音樂垂直節(jié)目的發(fā)展研究

【摘要】隨著大眾物質(zhì)生活水平的提高，生活中衣食住行問題的減少，民眾開始有時間和經(jīng)濟(jì)能力去追求精神上的滿足，觀看電視節(jié)目就是大眾滿足精神需求的重要途徑之一。我國現(xiàn)階段電視音樂類節(jié)目雖呈噴井式發(fā)展，但仍存在類型單一、選曲風(fēng)格大同小異，流行音樂、通俗唱法占據(jù)主導(dǎo)地位等問題。面對千篇一律的電視音樂節(jié)目，受眾已經(jīng)開始出現(xiàn)審美疲勞，像《中國新歌聲》這類影響大、生命力強(qiáng)的電視音樂節(jié)目收視率也都難創(chuàng)新高。

【關(guān)鍵詞】音樂垂直節(jié)目：《聲入人心》：關(guān)聲

【作者簡介】宋雅，香港城市大學(xué)碩士研究生，晉中職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師。

一、《聲入人心》的出現(xiàn)

（一）節(jié)目出現(xiàn)的時代背景

早在2014年習(xí)近平總書記在《在文藝工作座談會上的講話》中指出，要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，要以滿足人民精神文化需求作為文藝工作的出發(fā)點(diǎn)。2019年習(xí)近平總書記在參加全國政協(xié)十三屆二次會議文藝界、社科界聯(lián)組會時再次強(qiáng)調(diào)要“堅持以人民為中心”。

近十年，我國原創(chuàng)電視節(jié)目鳳毛麟角，電視節(jié)目制作方為更快占領(lǐng)市場，降低新型節(jié)目無法迎合受眾喜好的風(fēng)險，青睞于購買版權(quán)或是相互模仿?？v使每年有再多的電視節(jié)目與觀眾見面，觀眾也很難在節(jié)目中見到“新”意。我國一直鼓勵“百花齊放、百家爭鳴”，不同風(fēng)格、類型的藝術(shù)領(lǐng)域都具有一定數(shù)量的愛好者，但電視節(jié)目制作方過于關(guān)注主流市場，往往忽略掉較為小眾的藝術(shù)領(lǐng)域，部分觀眾無法從電視節(jié)目中看到自己最鐘情的內(nèi)容。為了更好的服務(wù)人民，制作出入民喜愛的節(jié)目，打破當(dāng)下原創(chuàng)節(jié)目少，主流節(jié)目大同小異的現(xiàn)狀，急需電視節(jié)目市場做出改變，應(yīng)對挑戰(zhàn)。

在這種大環(huán)境下《聲入人心》的出現(xiàn)仿佛像注入電視音樂節(jié)目市場的一股“新鮮血液”，它打破了以往購買版權(quán)的模式，選擇走原創(chuàng)道路，做音樂垂直節(jié)目，在緩解觀眾對傳統(tǒng)音樂節(jié)目審美疲勞的同時滿足大眾對高雅音樂的需求。

（二）節(jié)目效果及影響

作為一檔音樂垂直節(jié)目，美聲愛好者是其既定的收視群體，但只有美聲愛好者觀看收視率必定會異常慘淡，在影響節(jié)目后期發(fā)展的同時也無法實(shí)現(xiàn)將美聲帶入大眾視野的美好愿望。面對美聲這一觀眾較為陌生、較為小眾的領(lǐng)域，“出圈”成了一大難題。王晰和周深的出現(xiàn)為“出圈”打開了一條通道，身為美聲歌手的他們本身就有較高的知名度，被大眾所熟知，正因為他們的參賽使得這檔節(jié)目被更多美聲圈外的觀眾所知曉。

2018年11月2日《聲入人心》第一季在湖南衛(wèi)視播出，首期節(jié)目在CSM 52城市網(wǎng)首播收視排行榜中排名第四。整季節(jié)目播完后，豆瓣評分升至9.3分。

2019年7月19日《聲入人心》第二季在湖南衛(wèi)視播出，首期節(jié)目在CSM全國網(wǎng)收視排行榜中排名第四。

二、《聲入人心》成功的原因分析

存在即合理，《聲入人心》的成功并不是偶然，它是順應(yīng)時代發(fā)展，符合當(dāng)下我國觀眾喜好的一檔新節(jié)目。它的成功有以下五方面因素：

（一）受眾出現(xiàn)審美疲勞，急需新型節(jié)目的出現(xiàn)

