非常兩會的非常操作

陳姌

受新冠肺炎疫情影響，2020年的全國兩會報道可謂非同尋?！獣r間推遲、會期縮短、采訪名額削減、與會人員全程無接觸閉環(huán)管理……對媒體人來說，這無異于一場“大考”。

得益于“三位一體”的精準(zhǔn)傳播策略——創(chuàng)新時政新聞報道、打造原創(chuàng)精品矩陣、深耕評論視頻化，將“新媒體、新技術(shù)、新表達(dá)”充分融合，中央廣播電視總臺中國國際電視臺（CGTN）新媒體編輯部在全平臺發(fā)稿量只有去年同期85%的情況下，兩會報道的各項數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高——1630條帖文累計獲得全球閱讀量3.29億人次、獨立用戶訪問量2.82億人次、視頻觀看量4128萬人次，同比分別增長13.4%、64.9%和206%，刷新了編輯部自成立以來的兩會報道紀(jì)錄，交出了一份漂亮的成績單。

時政新聞報道更接地氣 彰顯總書記大國領(lǐng)袖的溫度與力量

黨的十八大以來，對習(xí)近平總書記的報道是對外傳播工作的重中之重。此次兩會期間，編輯團隊充分挖掘總臺的時政新聞報道資源，形成遞進式滾動更新圖文及會場微視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、外籍主持人體驗探訪式報道等多種樣態(tài)的領(lǐng)袖思想風(fēng)范融合傳播矩陣，適配不同平臺的受眾需求，重點展現(xiàn)習(xí)總書記與代表委員共商國是的生動細(xì)節(jié)，凸顯其一以貫之的人民至上的執(zhí)政理念。

5月23日上午，習(xí)近平總書記看望了參加全國政協(xié)十三屆三次會議的經(jīng)濟界委員，并參加聯(lián)組會，聽取意見和建議。編輯團隊第一時間發(fā)布文字短消息，并通過遞進式滾動更新、全平臺碎片化分發(fā)的方式，豐富讀者的閱讀體驗。英文報道《習(xí)近平：經(jīng)濟發(fā)展要在危機中育新機》，以發(fā)揮我國作為世界最大市場的潛力和作用為切入點，在編譯過程中突出對外報道的針對性，將習(xí)總書記的重要講話與我國當(dāng)前在穩(wěn)就業(yè)、幫扶民營企業(yè)等領(lǐng)域的具體措施以及經(jīng)濟界委員的發(fā)言要點進行有機結(jié)合，幫助海外受眾更好地理解疫情防控常態(tài)化之下習(xí)總書記釋經(jīng)濟信心、暖民眾之心的深刻內(nèi)涵。在視覺呈現(xiàn)方面，摒棄常規(guī)的會場圖片，精心選取制作總書記會場發(fā)言的多條同期聲微視頻，增強新聞現(xiàn)場感和時效性。以《習(xí)近平：一定要把我們的農(nóng)民扶一把》為例，全片時長僅為34秒。在制作過程中，編輯團隊提煉習(xí)總書記感人至深的話語為視頻標(biāo)題，準(zhǔn)確翻譯他高度評價民營企業(yè)以及在脫貧攻堅道路上要幫扶農(nóng)民的同期聲字幕，使海外受眾通過字里行間真切感受到習(xí)總書記平易近人、求真務(wù)實的大國領(lǐng)袖風(fēng)范，增強了整體報道的親和力與感染力。這篇報道被譯成西、法、阿、俄、德、日等16種語言，并被彭博社、美聯(lián)社、日本共同社等862家海外媒體轉(zhuǎn)載、引用，觸及1.89億海外受眾，實現(xiàn)了七國集團（G7）、二十國集團（G20）國家全覆蓋。其中，G7國家主流媒體共188家，占轉(zhuǎn)載媒體總數(shù)的21.8%；G20國家主流媒體共582家，占轉(zhuǎn)載媒體總數(shù)的67.5%，再創(chuàng)時政新聞報道單帖海外傳播的歷史新高。

