網(wǎng)文IP電視劇改編的去泡沫化發(fā)展

邢慧玲 周鴻 趙曉營

【摘要】近幾年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的發(fā)展速度驚人，在資本的注入下，版權(quán)運(yùn)營的渠道不斷被拓寬，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以文本內(nèi)容為核心衍生出包括電視劇在內(nèi)的多種表現(xiàn)形式，但國內(nèi)進(jìn)行IP運(yùn)作的時間并不長，IP產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中問題不斷，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電視劇改編的路途也是一波三折，筆者通過對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電視劇改編的發(fā)展優(yōu)缺點進(jìn)行梳理，著重從內(nèi)容角度解讀近兩年內(nèi)IP電視劇改編中出現(xiàn)的“去泡沫化”現(xiàn)象，為未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電視劇改編產(chǎn)業(yè)健康有序地發(fā)展提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】內(nèi)容為王;網(wǎng)絡(luò)文學(xué);IP改編

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電視劇改編及其研究

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)即以網(wǎng)絡(luò)為載體發(fā)表的文學(xué)作品，是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展與廣泛應(yīng)用的背景下，傳統(tǒng)文學(xué)衍生出的新文學(xué)形式。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)端于20世紀(jì)90年代，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，已經(jīng)形成完善的商業(yè)化運(yùn)作模式，并且進(jìn)一步開發(fā)出IP概念，進(jìn)入全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營階段。所謂IP，即Intellectual Property的縮寫，中文譯為知識產(chǎn)權(quán)，應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域即指擁有一定受眾基礎(chǔ)、可跨媒介平臺進(jìn)行不同形式開發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)。…網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP以文本內(nèi)容資源為核心，通過對版權(quán)的讓渡，進(jìn)行影視、游戲、動漫等多方向的二次改編與創(chuàng)作，以構(gòu)建IP立體化版權(quán)盈利模式[2]，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的電視劇改編便是其中一環(huán)。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電視劇改編的研究時間并不長，截止到2019年12月28日，在中國知網(wǎng)上以“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電視劇”為主題檢索出來的文獻(xiàn)共有12篇，第一本相關(guān)文獻(xiàn)是2011年羅朝輝發(fā)表的《電視劇題材創(chuàng)新的新路徑：借路網(wǎng)絡(luò)文學(xué)》[3]，但這里并沒有提到IP字樣，IP通常作為互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（Intemet Protocol）的含義出現(xiàn)在文獻(xiàn)資料中，從2012年開始才逐漸以知識產(chǎn)權(quán)（Intellectual Proper-ty）的概念活躍起來[4]。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電視劇改編的優(yōu)勢

（一）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容奠定劇本優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的核心是廣泛為受眾所肯定的優(yōu)質(zhì)文本內(nèi)容，這些內(nèi)容將成為電視劇劇本的首要參考資料，并為劇本構(gòu)建最重要的故事框架，從而奠定劇本的內(nèi)容優(yōu)勢。題材多樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容文本可以為影視業(yè)注入新的活力，IP文本內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性源于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“大浪淘沙”式的篩選特點。一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作者數(shù)量眾多，且趨于年輕化?！?018中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》顯示：2018年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者已達(dá)1755萬人，其中“90后”作者比例達(dá)到50.6%，各類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計達(dá)2442萬部。[5]這些有創(chuàng)意、有精力的作者貢獻(xiàn)了海量的文學(xué)作品，為行業(yè)打下了堅實有力的內(nèi)容基礎(chǔ)，也為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大規(guī)模的篩選性創(chuàng)造了前提。另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者數(shù)量多、閱讀頻率大。筆者在進(jìn)行問卷調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，在回收的225份有效問卷中，有7l.l%的調(diào)查對象經(jīng)常或總是閱讀網(wǎng)絡(luò)小說，可見網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力之大。龐大的讀者群體基于自身喜好在海量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中進(jìn)行選擇性閱讀，讀者對于作品的評價反映在網(wǎng)站的評分、評論等功能上，讀者本身也會出現(xiàn)自發(fā)的推薦行為，好的作品獲得越來越多的關(guān)注，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容由此脫穎而出。

數(shù)目驚人的作者、作品、讀者共同促成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“大浪淘沙”式的篩選特點，這種選擇往往能夠客觀地挑選出大眾意義上的優(yōu)質(zhì)作品，即兼具網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文學(xué)性與娛樂性，是能夠真正滿足大眾需求的內(nèi)容佳作。而電視劇作為傳統(tǒng)的休閑娛樂工具，其觀眾與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者都具有“大眾化”的特點，讀者所認(rèn)同的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容往往也能夠迎合觀眾喜好，因此將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品作為電視劇劇本的創(chuàng)作來源可實施性強(qiáng)，也更容易獲得成功。

