媒體融合下新聞采編工作的守正創(chuàng)新

周萌

摘要：新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，改變了信息傳播的固有局面。廣播媒體為了與形式多樣、視覺沖擊性強、傳播效率高的新媒體環(huán)境下生存，需要走媒體融合發(fā)展道路。無論傳播方式與傳播途徑如何變化，優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容始終都是媒體的核心競爭力，這就需要廣播采編人員轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，處理好融媒體下的新矛盾，緊跟市場需求與受眾要求不斷開拓創(chuàng)新，促進廣播媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。本文就融媒體環(huán)境下廣播新聞采編工作的守正創(chuàng)新策略進行研究，希望對相關(guān)工作有所幫助。

關(guān)鍵詞：媒體融合;新聞采編;廣播媒體

一、媒體融合下廣播采編工作現(xiàn)狀

（一）吸引力下降

廣播曾作為民眾獲取信息的主流媒體，必須要在堅守輿論導(dǎo)向的同時，最大限度上拉近與受眾的距離，做到從群眾中來，到群眾中去，但由于電臺內(nèi)部有著嚴(yán)格的審核流程，采編人員往往不能融入過多的主觀評論，而是重視對事件的客觀報道，內(nèi)容固定、模式單一，無法給受眾帶來觸動感，而廣播新聞本身就有著無畫面、不能回放的特點，對受眾的吸引力逐步下降。

（二）新聞采編人員綜合能力需要與時俱進

新聞采編人員的個人素質(zhì)與專業(yè)能力直接決定了新聞質(zhì)量的優(yōu)劣。由于受傳統(tǒng)觀念和工作模式限制，許多廣播電臺采編人員不注重可視化新聞素材的搜集，但在媒體融合趨勢下，想要借助新媒體技術(shù)來進軍網(wǎng)絡(luò)陣地光有“聲音”的新聞是不夠的。眾多新媒體多以圖文、視頻為主，這種“看新聞”的方式被市場所認(rèn)可，廣播想要在網(wǎng)絡(luò)中扎穩(wěn)腳跟就需要采編人員著力提高自身的資源搜集與運用能力。

（三）經(jīng)濟效益驅(qū)動影響部分節(jié)目質(zhì)量

在新媒體沖擊下，廣播生存空間變小，有些單位甚至以削減人力成本的方式慘淡經(jīng)營。部分廣播媒體制作的新聞產(chǎn)品過多以經(jīng)濟效益為出發(fā)點，對新聞的質(zhì)量、深度、影響力的把控逐漸放寬，難免出現(xiàn)導(dǎo)向偏差、側(cè)重點偏移、品位下降等問題，從而失去受眾，形成惡性循環(huán)。

二、媒體融合下廣播電臺采編工作的守正

（一）堅持發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用

廣播作為傳統(tǒng)媒體，有義務(wù)也有責(zé)任承擔(dān)起輿論導(dǎo)向責(zé)任，這就需要采編人員堅持以社會效益為出發(fā)點，堅持正確的輿論導(dǎo)向。在新媒體沖擊下所形成的復(fù)雜輿論環(huán)境中，針對新聞同質(zhì)化嚴(yán)重、真?zhèn)坞y辨等問題建設(shè)輿論高地，以高標(biāo)準(zhǔn)、高要求嚴(yán)格要求自身，為受眾提供可靠消息來源，保障自身權(quán)威性，逐步提高新聞影響力。

（二）堅持交通新聞報道

新媒體再發(fā)展、內(nèi)容再多樣，也要借助相應(yīng)的設(shè)備展示在受眾面前，而在小屏傳播時代手機成為了主要選擇。但在駕車出行的過程中，不論從法律角度亦或者安全角度來說，司機駕車看手機都是違法行為，而汽車本身就具備車載電臺功能，在行駛過程中聽廣播就成為司機朋友的首選，所以堅持對交通新聞報道，提升新聞時效性是凸顯廣播電臺個性、彰顯其獨特魅力的有效方式。

（三）堅持地方視角

眾多自媒體將注意力集中在國際大事、娛樂圈、體育業(yè)等大方向上，以尋找新聞爆點去吸引受眾目光，不重視也沒條件對地方新聞進行深度報道，而廣播雖然受技術(shù)限制傳播范圍有限，但也因此積攢了大量的地方資源。無論是從獲取新聞的速度、獲取新聞的質(zhì)量，還是團隊專業(yè)度地方受眾數(shù)量上都占據(jù)優(yōu)勢，所以在媒體融合過程中，堅持地方視角、做特色新聞，是留住受眾的必然選擇。

