體驗經(jīng)濟視野下武當武術(shù)文化旅游者消費行為研究

易 鵬，彭 天

1 前言

伴隨著休閑娛樂時代和體驗經(jīng)濟時代的到來，居民對體育健身理念和體育健身質(zhì)量提出了一些新的要求，武術(shù)旅游蘊含的文化內(nèi)涵和外在體驗可以滿足居民多元化的需求。武當武術(shù)深深扎根于中國幾千年來的儒道文化之中，具有獨特的風格和悠久的歷史，堪稱“中華國寶”，是中華武術(shù)的主要流派之一。武當武術(shù)旅游武術(shù)文化與旅游相互融合產(chǎn)生出的具有武術(shù)和旅游特點的新型產(chǎn)業(yè)，正在逐步成為繼生態(tài)旅游之后的現(xiàn)代旅游業(yè)的一個新的亮點，是我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長點。

2 武當武術(shù)文化旅游者調(diào)查對象

2.1 武當武術(shù)旅游者的性別和年齡

在調(diào)查的389名調(diào)查者中，被調(diào)查者男性200名，占總數(shù)的51.46%；女性189名，占總數(shù)的48.54%。在年齡方面，18歲以下有65人，占總?cè)藬?shù)的16.70%；18—25歲有178人，占總?cè)藬?shù)的45.76%；26—40歲有81人，占總?cè)藬?shù)的20.82%；41—60歲有53人，占總?cè)藬?shù)的13.62%；60歲以上有12人，占總?cè)藬?shù)的3.08%，

2.2 武當武術(shù)旅游者的學歷和職業(yè)

在389名調(diào)查者中，初中或初中以下學歷有136人，占總?cè)藬?shù)的34.96%；高中學歷有79人，占總?cè)藬?shù)的20.30%；本科學歷有156人，占總?cè)藬?shù)的40.10%；碩士研究生18人，占總?cè)藬?shù)的4.62%。在職業(yè)特征方面，國家機關(guān)、企業(yè)、黨群組織、單位負責人有33人，占總?cè)藬?shù)的8.48%；專業(yè)技術(shù)人員有34人，占總?cè)藬?shù)的8.78%；辦事人員與相關(guān)人員有45人，占總?cè)藬?shù)11.56%；商業(yè)人員有18人，占總?cè)藬?shù)的4.62%；農(nóng)業(yè)人員有32人，占總?cè)藬?shù)的8.22%；軍人有21人，占總?cè)藬?shù)的5.39%；學生有110人，占總?cè)藬?shù)的28.27%；離退人員有42人，占總?cè)藬?shù)的10.79%；生產(chǎn)、運輸設備操作人員有23人，占總?cè)藬?shù)的5.91%；不便分類人員有31人，占總?cè)藬?shù)7.92%。

2.3 武當武術(shù)旅游者的經(jīng)濟特征

在389名調(diào)查者中，家庭月收入在1000元以下的有54人，占總?cè)藬?shù)的13.88%；1001—2000元的有34人，占總?cè)藬?shù)的8.74%；2001—3000元的有154人，占總?cè)藬?shù)的39.59%；3001—4000元的有84人，占總?cè)藬?shù)的21.59%；4000元以上的有63名，占總?cè)藬?shù)的16.19%。

3 武當武術(shù)文化旅游消費行為選擇

3.1 出游方式

單位組織旅游次數(shù)、自行旅游頻次、商務旅游頻率和出差順便等四個方面是衡量武當武術(shù)文化旅游者出游的主要指標。武術(shù)旅游作為重要的休閑方式，是人們追求高層次休閑娛樂的必備。根據(jù)389份有效問卷得出：武當武術(shù)文化旅游者選擇自行安排的游客118人，占總?cè)藬?shù)的28%；旅行社團組織147人，占總?cè)藬?shù)的32%；單位組織75人，占總?cè)藬?shù)的25%；出差順便49人，占總?cè)藬?shù)的15%。這是由于武當山風景區(qū)都是處于市區(qū)較遠的地帶，游客對當?shù)亟?jīng)濟、居住和環(huán)境不熟悉，出于安全、方便、可靠等因素的考慮，他們主要采用團體包價旅游這種方式為主，其次為自行安排游客。

3.2 交通工具

武當武術(shù)文化旅游者最主要的交通方式是火車，被調(diào)查者中有38.30%的武術(shù)旅游者選擇火車作為交通工具；其次是選擇飛機作為交通工具，占總體的20.05%；選擇汽車旅行的占總體的22.37%；自駕車旅行占總體的19.28%。說明武術(shù)旅游者選擇交通方式具有多樣性。坐飛機和自駕車的游客占到了39.33%，這說明武術(shù)旅游者出游時越來越注重高效和方便。選擇汽車的武術(shù)旅游者主要為十堰市周邊居民，這類群體一般都采用汽車方式出游。這也說明武當山可進入性在陸路方面較有優(yōu)勢，但市外游客一般都采用飛機和火車出游。武術(shù)旅游者在選擇交通工具的問題上一般都會從安全性、經(jīng)濟性、合理性三方面考慮。

