IP思維下基于AR技術(shù)的特色紀(jì)念品研究

[摘 要]隨著智能手機(jī)的普及率越來越高，AR技術(shù)的發(fā)展也逐漸成熟，基于AR技術(shù)的紀(jì)念品也開始占有了一定的市場。通過手機(jī)掃一掃來獲取基于AR技術(shù)的特色紀(jì)念品交互體驗，能滿足消費者的獵奇心理，擴(kuò)展特色紀(jì)念品的功能性與娛樂性。 然而AR技術(shù)在特色紀(jì)念品設(shè)計中的應(yīng)用在當(dāng)前階段也有一些局限性，單靠技術(shù)難以賦予特色紀(jì)念品更深層次的文化價值，而運用IP思維，重新考慮 AR技術(shù)的特色紀(jì)念品的內(nèi)容創(chuàng)新，為現(xiàn)有成熟 IP拓展新的內(nèi)容，為設(shè)計師的創(chuàng)意作品打造新的 IP，依托 AR交互程序強(qiáng)大的推廣效果，促進(jìn)基于 AR技術(shù)的特色紀(jì)念品的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]IP思維;AR技術(shù);特色紀(jì)念品

[中圖分類號]F590 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1008-7656（2020）04-0057-04

引言

隨著虛擬現(xiàn)實與增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)商用領(lǐng)域的擴(kuò)大，特色紀(jì)念品的設(shè)計也因為這些技術(shù)的成熟而有了“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的創(chuàng)新。目前，越來越多的文創(chuàng)設(shè)計公司涉足基于AR技術(shù)的特色紀(jì)念品開發(fā)。AR技術(shù)能為特色紀(jì)念品設(shè)計帶來何種新的影響？現(xiàn)階段的基于AR技術(shù)的特色紀(jì)念品設(shè)計存在何種缺點？基于AR技術(shù)的特色紀(jì)念品設(shè)計該以什么為切入點才能使其更具內(nèi)涵和文化深度？筆者從IP思維出發(fā)，來尋求這些問題的答案，并嘗試探究AR類特色紀(jì)念品設(shè)計的創(chuàng)新路徑。

一、基于AR技術(shù)的特色紀(jì)念品發(fā)展現(xiàn)狀

AR（Augmented Reality）技術(shù)是一種可以將實時計算攝像機(jī)拍攝角度與位置融合相應(yīng)圖像的技術(shù)，它可以把真實世界的影像與虛擬的影像融合，在現(xiàn)實影像的基礎(chǔ)上增加虛擬的交互[1]，所以它也叫增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)。

智能手機(jī)為AR技術(shù)的應(yīng)用提供了硬件支持，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展又為AR技術(shù)的商業(yè)應(yīng)用夯實了基礎(chǔ)。AR技術(shù)應(yīng)用到文娛類產(chǎn)品中早期的成功案例可以追溯到2016年，任天堂公司發(fā)布的手游產(chǎn)品《精靈寶可夢GO》在全球大熱。一時間也引發(fā)了資本對AR類產(chǎn)品開發(fā)的追捧。近幾年來雖然對AR類產(chǎn)品的投資日漸趨于理性，但AR技術(shù)的商用普及率依然在持續(xù)攀升。專注于游戲行業(yè)的投行公司Digi-Capital在2019年的調(diào)研報告指出：2019年，AR/VR產(chǎn)業(yè)的投資超過40億美元，其中來自中國和美國的投資占主導(dǎo)，緊隨其后的是英國、加拿大和以色列。

在特色紀(jì)念品設(shè)計中應(yīng)用AR技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，符合互聯(lián)網(wǎng)時代青年的新需求。

根據(jù)消費者行為學(xué)的研究，消費者群體當(dāng)中，18～40歲的青年消費者具有更明顯的消費沖動，且購買范圍廣泛、購買能力強(qiáng)[2]。 而當(dāng)前18～40歲青年消費者都是在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時代成長起來的，他們對特色紀(jì)念品承載的內(nèi)涵、創(chuàng)新性和時尚度都有更多要求，對有交互功能的虛擬產(chǎn)品接受程度高，更樂于購買潮流文創(chuàng)產(chǎn)品。AR技術(shù)在旅游紀(jì)念品中的應(yīng)用，恰好能給當(dāng)前的主力消費群體提供新的消費體驗。

