“一帶一路”背景下在華外國人的中國文化實(shí)踐意愿及影響因素探析

陶建杰 楊錦曦

近年來，中國越來越重視文化軟實(shí)力建設(shè)。以2013年“一帶一路”倡議提出為標(biāo)志，國家軟實(shí)力有了新的促進(jìn)工具和抓手。2018年共有來自196個(gè)國家和地區(qū)的49萬多名外國留學(xué)人員在中國31個(gè)省區(qū)市的1004所高校學(xué)習(xí)。①2019年，中國入境旅游1.45億人次，比上年同期增長2.9%。②這些都顯示了當(dāng)今中國在全球的巨大吸引力。留學(xué)生與國際游客是文化軟實(shí)力建設(shè)與傳播的橋梁，從他們的角度出發(fā)，探討與考察“一帶一路”背景下中國文化軟實(shí)力建設(shè)成效，顯得尤為重要。

自美國學(xué)者約瑟夫·奈20世紀(jì)90年代提出“軟實(shí)力”概念至今，經(jīng)過大批學(xué)者的不斷完善，學(xué)界已經(jīng)基本認(rèn)可“文化軟實(shí)力是一個(gè)由文化資源力、文化傳播力和文化影響力構(gòu)成的動(dòng)態(tài)過程”。③作為文化軟實(shí)力的最終環(huán)節(jié)，影響力至關(guān)重要。而對(duì)一國文化的實(shí)踐和行動(dòng)意愿，正是影響力大小的具體表現(xiàn)?；诖?，本研究以“一帶一路”倡議下的來華留學(xué)生和國際游客為樣本，試圖呈現(xiàn)其中國文化實(shí)踐意愿現(xiàn)狀，分析影響實(shí)踐意愿的主要因素，一方面呈現(xiàn)中國文化軟實(shí)力建設(shè)成效，另一方面為今后中國軟實(shí)力的提升提供借鑒。

一、文化實(shí)踐力的概念和測(cè)量

約瑟夫·奈認(rèn)為，軟實(shí)力是一種吸引力，來自一國的文化、政治價(jià)值觀和外交政策。④正因?yàn)槲幕谲泴?shí)力建構(gòu)中的重要作用，中國學(xué)者關(guān)于軟實(shí)力的研究大多圍繞文化軟實(shí)力展開?！耙粠б宦贰背h，有利于文化軟實(shí)力向沿線國家輻射，而輻射的過程也能推動(dòng)“一帶一路”理念在全球擴(kuò)散與傳播?！耙粠б宦贰背h傳播了中國為世界貢獻(xiàn)力量的全新理念，擴(kuò)大了中國文化軟實(shí)力對(duì)外輻射范圍，增強(qiáng)了中國對(duì)國際制度、國際規(guī)則的影響力，提升了中國國際話語能力。反過來，中國文化軟實(shí)力的提升也有助于各國更好地理解和領(lǐng)會(huì)“一帶一路”倡議，兩者是雙向互動(dòng)的過程。⑤可以說，“一帶一路”倡議給中國文化軟實(shí)力建設(shè)提供了新的契機(jī)。

文化軟實(shí)力是個(gè)動(dòng)態(tài)過程，由“文化資源力”（基礎(chǔ)變量）→“文化傳播力”（傳導(dǎo)變量）→“文化影響力”（結(jié)果變量）構(gòu)成。⑥從動(dòng)態(tài)角度出發(fā)，軟實(shí)力存在兩步轉(zhuǎn)化：第一步，甲國的文化資源通過傳播對(duì)乙國民眾產(chǎn)生吸引力；第二步，乙國民眾因?yàn)榧讎鴮?duì)其產(chǎn)生的吸引力以及其他因素，推動(dòng)乙國制定和實(shí)施對(duì)甲國有利的政策。⑦本文所關(guān)注的文化實(shí)踐力，主要針對(duì)文化軟實(shí)力的第二步轉(zhuǎn)化，是文化軟實(shí)力過程鏈的末端環(huán)節(jié)。文化實(shí)踐力是文化資源經(jīng)過傳播后，對(duì)他國受眾的行為意愿產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)作用，是衡量文化軟實(shí)力大小的效果性指標(biāo)。從已有文獻(xiàn)看，關(guān)于外國民眾對(duì)中國文化實(shí)踐意愿的研究并不多。楊越明、藤依舒通過對(duì)十國民眾的跨國調(diào)查發(fā)現(xiàn)，外國民眾對(duì)娛樂性文化產(chǎn)品消費(fèi)的意愿以及娛樂消遣、社交型的文化活動(dòng)實(shí)踐意愿更高，并呈現(xiàn)性別、年齡、國別以及接收渠道等差異。⑧