3.3 逗留時間

武術(shù)文化旅游者在目的地停留時間的長短直接反映了目的地的吸引能力，也可以看出當?shù)氐钠放莆?。游客逗留時間和消費顯現(xiàn)出直接關(guān)聯(lián)關(guān)系。滯留時間是影響武術(shù)旅游者消費的一個重要因素。調(diào)查顯示，武術(shù)旅游者停留時間最多的是一天，達到了總?cè)藬?shù)的54.21%；其次是游玩半天時間，占21.59%；第三是游玩兩天時間，占18.51%；第四是游玩一周時間，占7.19%。目前，武當武術(shù)文化旅游以短時間旅游為主，這說明武當武術(shù)文化旅游品牌吸引力有限，產(chǎn)品層次單一，景點設置不合理。同時，配套的基礎設施、娛樂設施相對不完善，從而導致武術(shù)旅游者在景區(qū)的停留時間太少。

3.4 閑暇時間

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，“雙休日”、“八小時工作制”等作息制度的確定，全國法定休息時間達到了144天，可支配的閑暇時間進一步增加，這使武術(shù)旅游者可以利用節(jié)假日進行武術(shù)旅游活動，這些都給武當武術(shù)文化旅游業(yè)加快發(fā)展提供了廣闊的空間。但是在現(xiàn)實生活中，大量節(jié)假日被加班所占有，使我國普通居民沒有更多的閑暇時間去進行體育旅游消費，閑暇時間有限成為制約武當武術(shù)文化旅游消費的重要原因之一，接受調(diào)查的武當武術(shù)旅游者認為閑暇時間多的有48人，占總?cè)藬?shù)的12.34%；認為閑暇時間較多的調(diào)查者有55人，占總?cè)藬?shù)的14.13%；認為閑暇時間一般的有72人，占總?cè)藬?shù)的18.50%；認為閑暇時間較少的有128人，占總?cè)藬?shù)的32.90%；認為閑暇時間少的有86人，占總?cè)藬?shù)的22.10%

4 武當武術(shù)文化旅游消費水平及項目

4.1 消費水平構(gòu)成

對武當武術(shù)文化旅游消費狀況調(diào)查，有助于提高武當武術(shù)文化旅游者的消費興趣，更好地合理調(diào)整武當武術(shù)文化旅游項目的消費價格，讓更多的居民能夠參與武當武術(shù)文化旅游，也利于武術(shù)旅游在城鎮(zhèn)居民中的普及。調(diào)查結(jié)果為，預計消費500元以下的占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的24.42%，預計消費500—1000元的占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的39.84%，預計消費1000—3000元的占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的24.16%，300元以上占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的11.57%。武術(shù)旅游者在武當山景區(qū)的旅游消費相對較為固定。其中交通占消費總額的28%，食宿占消費總額的24%，購物占消費總額的19%，武術(shù)旅游花費占消費總額的22%，其它花費占消費總額的7%。目前，購物娛樂所占比例很小，說明武當武術(shù)旅游產(chǎn)品較為單一，娛樂參與性有待提高。

表1 武當武術(shù)文化旅游消費水平及構(gòu)成一覽表

4.2 消費項目選擇

經(jīng)過調(diào)查，游客對武當武術(shù)旅游消費項目情況如下：選擇武術(shù)表演的調(diào)查者有87人，占總?cè)藬?shù)的22.36%；選擇武術(shù)培訓的調(diào)查者有75人，占總?cè)藬?shù)的19.28%；選擇武術(shù)書籍的調(diào)查者有58人，占總?cè)藬?shù)的14.91%；選擇武術(shù)養(yǎng)生的調(diào)查者有54人，占總?cè)藬?shù)的13.88%；選擇武術(shù)賽事的調(diào)查者有45人，占總?cè)藬?shù)的11.56%；選擇武術(shù)器械的調(diào)查者有28人，占總?cè)藬?shù)的7.19%；選擇武術(shù)服裝的調(diào)查者有42人，占總?cè)藬?shù)的10.79%。

表2 武術(shù)文化旅游消費項目分析表

5 結(jié)論

1．在武當武術(shù)旅游消費金額方面

武術(shù)旅游者在武當山景區(qū)的旅游消費相對較為固定，并且消費金額較低。消費額大多集中在500—3000元，達到64%。其中，交通占消費總額的28%，食宿占消費總額的24%，購物占消費總額的19%，武術(shù)旅游花費占消費總額的22%。

2．在武當武術(shù)旅游者消費項目方面。選擇武術(shù)表演的調(diào)查者有87人，占總?cè)藬?shù)的22.36%；選擇武術(shù)培訓的調(diào)查者有75人，占總?cè)藬?shù)的19.28%；選擇武術(shù)書籍的調(diào)查者有58人，占總?cè)藬?shù)的14.91%；其次為武術(shù)賽事、武術(shù)服裝、武術(shù)器材等。這說明經(jīng)過多年發(fā)展，武術(shù)旅游者的喜愛項目開始顯現(xiàn)出多元化特征。

3．在武當武術(shù)旅游者選擇交通工具方面。有38.30%的武術(shù)旅游者選擇火車作為交通工具；其次有20.05%的武術(shù)旅游者選擇飛機作為交通工具。自駕車旅行占總體的19.28%。說明武術(shù)旅游者選擇交通方式具有多樣性。

4．在武術(shù)旅游者停留時間方面。停留一天比例44.21%；其次是游玩半天時間，占21.59%；第三是游玩兩天實踐，占18.51%；第四是游玩一周時間，占7.19%。目前，武當武術(shù)文化旅游以短時間旅游為主，這說明武當武術(shù)文化旅游品牌吸引力有限，產(chǎn)品層次單一，景點設置不合理。