國內(nèi)目前利用AR技術(shù)開發(fā)特色紀(jì)念品的公司有數(shù)十家，其中有代表性的公司如昆明盛策同輝數(shù)字科技有限公司、小簽科技（北京）有限公司、廣西臨屆數(shù)字科技有限公司等。這些企業(yè)都有基于AR技術(shù)的文創(chuàng)特色紀(jì)念品在售，產(chǎn)品有冰箱貼、明信片、日歷、鑰匙鏈等。AR技術(shù)在這些產(chǎn)品中的應(yīng)用形式基本上均為通過各自研發(fā)的手機(jī)APP，掃描特色紀(jì)念品上的原創(chuàng)圖形，將預(yù)設(shè)好的虛擬影像投射到手機(jī)攝像機(jī)實時拍攝的背景上，形成一個交互體驗。

（一）基于AR技術(shù)的特色紀(jì)念品的優(yōu)點

1.AR類特色紀(jì)念品自身承載的信息量豐富，購買者可以通過手機(jī)交互進(jìn)入到紀(jì)念品AR內(nèi)容的平臺，獲取更多關(guān)于區(qū)域的相關(guān)資訊。

2.通過特色紀(jì)念品的AR交互平臺可以獲得與其他游客的交流機(jī)會，以昆明盛策同輝數(shù)字公司開發(fā)的“幻拍”系列AR特色紀(jì)念品為例，在其APP交互平臺上就有游客發(fā)布照片、留言點贊的互動功能，使購買了相同紀(jì)念產(chǎn)品的客戶之間有了交流的機(jī)會。

3.基于AR技術(shù)的特色紀(jì)念品的場景再現(xiàn)功能更強(qiáng)，很多特色紀(jì)念品都是將本地的一些場景做成微縮模型的方式呈現(xiàn)，旨在讓購買者能夠睹物思景，通過特色紀(jì)念品回憶起在該地的美好時光[3]。 AR類特色紀(jì)念品不僅能在外觀上制作成景點的微縮模型，還能通過APP平臺，提供有聲畫效果的紀(jì)念影片、3D互動動畫。

4.AR類特色紀(jì)念品具有更高的營銷推廣價值，通過APP平臺，可以積累客戶群信息，為景區(qū)推廣做精準(zhǔn)的宣傳。

（二）基于AR技術(shù)的特色紀(jì)念品的缺點

1.AR內(nèi)容制作較為單一，目前市場上很多基于AR技術(shù)的特色紀(jì)念產(chǎn)品，在AR交互內(nèi)容上多為簡單的3D卡通場景配合簡單的旋轉(zhuǎn)、縮放交互。這種簡單的模式，可能只滿足用戶在初次體驗時的獵奇心理，對客戶沒有持續(xù)的吸引力。這種情況與AR內(nèi)容目前的制作成本較高有關(guān)。

2.出品公司不同但功能類似的AR特色紀(jì)念品的APP需重復(fù)下載。對于用戶來說，每次要體驗一個 AR交互產(chǎn)品都要下載一個新的APP是比較占用手機(jī)空間的，鮮有用戶會在自己的手機(jī)上安裝多個類似的APP只為體驗一個簡單的交互內(nèi)容。

3.AR類特色紀(jì)念品的APP交互平臺自身的設(shè)計感薄弱。目前市場上基于AR技術(shù)開發(fā)的特色紀(jì)念品提供的APP交互平臺在頁面設(shè)計、功能設(shè)計上都比較單一，客戶的使用頻率并不高，不能有效地起到持續(xù)推廣宣傳的作用。

4.基于AR技術(shù)開發(fā)的特色紀(jì)念品，其交互內(nèi)容制作的精細(xì)度不高，如3D交互動畫的幀頻較低，畫面有延遲和卡頓感，讓用戶在使用時視覺容易疲勞。

二、IP思維在特色紀(jì)念品設(shè)計中的應(yīng)用現(xiàn)狀

這里的IP是知識產(chǎn)權(quán)Intellectual Property的縮寫。所謂IP思維，是指從IP內(nèi)容出發(fā)，思考如何將IP轉(zhuǎn)化為新的連接符號和話語體系，來促發(fā)產(chǎn)品內(nèi)容的革新和商業(yè)模式的創(chuàng)新。

