新媒體時(shí)代下報(bào)紙編輯意識轉(zhuǎn)變研究

【摘要】隨著當(dāng)今新媒體技術(shù)的發(fā)展與壯大，我國的傳統(tǒng)報(bào)紙編輯行業(yè)受到了猛烈的沖擊。而且，新媒體志在倡導(dǎo)大眾文化，體現(xiàn)個(gè)性化發(fā)展，突出多元化與娛樂化的內(nèi)容。以上特點(diǎn)吸引了廣大消費(fèi)群體從報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)向了新媒體。在這一背景下，我國的報(bào)紙編輯行業(yè)需要積極面對挑戰(zhàn)，從中尋找機(jī)會，獲取機(jī)會，抓住機(jī)會，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)變與改革，提升自身在社會的影響力，并吸引更多的讀者群體，實(shí)現(xiàn)與新媒體行業(yè)分庭抗禮的局面。本文從行業(yè)本身、受眾群體以及社會層面對其進(jìn)行“三位一體”的分析與探索，希望能夠從中尋求發(fā)展道路。

【關(guān)鍵詞】新媒體;報(bào)紙編輯;行業(yè)競爭;意識轉(zhuǎn)變

【作者簡介】彭玲，新安晚報(bào)社編輯

隨著當(dāng)今我國信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，以及各類網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)受到了嚴(yán)重沖擊，甚至部分傳統(tǒng)媒體經(jīng)受不住市場壓力和市場競爭的嚴(yán)重負(fù)荷，只能通過“強(qiáng)行轉(zhuǎn)型”的方法對自身進(jìn)行重新改組。而改組之后，大部分傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展都較為疲軟，能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)質(zhì)發(fā)展的少之甚少。面對這一嚴(yán)峻形勢，傳統(tǒng)的報(bào)紙編輯行業(yè)有必要進(jìn)行相應(yīng)的改革與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)與當(dāng)今信息化時(shí)代的接軌，促進(jìn)行業(yè)角色的轉(zhuǎn)變，完成對受眾群體的精確分析，進(jìn)而制定相應(yīng)的發(fā)展策略，滿足消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)自身角色的轉(zhuǎn)變。

一、編輯角色的轉(zhuǎn)變

（一）積極參與，交流溝通

一切工作的開展均需要契機(jī)的支撐，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的改革與創(chuàng)新發(fā)展同樣需要借助契機(jī)來實(shí)現(xiàn)。在此，可以通過轉(zhuǎn)變自身角色的方式尋找契機(jī)并創(chuàng)造契機(jī)，以實(shí)現(xiàn)編輯角色的有效轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)對新媒體應(yīng)用技術(shù)的積極參與，做好與新媒體行業(yè)的有效溝通和交流。

編輯在報(bào)紙行業(yè)中承擔(dān)著新聞策劃的工作，其角色定位重要，一直以來都是報(bào)紙媒體行業(yè)的中堅(jiān)力量。從記者提交素材開始，編輯就需要結(jié)合記者提交的資料進(jìn)行策劃，并且要使其進(jìn)行報(bào)道的目的得到表達(dá)與體現(xiàn)，然后將半成品進(jìn)行細(xì)致加工，使其符合當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的特征，最后將之推出，形成新聞報(bào)道。這一思路在傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)代是一個(gè)非常有效的方法，但是在當(dāng)今數(shù)字媒體興起的背景下，這一方法的應(yīng)用效果卻顯得較為滯緩。對此，編輯需要從自身出發(fā)，與記者建立良好的溝通，并且要實(shí)現(xiàn)與記者之間的思想融合。這樣，記者的采訪內(nèi)容會更加符合編輯的需求，編輯的內(nèi)容則能夠有效滿足記者采訪的初衷。特別是在新媒體時(shí)代，這一方法的應(yīng)用能夠有效融合信息技術(shù)，避免因交流不及時(shí)出現(xiàn)報(bào)道問題。所以，在新媒體時(shí)代背景下，編輯的角色轉(zhuǎn)變需要建立在“幕后控制”的角度上開展，以此實(shí)現(xiàn)“全程策劃人”和“全程引導(dǎo)者”的角色建立和應(yīng)用。

（二）開拓市場，深入一線

在新媒體時(shí)代背景下，記者需要深入到一線進(jìn)行采訪，且需要與編輯之間進(jìn)行有效的溝通，同時(shí)編輯需要融入到整個(gè)新聞策劃的過程中，對其進(jìn)行采訪資源的劃分、新聞欄目的構(gòu)建以及策劃報(bào)道工作的開展。在記者收集訊息的過程中，報(bào)紙編輯需要提前做好籌備工作，結(jié)合采訪內(nèi)容來設(shè)計(jì)排版，搜尋資料并制作圖表，在有需要的時(shí)候還可以配發(fā)短評。