本研究主要圍繞三個(gè)問題展開：“一帶一路”背景下在華外國人對(duì)中國文化的實(shí)踐意愿如何？來自不同區(qū)域的外國人對(duì)中國文化實(shí)踐意愿有何差異？哪些因素會(huì)影響他們的中國文化實(shí)踐意愿？研究從淺層次實(shí)踐力和深層次實(shí)踐力兩個(gè)方面進(jìn)行考察。淺層次實(shí)踐力是指外國人對(duì)中國文化活動(dòng)或行為的初步接觸與嘗試意愿，具有偶發(fā)性、沖動(dòng)性、非計(jì)劃性等特征；深層次實(shí)踐力指外國人對(duì)中國文化活動(dòng)或行為的深入了解與長期接觸意愿，具有持續(xù)性、理智性、計(jì)劃性等特征。具體題項(xiàng)見表1，均采用五點(diǎn)李克特量表。

2018年11月至2019年5月，課題組在北京、上海、濟(jì)南、青島、杭州、寧波、貴陽、徐州等地，針對(duì)在華留學(xué)生和國際游客，發(fā)放線下紙質(zhì)版問卷1200份，回收有效問卷1033份，有效率達(dá)86.08%。其中，男性占50.4%，女性占49.6%；19至25歲占59.9%，26至40歲占25.4%。受訪者來自全球89個(gè)國家，涵蓋了“一帶一路”沿線主要國家。在中國生活一年以下的占59.1%；來自發(fā)展中國家的占44%；來自中國周邊國家的占36.3%。

二、外國人的中國文化實(shí)踐意愿現(xiàn)狀

表1呈現(xiàn)了受訪者對(duì)中國文化實(shí)踐意愿現(xiàn)狀及不同群體之間的比較情況。各項(xiàng)均值都大于3，表明在華外國人對(duì)中國文化實(shí)踐普遍持有較積極的態(tài)度。其中，“過中國節(jié)”“去中國各地旅行”“結(jié)交中國朋友”“學(xué)習(xí)中文”等四項(xiàng)均值大于4且有三項(xiàng)屬于淺層次實(shí)踐。淺層次實(shí)踐意愿均值為4.02，深層次實(shí)踐意愿均值為3.78，呈顯著差異（T=13.990，p<0.001），在華外國人的中國文化淺層次實(shí)踐意愿更為強(qiáng)烈。

發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家的群體比較。T檢驗(yàn)表明，淺層次實(shí)踐意愿方面，“中國食物”“過中國節(jié)”“去中國各地旅行”“結(jié)交中國朋友”等四項(xiàng)有顯著差異，其中，發(fā)達(dá)國家外國人嘗試中國食物的意愿顯著高于發(fā)展中國家，其余各項(xiàng)實(shí)踐意愿皆顯著低于發(fā)展中國家。深層次實(shí)踐意愿方面，“學(xué)習(xí)中文”“與中國人建立親近關(guān)系”“在中國工作/定居”三項(xiàng)有顯著差異，其中發(fā)達(dá)國家外國人“與中國人建立親近關(guān)系”的意愿顯著高于發(fā)展中國家，“學(xué)習(xí)中文”和“在中國工作/定居”的意愿顯著低于發(fā)展中國家。

