新媒體環(huán)境下文化類廣播節(jié)目的傳播與突破

【摘要】文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂，是連接人類精神世界的紐帶，對(duì)社會(huì)有著深遠(yuǎn)影響。作為文化的傳播者，媒體一直承擔(dān)著傳播、傳承的社會(huì)責(zé)任。隨著教育的普及和國(guó)民文化素質(zhì)的提高，人們對(duì)于精神文化有著更為強(qiáng)烈的需求。一大批適合時(shí)代發(fā)展的文化節(jié)目，以大眾喜聞樂見的形式先后出現(xiàn)在各類媒體中，讓人們感受到了文化的厚重和深度。這其中，來(lái)自新媒體和電視端的文化視頻類節(jié)目來(lái)勢(shì)尤為兇猛，這對(duì)廣播文化節(jié)目形成了沖擊。大眾的視線，也在寓教于樂中，不自覺地向文化視頻類節(jié)目轉(zhuǎn)去。在視頻文化節(jié)目百花齊放的形勢(shì)下，廣播文化類節(jié)目或是音頻文化產(chǎn)品該何去何從？本文將通過列舉、梳理、歸納廣播文化節(jié)目特有的傳播特點(diǎn)、全新制作思維、巧妙的運(yùn)作思路，探討廣播文化節(jié)目在多媒體包夾形勢(shì)下的發(fā)展與突破。

【關(guān)鍵詞】廣播特色;文化故事;節(jié)目樣態(tài);多元拓展

【作者簡(jiǎn)介】吉寧，北京廣播電視臺(tái)編輯。

近年，全社會(huì)形成了崇尚文化學(xué)習(xí)的風(fēng)氣，一系列以中國(guó)傳統(tǒng)文化為核心元素的文化視頻節(jié)目陸續(xù)火爆熒屏，如《國(guó)家寶藏》《朗讀者》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)面孔》等。這類節(jié)目一經(jīng)推出，引起了全社會(huì)學(xué)習(xí)中華古詩(shī)詞、歷史、語(yǔ)言的熱潮，充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)的深遠(yuǎn)影響。相比之下，走鄰家路線的廣播媒體，并沒有急于參與到“文化大餐”的爭(zhēng)奪之中。一些廣播文化節(jié)目選擇了民眾匆忙享用文化“大餐”過后的“飽腹期”，以廣播擅長(zhǎng)的娓娓道來(lái)的方式，為人們送上清新的文化“茶飲”，令人過耳難忘、記憶深刻，對(duì)文化的敬畏與崇尚自然由內(nèi)而發(fā)。

中國(guó)傳統(tǒng)文化中有許多講仁愛、守誠(chéng)信、崇正義的核心思想和理念，還包含著豐富而復(fù)雜的上古神話、經(jīng)典古籍、文學(xué)作品?？梢哉f(shuō)，五千年來(lái)，傳統(tǒng)文化已經(jīng)深深地浸入到我們的工作、生活、學(xué)習(xí)中。傳統(tǒng)文化中有很多美好的東西值得歌頌，作為媒體，廣播有著傳播、傳承這些美好的使命。于是，在文化繁榮的今天，廣播文化節(jié)目也理所當(dāng)然地承擔(dān)起了傳播文化的社會(huì)責(zé)任。與視頻文化節(jié)目不同的是，廣播并沒有在形式上實(shí)現(xiàn)顛覆式的突破，而是把重心放在了對(duì)文化基因的挖掘和破譯上，選取最適合傳播的題材，采用紀(jì)錄片式的雕琢手法，把歷史的厚重、文化的深度多層次的呈現(xiàn)。

一、突出廣播特色，展現(xiàn)文化力量

一直以來(lái)，“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”，是節(jié)目制勝的法寶，這從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了追求鮮明特色的重要意義。人云亦云或過度同質(zhì)化，最終都會(huì)失去穩(wěn)定的群體。唯有在內(nèi)容上、在自身媒體屬性上充分展現(xiàn)獨(dú)有的特色，才有可能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的形勢(shì)下，增強(qiáng)傳播的基礎(chǔ)，最終贏得良好的社會(huì)反響，發(fā)揮出文化博大精深的力量。