兩會期間，CGTN新媒體全平臺共發(fā)布習(xí)近平總書記的時政新聞報道93條（含微視頻報道16條），帖文累計獲得全球閱讀量4653萬，獨立用戶訪問量4116萬人次，視頻觀看量1025萬人次，分別占總量的14%、14.6%和24.8%；同比增長依次為98.9%、183%和867%。

此外，通過借嘴說話、借筒傳聲，編輯團隊推出了習(xí)總書記思想對外解讀原創(chuàng)微專題片《命運共同體之洋眼看小康》，拓展中國話題的國際視野。該系列圍繞全面建成小康社會這一貫穿全年的重大主題主線，從共建人類命運共同體的角度，解讀新中國成立以來，尤其是改革開放及黨的十八大以來，在以習(xí)近平總書記為核心的黨中央的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，通過實現(xiàn)“五位一體”的全面小康，為世界提供了中國解決國內(nèi)難題、構(gòu)建了國內(nèi)層面的“人類命運共同體”的中國方案。5集《洋眼看小康》每期一個主題，以體驗探訪式報道的方式，邀請美國籍主持人亞當(dāng)·戴維斯（Adam Davis）和南非籍主持人羅內(nèi)爾·斯丹德爾（Ronel Stander）分別前往江西鄱陽湖探訪生態(tài)觀鳥產(chǎn)業(yè)，體驗“生態(tài)小康”；前往廣西融水苗族自治縣“巡回法庭”，體驗“法治小康”；前往北京焦化廠和江蘇省昆山市祝家甸村，體驗“居住小康”；前往山西賈家莊村的村民大舞臺和山東青島東方影都影視園區(qū)，體驗“文化小康”；在重慶體驗“收入小康”。每集時長10分鐘，貫穿中外專業(yè)人士對小康社會的解讀，集可視化的數(shù)據(jù)圖表以及故事性和權(quán)威性于一體。該系列于會期之中投放，全平臺共獲得全球閱讀量801萬人次，獨立用戶訪問量544萬人次，視頻觀看量114萬人次。

打造原創(chuàng)精品矩陣 硬題材軟包裝

充分融合“新媒體、新技術(shù)、新表達(dá)”，提前策劃制作并分階段推出融媒專題網(wǎng)頁、基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的數(shù)據(jù)交互三部曲、自主孵化網(wǎng)紅的創(chuàng)意短視頻系列、介紹當(dāng)代中國社會風(fēng)潮的動畫系列、財經(jīng)類微訪談系列、社交互動豎視頻節(jié)目等多樣態(tài)的新媒體產(chǎn)品，打造符合海外受眾閱讀習(xí)慣、適配社交媒體傳播、提升新聞專業(yè)性的原創(chuàng)精品矩陣，以活潑輕快的方式報道重大題材，直觀易懂、感染力強。

編輯團隊借力總臺的豐富資源，利用最前沿的網(wǎng)頁制作技術(shù)，在兩會開幕前夕于CGTN官網(wǎng)和手機客戶端同步推出《小康2020·兩會特別報道| Moving Forward》融媒交互專頁。整體設(shè)計風(fēng)格清新、簡潔、大氣，以海外受眾較為熟悉的模塊聚合的方式滾動更新并集納呈現(xiàn)圖文、視頻、動畫、數(shù)據(jù)交互等全媒體形式的兩會相關(guān)報道，提升全球用戶的閱讀體驗。

繼續(xù)挖掘數(shù)據(jù)之美，再次重磅打造數(shù)據(jù)交互三部曲。今年是第十三個五年規(guī)劃的收官之年，第一部曲《“規(guī)劃”里的中國》，基于人工智能的文本分析、爬蟲和D3（數(shù)據(jù)驅(qū)動文檔，Data-Driven Documents）交互技術(shù)，對1953年以來的8份（“二五”至“六五”計劃的文本無法使用）共36萬多字的“五年計劃/規(guī)劃”文本和數(shù)據(jù)進行可視化呈現(xiàn)。以“概述-關(guān)鍵詞-章節(jié)及重點文本段落展示-相關(guān)內(nèi)容拓展閱讀”為敘事結(jié)構(gòu)，以縮小版文本全本為閱讀主界面背景，從歷年“五年計劃/規(guī)劃”對國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）、第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、公共衛(wèi)生、對外貿(mào)易、國防開支等海外網(wǎng)友普遍關(guān)注的中國關(guān)鍵詞進行統(tǒng)計分析。