周邊國家與非周邊國家的群體比較。T檢驗(yàn)表明，淺層次實(shí)踐意愿方面，除“中國文化活動(dòng)”外，來自這兩個(gè)區(qū)域受訪者在其余四項(xiàng)均有顯著差異。其中，非周邊國家嘗試中國食物的意愿顯著高于周邊國家，但其余三項(xiàng)意愿顯著低于周邊國家。深層次實(shí)踐意愿方面，兩者在“學(xué)習(xí)中文”“嘗試中醫(yī)治療”和“在中國定居/工作”有顯著差異。其中，周邊國家外國人“學(xué)習(xí)中文”“在中國定居/工作”的意愿顯著高于非周邊國家，而“嘗試中醫(yī)治療”的意愿顯著低于非周邊國家。

三、影響外國人對(duì)中國文化實(shí)踐意愿的因素

文化軟實(shí)力形成是一個(gè)動(dòng)態(tài)過程。借鑒前人研究，本文把文化資源、文化傳播、文化認(rèn)同等因素作為可能影響文化實(shí)踐的因素，即當(dāng)成自變量進(jìn)行考察。性別、年齡、學(xué)歷、是否發(fā)展中國家、是否周邊國家作為重要控制變量，也一并納入回歸模型。為了發(fā)現(xiàn)不同影響因素對(duì)中國文化實(shí)踐意愿影響作用大小，采用層次回歸策略。表2呈現(xiàn)了層次回歸的結(jié)果。

1. 淺層次文化實(shí)踐意愿的影響因素

模型1中，僅納入控制變量與文化資源。回歸結(jié)果顯示，文化思想資源和控制變量中的性別、年齡、學(xué)歷達(dá)到了顯著，模型的整體解釋力達(dá)到了0.058。控制了其他變量，文化生活資源認(rèn)知每增加1個(gè)單位，中國文化淺層次實(shí)踐意愿提升5.3%。

模型2中，加入了文化傳播變量，整體模型解釋力由0.058上升為0.071?！靶畔?nèi)容多樣性”指標(biāo)達(dá)到了顯著。此外，文化生活資源及控制變量中的性別、年齡、學(xué)歷等，仍為顯著變量，且系數(shù)方向不變。

模型3在模型2的基礎(chǔ)上，繼續(xù)增加文化認(rèn)同變量。結(jié)果顯示，模型的整體解釋力從0.071大幅度提升至0.194，“中國人價(jià)值觀認(rèn)同”“中國經(jīng)濟(jì)形象認(rèn)同”是顯著變量。其余自變量和控制變量模塊中的指標(biāo)，顯著性情況和系數(shù)方向不變。模型3標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)大小排序，依次是“中國經(jīng)濟(jì)形象認(rèn)同”“中國人價(jià)值觀認(rèn)同”“文化生活資源”“信息內(nèi)容多樣性”，對(duì)淺層次文化實(shí)踐意愿產(chǎn)生較大影響的主要是文化認(rèn)同。

2. 深層次文化實(shí)踐意愿的影響因素

模型4僅考慮文化資源因素和控制變量的影響。通過表2呈現(xiàn)的回歸結(jié)果可知，文化資源中的文化形象資源、文化生活資源以及控制變量的年齡、學(xué)歷、是否發(fā)展中國家等是顯著指標(biāo)。

模型5中，加入文化傳播指標(biāo)后，整個(gè)模型的解釋力從0.070提升到0.077，幅度不是很大。文化傳播指標(biāo)中，“信息內(nèi)容多樣性”達(dá)到顯著且系數(shù)為正，說明信息內(nèi)容多樣對(duì)深層次實(shí)踐意愿有促進(jìn)作用。

模型6繼續(xù)加入文化認(rèn)同指標(biāo)后，整個(gè)模型的解釋力有大幅度提升，從0.077上升到0.192。其中，“中國政府形象認(rèn)同”“中國經(jīng)濟(jì)形象認(rèn)同”“中國文化總體認(rèn)同”均達(dá)到顯著。從標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)看，自變量中“文化認(rèn)同力”相關(guān)指標(biāo)值最大，其次是“文化生活資源”。