報(bào)紙編輯收到材料，需要與記者取得聯(lián)系，進(jìn)行交流和探討，填充稿件素材，結(jié)合一線調(diào)查內(nèi)容拓展采訪范圍，以此決定稿件應(yīng)該怎么改、怎么加、怎么刪等。在這一過程中，報(bào)紙編輯和記者之間會形成一種思想的交流與碰撞，進(jìn)而可以促進(jìn)雙方的意見達(dá)成一致，且對于采訪內(nèi)容和編輯內(nèi)容的策劃也有著重要的引導(dǎo)作用。同時(shí)，編輯在進(jìn)行自身角色轉(zhuǎn)變的過程中還需要承擔(dān)開拓市場的責(zé)任與義務(wù)，以此來提升報(bào)紙行業(yè)的核心競爭力。因?yàn)閭鹘y(tǒng)報(bào)紙編輯與當(dāng)今新媒體新聞編輯的主要區(qū)別在于，傳統(tǒng)報(bào)紙編輯具備較高的職業(yè)素養(yǎng)。主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：第一是大部分傳統(tǒng)報(bào)紙編輯的工作年限相對新媒體編輯較長，對于專業(yè)技能的應(yīng)用較為熟練：其次是傳統(tǒng)編輯對于新聞的報(bào)道原則為“求證務(wù)實(shí)、實(shí)事求是”，而新媒體編輯的新聞報(bào)道原則為“吸引眼球，獲取流量”。從兩者的差別可以得出，傳統(tǒng)編輯的職業(yè)素養(yǎng)是新媒體編輯無法比擬的，這也是傳統(tǒng)報(bào)紙編輯的主要優(yōu)勢。將這一優(yōu)勢應(yīng)用起來，不僅能夠使其具備較強(qiáng)的公關(guān)能力，還能促進(jìn)一線人際關(guān)系的交往。

二、受眾群體的轉(zhuǎn)變

（一）確定范疇，吸引讀者

確定讀者群體，能夠有效提升報(bào)紙編輯行業(yè)的整體發(fā)展與建設(shè)水平，還能夠打動(dòng)更多的讀者融入到這一群體當(dāng)中。在此，需要報(bào)紙編輯對讀者群體的需求進(jìn)行分析，并且要借助全新的服務(wù)模式為廣大受眾群體提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。在編輯對“全新模式”進(jìn)行開發(fā)與設(shè)計(jì)的過程中，需要借助信息技術(shù)的強(qiáng)大運(yùn)載工具對其進(jìn)行效果宣傳，努力拓展受眾群體，綜合廣大人群的需求構(gòu)建符合群眾文化發(fā)展特色的新聞內(nèi)容。

受眾群體不僅是新聞資訊的關(guān)注者，同時(shí)也是新聞資訊的參與者，更是新聞資訊的營銷者和傳播者。在這一背景下，如果編輯能夠有效地確定受眾群體的范疇，便可以通過相應(yīng)的新聞資訊設(shè)計(jì)滿足此類客戶的需求，通過“互聯(lián)網(wǎng)+報(bào)紙”的方式建立相應(yīng)的營銷手段，為其提供更豐富的資訊專欄、新聞版塊、內(nèi)容體驗(yàn)服務(wù)等。這樣，能夠?yàn)樽x者帶來一種全新的新聞閱讀體驗(yàn)，且可以讓讀者積極參與到“隱性營銷”過程中。

（二）結(jié)合網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新

利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對傳統(tǒng)報(bào)紙的閱讀方式進(jìn)行改革和創(chuàng)新，能夠吸引更多的讀者閱讀報(bào)紙。但是在這一過程中需要報(bào)紙編輯為其創(chuàng)設(shè)相應(yīng)的條件，只有這樣才能夠促進(jìn)編讀之間的思維交流和情感共鳴。新媒體能夠吸引人們的注意力，還能夠?yàn)槿藗兲峁┝己玫姆?wù)體驗(yàn)，所以媒體的傳播工作開展不僅是資訊的傳遞與新聞的發(fā)布，而是基于資訊與新聞基礎(chǔ)上的個(gè)性化發(fā)展模式。

在新媒體時(shí)代背景下，人們可以在閱讀的過程中表達(dá)自己的看法和訴求，這是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新媒體飛速發(fā)展的關(guān)鍵所在，也是網(wǎng)民樂于接受新媒體的一個(gè)主要原因。所以，當(dāng)今的媒體，不僅是國家的媒體和政府的媒體，也不是每一個(gè)機(jī)構(gòu)的媒體，而是全民媒體、是社會媒體、是大眾媒體。大眾有權(quán)利也有義務(wù)參與到其中，這對于后續(xù)新媒體時(shí)代背景下的創(chuàng)新和發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。另外，還可以結(jié)合微信公眾號、微博賬號、頭條號、優(yōu)質(zhì)推文等模式對其進(jìn)行相應(yīng)的資源擴(kuò)充和應(yīng)用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)融合網(wǎng)絡(luò)，局部服務(wù)整體”的新媒體時(shí)代下報(bào)紙編輯行業(yè)的意識轉(zhuǎn)變。