（一）國外的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，IP思維在國外紀(jì)念品開發(fā)的應(yīng)用有不少成功的案例，例如，美國迪士尼樂園的紀(jì)念品開發(fā)都是基于其卡通IP體系，1923年創(chuàng)立的迪士尼公司時至今日已創(chuàng)造出了上千個經(jīng)典卡通形象 IP，這些卡通形象伴隨了迪士尼樂園游客的成長，使其旅游紀(jì)念品有更深層的內(nèi)涵。在日本，IP思維也為其旅游紀(jì)念品的營銷作了很多貢獻(xiàn)，例如，IP“櫻桃小丸子”的家鄉(xiāng)靜岡縣，開發(fā)了主題博物館、主題特色列車等體驗項目，推動了其旅游業(yè)的發(fā)展，其周邊產(chǎn)品的營銷也帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）國內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀

在國內(nèi)，IP思維在旅游業(yè)中應(yīng)用也越來越受到重視，例如，桂林“印象·劉三姐”這個項目的有效開發(fā)，直接帶動了當(dāng)?shù)卦S多人的就業(yè)，“印象·劉三姐”IP的品牌效應(yīng)也推動了相關(guān)特色紀(jì)念品的開發(fā)與營銷[4]。而成都大熊貓繁育基地，依托“大熊貓”獨特的形象IP，與熊貓頻道等新媒體平臺合作，在游客中引發(fā)了“粉絲效應(yīng)”，其“大熊貓”相關(guān)的特色紀(jì)念品銷售效果也十分受益。

優(yōu)秀的文化IP能夠為特色紀(jì)念品賦予更為豐富的內(nèi)涵，使其有更高的品牌效應(yīng)、更忠實的客戶群體。而特色紀(jì)念品營銷產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價值又能反哺文化IP的內(nèi)容創(chuàng)新，相輔相成構(gòu)建良好的經(jīng)濟(jì)循環(huán)。

三、IP思維啟發(fā)下AR類特色紀(jì)念品的創(chuàng)新路徑

（一）成熟IP的AR內(nèi)容創(chuàng)新開發(fā)

目前，景區(qū)越來越重視文化內(nèi)涵的建設(shè)，很多景區(qū)已經(jīng)有了一批成熟的IP，這些IP可能是一個獨特的故事、一個有特色的形象、一件特殊的物品或非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。圍繞這些成熟的IP，景區(qū)可能已經(jīng)開發(fā)了相關(guān)的節(jié)目表演、展覽或互動項目。

有成熟IP的景區(qū)，可以基于其原有的IP開發(fā)AR類特色紀(jì)念品，其AR交互內(nèi)容可以作為其原有IP故事或內(nèi)涵的延伸。例如，桂林著名的文化IP“劉三姐”，前有電影《劉三姐》為其打開了廣泛的知名度，后有成熟的項目《印象·劉三姐》讓游客有沉浸式體驗，那么在相關(guān)的AR類特色紀(jì)念品開發(fā)時，可以在這種成熟IP的基礎(chǔ)上進(jìn)行新的AR內(nèi)容創(chuàng)作，使特色紀(jì)念品成為延續(xù)原有IP故事的“彩蛋”，像電影結(jié)束后的“電影彩蛋”一樣給游客意外的驚喜。

基于成熟IP的AR類特色紀(jì)念品在其交互內(nèi)容制作的創(chuàng)新方式包括如下。

1.故事形象的創(chuàng)新設(shè)計。如“劉三姐”這個IP，原本的電影觀眾年齡群已是中老年，而AR類特色紀(jì)念品消費者主要為青年群體。那么這種IP的AR內(nèi)容故事形象就要進(jìn)行新的設(shè)計，使青年群體更易喜愛和接受。

2.原有IP的故事拓展。讓游客在購買了AR類特色紀(jì)念品后，可以通過手機(jī)掃描看到景區(qū)原有IP故事新的擴(kuò)展小劇情。

3.基于原有IP設(shè)計游戲式的AR內(nèi)容。比如設(shè)計解謎小游戲或者線上卡牌類抽獎收集小游戲，讓每個購買此類AR特色紀(jì)念品的游客還有線上的游戲參與，增加體驗感從而提高二次購買的幾率。

