藝術(shù)品電商再度受到關(guān)注

方棟巷

一場(chǎng)突然起來(lái)的新冠肺炎疫情，讓藝術(shù)品電商再度受到了關(guān)注。與過(guò)去僅僅關(guān)注交易模式相比，現(xiàn)在的藝術(shù)品電商更加關(guān)注的是成交的情況。

市場(chǎng)分化日益明顯

2012年佳士得與沃霍爾基金合作，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)全球收藏家公開開放競(jìng)價(jià)，競(jìng)價(jià)物品高達(dá)2000多件。第二年，佳士得再次以網(wǎng)絡(luò)模式開放，最終成交額高出預(yù)期的2倍，其中一件拍品競(jìng)價(jià)次數(shù)高達(dá)1500多次，競(jìng)價(jià)的200多位買家來(lái)自全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為藝術(shù)品與互聯(lián)網(wǎng)最成功的一次對(duì)話。

同年 5 月，國(guó)內(nèi)最大的拍賣公司北京保利聯(lián)合淘寶拍賣，舉行傅抱石父女專場(chǎng)，也引起業(yè)界的廣泛關(guān)注，成為中國(guó)藝術(shù)品電商市場(chǎng)的標(biāo)志性事件。

2013年8月，全球零售電商亞馬遜推出了擁有超過(guò)4萬(wàn)件藝術(shù)品的在線銷售平臺(tái)，宣布進(jìn)入藝術(shù)品電商領(lǐng)域。

2014 年 11 月，央企旗下的“易拍全球”與北美最大的藝術(shù)品在線交易平臺(tái)達(dá)成了戰(zhàn)略合作，獲得了提供價(jià)值40億美元的全部藝術(shù)品。

然而過(guò)去幾年，藝術(shù)品電商業(yè)態(tài)也正在悄然發(fā)生變化，一些曾經(jīng)火爆一時(shí)的平臺(tái)已經(jīng)從經(jīng)營(yíng)序列里銷聲匿跡。藝術(shù)品電商的買家群體小眾化，以及標(biāo)的“非標(biāo)準(zhǔn)化”等特殊性，使得這一行業(yè)很難簡(jiǎn)單靠資本或者技術(shù)去撬動(dòng)?！岸囆g(shù)的不懂技術(shù)，懂技術(shù)的又沒資源，有資源的又沒錢”，業(yè)內(nèi)人士的這一描述，真實(shí)反映出了藝術(shù)品電商所面臨的尷尬。

目前，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品電商市場(chǎng)基本瓜分殆盡，形成了以藝術(shù)品綜合類電商平臺(tái)、藝術(shù)品專業(yè)類電商平臺(tái)、綜合性電商平臺(tái)中的藝術(shù)頻道以及藝術(shù)品移動(dòng)電商為首的4股力量。

關(guān)鍵還是要看成交

作為文玩藝術(shù)品在線競(jìng)拍垂直領(lǐng)域的探索者，自2015年正式上線以來(lái)，微拍堂聚焦互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)，在推動(dòng)文玩產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的道路上不斷探索。

借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，傳統(tǒng)書畫的愛好者和書畫師們分享作品時(shí)，可突破熟人圈的界限，與同道眾人交流溝通、請(qǐng)教學(xué)習(xí)。微拍堂平臺(tái)內(nèi)的商家與用戶，不乏中國(guó)美術(shù)學(xué)院、中央美術(shù)學(xué)院等高等院校的教授、學(xué)生，也包含浙江畫院等各地專業(yè)美術(shù)機(jī)構(gòu)的專業(yè)畫師。

在歐洲，藝術(shù)品交易不斷創(chuàng)造紀(jì)錄，這些屢屢登上頭條新聞的交易背后，隱藏著歐洲大陸藝術(shù)品拍賣領(lǐng)域正在發(fā)生的、不太引人注目卻影響深遠(yuǎn)的技術(shù)動(dòng)蕩。隨著藝術(shù)品在線交易需求的不斷增加，歐洲拍賣行紛紛試水在線拍賣，奧地利維也納的著名拍賣行多祿泰拍賣行創(chuàng)辦于1707年，拍賣范圍極為廣泛，從汽車到古董到當(dāng)代藝術(shù)品，可謂包羅萬(wàn)象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該拍賣行每年舉辦的700場(chǎng)拍賣會(huì)中，目前已有70%在線上進(jìn)行，在線拍賣成為該拍賣行未來(lái)發(fā)展的首要方向。

德國(guó)慕尼黑的科特爾藝術(shù)拍賣行創(chuàng)辦于1954年，拍賣19世紀(jì)至今的各種藝術(shù)品，以德國(guó)藝術(shù)品為主。該拍賣行從2007年開始進(jìn)行在線拍賣，并于2013年創(chuàng)建了自己的在線交易平臺(tái)，是全球范圍內(nèi)最早推出在線拍賣業(yè)務(wù)的拍賣行之一?！拔覀兒芮宄ヂ?lián)網(wǎng)代表了藝術(shù)品拍賣的未來(lái)?！笨铺貭査囆g(shù)拍賣行首席執(zhí)行官羅伯特·科特爾表示，“因?yàn)槲锪骱团馁u手冊(cè)等成本的提升，拍賣行無(wú)法提供更多的拍賣品，而在線交易恰好可以填補(bǔ)這一空白?！?/p>

位于丹麥哥本哈根的布魯恩拉斯瑪森拍賣行首席執(zhí)行官雅各布·杜邦則認(rèn)為，近年來(lái)，在線交易幫助該拍賣行成為北歐拍賣市場(chǎng)的領(lǐng)先者，該公司目前的商品出口額已經(jīng)超過(guò)全部銷售額的2/3?！拔覀円呀?jīng)從丹麥的拍賣行轉(zhuǎn)變?yōu)槿虻呐馁u行?！毖鸥鞑肌ざ虐钫f(shuō)。