融媒體時代傳統廣播電臺發(fā)展策略研究

尹—宇

摘要：融媒體時代，廣播、電視、報紙等傳播媒介，在一定程度上實現了資源的整合發(fā)展，實現了“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的良好效果，進發(fā)出的是新生的傳媒力量，信息的傳遞正通過融媒體平臺實現實時、快速、有效的共享。在此種時代發(fā)展背景之下，如何實現傳統的傳播媒介——廣播電臺的創(chuàng)新型轉型和突破，值得我們深深思考。本文將淺析融媒體時代傳統廣播電臺發(fā)展策略研究。

關鍵詞：傳統媒體;融媒體時代;創(chuàng)新;轉型;發(fā)展策略

一、融媒體背景下廣播電臺的發(fā)展困境和障礙

（一）廣播電臺的發(fā)展困境

在融媒體的時代語境之下，廣播電臺主要存在以下幾方面發(fā)展困境：首先是受眾群體減少并且單一。廣播電臺如今的受眾群體大多為出租車司機等為主的車主，依附于車載音響等，受眾范圍不廣，且收聽時間段很受限制，大多集中在早高峰和晚高峰時期。其次是隨著融媒體下的新型媒體越來越受廣告商等客戶認同，支持廣播電臺運營的一大資金來源將受到阻礙，這將在一定程度上不利于電臺的創(chuàng)新發(fā)展和經營。這都會或多或少影響廣播電臺的向前發(fā)展，使其處于困境之中，亟需找到一條“突破重圍”之法。

（二）存在困境和障礙的原因

存在困境和障礙的原因主要分以下幾點：首先是來源于廣播電臺的自身運營方法。廣播電臺作為傳統媒體代表之一，具有“單一性”的特點，廣播電臺“以聲為媒”，用聲音傳遞新聞和信息，雖然具有即時性、伴隨性的特點，但是不具備圖文聲并茂的優(yōu)勢，電視則很好的融合了“聲”“畫”，牢牢吸引住了受眾的目光;報紙則具有豐富的訊息，并且圖文并茂，易于保存。因此，在新型媒體的沖擊之下，廣播電臺存在的劣勢要更加明顯。其次是因為廣播電臺作為傳統媒體，在體制上受到了嚴格的管理，具有極強的安全性和穩(wěn)定性，但這一點導致了廣播電臺及其員工長期享受的是穩(wěn)定性，缺乏生存和創(chuàng)新意識，使其在競爭如此激烈的融媒體時代，難以游刃有余。最后是因為新型媒體，如微博、微信公眾號、抖音等熱門APP的快速興起，占據了傳媒市場的“半壁江山”，人們汲取信息的來源不再依靠于單一的傳統媒體，因此廣播電臺的資金來源才會變少，因為其社會影響力大大減弱，廣告商等客戶作為資金投入方自然會選擇其他資金和收益更為平衡有效的平臺。

二、廣播電臺具有的優(yōu)勢

廣播電臺在社會上存在如此之久，在時代更迭中沒有被淘汰是有其自身優(yōu)勢的。我們都知道，在這個時代，微博、公眾號等發(fā)展快速，將原先我們的受眾從單一的新聞、信息的接收者變成了既能接收又能發(fā)布的“傳播者”，但是此時就存在內容無法甄別真假的現象。而廣播電臺作為主流媒體則不一樣，它具有的是“權威性”，它能夠最大程度上保障信息的真實性和準確性，為受眾帶去的是最可靠的信息，而不是海量難以辨別真?zhèn)蔚男畔ⅰＭ瑫r，它還具有“伴隨性”，快餐時代的我們，在高強度的生活節(jié)奏之下，恨不得“一身多用”，而微博、公眾號等需要借助手機等進行瀏覽，在提供快速信息的同時缺少了那么一點便捷性。而廣播電臺則不一樣，它可以讓人們在收聽的同時還可以做其他事情，而且可以隨時、貼身收聽，大大加強了廣播傳播的親密度和歸屬感。這些是廣播平臺存在的部分發(fā)展優(yōu)勢，我們應該對其進行合理運用。

三、如何進行有效的創(chuàng)新型轉型發(fā)展

（一）以微博、微信公眾號等流量平臺為依托，增加受眾的數量和范圍

要想增加受眾的數量，開拓觀眾的范圍，那么就要加強平臺的影響力，提高受眾對電臺的關注度，可以以微博、微信公眾號等平臺為依托進行。例如可以開設微博賬號，對電臺進行宣傳，定期組織福利活動，吸引受眾目光，或者以喜馬拉雅等為依托，以電臺主播分享等方式，加強平臺和平臺主持人的影響力，二者緊密結合，形成固定的“粉絲”受眾?？偠灾?，就是要將阻礙化為幫助，大大利用新興媒體的力量，為創(chuàng)新型轉型發(fā)展助力。