2004年《超級女聲》的出現(xiàn)一度將音樂選秀節(jié)目推向高潮，不同的電視臺、娛樂公司紛紛加入選秀節(jié)目大軍，簡單的改變賽制后，便迫不及待的制作播出。為了得到大眾的認(rèn)可，短時間內(nèi)獲得觀眾的喜愛，最大程度的占領(lǐng)市場，這些節(jié)目大多以聲音自然，容易聽懂的通俗唱法為主。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，層出不窮的選秀節(jié)目基本已經(jīng)“無”人可選，大部分極具音樂才華的歌手已經(jīng)被發(fā)掘，后來的音樂節(jié)目中很難再看到令人驚艷的選手。觀眾在對傳統(tǒng)的音樂節(jié)目和傳統(tǒng)的選秀方式產(chǎn)生審美疲勞后，急需一種“新”節(jié)目出現(xiàn)。

（二）高雅藝術(shù)市場接受度提高

2019年全國居民恩格爾系數(shù)28.2%，連續(xù)八年下降，恩格爾系數(shù)的降低說明了以食為天的中國人有更多的錢進(jìn)行其他消費(fèi)。2019年全國電影票房達(dá)到642.66億元，同比增長5.4%。燈塔研究院發(fā)布的《回望崢嶸企盼春天——2019年演出行業(yè)洞察報告》中顯示，2019年中國演出票房邁入200億大關(guān)，同比增長7.29%。通過以上數(shù)據(jù)可知，我國居民精神需求日益增大，為精神需求付費(fèi)意識增強(qiáng)。

美聲唱法起源于歐洲，傳入我國較晚，世界著名的美聲曲目多為外文，大眾很難通過歌手的演唱了解其所要表達(dá)的情感，很多人認(rèn)為，沒有專業(yè)知識的人無法“欣賞”美聲這種高雅藝術(shù)。在這種刻板印象的影響下，美聲演藝市場在我國發(fā)展緩慢，觀眾基礎(chǔ)差，但這不代表美聲不能被大眾喜愛，不代表民眾的生活中不需要高雅藝術(shù)。自2006年開始，教育部、文化和旅游部、財政部每年都會聯(lián)合舉辦高雅藝術(shù)進(jìn)校園的活動，它是我國推進(jìn)美育教育改革，培養(yǎng)高校學(xué)生審美與個人素養(yǎng)的重要途徑之一。高雅藝術(shù)不再是脫離群眾基礎(chǔ)的藝術(shù)，它正在慢慢走進(jìn)我們的生活。

（三）創(chuàng)新的節(jié)目運(yùn)作機(jī)制

《聲人人心》的賽制與以往的音樂選秀節(jié)目不同，不設(shè)淘汰機(jī)制，選手根據(jù)競演時的表現(xiàn)在“首席”和“替補(bǔ)”之間轉(zhuǎn)換。為了更好的展現(xiàn)選手的準(zhǔn)備情況、心理狀態(tài)，節(jié)目加入較多的真人秀內(nèi)容，以舞臺公演+真人秀的模式播出。為增加節(jié)目的可看性，選手演唱形式較為多元，有獨(dú)唱、二重唱、三重唱、四重唱，競演時打破人數(shù)平衡，設(shè)置獨(dú)唱對戰(zhàn)二重唱等環(huán)節(jié)。每一季節(jié)目共分為十二期，沒有完全固定的比賽模式，每期節(jié)目都在“首席”、“替補(bǔ)”相互轉(zhuǎn)換的規(guī)則下加入新的元素，保持節(jié)目的新鮮感。在《聲入人心》第二季的環(huán)節(jié)設(shè)置中出現(xiàn)了兩季學(xué)員合作舞臺、學(xué)長舞臺等.這些環(huán)節(jié)的設(shè)置，增強(qiáng)了兩季節(jié)目的關(guān)聯(lián)性，同時也更好的將第一季的觀眾引流到第二季節(jié)目中。

（四）選手顏值與實(shí)力并存

在近幾年的音樂選秀節(jié)目中，兼顧顏值和實(shí)力的選手越來越少，部分音樂選秀節(jié)目有向“選美”發(fā)展的趨勢，為了避免選手外貌影響評委客觀評價其唱功，《中國好聲音》等節(jié)目推出了“盲選”賽制。《聲入人心》第一季的參賽選手被稱為“梅溪湖36子”，他們是集顏值和實(shí)力于一身的36位參賽選手，兩季節(jié)目的參賽選手大多數(shù)來自專業(yè)院校，其中不乏一些世界名校，部分選手從小開始學(xué)習(xí)美聲，來自美聲世家。大眾雖然喜歡美麗的人和物，高顏值的選手更容易為節(jié)目圈粉，加之電視節(jié)目中總有包裝的成分在，初期觀眾會被前期宣傳和參賽者的顏值所吸引，但是從長遠(yuǎn)來看，生命力強(qiáng)、后續(xù)發(fā)展快的節(jié)目，其參賽選手一定具有較強(qiáng)的音樂實(shí)力否則無法留住觀眾。選手顏值與實(shí)力并存，才是收視率長紅的重要保障。

