新聞諧音標題魅力發(fā)掘方略

【摘要】諧音標題趣味性強、有新鮮度，業(yè)內(nèi)既要注重分析各類技巧的運用，挖掘其特有的魅力，但也需要注意在某些專業(yè)性領(lǐng)域的濫用現(xiàn)象，更需嚴謹分析其運用規(guī)律，從而理性發(fā)掘諧音標題的魅力。

【關(guān)鍵詞】諧音標題;魅力;挖掘

【作者簡介】解洪旺，碩士，七臺河日報社經(jīng)濟部主任。

諧音標題一直以來受到新聞業(yè)內(nèi)的關(guān)注，首先必須承認諧音標題的優(yōu)勢是顯而易見的，經(jīng)過用心打磨出的諧音標題非常抓眼球，表現(xiàn)出趣味性強、有新鮮度等優(yōu)勢，增強了新聞的可讀性和趣味性。但也存在某些專業(yè)性領(lǐng)域內(nèi)的濫用現(xiàn)象。筆者認為制作諧音標題過程中，應(yīng)充分考慮到受眾的讀后效果，也應(yīng)注意使用諧音標題的技巧，防范不規(guī)則使用，從而讓諧音標題釋放出應(yīng)有的魅力。

縱觀國內(nèi)多家報紙，界內(nèi)很多人注意到，深圳都市報因擅長使用諧音標題形成該報的鮮明風(fēng)格，值得業(yè)內(nèi)學(xué)習(xí)。2016年6月23日深圳都市報《全民“烤”驗》在開啟燒烤模式的大熱天，農(nóng)民工揮汗如雨地艱辛工作場景;該報2016年7月11日的《“惑”到付款》的報道是在小額“貨到付款”快遞成為新騙局，提醒市民要當(dāng)心;該報三天后的標題《“飛”常成功》報到了我南沙美濟礁渚碧焦新建機場試飛成功的消息。當(dāng)年的10月28日的標題《如“7”而至“9”候多時》，說的是關(guān)于7、9號線地鐵當(dāng)日開通的消息;2017年1月9日的標題《職稱考試可以不見“外”》這里說的就是外語可以不列入職稱考試的消息。2017年2月16日《請勿“雞”活》的標題還配了一個公雞頭像，配文提醒讀者上月深圳2例人感染H7N9病例都是接觸活禽惹的禍，活禽萬萬不可接觸，畫面感形象生動，視覺沖擊力十足，起到警醒作用。

以上成功的諧音式新聞標題，都是對人們熟知的成語、常用語和專用語的活用，甚至是再創(chuàng)新的成功之作，足可以堪稱一字之師的精妙標題，讓人嘆為觀止?！翱尽彬炇墙栌谩翱简灐钡脑性~義又上升到表現(xiàn)高溫天氣下廣大農(nóng)民工的艱辛付出，“飛”常更明顯借助“非常”的詞義加以活用，“惑”到付款這一標題也是活用了“貨到付款”這一專用詞語用來提醒市民要當(dāng)心新騙局，這三個標題都可以理解為以適宜的語言環(huán)境為前提，對原有詞語的大膽活用過程?！度纭?”而至“9”候多時》這個標題是為了說出七、九號線地鐵當(dāng)日開通的消息，套用了“如期而至”和“久候多時”兩個成語，與原來的兩組詞語只有發(fā)音上的相同，加之?dāng)?shù)碼字的靈活應(yīng)用，顯得標題鮮活度很高，《職稱考試可以不見“外”》也是套用了“不見外”的常用語來說明外語不列入職稱考試的消息，《請勿“雞”活》套用“請勿激活”的網(wǎng)絡(luò)專用語，表達出要防范以雞為代表的活禽。后三個標題完全改變了原有詞匯的表達意思，但與前三個標題一樣都遵循了適宜的語言環(huán)境這一關(guān)鍵前提，標題在做到諧音有趣的同時避免了容易出現(xiàn)的突兀。綜合分析以上標題的制作技巧可分為內(nèi)外兩種創(chuàng)作結(jié)果，對內(nèi)是根據(jù)人們原有的理解范圍內(nèi)利用適宜的語言環(huán)境里賦予了原有詞語新的內(nèi)涵，對外是在詞語的外延上有聯(lián)想，有新鮮度，起到畫龍點睛的作用。至于究竟是賦予成語、常用語和專用語的內(nèi)涵拓展多，還是對其外延聯(lián)想多，那就是仁者見仁智者見智了。