在微信公眾號、微博等平臺建立屬于自己的受眾粉絲群體是很有必要的，但是許多地方電臺往往沒有太大的服務范圍，也就導致沒有受眾群體人數偏小，因此可以以省、市為單位集中開設平臺，在外部環(huán)境優(yōu)良的情況下再進行內部的良性競爭，融合、分割各廣播電臺的受眾群體，形成省、市級電臺之間的互幫互助、共促發(fā)展的良性局面，競爭與合作共同存在才能保持一個集體的生機與活力，從而從內往外進發(fā)出動力，帶動整個團隊向前、向好發(fā)展。

（二）提升廣播節(jié)目的內容和質量，貼合時代發(fā)展脈絡

任何傳播平臺，“內容為王”才是應該側重的發(fā)展目標，要想擁有更多的受眾和社會影響力，就要提高自己節(jié)目的內容和質量。我們都知道，在現如今的媒體發(fā)展背景之下，人人都可以在網上、熱門APP上，發(fā)表訊息，人人都是“麥克風”，那么在此種情況之下，廣播電臺要大大利用“權成性”的平臺特點，以最準確、最客觀、最公正的新聞等信息傳播為支撐?！叭诿健睙o界，競爭壓力加大，要想占據信息傳遞的高低，需要豐富廣播電臺的節(jié)目制作的形式，加速更新節(jié)目內容，創(chuàng)造出更多符合社會大眾切實需求的新節(jié)目，去處表面浮躁的社會信息，加強自身的影響力，同時內容要僅僅貼合這個時代的發(fā)展脈絡，跟隨時代做出創(chuàng)新，播出受眾喜歡聽、樂意聽并且認真聽的內容，這才是廣播電臺生存和發(fā)展的“不二之法”。而且提高質量，還有利于創(chuàng)造屬于廣播電臺的商業(yè)運營模式，吸引更多的資金來源，為自身的發(fā)展創(chuàng)造出更加廣闊的空間。

（三）以科技發(fā)展為突破口，尋找發(fā)展支點

以智能手機為代表的智能電子產品幾乎已經全面滲透了人類社會，其中以智能手機為主要代表，人們的工作、學習、生活離不開一塊小小的手機，順勢而生了很多大型企業(yè)和APP，如支付寶、微信等。這些軟件和企業(yè)依附龐大的網絡體系占據著人們生活的重心，許多傳統的東西正被重新規(guī)整收容，其中就包括廣播電臺的作用?？萍及l(fā)展的紅利應該被廣播電臺行業(yè)所重視，現如今當紅的APP喜馬拉雅、蜻蜓FM等就很好的利用了這一點，但是作為許多省級、市級的地方廣播電臺來說，要想要以軟件為突破口，實際的操作性并不高，受到了資金、技術等多方限制。因此作為廣播電臺應當以受眾需求為基本出發(fā)點，尋求適合自身發(fā)展的“靈丹妙藥”。如今人們的生活節(jié)奏和生活壓力較大，短視頻等碎片化信息越來越受到人們的喜愛，以抖音、快手等為代表的軟件吸引了大批受眾，范圍大致涵蓋了“70”到“00”后，這些軟件相較于微信、微博等平臺，更容易受到大批量的點擊瀏覽，因此廣播電臺應設置專門的賬號，定期發(fā)布廣播節(jié)目預告，結合相關的優(yōu)惠活動等，將這些軟件中傾向于廣播電臺的受眾吸引過來，例如出租車司機等，同時也利用好這些相關軟件平臺，吸引更多層次的受眾，將以媒體為中心的發(fā)展路線轉化為以受眾需求為主，更進一步提高電臺在社會體系中的影響力。

四、結語

融媒體時代背景下，傳統的廣播電臺進行創(chuàng)新型發(fā)展轉型該是大勢所趨，創(chuàng)新是轉型過程中的“重中之重”，廣播電臺要從自身、外界等多方面尋找突破口，為自身的生存和發(fā)展獲得“一席之地”，為受眾傳遞更多真實、準確的信息，做人民、群眾值得信賴的傳潘媒介。

作者簡介：

尹一宇（1998.09），女，漢族，山東省濰坊市人，本科在讀，濰坊學院傳媒學院，研究方向：傳媒。

（作者單位：濰坊學院）