北京廣播電視臺(tái)2015年組建團(tuán)隊(duì)制作的大型文化節(jié)目《非遺時(shí)光》就是在文化市場(chǎng)大繁榮的背景下，經(jīng)過深入的研究探討而誕生的廣播文化類節(jié)目。不少聽眾在收聽后驚嘆：原來(lái)廣播文化節(jié)目也能做得和電影大片兒一樣精彩啊。之所以會(huì)有這種感覺，原因就在于它把廣播特色發(fā)揮到了極致?！斗沁z時(shí)光》走的是一種制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和格式，對(duì)北京市國(guó)家級(jí)和市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及其傳承人予以搶救性采訪報(bào)道，先后制作了200余期節(jié)目。為了統(tǒng)一風(fēng)格，報(bào)道要求統(tǒng)一樣式的片頭、片花，統(tǒng)一人員的播音旁白、后期合成，并統(tǒng)一以傳承人的自我介紹開場(chǎng)，每個(gè)項(xiàng)目至少有兩個(gè)場(chǎng)景、兩個(gè)故事，這樣使得節(jié)目不僅是非遺項(xiàng)目的說(shuō)明書，還有感染力強(qiáng)、想象空間豐富的聲音表達(dá)。在文化的傳播上，節(jié)目還分別設(shè)定了3分鐘、8分鐘和20分鐘三個(gè)制作版本，力求從不同的角度，來(lái)講述一段段鮮為人知的文化故事。有專家表示，“非遺時(shí)光”是獨(dú)一份的報(bào)道，那些攝魂奪魄的工藝流程，那些即將隨風(fēng)消逝的古老身影，那些空谷足音的傳承人講述，留在節(jié)目里，也留在了聽眾的耳朵和記憶里。

正是有著像《非遺時(shí)光》這類節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)文化的再塑造與再傳播，好像沉睡了的文化寶庫(kù)，得以重啟并與聽者之間產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。

二、講好文化故事.拉近服務(wù)距離

服務(wù)，是廣播節(jié)目永恒的責(zé)任。

北京廣播電視臺(tái)《非遺時(shí)光》關(guān)注具有厚重歷史和文化積淀的老劇種、老玩意兒、老吃食、老器具，追蹤那些身懷絕技而又鮮為人知的老藝人、老工匠、老技師、老專家。這些聽起來(lái)都頗有傳奇色彩，但由于廣播天然缺少畫面，加之很多技藝時(shí)代久遠(yuǎn)或失傳已久，使得服務(wù)出現(xiàn)了前所未有的距離感和無(wú)力感。用什么來(lái)和我們的聽眾產(chǎn)生交流？用什么去打破陌生領(lǐng)域的界限？答案只有一個(gè)：講故事?！斗沁z時(shí)光》中有一篇關(guān)于“口技”的報(bào)道，就以一個(gè)又一個(gè)細(xì)節(jié)串起了沒法用畫面呈現(xiàn)的故事。報(bào)道中，口技傳承人牛玉亮開篇就有這么一句：“鳥是我的老師，我拜鳥為師，向大自然學(xué)習(xí)?！边@一下子抓住了大家的耳朵。隨著記者的追問、挖掘，答案逐步揭曉。原來(lái)牛玉亮在1958年的一次演出活動(dòng)前，到山上練早工。聽到黃鶯叫聲很美，于是就和黃鶯學(xué)了起來(lái)。一來(lái)二去的，牛玉亮學(xué)會(huì)了黃鶯的叫聲，黃鶯也覺得有意思，就和牛玉亮呼應(yīng)了起來(lái)。直到演出第8天結(jié)束，黃鶯還專程為牛玉亮送行。很多人聽到牛玉亮精彩的口技表演往往都會(huì)羨慕他在舞臺(tái)上的風(fēng)光，忽略了學(xué)藝背后的付出。而在報(bào)道中，被忽略的這一點(diǎn)恰恰得到了很好的彌補(bǔ)。牛玉亮回憶說(shuō)：“學(xué)蚊子叫，你得讓蚊子咬你，你才知道它的習(xí)性?？诩佳輪T必須深入生活，才能表演生活?！眻?bào)道中，像這樣的有問題、有結(jié)果的呼應(yīng)頻繁出現(xiàn)，使故事聽起來(lái)起伏跌宕.人物的形象也立體起來(lái)。內(nèi)容服務(wù)于報(bào)道，文化也以這樣一種貼合的方式服務(wù)著收聽和喜歡它的人群。

在天津，一檔生動(dòng)講述天津文化歷史的廣播日播節(jié)目《城市記憶》，十幾年來(lái)也一直在服務(wù)上不斷探索。為了讓聽者享受到最好的聲音、最專業(yè)的播講，《城市記憶》在錄制時(shí)特別選用了金話筒主持人、專家、民間藝人來(lái)播講，讓文化在傳播上接地氣。幾種方式各成系列，又互為補(bǔ)充，既體現(xiàn)了天津獨(dú)有的地域文化特色，又以小見大地呈現(xiàn)出了文化背后深層的故事脈絡(luò)，增加了節(jié)目的可聽性?！冻鞘杏洃洝愤€注重對(duì)外合作，不僅吸引了來(lái)自市區(qū)政府各委辦局的參與，還在民間發(fā)現(xiàn)了若干個(gè)致力于傳播天津本土文化的志愿服務(wù)團(tuán)隊(duì)，保障了采訪線索、嘉賓資源、權(quán)威數(shù)據(jù)等素材的供應(yīng)，同時(shí)也為滿足合作方需求，不斷創(chuàng)新形式、增加節(jié)目的線上線下互動(dòng)參與，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目品牌的延展和深度開發(fā)。這種合作，一方面得到政府機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位的財(cái)力支持、資源扶持，另一方面也擴(kuò)大了受眾和用戶的參與度和積極性，使得傳統(tǒng)的單向傳播的廣播節(jié)目變成了聽眾可以參與制作、發(fā)出聲音的自己的節(jié)目。多年來(lái)，節(jié)目通過多種形式的嘗試，讓服務(wù)深入到了節(jié)目的很多環(huán)節(jié)中。