諧音標題的應(yīng)用對象也存在對重大事件、職業(yè)、地理名稱、甚至名人姓名的創(chuàng)作范例，創(chuàng)作過程中都是以遵循宣揚正能量為出發(fā)點。重大事件方面既有對事件本身的關(guān)注，也有對事件背景的關(guān)注。以新冠肺炎疫情為例，自疫情發(fā)生以來，全國范圍內(nèi)涌現(xiàn)出大量的帶有“疫”字的標題，戰(zhàn)“疫”層出不窮，“疫”往無前、“疫”勇向前等等這些諧音標題在全民奮起投入疫情阻擊戰(zhàn)的大背景下起到了凝聚人心鼓舞斗志的顯著作用，充滿了正能量。在重大事件背景下的諧音標題往往特別頻繁，在美國打壓中國企業(yè)斷供芯片的背景下“斷供”兩字在短時間內(nèi)不斷刷屏，2019年5月19日的人民網(wǎng)評就有標題《與其坐而“聯(lián)想”，不如奮起“華為”》，這里以聯(lián)想和華為兩家民族企業(yè)的名稱作為關(guān)鍵諧音，效果非常成功。同一背景下，中央廣播電視總臺2019年10月22日推出的特別策劃微視頻以《勇“網(wǎng)”直前》為標題，回顧了25年來的中國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)勇往直前的發(fā)展，闡述了在從網(wǎng)絡(luò)大國到網(wǎng)絡(luò)強國的道路上中國特色社會主義治網(wǎng)之道，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體的“中國方案”逐漸成為全球共識，提出了讓“互聯(lián)網(wǎng)之光”照亮世界創(chuàng)新共贏的未來。在復(fù)產(chǎn)復(fù)工的大背景下，新華社3月22日《在戰(zhàn)“疫”中“加油打氣”——大慶油田復(fù)工復(fù)產(chǎn)見聞》，這一諧音標題報道了石油城大慶以其特有的大慶精神、鐵人精神凝聚起迎戰(zhàn)疫情、復(fù)工復(fù)產(chǎn)的強大動能，激勵這里不斷為祖國“加油打氣”03月28日的人民日報《“京”兵強將！一起看1217位北京援鄂醫(yī)務(wù)人員名單》就屬于以地名做諧音的成功標題，讓疫情防控中的人民群眾對北京排出如此陣容的精兵強將充滿信心。新華社4月6日推出了《在“浙”里看見美麗中國》也屬于地理上的諧音標題，利用“浙”與“這”的諧音，展開報道了浙江省篤定美麗生態(tài)，創(chuàng)造美麗經(jīng)濟，筑夢美好生活的種種深刻變遷。同樣在疫情防控期間，關(guān)于職業(yè)類的諧音標題也很多，3月11日的七臺河日報有《“衛(wèi)”你而戰(zhàn)“監(jiān)”守與共》說的是該市衛(wèi)生健康綜合執(zhí)法支隊全力打好疫情防控阻擊戰(zhàn)的報道內(nèi)容。該報同月推出《老“季”伏櫪志在戰(zhàn)“疫”》就屬于姓名的諧音處理，報道的是勃利縣自然資源局執(zhí)法監(jiān)察局局長季文慶的先進事跡，《最美“警”色》系列報道也是對人民警察這一特殊行業(yè)的正面報道。衛(wèi)生、體育等職業(yè)類的諧音標題也很常見，比如2017年l2月20日的深圳都市報曾有標題《“醫(yī)鍵支付”》，說的是醫(yī)療費用的移動支付方式給醫(yī)患之間帶來的變革性成就;全市已有32家醫(yī)院線上醫(yī)保移動支付，全部人社業(yè)務(wù)手機辦理將逐步實現(xiàn)，這個標題有吸晴作用，讀完也能讓廣泛關(guān)注醫(yī)療的受眾認可。2017年12月18日的江淮晨報《冬日青春舞動合肥誰“羽”爭鋒》屬于運用成功的體育諧音標題，僅看標題就讓人熱血沸騰，再看內(nèi)容是為期4天的“安利杯”青少年羽毛球大賽在合肥市體育館圓滿落幕，全省13年來的全民健身品牌活動紐崔萊全民健身季全年活動也完美收官。2017年12月19日的鄭州晚報《“鄭”有佳人憑欄望入你眸》屬于地名的諧音處理，報道內(nèi)容是鄭州晚報舉辦的“美麗鄭州完美街拍”活動，這里將諧音標題融于詩化語言中，更顯韻味十足。