（二）跨平臺合作推動IP創(chuàng)新

當(dāng)前，基于AR技術(shù)的特色紀(jì)念品其AR交互APP多為產(chǎn)品設(shè)計公司自主開發(fā)，不同公司開發(fā)的產(chǎn)品所需要下載的APP都不同。這樣的產(chǎn)品開發(fā)模式存在一些不足：第一，增加了以內(nèi)容設(shè)計為主營業(yè)務(wù)的設(shè)計公司的勞務(wù)成本，開發(fā)AR交互APP需要聘請程序員，這增加了開發(fā)成本則旅游紀(jì)念品實物的價格也會相應(yīng)提高;第二，分散了旅游紀(jì)念品開發(fā)原本應(yīng)該專注于內(nèi)容設(shè)計的精力，一些公司因為要花精力做APP交互平臺的搭建，把工作重心放在了AR技術(shù)的實現(xiàn)上，反而使原本應(yīng)該著力表現(xiàn)的AR交互內(nèi)容質(zhì)量變低了;第三，增加了消費者的手機(jī)內(nèi)存的負(fù)擔(dān)，消費者可能去多地旅游，若買到不同公司開發(fā)但AR體驗相似的產(chǎn)品需要下載不同的APP，這直接增加了客戶手機(jī)內(nèi)存的負(fù)擔(dān)，也會因為使用步驟的繁瑣給客戶不好的使用體驗。

基于AR技術(shù)的特色紀(jì)念品本身就是“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的一種創(chuàng)新產(chǎn)品，它涉及紀(jì)念品實物設(shè)計、AR內(nèi)容設(shè)計與AR交互技術(shù)開發(fā)三個模塊。但根據(jù)旅游紀(jì)念品消費者對此類產(chǎn)品最大的消費需求是內(nèi)涵和紀(jì)念意義來看，產(chǎn)品開發(fā)方應(yīng)該把著重點放在實物的美感和功能性、AR內(nèi)容的文化內(nèi)涵建設(shè)上。因此，跨平臺合作的意義就顯得非常重要了。

目前，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的跨平臺合作已有很多成功案例，如美團(tuán)是餐飲業(yè)、小型服務(wù)業(yè)、線下零售業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨平臺合作;滴滴是私家車主、出租車公司與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨平臺合作。這些成功的跨平臺合作案例，讓我們看到跨平臺合作是一件互相成就的事，專注于互聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè)的公司可以把工作重心放在平臺建設(shè)的技術(shù)保障上，而與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作的企業(yè)就可以把更多精力放在自己的主營業(yè)務(wù)上，合作的效果是客戶獲得了更好的體驗。

跨平臺合作促進(jìn)內(nèi)容建設(shè)，促發(fā)IP粉絲效應(yīng)產(chǎn)生也已有一些成功案例可以借鑒，如日本的Yamaha公司開發(fā)了一款歌聲合成軟件VOCALOID[5]，為了開拓市場更好的銷售這款軟件，Yamaha公司找到了插畫家KEI合作設(shè)計了一個虛擬偶像“初音未來”，2007年，初音未來的翻唱歌曲《甩蔥歌》爆紅于網(wǎng)絡(luò)，收獲了大批粉絲。這不僅促進(jìn)了VOCALOID軟件的銷售，亦促成了圍繞初音未來形象的周邊產(chǎn)品的開發(fā)。

如果特色紀(jì)念品設(shè)計公司能與成熟的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，把更多精力放在產(chǎn)品外觀和AR內(nèi)容設(shè)計上，內(nèi)容本身的文化深度與藝術(shù)性能更好地促發(fā)新IP的生成，新IP的生成又能提高消費者的二次消費率，且能幫助合作的互聯(lián)網(wǎng)平臺做一些引流，以此構(gòu)建更好的消費鏈。

（三）利用AR交互特性讓用戶參與IP設(shè)計

目前，用戶參與產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的活動被很多企業(yè)開發(fā)，這種用戶與企業(yè)的互動模式能使企業(yè)獲得更多創(chuàng)新資源，也能使企業(yè)更好了解用戶需求，幫助優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計[6]。在這種背景下，產(chǎn)品設(shè)計業(yè)界提出了開放創(chuàng)新（Open innovation）的概念[7]。

開放創(chuàng)新在產(chǎn)品設(shè)計中的意義是讓用戶參與到設(shè)計過程中來，盡管用戶不一定能夠提交像專業(yè)設(shè)計師一般的完整方案，但卻是企業(yè)了解用戶偏好和需求的不錯途徑。用戶在參與設(shè)計的過程中，既能啟發(fā)專業(yè)設(shè)計師新的靈感，亦能加深用戶對產(chǎn)品的印象。開放創(chuàng)新的概念很適宜運用到互聯(lián)網(wǎng)交互產(chǎn)品的設(shè)計中去。