該產(chǎn)品在兩會預(yù)熱階段投放，使海外網(wǎng)友更加直觀地通過大數(shù)據(jù)了解“五年計劃/規(guī)劃”的發(fā)展脈絡(luò)，及其給中國社會發(fā)展帶來的深刻變化。上線一周，單帖獲得全球閱讀量達(dá)到1268萬人次，并獲得300余家主流外媒轉(zhuǎn)發(fā)，包括雅虎財經(jīng)、今日商業(yè)、?？怂?、意大利主流媒體，全球累計觸達(dá)超過1.67億人次。

第二部曲《大數(shù)據(jù)透視兩會新聞大戰(zhàn)》創(chuàng)新利用人工智能語義分析技術(shù)和大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，分析2013年至2019年全國兩會期間來自全球10，241家網(wǎng)站發(fā)布的234，465篇與兩會相關(guān)的英語新聞報道。利用泡泡圖、詞云圖等可視化呈現(xiàn)方式，從時間、地區(qū)、報道量三個維度，向CGTN全球受眾動態(tài)展示重點國家地區(qū)（G7/G20和金磚國家）對于兩會的英文日均報道量的變化，給受眾帶來與全球英語媒體對中國兩會報道的不同視角。

第三部曲《永恒的魅力：外國人在中國（1949-2020）》基于對70多年的媒體大數(shù)據(jù)的分析，內(nèi)容來自于多個政府機構(gòu)的上萬篇統(tǒng)計發(fā)布和近200萬篇《人民日報》相關(guān)報道數(shù)據(jù)，以可視化的方式向海外受眾展示過去70年外國人與中國社會間多種多樣的互動，其中包括旅游、投資、就學(xué)、婚姻、獎懲等。數(shù)字變遷見證多彩故事，也反映了中國對于外國人的管理法規(guī)政策從規(guī)模導(dǎo)向向內(nèi)涵導(dǎo)向的演進，充分體現(xiàn)習(xí)總書記提出的“不拒眾流，方為江海”的開放精神。

全網(wǎng)首次應(yīng)用CGTN新媒體自主研發(fā)的“千里眼”移動穿戴報道設(shè)備，通過5G網(wǎng)絡(luò)的高速傳輸，使上會記者實現(xiàn)集直播延時、社交監(jiān)看、主控導(dǎo)播和多渠道分發(fā)等多任務(wù)一手處理的高效報道，充分發(fā)揮新媒體發(fā)稿快、輕、多的傳播特性，為新聞報道增加了不同視角和更強的現(xiàn)場帶入感。

5場新媒體“千里眼”移動直播共獲得全球閱讀量1541.2萬人次，視頻觀看量381.2萬人次，平均每場觀看量為76.24萬人次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出去年同期。

原創(chuàng)矩陣，生動對外解讀中國發(fā)展新成效?！督庾x中國This Is China》動畫系列，以中國網(wǎng)民熱議的話題與互聯(lián)網(wǎng)文化熔鑄的熱點為切入點，從經(jīng)濟、社會、文化、科技等領(lǐng)域呈現(xiàn)具有中國特色的發(fā)展脈絡(luò)——《國潮當(dāng)?shù)馈逢P(guān)注中國文化和中國企業(yè)在全球的發(fā)聲；《萬物皆可外賣》展現(xiàn)外賣行業(yè)在中國的跨界發(fā)展；《夜行中國》聚焦中國“夜經(jīng)濟”的繁榮多樣；《減塑生活》展現(xiàn)“減塑”真正成為中國新的生活方式；《輕現(xiàn)金時代》講述中國的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展之路。