三、媒體融合下廣播電臺采編工作的創(chuàng)新

（一）實現(xiàn)新聞內(nèi)容創(chuàng)新

媒體融合背景下，受眾對新聞信息的需求不斷變化。首先，受眾不僅關(guān)注國家大事，也能通過新媒體平臺來獲取到自己感興趣的信息，這就需要廣播采編人員不斷豐富新聞內(nèi)容，深耕經(jīng)濟、娛樂、文化、體育、法律等細(xì)分領(lǐng)域，保持新聞的多樣性與專業(yè)性。其次，受眾長期閱讀內(nèi)容不全、兼容性差、無營養(yǎng)的“快餐式”新聞，對深度報道有著強烈需求，廣播采編人員可揚長避短，在活用聲音元素客觀還原事件真相的同時，用通俗易懂、平實親切的語言提煉信息、闡述觀點，喚起受眾共鳴。第三，廣播新聞要能給受眾帶來聽覺享受，以語言藝術(shù)與語音藝術(shù)來渲染氛圍，全力打造主持人IP，讓受眾更容易接受，形成深刻印象。

（二）加快新聞傳播方式創(chuàng)新

廣播采編人員應(yīng)跟上時代發(fā)展浪潮，積極對接新媒體平臺，兼顧到不同網(wǎng)絡(luò)用戶的特性需求，嘗試圖文結(jié)合、短視頻等新聞形式，學(xué)習(xí)攝影攝像技術(shù)、文字編纂知識、圖像視頻處理技術(shù)等，實現(xiàn)自身能力多元化提升，借助新媒體的受眾資源來提高新聞傳播力與影響力。

近年來，天津廣播著力將傳統(tǒng)廣播和新媒體的采編進行一體化運轉(zhuǎn)，收到了良好效果。例如，2019年全國“兩會”期間，京津冀三地新聞廣播連續(xù)第六年推出“對話京津冀”特別直播節(jié)目。節(jié)目首次融入了5G技術(shù)進行信號傳輸，在北京新聞廣播、天津新聞廣播、河北綜合廣播同步直播的基礎(chǔ)之上，融媒體產(chǎn)品還在津云客戶端、北京廣播網(wǎng)、北京時間，以及冀時客戶端、河北廣播電視臺各頻率頻道微博微信公眾號同步進行視頻直播，實現(xiàn)了融媒體下三地受眾同步收聽收看。尼爾森網(wǎng)聯(lián)RAM測量儀收聽率調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，《對話京津冀》在北京、天津、石家莊三地播出，三期節(jié)目累計有87.9萬城鎮(zhèn)聽眾收聽。同時根據(jù)公開數(shù)據(jù)，節(jié)目在三地新媒體播出的點擊量突破100萬。這次多形式創(chuàng)作、多形態(tài)展現(xiàn)、多平臺分發(fā)，以及跨區(qū)域、跨媒體合作的有益嘗試，充分展現(xiàn)了媒體融合轉(zhuǎn)型的廣闊前景。

（三）增進與受眾間的有效互動

相對于新媒體而言，廣播新聞中的連線互動雖然參與感較強，但是能參與到節(jié)目的受眾數(shù)量較少，而在網(wǎng)絡(luò)直播中，受眾能通過發(fā)彈幕、評論等方式參與其中，與其他人分享心得體會，更能照顧到每個用戶的感受。為此，廣播采編人員應(yīng)積極利用新技術(shù)，通過開通微信公眾號、微博號、抖音號等方式讓受眾能更好地參與到對新聞事件的討論中，實現(xiàn)高效互動，增強新老受眾的粘性。這不僅是有效反饋渠道，讓采編人員能快速了解到自身工作的不足，更是陜速的信息搜集渠道，供采編人員及時了解新聞信息，提高地方新聞報道的時效性。

（四）注重提高個人素養(yǎng)

在媒體融合背景下，廣播采編人員應(yīng)者著力提高個人素養(yǎng)，善于抓住關(guān)鍵點、提高個人工作能力以適應(yīng)媒體融合的新需求。要轉(zhuǎn)換視角用互聯(lián)網(wǎng)思維看待問題，以群眾視角、地方視角去分析問題，尋找適合的新聞切入點，思考如何在把控輿論大方向的前提下，挖掘新聞價值，在可控單范圍內(nèi)融入更多想法，讓受眾能清楚地了解到事件真相，知道其背后所體現(xiàn)出的深層含義。除此之外，采編人員更要提高溝通能力與洞察力，在信息繁雜、質(zhì)量參差不齊的復(fù)雜環(huán)境下用敏銳目光抓住重點內(nèi)容，做強深度報道，實現(xiàn)與受訪者、受眾間的高效交流，增強新聞的感染力，打動受眾的同時，突出特色，為打造廣播品牌節(jié)目、欄目創(chuàng)造條件。

四、結(jié)語

綜上所述，廣播在目前激烈的媒體市場中，要想獲取更大的發(fā)展空間，必須在鞏固自身優(yōu)勢、不斷加強優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力的同時，樹立產(chǎn)品意識，注重提升受眾體驗，加速媒體融合傳播的步伐，充分借力新媒體手段突破創(chuàng)新，為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，強化社會影響力與輿論引導(dǎo)能力，為廣播的可持續(xù)發(fā)展提供助力。