（五）節(jié)目品牌的全方位運(yùn)營

《聲入人心》第一季第一期節(jié)目中，出品人在介紹賽制時曾宣布節(jié)目最終選出的六位首席會獲得全國巡演和發(fā)行專輯的機(jī)會。2019年4月，湖南衛(wèi)視攜手保利演出在北京保利劇院拉開《聲入人心》第一季全國巡演的序幕。2020年1月，在北京保利劇院《聲八人心》第二季全國巡演完美收官。電視節(jié)目播出完后轉(zhuǎn)化成其他形式再一次與觀眾見面實(shí)際已成常態(tài)，就比如《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等都被拍成同名電影登上大熒幕。《聲入人心》也借著當(dāng)下的熱度不斷在節(jié)目外進(jìn)行延續(xù)，這種延續(xù)不僅僅局限于以男團(tuán)的形式參加《歌手》，更聚力在全國巡演上。節(jié)目的延伸，一方面將美聲進(jìn)一步送入大眾的生活，增加大眾和高雅藝術(shù)的接觸機(jī)會，另一方面也有利于維持現(xiàn)有的熱度更便于下一季的推出。

三、《聲入人心》發(fā)展建議

（一）專業(yè)部分的通俗化展示

《聲入人心》兩季共二十四期節(jié)目中，涉及的音樂專業(yè)知識并不多，但是零星的專業(yè)知識還是會令沒有相關(guān)知識基礎(chǔ)的觀眾感到困惑。如鄭云龍在首次演唱前介紹自己的音域為“小字組的a到小字二組的a”時，在場的出品人會將這空洞而抽象的專業(yè)名詞轉(zhuǎn)換成對其音域廣度的一種認(rèn)知，但對普通觀眾來講，這個概念卻過為陌生，怎樣可以把這些專業(yè)知識用觀眾可以理解的方式呈現(xiàn)，應(yīng)該是節(jié)目組接下來需要考慮的問題。垂直類電視節(jié)目不應(yīng)用較高的專業(yè)門檻把想了解它的觀眾擋在門外，而應(yīng)用一種容易被理解、被接納的方式將原本小眾的領(lǐng)域帶到大眾視野中，用通俗的方法向更多人展現(xiàn)他們原本不了解的領(lǐng)域，在觀看節(jié)目時既滿足了觀眾的娛樂需求，同時也讓觀眾收獲新的知識，將娛樂節(jié)目變?yōu)榧骖檴蕵泛徒逃p重功能的新型節(jié)目。

（二）選曲注重“熟悉效應(yīng)”

作為美聲類電視節(jié)目，觀眾在觀看時會擔(dān)心聽不懂參賽選手所演唱的曲目，從而無法與選手產(chǎn)生情感上的共鳴，從兩季節(jié)目中可以看出，在選曲方面節(jié)目組非常用心，在選擇世界知名的古典音樂曲目的同時，也會選擇大眾較為熟悉的流行音樂曲目，在選擇外文歌曲的同時，也會選擇中文歌曲，但是由于節(jié)目定位的限制，這類大眾“熟悉”的音樂占比仍然較低。人往往喜歡和習(xí)慣自己熟悉的東西，在選曲時選擇大眾熟悉的歌曲，用大家熟悉的語言也就是中文來演唱，一定程度上會更容易獲得觀眾的喜愛。節(jié)目組不需要擔(dān)心節(jié)目中流行音樂占比較高使觀眾重新陷入審美疲勞，《聲入人心》作為一檔音樂垂直節(jié)目，與其他音樂節(jié)目最大的不同就是美聲唱法，即使選取流行音樂，但是用美聲唱法來呈現(xiàn)也會不同于以往的視聽效果。用美聲唱法演唱大眾熟悉的曲目，在熟悉中增加“新”鮮感，不失為吸引觀眾的又一技巧。

作為一檔新型的原創(chuàng)節(jié)目，節(jié)目組可以嘗試站在更高的位置去思考到底要為大眾帶來什么，單單只是博觀眾一樂，幫助觀眾打發(fā)無聊時光嗎？或許在做節(jié)目娛樂大眾的同時還應(yīng)帶來一些其他價值，就像《歌手》的出現(xiàn)一樣，一定程度上激活或者說翻新了音樂市場，讓觀眾聆聽老歌收獲新情。希望《聲人人心》也能如此，在一陣繁華過后可以為行業(yè)或者音樂市場帶來一些改變。

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