四、結(jié)果與討論

本文以在華留學(xué)生和國際游客為樣本，呈現(xiàn)“一帶一路”背景下他們的中國文化實(shí)踐意愿現(xiàn)狀，分析了文化資源、文化傳播、文化認(rèn)同等環(huán)節(jié)和因素對(duì)文化實(shí)踐意愿的影響。通過研究主要有以下發(fā)現(xiàn)：

1. 在華外國人對(duì)中國文化有較強(qiáng)的實(shí)踐意愿

調(diào)查所列九項(xiàng)中國文化活動(dòng)或行為，均值都超過3，尤其是對(duì)“慶祝中國節(jié)日”“去中國各地旅行”“結(jié)交中國朋友”等淺層次文化實(shí)踐和“學(xué)習(xí)中文”的深層次文化實(shí)踐更有濃厚興趣?？梢姡耙粠б宦贰北尘跋?，以休閑娛樂為突破口，在其中增加社交元素，并充分發(fā)揮“中文”的文化載體作用，應(yīng)該是今后針對(duì)外國人，尤其是來華外國人實(shí)施“文化軟實(shí)力”策略的核心舉措。事實(shí)上，除了“去中國各地旅行”外，其他內(nèi)容也可以拓展到世界各地。比如，面向“一帶一路”重點(diǎn)國家和地區(qū)核心人群，在中國傳統(tǒng)節(jié)日時(shí)點(diǎn)，有針對(duì)性地組織凸顯中國文化的節(jié)慶活動(dòng)，規(guī)模未必很大，但特點(diǎn)和主題要鮮明。廣泛發(fā)動(dòng)“一帶一路”沿線國家華人華僑和中資企業(yè)員工，開展友情外交；繼續(xù)加強(qiáng)和重視孔子學(xué)院、孔子課堂建設(shè)，充分發(fā)揮其漢語學(xué)習(xí)與培訓(xùn)功能，從實(shí)證結(jié)果看，無論對(duì)于滿足外國學(xué)員需求還是提升中國文化軟實(shí)力，都有重要意義和良好效果。

2.發(fā)展中國家、周邊國家外國人的中國文化實(shí)踐意愿顯著高于其他地區(qū)的民眾

研究發(fā)現(xiàn)，來自發(fā)展中國家、周邊國家的外國人，對(duì)中國文化實(shí)踐意愿更為強(qiáng)烈。中國發(fā)展模式已在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了積極影響，尤其是“一帶一路”倡議所覆蓋的大部分發(fā)展中國家和周邊國家，是中國文化軟實(shí)力提升的關(guān)鍵所在。此外，盡管中國文化軟實(shí)力目前在歐洲和北美地區(qū)相對(duì)薄弱，但仍有較大提升空間。針對(duì)這些區(qū)域的文化軟實(shí)力建設(shè)，可以從新奇性和現(xiàn)代感入手。以中國特色餐飲、特色養(yǎng)生、特色歷史文化傳統(tǒng)為重點(diǎn)，主要吸引中年及以上受眾；以移動(dòng)支付、共享經(jīng)濟(jì)、高鐵等現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)元素為重點(diǎn)，吸引年輕受眾。貫徹“外外有別、群群有別”的細(xì)分思路，實(shí)施更為精準(zhǔn)的文化軟實(shí)力傳播與建構(gòu)策略。

3.提高文化認(rèn)同是有效促進(jìn)外國人對(duì)中國文化實(shí)踐意愿的關(guān)鍵舉措

中國文化認(rèn)同度，無論是對(duì)淺層次還是深層次實(shí)踐意愿形成，都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。文化資源經(jīng)過傳播，先有認(rèn)同，才可能再有實(shí)踐意愿，并產(chǎn)生切實(shí)影響。無論是加入文化認(rèn)同因素后模型解釋力的提升幅度，還是文化認(rèn)同指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)β值，都表明文化認(rèn)同對(duì)文化實(shí)踐意愿有最大、最直接作用。在人類命運(yùn)共同體理念下，中國文化對(duì)外傳播要特別注重價(jià)值觀傳播。任何文化產(chǎn)品都是價(jià)值觀的表達(dá)，如美國漫威電影里的超級(jí)英雄、日本漫畫中的武士道精神等。中國文化的國際傳播也可參考此路徑，將中國特色價(jià)值觀附著于優(yōu)秀文化產(chǎn)品之上，輸送至海外。