三、豐富節(jié)目樣態(tài)，打造文化時(shí)尚

文化本身具有令人細(xì)細(xì)品味的魅力，但是在新媒體快速發(fā)展的今天，文化也不可避免的被裹挾著提速加碼。為了在傳播上兼顧藝術(shù)價(jià)值和娛樂價(jià)值，精雕細(xì)琢的廣播節(jié)目，依托不同載體，調(diào)整節(jié)目語(yǔ)態(tài)、包裝節(jié)目樣態(tài)，以既貼近群眾又具獨(dú)特內(nèi)涵的方式尋文化之根，呈現(xiàn)出“大文化”向易于傳播和接收的“小而美”的觀念轉(zhuǎn)變。

北京廣播電視臺(tái)文藝廣播《打開文化之門）就是這樣一類文化節(jié)目。節(jié)目以輕松愉快的訪談形式，對(duì)話專家、學(xué)者，揭開文化背后的故事與歷史。節(jié)目充分開掘廣播的聲音場(chǎng)域，主創(chuàng)深入現(xiàn)場(chǎng)，記錄了文化活動(dòng)實(shí)況、文化場(chǎng)館現(xiàn)狀等，選取最具代表性、最生動(dòng)的聲音元素;同時(shí)找尋珍貴的錄音資料、截取流行的影視劇片段、邀請(qǐng)音樂家現(xiàn)場(chǎng)演奏……并將這些鮮活的音頻素材運(yùn)用到節(jié)目中，豐富了聽眾的聽覺感受，打造了置身現(xiàn)場(chǎng)的親身感受。結(jié)合嘉賓專業(yè)性和權(quán)威性的文化解讀，感性的關(guān)照加之理性的分析，讓節(jié)目具有文化品位的同時(shí)，又具貼近性、接地氣，成為一檔“有料、有品、有趣、有用”并體現(xiàn)廣播媒體優(yōu)勢(shì)的文化節(jié)目。區(qū)別于其它文化節(jié)目厚重沉穩(wěn)的風(fēng)格，《打開文化之門》以輕松有趣的話語(yǔ)風(fēng)格和節(jié)目樣態(tài)出現(xiàn)，用新的視角、新的手段，更年輕化的表達(dá)方式，去詮釋和展示文化內(nèi)涵。節(jié)目還依托微信公眾號(hào)，增加在社交媒體平臺(tái)的自傳播能力。配合重點(diǎn)系列節(jié)目，“碎片化”在“聽聽FM”客戶端上開設(shè)專欄再次傳播。2019年，節(jié)目還增加了微視頻的拍攝和制作，通過鏡頭帶領(lǐng)聽眾深入文化現(xiàn)場(chǎng)。在雅與俗的碰撞中，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交流中，文化擦出了它最美的火花。

陜西人民廣播電臺(tái)打造的文化節(jié)目《瘋狂好奇心》是一檔不斷發(fā)現(xiàn)歷史經(jīng)典，也不放棄時(shí)尚的文化節(jié)目，它延續(xù)了傳統(tǒng)文化節(jié)目的包裝風(fēng)格，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、經(jīng)典與時(shí)尚中，探索出了一條適合自己的文化傳播途徑。節(jié)目利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)、新媒體平臺(tái)完成內(nèi)容的整合和研發(fā)，給文化披上了時(shí)尚的外衣。其中，依托節(jié)目在抖音上傳播的原創(chuàng)歌曲《西安人的歌》達(dá)到了2.5億的轉(zhuǎn)發(fā)量，讓“小而美”的廣播文化節(jié)目一時(shí)間在不同平臺(tái)迸發(fā)出了無(wú)窮的活力。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)相似類型文化題材節(jié)目在電視、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體上扎堆出現(xiàn)時(shí)，我們欣喜地看到了廣播的另辟蹊徑，不同尋常。不論是在題材樣式的拓展、文化內(nèi)涵的挖掘上，還是制作理念的創(chuàng)新上，都昭示了文化價(jià)值的回歸，感染并鼓舞著人心。

同時(shí)，我們也要感謝這個(gè)多元文化的時(shí)代，因?yàn)槎嘣?、融合，開啟了更加包容的精神需求。文化，也巧妙地突破思維窄巷，以一種積極的、健康的、多樣的、噴薄的姿態(tài)，傳遍每個(gè)角落。

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