跨屏?xí)r代電視文藝晚會(huì)創(chuàng)作研究

【摘要】當(dāng)今社會(huì)傳播媒介不斷變革，傳播環(huán)境不斷改變，由此在這一過(guò)程當(dāng)中整體的傳播方式都在不斷進(jìn)行變革，必須從傳播的改變當(dāng)中進(jìn)行晚會(huì)的策劃。伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，跨屏?xí)r代逐漸進(jìn)入到了我們的生活當(dāng)中，如何在跨屏?xí)r代進(jìn)行晚會(huì)的合理策劃，則必須要從晚會(huì)本身的內(nèi)容角度出發(fā)，借助新媒體時(shí)代的發(fā)展，打造精品晚會(huì)，利用大數(shù)據(jù)以及全媒體，來(lái)進(jìn)行節(jié)目品牌的塑造。

【關(guān)鍵詞】跨屏?xí)r代;新媒體;媒介變革;大數(shù)據(jù)

【作者簡(jiǎn)介】梁丹，遼寧廣播電視臺(tái)導(dǎo)演;研究方向：電視晚會(huì)導(dǎo)演。

電視從誕生之日起就逐漸走入了干家萬(wàn)戶，在過(guò)去的時(shí)代里，電視往往承載了一家的歡樂(lè)，所以在這一過(guò)程當(dāng)中人們對(duì)電視節(jié)目質(zhì)量十分關(guān)注。伴隨著電視行業(yè)的發(fā)展，傳播媒介的改變，新媒體時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)終端的不斷普及，社會(huì)在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，一個(gè)家庭不僅僅出現(xiàn)了以電視為載體的傳播方式，更出現(xiàn)了除電視以外，很多擁有屏幕的智能設(shè)備用來(lái)傳播節(jié)目。所以今天在一個(gè)家庭當(dāng)中往往擁有多個(gè)屏幕，因此跨屏幕時(shí)代正式到來(lái)。而在跨屏幕時(shí)代下如何更好地提高節(jié)目的質(zhì)量，使得競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重的電視節(jié)目，能夠在新媒體時(shí)代下處于有利地位，獲得受眾認(rèn)同，成為了我們必須要探討的話題。本文對(duì)跨屏?xí)r代下電視節(jié)目的創(chuàng)作進(jìn)行研究，探討在跨屏?xí)r代下，如何能夠更好地為受眾提供優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。將以電視文藝晚會(huì)為例，通過(guò)對(duì)受眾觀看習(xí)慣的研究進(jìn)行總結(jié)，探討如何才能夠通過(guò)合理的策劃為觀眾提供精彩的電視文藝節(jié)目。

一、以媒介變革探討節(jié)目創(chuàng)新設(shè)計(jì)

伴隨著科技的進(jìn)步，在今天，媒介正在不斷地進(jìn)行變革。媒介最初的形態(tài)是以口語(yǔ)的形式而存在，通過(guò)口口相傳將信息傳遞給人們，使得人們能夠了解到相應(yīng)的信息。而伴隨著科技的發(fā)展，媒介在不斷的變革，傳統(tǒng)四大媒介便應(yīng)運(yùn)而生，利用報(bào)紙、電視、廣播、雜志來(lái)傳播信息。在傳統(tǒng)四大媒介當(dāng)中，它們所利用的載體有所不同，報(bào)紙和雜質(zhì)主要是利用紙媒來(lái)傳播信息，廣播利用聽(tīng)覺(jué)傳播信息，電視利用畫面進(jìn)行信息傳播。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)四大媒介處于不同的領(lǐng)域，而其本身所處領(lǐng)域的不同，也為其發(fā)展創(chuàng)造了有利影響。在這一過(guò)程當(dāng)中，不同的傳播媒介，在不同領(lǐng)域占據(jù)著優(yōu)勢(shì)，所以，能夠更好地傳播。而伴隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳播更加的多樣，人人郝可以成為傳播信息的終端，所以在新媒體時(shí)代傳播具有大眾性和互動(dòng)性的特點(diǎn)。因此在節(jié)目創(chuàng)新的過(guò)程當(dāng)中，以媒介變革的角度去探討節(jié)目創(chuàng)新設(shè)計(jì)，從而策劃出更加精彩的電視文藝節(jié)目，在電視文藝節(jié)目創(chuàng)作的過(guò)程當(dāng)中，可以利用媒介的變革讓受眾更好地參與進(jìn)來(lái)，為電視文藝節(jié)目創(chuàng)新提出自己的意見(jiàn)，以受眾的角度對(duì)電視文藝節(jié)目進(jìn)行策劃。將受眾的需求得到更大化的表達(dá)。以媒介變革為切入點(diǎn)，進(jìn)行電視文藝晚會(huì)的創(chuàng)新，可以突破傳統(tǒng)晚會(huì)的束縛，更好地把握受眾的需求，讓受眾參與進(jìn)來(lái)，將受眾的意見(jiàn)表達(dá)放到最大，使得電視文藝晚會(huì)在信息爆炸的今天，得到人們的關(guān)注。