要特別重視面向“一帶一路”沿線國家的中國經(jīng)濟(jì)形象傳播。無論是淺層次還是深層次實(shí)踐意愿產(chǎn)生，“中國經(jīng)濟(jì)形象認(rèn)同”都是作用最大的因素。隨著近年來“蛟龍”入海、“嫦娥”奔月、高鐵出境、核電入歐、國產(chǎn)大飛機(jī)下線等一系列重磅成果問世，中國經(jīng)濟(jì)形象已經(jīng)逐步擺脫了“低端貨”的刻板印象，正逐漸成為如同日本、德國制造“高精尖”精品的代名詞。塑造文化大國形象的前提首先是塑造經(jīng)濟(jì)大國形象。文化傳播，經(jīng)濟(jì)先行，有了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力才有文化與制度影響力。

4.貼近生活的文化活動(dòng)也能較好地激發(fā)外國人的中國文化實(shí)踐意愿

研究表明，“文化生活資源認(rèn)知”對(duì)淺層次與深層次的文化實(shí)踐意愿皆有影響。事實(shí)上，外國人對(duì)中國文化形象資源和文化思想資源的認(rèn)知度并不低。在選擇代表中國的文化符號(hào)時(shí)，首先是“長城”，其次是“熊貓”，第三是“中國功夫”，皆高于選擇文化生活符號(hào)的人數(shù)。然而，文化形象資源與思想資源的高知名度并未激發(fā)在華外國人的文化實(shí)踐意愿，這恰恰說明，衡量外國人的中國文化認(rèn)知狀況，要區(qū)分知名度、美譽(yù)度、忠誠度，忠誠度依賴于美譽(yù)度，而非知名度，忠誠度和美譽(yù)度的重要性在一定程度上也高于知名度。鑒于此，在今后中國文化資源對(duì)外展示時(shí)，要跳出“長城”“太極”等或傳統(tǒng)或深?yuàn)W的元素，注重“中國食物”“移動(dòng)支付”等可直接體驗(yàn)與感知的現(xiàn)代元素，以更接近現(xiàn)實(shí)生活的文化活動(dòng)來激發(fā)外國人的文化實(shí)踐意愿，有效提升中國文化軟實(shí)力的影響。

（本文系國家社科基金重大項(xiàng)目“當(dāng)代中國文化國際影響力的生成研究”的階段性研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：16ZDA219）

「注釋」

①《2018年來華留學(xué)統(tǒng)計(jì)》，教育部網(wǎng)站，http：//www.moe.gov.cn/jyb_xwfb/gzdt_ gzdt/s5987/201904/t20190412_377692.html， 2019年4月12日。

②《2019年旅游市場(chǎng)基本情況》，文化和旅游部網(wǎng)站，https：//www.mct.gov.cn/ whzx/whyw/202003/t20200310_851786.htm， 2020年3月10日。

③《展現(xiàn)中華文化獨(dú)特魅力 ——“〈提高文化軟實(shí)力 增強(qiáng)國際影響力〉報(bào)告發(fā)布及研討會(huì)”述要》，《人民日?qǐng)?bào)》2018年5月14日第7版。

④約瑟夫·奈：《軟力量：世界政壇成功之道》（吳曉輝、錢程譯），東方出版社2005年版，第2頁。

⑤胡鍵：《“一帶一路”與中國軟實(shí)力的提升》，《社會(huì)科學(xué)》2020年第1期。

⑥關(guān)世杰：《中國文化國際影響力調(diào)查研究》，北京大學(xué)出版社2016年版，第81頁。

⑦劉瀾：《中國文化軟實(shí)力有多大》，機(jī)械工業(yè)出版社2015年版，第44頁。

⑧藤依舒、楊越明：《十國民眾對(duì)中國文化產(chǎn)品與文化活動(dòng)偏好研究——〈外國人對(duì)中國文化認(rèn)知與意愿〉年度大型跨國調(diào)查系列報(bào)告之三》，《對(duì)外傳播》2017年第6期。