因媒體受眾不同，諧音標題在制作過程中必須考慮到受眾的讀后效果。如果與新聞事實的聯(lián)系性不緊密，則會加大讀者的理解難度，甚至容易誤讀，尤其在體育新聞中很常見?！独钜鼍帜强晌幢亍愤@是網(wǎng)球運動員李娜的報道，但如果不是專業(yè)人士或李娜的忠實粉絲就很難讀懂。越是專業(yè)性強的領(lǐng)域，制作諧音式標題就越要考慮到受眾的讀后效果。與上文中《“醫(yī)鍵支付”》同一天的東方衛(wèi)報也有一個諧音式標題：《熱血傳奇“科”骨銘心》，說的是科比·布萊恩特的球衣退役儀式，醒目的標題與讀者要了解的新聞事實之間的距離跨度實在太大，如果不是球迷，很難理解與科比同時退役的湖人隊“8號”和“24號”兩件球衣，該是多大的榮譽，但無論是科比還是湖人隊的粉絲都能接受和認同這樣的標題，而對體育毫無興趣的人即使在標題吸引下讀完全文也未必認同該標題。各大黨報黨刊等正規(guī)權(quán)威媒體與專業(yè)、都市類報刊及新興自媒體的受眾不同，對諧音標題的接納程度也不同，《有了伊萬？不怕萬一》的標題讓人倍感詼諧有趣，就是因為將球員名字靈活套用了百姓話語“萬一”。但這一標題在體育專業(yè)報刊、都市報和新媒體則適用，在正規(guī)權(quán)威性報刊卻不夠嚴肅。報道第七屆世界軍人運動會時，曾有《“賽場奮武，和聚江漢”》的兩行豎著排列的標題，最后分別有武漢兩個字，盡管是對地名的諧音處理，但更接近最多文字游戲式的海報宣傳。同樣在2019年，聯(lián)合國兒童基金會推出一系列救助兒童活動，在宣傳標題上用了三個諧音詞組：《益童行動新年心意有福童享》，這種標題也只能作為海報類的宣傳，很難登上正規(guī)權(quán)威報刊。

制作諧音式標題要有反復(fù)錘煉語言的技巧，更要結(jié)合適宜的語言環(huán)境。首先，要在字面含義容易讓人理解的前提下，再做到合理出新，不落俗套。其次，擬題時要善于聯(lián)想，輕易別套改成語以防混亂，如：《“戰(zhàn)痘”青春》、《前“腐”后繼》這類標題很值得商榷。更需要強調(diào)的是，諧音標題要把握好“度”，必須錘煉出“和諧”詞匯，也要在適用范圍內(nèi)做好量體裁衣?！侗R城下>用于氣溫下降的市民生活報道是適宜的，但用于政治生活報道就不夠嚴肅了。最后，要避免庸俗類諧音標題的濫用?！缎∶[大錢途》、《“薪”年快樂，“錢”途無量》這類標題顯得庸俗，而《痔在必得》、《一蛋擁有》這類污染文字環(huán)境的標題更是不可取的，這種濫用諧音標題，勢必會降低新聞的準確性，影響新聞的真實性。尤其要注意，在標題范圍盡量要與新聞內(nèi)容相對應(yīng)之間找到和諧的平衡點，讓諧音標題釋放出應(yīng)有的魅力。

任何事物的魅力釋放都離不開潛心發(fā)掘，諧音標題的魅力發(fā)掘也是如此。從人們熟知的成語、常用語和專用語到重大事件、職業(yè)、地理名稱，甚至名人姓名，經(jīng)過諧音活用后的創(chuàng)新發(fā)掘，會呈現(xiàn)出趣味性強、有新鮮度等優(yōu)勢。但在創(chuàng)作中要嚴謹分析各類技巧的運用，結(jié)合適宜的語言環(huán)境，考慮受眾感受，避免濫用，才能理性發(fā)掘諧音標題的魅力。

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