《Say What？ 網(wǎng)紅嘮兩會》通過自主孵化的網(wǎng)紅編輯視角和更貼近年輕受眾的視聽語言，運用個性化的內(nèi)容生產(chǎn)方式來解讀中國社會的發(fā)展變遷。8期主題分別為“一號文件”“宅經(jīng)濟”“新職業(yè)”“5G”“民企”“口罩”“脫貧”“小康”，從小切口選題上深度匹配海外受眾聽得懂、易接受的話語體系和表達(dá)方式，彌補中西文化差異造成的認(rèn)知落差。

財經(jīng)類微訪談欄目《Boss Talk外企高管中國說2.0》，采訪了美國科技巨頭英特爾大中華區(qū)首席執(zhí)行官楊旭、英孚教育中國區(qū)首席執(zhí)行官杜仁（J. Toren）等國內(nèi)外代表性企業(yè)的高級管理層，就《外商投資法》實施以來的中國營商環(huán)境和疫情下的中國經(jīng)濟走向，分享關(guān)于新時代在中國營商的機遇與挑戰(zhàn)的思考與理念。

連續(xù)七年策劃制作社交互動融媒節(jié)目《Ask China問中國》。該系列延續(xù)去年兩會的做法，以適合社交傳播的豎屏形式，聚焦野生動物保護法、民法典和生物安全法這三大海外熱點關(guān)切，采取“拋出問題—尋找答案”的敘事脈絡(luò)，邀請國內(nèi)外知名專家學(xué)者對以上三部法律的修正/制定進行解讀，提高海外網(wǎng)友對中國立法及國情的認(rèn)知。

深耕評論視頻化 潤物無聲傳遞中國主張

在繼續(xù)邀請國內(nèi)外知名專家、學(xué)者、政要撰寫評論文章的基礎(chǔ)上，視頻化是CGTN新媒體評論的創(chuàng)新點和深耕領(lǐng)域。此次兩會期間，創(chuàng)新推出首款“5G+豎屏”融媒體外宣評論產(chǎn)品——主播王冠首次在總臺5G媒體應(yīng)用演播室錄制節(jié)目，以更適合海外受眾閱讀習(xí)慣的豎屏方式進行可視化呈現(xiàn)，通過視頻采訪了世界銀行中國部主任馬丁·拉則、美國布魯金斯中國中心主任李成等國內(nèi)外專業(yè)人士，對涉華熱點話題進行分析點評。

此外，《悅辯悅明·解碼未來科技中國》主持人鄒悅走出演播室，走進田間地頭，就人造太陽、人工智能、雜交水稻等話題前往安徽等地，采訪全國人大代表、科大訊飛董事長劉慶峰，推想科技創(chuàng)始人陳寬，中國工程院院士、雜交水稻之父袁隆平，以實地探訪、人物專訪與動畫示意相結(jié)合的形式，推出《人工太陽的能量：核聚變》《AI醫(yī)生助力抗疫》《智慧世界還有多遠(yuǎn)》和《雜交水稻終結(jié)饑荒》，探討科技在創(chuàng)新發(fā)展中的引領(lǐng)作用，凸顯中國科學(xué)家為人類更美好的未來而不懈奮斗的創(chuàng)造力。

扶貧微視頻《新鄉(xiāng)土中國》則邀請長期研究扶貧問題的美國專家邦喬·德拉吉斯基博士和聯(lián)合國顧問、來自荷蘭的發(fā)展研究員湯姆·沃爾特斯分別前往廣西壯族自治區(qū)田東縣和四川涼山會理縣，通過實地調(diào)查，借外嘴解讀中國脫貧攻堅戰(zhàn)的實效，起到潤物細(xì)無聲的效果。

CGTN新媒體全平臺共發(fā)布的評論內(nèi)容累計獲得全球閱讀量5180萬人次，獨立用戶訪問量4346萬人次，視頻觀看量958萬人次，分別占總量的15.7%、15.4%和23.2%，均創(chuàng)歷史新高。（作者供圖）