三、表層與深度結(jié)合

（一）融合媒體，深入淺出

我國有部分發(fā)展較為穩(wěn)定的報(bào)紙?jiān)诓粩嗝髋c探析的過程中掌握了一套較為符合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展特征的報(bào)紙編輯行業(yè)建設(shè)與應(yīng)用模式。其主要內(nèi)容為：融合當(dāng)今時(shí)代發(fā)展特色，結(jié)合新媒體運(yùn)營與發(fā)展背景，針對專業(yè)編輯以及記者團(tuán)隊(duì)進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)與提升，旨在通過這一方法完善后續(xù)報(bào)道工作開展的效率與質(zhì)量，促進(jìn)編輯與記者對于新媒體技術(shù)的應(yīng)用能力和應(yīng)用水平?；诖?，能夠?qū)崿F(xiàn)編輯與記者之間的深入淺出交流，同時(shí)還能促進(jìn)對一線采訪區(qū)域的深度探索與挖掘。這樣，能夠報(bào)到出更多的富有價(jià)值的內(nèi)容，且能夠真實(shí)地反映社會現(xiàn)狀，突出社會問題，尋求解決方案。而且，報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展從始至終都有著極強(qiáng)的生命力，從廣播誕生之后，以及電視誕生之后，報(bào)紙行業(yè)經(jīng)歷了兩次生與死的考驗(yàn)，但是依然能發(fā)展到今天，這就說明報(bào)紙行業(yè)在當(dāng)今時(shí)代背景下依然是一種值得被肯定的社會產(chǎn)物。

（二）大眾參與，擴(kuò)大傳播

報(bào)紙傳遞的信息是社會環(huán)境中“最強(qiáng)勢、最直接”的信息。所以，單純的新媒體資訊傳遞無法為廣大讀者帶來心靈上的巨大震蕩，且無法深入到讀者內(nèi)心挖掘人們的思想和需求。在這一背景下，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)可以融合新媒體技術(shù)擴(kuò)大自己的生存途徑，實(shí)現(xiàn)自己的改革和發(fā)展，通過融合、舍棄、得到的方式建立全新的大眾傳媒模式。

所謂大眾傳媒，指的就是基于大眾的思想基礎(chǔ)和行為基礎(chǔ)上開展的傳媒工作。其主要特征為：融合大眾、鼓勵(lì)大眾、全員參與、全員議論。在這一背景下，人們對新聞資訊的閱讀興趣和了解興趣會大大提升，而且能夠改變?nèi)藗儭爸恢浔?，不知其里”的粗淺認(rèn)知狀態(tài)。該方法的應(yīng)用不僅能夠?qū)崿F(xiàn)報(bào)紙編輯行業(yè)的服務(wù)意識轉(zhuǎn)變，還能促進(jìn)讀者群體從表層思維到深度思想之間的轉(zhuǎn)變。另外，為有效強(qiáng)化閱讀的深度，在對其進(jìn)行策劃的時(shí)候報(bào)紙編輯需要提升策劃的深度，加大策劃的比例，擴(kuò)展策劃的內(nèi)容，制造相應(yīng)的思想沖突和視覺沖突。但是，在這一過程中依然要秉承一種“新聞精神”，始終堅(jiān)持實(shí)事求是、公平公正的態(tài)度進(jìn)行報(bào)道工作的開展。

結(jié)語

在新媒體背景下，報(bào)紙編輯不僅是新聞資訊的掌控者，同時(shí)也是廣大群體的“意見參謀”。基于此，融合先進(jìn)技術(shù)與當(dāng)今媒體提供的平臺，能夠有效觸及到讀者的內(nèi)心，且可以為讀者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。這樣，讀者面前的文字將會變成一朵散發(fā)著余香的玫瑰，會變成一股浸潤人心的暖流，而不再是一個(gè)個(gè)冷冰冰的“方塊”。個(gè)性化與時(shí)代性的融合能夠?yàn)楫?dāng)今我國的報(bào)紙編輯行業(yè)帶來由內(nèi)而外的改變，且可以為讀者提供感情上的交流與共鳴，這本身就是報(bào)紙具備的人格化魅力與媒介代言人的特征。

參考文獻(xiàn)：

[1]夏巖松.新媒體時(shí)代如何做好報(bào)紙編輯[J].中小企業(yè)管理與科技（下旬刊），2016，（01）：122.

[2]錢聰，報(bào)紙編輯課程在新媒體時(shí)代下的適應(yīng)性探討[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（01）：201-202.

[3]郝媛媛.探索新媒體時(shí)代下報(bào)紙編輯的新定位[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（01）：7.

[4]劉婉靜.基于新媒體背景下的報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型必要性探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（01）：156.