)據(jù)時代》

作者：喻國明、李彪、楊雅、李慧娟

出版社：中國人民大學(xué)出版社

ISBN:978-7-300-20084-2

出版時間：2014年10月

定價：38元

高科技信息技術(shù)的飛速發(fā)展促進了大數(shù)據(jù)時代的到來，社會各行業(yè)領(lǐng)域迎來發(fā)展機遇同時也面臨新的挑戰(zhàn)。其中，更是因先進計算機信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用到我國新聞傳播領(lǐng)域，深刻影響了新聞傳播力的構(gòu)建與發(fā)展。本文將結(jié)合《新聞傳播的大數(shù)據(jù)時代》一書，分析大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播過程中所起到的影響與作用，并根據(jù)大數(shù)據(jù)時代發(fā)展特征，提出優(yōu)化新聞傳播渠道與方式，進而提升其信息傳播能力水平。

由喻國明、李彪、楊雅、李慧娟著，中國人民大學(xué)出版社2014年10月出版的《新聞傳播的大數(shù)據(jù)時代》一書，以大數(shù)據(jù)時代發(fā)展背景為切入點，對新聞傳播的本質(zhì)、載體、對象、以及途徑進行深入分析。并系統(tǒng)地論述了大數(shù)據(jù)新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播間的差別與聯(lián)系，利于人們了解大數(shù)據(jù)時代新聞傳播的發(fā)展特點，進而清楚認(rèn)識到大數(shù)據(jù)對優(yōu)化新聞傳播模式的應(yīng)用價值。相關(guān)研究人員通過閱讀此書，可為其進一步研究大數(shù)據(jù)對新聞傳播力的影響，提供充分理論基礎(chǔ)。該書還具有以下特點。

該書緊跟大數(shù)據(jù)時代潮流，分析現(xiàn)代化新聞傳播模式發(fā)展趨勢、規(guī)律及特征等信息，從利用大數(shù)據(jù)技術(shù)促進現(xiàn)代化新聞傳播渠道層面出發(fā)，提出諸多前瞻性意見與建議。該書指出，在大數(shù)據(jù)時代我們應(yīng)從三個方面把握新聞傳播力的發(fā)展：第一，完善信息處理系統(tǒng)，提高新聞傳播的時效性。大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使新聞信息處理體系日漸完善，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺整合信息資源、傳播新聞內(nèi)容時，范圍更加廣泛，比傳統(tǒng)新聞傳播速度明顯變快；第二，對新聞信息精準(zhǔn)度、真實性要把握精準(zhǔn)。大數(shù)據(jù)時代下，不僅新聞市場存在海量信息，新聞傳播渠道、形式也變得十分豐富，若處理不當(dāng)，極易將虛假信息納入新聞傳播內(nèi)容中，進而降低新聞傳播精準(zhǔn)度與真實性；第三，豐富新聞傳播內(nèi)容資源同時，也為新聞傳播帶來全新挑戰(zhàn)。相較于傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容，大數(shù)據(jù)時代的新聞資源更加豐富，形式也更加多元化，人們可有多種選擇。但在海量資源中，部分人員難以及時提煉出優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，影響新聞傳播的效力。

該書以大數(shù)據(jù)時代發(fā)展特點為論述背景，不但指出新聞傳播隨大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用而進入新發(fā)展紀(jì)元，還依次從大數(shù)據(jù)時代的新聞生產(chǎn)、廣告營銷、社會輿情分析等三個方面對新聞傳播進行專業(yè)且詳細(xì)的闡述，使讀者全面了解新聞傳播相關(guān)知識理論。另外，該書還從長遠發(fā)展視角來看，對新聞傳播未來發(fā)展趨勢與方向進行預(yù)測，利于人們通過閱讀此書，明確新聞傳播優(yōu)化發(fā)展的必然性，從而以提升新聞傳播力為目標(biāo)，制定科學(xué)優(yōu)化措施，促進新聞傳播在大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展。可從下述兩點推動新聞傳播力的提升：一是，強化新聞工作人員綜合素質(zhì)的培養(yǎng)。大數(shù)據(jù)時代下，要順應(yīng)時代特征組織開展多種業(yè)務(wù)培訓(xùn)活動，培養(yǎng)工作人員新聞采集、信息處理、編輯等能力，保證新聞傳播內(nèi)容的時效性與準(zhǔn)確度。二是，加快新媒體技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用進程。需積極適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢，將各種新媒體技術(shù)合理應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域，建立健全現(xiàn)代化新聞傳播模式。

該書列舉了五個不同的大數(shù)據(jù)社會輿情研究案例，如紐約時報關(guān)于奧巴馬就職典禮的報道，社會熱點事件在微博中的傳播，社會各類運行指標(biāo)分析等，與書中理論知識相結(jié)合，使讀者能快速、透徹地了解新聞傳播基礎(chǔ)理念；該書探索了大數(shù)據(jù)發(fā)展的現(xiàn)實意義，并從多個角度探析了各數(shù)據(jù)間的聯(lián)系，完善數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，利于人們從中培養(yǎng)自身發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的能力。除上述兩點優(yōu)化措施以外，人們還可通過充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，鼓勵群眾主動參與新聞傳播，構(gòu)建雙向互動的新聞傳播模式，建造新聞溝通橋梁，培養(yǎng)新聞用戶參與意識，進而擴寬新聞傳播的范圍，實現(xiàn)新聞傳播力的提升。