基于AR類產(chǎn)品的虛擬與真實世界的交互特性，從IP思維出發(fā)，可以考慮在AR交互程序中設(shè)置客戶參與設(shè)計的體驗?zāi)K。

如客戶在通過手機(jī)掃描特色紀(jì)念品后，不僅可以看到一個簡單的3D展示模型，還可以有涂色、拼圖等互動參與體驗，并且客戶還可以把參與設(shè)計作品圖片發(fā)布到程序的討論區(qū)模塊。形成活躍的互動效應(yīng)，強(qiáng)化客戶對產(chǎn)品的印象，增加客戶多次購買的幾率，形成“粉絲效應(yīng)”讓客戶成為該旅游景區(qū)的持續(xù)宣傳者。

（四）藝術(shù)家授權(quán)IP促進(jìn)AR交互內(nèi)容建設(shè)

國際授權(quán)業(yè)協(xié)會在2009年將授權(quán)產(chǎn)業(yè)分為五類：企業(yè)品牌、時尚、卡通、運動、藝術(shù)[8]。著名的美國藝術(shù)授權(quán)專家Lisa Fondo解釋藝術(shù)授權(quán)為以契約的形式，藝術(shù)家作為授權(quán)者把其藝術(shù)作品的著作權(quán)等無形資產(chǎn)的使用權(quán)交付于被授權(quán)者，授權(quán)者可從授權(quán)商品的銷售收益中獲得權(quán)利金[9]。

藝術(shù)家授權(quán)企業(yè)推出聯(lián)名設(shè)計產(chǎn)品，這種跨界合作的模式已經(jīng)取得了消費者的認(rèn)可。如著名卡通形象KAWS的作者美國涂鴉藝術(shù)家Brian Donnelly與優(yōu)衣庫的合作，2019年6月3日，KAWS與優(yōu)衣庫的聯(lián)名產(chǎn)品正式線上發(fā)售，一時間引發(fā)了搶購熱潮，線下實體店出現(xiàn)了排長龍掃貨的現(xiàn)象。這是藝術(shù)家授權(quán)IP賦能產(chǎn)品新價值的一個成功案例，而此類案例還有很多。

基于AR技術(shù)的旅游紀(jì)念品在設(shè)計時，亦可以考慮與藝術(shù)家跨界合作，邀約藝術(shù)家對景區(qū)進(jìn)行考察，聯(lián)名創(chuàng)作出有創(chuàng)意的特色紀(jì)念品，同時，AR交互平臺也能對藝術(shù)家進(jìn)行推廣讓藝術(shù)家獲得更多關(guān)注度。

目前，越來越多的新人藝術(shù)家會選用自媒體平臺來發(fā)布自己的藝術(shù)作品，如微博、微信公眾號、抖音等。他們可能積累了一定的觀眾基數(shù)，但有的藝術(shù)作品在自媒體平臺的展示并不能直接獲得收益。而如果這些新人藝術(shù)家能夠?qū)P授權(quán)給特色紀(jì)念品開發(fā)公司，用于AR內(nèi)容使用，則可直接獲得授權(quán)收益，同時也解決了AR類特色紀(jì)念品中AR交互展示內(nèi)容單一的問題。

四、結(jié)語

增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)賦予特色紀(jì)念品設(shè)計的創(chuàng)新，不能只停留在技術(shù)的展示上，更應(yīng)考慮消費者對文化內(nèi)涵的追求。從IP思維出發(fā)，更好地利用AR技術(shù)的交互性特點，讓特色紀(jì)念品的設(shè)計有更豐富的文化價值，讓消費者參與到AR交互內(nèi)容的設(shè)計中去，藝術(shù)家授權(quán)IP來豐富AR交互內(nèi)容，讓基于AR技術(shù)的特色紀(jì)念品成為景區(qū)與游客的一個紐帶式的互動平臺。消費者群體在未來會更加熟悉AR技術(shù)的產(chǎn)品，會有更多人體驗AR交互，基于AR技術(shù)的特色紀(jì)念品在內(nèi)容設(shè)計時使用IP思維，可能會更好地吸引消費者，并可能使區(qū)域獲得更好的宣傳效果。

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[作者簡介]唐希希（1989-），女，廣西桂林人，桂林旅游學(xué)院講師，碩士，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)、動畫與藝術(shù)設(shè)計。

[責(zé)任編輯 何一輝]