二、以大數(shù)據(jù)為參考優(yōu)化節(jié)目編排

電視節(jié)目在創(chuàng)新的過(guò)程當(dāng)中必須要以受眾為導(dǎo)向，受眾的需要是導(dǎo)演在進(jìn)行電視節(jié)目創(chuàng)作的過(guò)程當(dāng)中必須要參考到的。往往受眾的需要會(huì)決定了一個(gè)節(jié)目的好壞，只有滿足受眾真正的需要才能夠促使節(jié)目成功。而在今天，技術(shù)的革新為節(jié)目成功奠定了基礎(chǔ)。今天科技的發(fā)展，讓大數(shù)據(jù)技術(shù)得到應(yīng)用，在電視節(jié)目創(chuàng)作的過(guò)程當(dāng)中，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，充分對(duì)受眾的需要進(jìn)行調(diào)查。在節(jié)目創(chuàng)作的過(guò)程當(dāng)中可以充分利用大數(shù)據(jù)調(diào)查的結(jié)果，對(duì)節(jié)目進(jìn)行合理的編排，設(shè)計(jì)合理的情節(jié)，使得電視文藝節(jié)目能夠得到更多人的喜愛(ài)。大數(shù)據(jù)本身通過(guò)其特有的數(shù)據(jù)分析功能，將人們所喜愛(ài)的節(jié)目進(jìn)行歸類，從而進(jìn)行調(diào)查分析受眾在新媒體時(shí)代下到底對(duì)哪一類節(jié)目更加感興趣，而導(dǎo)演在進(jìn)行節(jié)目編排的過(guò)程當(dāng)中，則可以以受眾最歡迎的節(jié)目類型進(jìn)行編排，選擇觀眾最喜愛(ài)的節(jié)目設(shè)計(jì)在電視文藝晚會(huì)當(dāng)中，這樣就可以使電視文藝晚會(huì)滿足受眾的需要，符合受眾的審美。而電視節(jié)目在創(chuàng)新的過(guò)程當(dāng)中，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶審美以及需要有所了解，與傳統(tǒng)的晚會(huì)相比，則可以有所創(chuàng)新，可以讓人更好地了解到電視節(jié)目的內(nèi)容，從而贏得受眾的喜愛(ài)，引發(fā)用戶討論，形成熱點(diǎn)效應(yīng)，最終達(dá)到二次傳播，讓電視文藝晚會(huì)得到更多人的了解。

三、利用全媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌強(qiáng)化

傳統(tǒng)的電視媒體在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，必然會(huì)因?yàn)樾旅襟w的發(fā)展失去競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，因此電視媒體在轉(zhuǎn)型的過(guò)程當(dāng)中必須要利用全媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，無(wú)論是在微信平臺(tái)還是在微博平臺(tái)亦或是網(wǎng)絡(luò)自媒體上，都應(yīng)該提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力，積極地利用全媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌建設(shè)。而在電視文藝晚會(huì)創(chuàng)作的過(guò)程當(dāng)中，則可以利用全媒體平臺(tái)進(jìn)行調(diào)查宣傳，了解受眾的喜好，宣傳自己節(jié)目的信息，讓更多的人了解到自己的節(jié)目。所以導(dǎo)演在創(chuàng)作電視文藝晚會(huì)的過(guò)程當(dāng)中，可以考慮利用全媒體平臺(tái)讓創(chuàng)作者對(duì)受眾的需要有所了解，同時(shí)也可以利用全媒體平臺(tái)，對(duì)晚會(huì)進(jìn)行宣傳，讓更多的人了解到晚會(huì)，從而使晚會(huì)的品牌得到強(qiáng)化，深入人心，得到受眾的關(guān)注，可以在跨屏?xí)r代下，利用全媒體平臺(tái)，對(duì)于電視文藝晚會(huì)進(jìn)行更好的創(chuàng)作。

四、利用內(nèi)容優(yōu)化進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代，傳播渠道的不斷變革使得人們可以通過(guò)越來(lái)越多的傳播渠道了解到內(nèi)容信息，在內(nèi)容信息當(dāng)中受到大數(shù)據(jù)技術(shù)的影響，不同的人可以了解到不同的內(nèi)容，這是因?yàn)榇髷?shù)據(jù)具有精準(zhǔn)傳播的特點(diǎn)，往往通過(guò)分析一個(gè)人的閱讀習(xí)慣，在閱讀的過(guò)程當(dāng)中更好地了解一個(gè)人的習(xí)慣，從而向其精準(zhǔn)推薦內(nèi)容，使得流量得到更好的發(fā)揮。而這一過(guò)程當(dāng)中哪一些內(nèi)容可以被更多的受眾所接受呢？根據(jù)調(diào)查顯示，點(diǎn)贊數(shù)量以及瀏覽數(shù)量最高的往往都是原創(chuàng)內(nèi)容，這類原創(chuàng)的內(nèi)容無(wú)論是在音樂(lè)上或是動(dòng)作上都與以往有所不同，添加了新的元素，這足以證明創(chuàng)新的重要性。在新媒體時(shí)代，電視文藝晚會(huì)的創(chuàng)新則可以利用內(nèi)容優(yōu)化進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下進(jìn)行精準(zhǔn)的內(nèi)容投放，判斷用戶的喜好，進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新。

在內(nèi)容創(chuàng)新的過(guò)程當(dāng)中，選擇合適的方式進(jìn)行適當(dāng)?shù)墓?jié)目創(chuàng)作。在文藝晚會(huì)當(dāng)中的節(jié)目往往包括了歌舞、語(yǔ)言類等節(jié)目，所以在歌舞類、語(yǔ)言類節(jié)目上要滿足各個(gè)階層的需要，通過(guò)內(nèi)容優(yōu)化，使每一階層的受眾得到滿足，從而推動(dòng)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。在內(nèi)容創(chuàng)新的過(guò)程當(dāng)中，讓更多的人融入到晚會(huì)當(dāng)中，也可以利用新的傳播渠道推動(dòng)文藝節(jié)目的傳播。

結(jié)語(yǔ)

伴隨傳播媒介的改變，新媒體時(shí)代逐漸到來(lái)，人們利用手中的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端，隨時(shí)隨地可以接收到信息。因此，跨屏?xí)r代也逐漸來(lái)到了我們的身邊，所以在這一過(guò)程當(dāng)中利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端，人們可以隨時(shí)隨地的了解到信息，人們也可以隨時(shí)隨地地發(fā)送自己所感受到的內(nèi)容，而在電視文藝晚會(huì)創(chuàng)作的過(guò)程當(dāng)中則可以利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端，向受眾了解他們需要的內(nèi)容，也可以向受眾宣傳自己的電視文藝晚會(huì)。在這一過(guò)程當(dāng)中既使電視得到了轉(zhuǎn)型發(fā)展，也使電視節(jié)目能夠被更多的觀眾所關(guān)注。電視文藝晚會(huì)創(chuàng)作要利用媒介的變革，打造精品內(nèi)容，使得電視屏幕的內(nèi)容與其他移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的屏幕連接起來(lái)，帶給用戶更好的體驗(yàn)，以用戶為王。導(dǎo)演在進(jìn)行節(jié)目策劃的過(guò)程當(dāng)中充分利用大數(shù)據(jù)帶來(lái)的好處進(jìn)行創(chuàng)作，可以了解到受眾的需求，優(yōu)化節(jié)目編排。方便用戶在不同條件下對(duì)于優(yōu)質(zhì)節(jié)目的觀看。而在今天全媒體時(shí)代也為導(dǎo)演進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作提供了條件，也使得節(jié)目宣傳創(chuàng)作得到了有效保障。所以，傳播媒介的變革，使得文化傳播行業(yè)得到了更大的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，文化行業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，使得文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)得到了更好的發(fā)展。

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