（二）聚集粉絲凸顯營銷優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者群體龐大，被挑選出來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成IP價值，在挑選的過程中伴隨著大量讀者的閱讀和分享行為，出于對內(nèi)容的喜愛，這些讀者更容易支持其改編的電視劇作品，問卷調(diào)查顯示，有96.8%的調(diào)查對象觀看過由喜愛的網(wǎng)絡(luò)小說所改編的電視劇。此外，粉絲在相關(guān)話題上的應(yīng)答也更加積極，這為IP營銷提供了巨大的優(yōu)勢，電視劇制作方用很小的廣告宣傳成本就能實現(xiàn)上佳的宣傳效果，在無形中保障了改編電視劇的觀眾數(shù)量和收視率。[6]在粉絲經(jīng)濟(jì)日益興起的今天，粉絲數(shù)量在很大程度上意味著變現(xiàn)潛力和商業(yè)價值，也是資本競相追逐的目標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP周圍聚集的粉絲群體正是IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大推動力。

（三）跨媒介敘事構(gòu)建立體化IP形象

筆者十分贊同亨利·詹金斯的一句話，即：“一個跨媒介的故事穿越不同的媒介平臺展開，每一個平臺都有新的內(nèi)容為整個故事做出有差異的、有價值的貢獻(xiàn)”。[7]不同的媒介呈現(xiàn)給受眾的作品不盡相同，即便核心內(nèi)容一致，也會因為表達(dá)載體的不同而帶來差異化的認(rèn)知，當(dāng)這些媒介圍繞同一個故事（IP核心內(nèi)容）展開時，不同的媒介將從不同的角度塑造出立體化的故事形象，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)正是依托于這一點發(fā)展壯大。通過IP的二次改編，單一的文本以圖片、音頻、視頻等形式進(jìn)行“再詮釋”，內(nèi)容被不斷完善、豐富，這種跨媒介的敘事方法有助于構(gòu)建立體化IP形象，強(qiáng)化受眾的IP認(rèn)同感。這是一種雙贏的敘事策略，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電視劇改編正是其中一環(huán)，將文本內(nèi)容以電視劇的形式呈現(xiàn)出來，與IP產(chǎn)業(yè)鏈的其它環(huán)節(jié)一同，在增強(qiáng)IP影響力的同時實現(xiàn)自身價值增值。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電視劇改編的缺點

（一）IP源內(nèi)容缺陷

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編成電視劇意味著原本只活躍在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)范圍內(nèi)的內(nèi)容作品延伸到電視劇領(lǐng)域，IP在被更多的人所認(rèn)知的同時，其自身的缺陷也被放大。一方面是原著文本內(nèi)容上的不足，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為大眾化文本，其娛樂性強(qiáng)，文學(xué)性較弱，在內(nèi)容深度上略有不足，加上過度迎合讀者興趣愛好的趨向?qū)е碌膬?nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，使得IP源文本與劇本要求并不完全匹配，如何選擇及改編適合的IP成為擺在眾人面前的難題。另一方面則是IP本身的負(fù)面新聞，尤其是lP源內(nèi)容涉嫌抄襲的負(fù)面報道，近些年來由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的電視劇接連熱播，關(guān)于原著抄襲的質(zhì)疑聲也從未停止，《錦繡未央》《三生三世十里桃花》等眾多知名大劇都深陷原著抄襲的輿論風(fēng)波，這不僅為IP改編電視劇帶來了不小的傷害，也有礙lP產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

（二）改編過程涌現(xiàn)新問題

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成電視劇的過程中，IP授權(quán)只是第一步，網(wǎng)絡(luò)小說作為故事性文本，與電視劇劇本不論從框架還是內(nèi)容上都相差甚遠(yuǎn)，劇本無法直接復(fù)制網(wǎng)絡(luò)文學(xué)靈活的表現(xiàn)形式，因此必須有改編的環(huán)節(jié)。編劇在對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行劇本化的改編時，需要權(quán)衡內(nèi)容的適宜性，根據(jù)電視劇制作的需要酌情修改原著情節(jié)、人物等，適度的修改不僅能削弱題材敏感度、便于電視劇送審過審，強(qiáng)化情節(jié)沖突、提升觀眾的觀看體驗，還能完善原著的內(nèi)容漏洞、升華故事主旨;過度改編則會導(dǎo)致情節(jié)的不合理性，引發(fā)原著讀者的不滿。除了劇本改編上的難題，電視劇制作方面也存在許多問題，制作方為了保證電視劇的收視率，往往選擇采用“大IP+大明星”的方式，利用IP的知名度和明星的高流量為點擊量和收視率保駕護(hù)航，如此一來，明星的高片酬及水漲船高的大IP價格造成的經(jīng)濟(jì)壓力迫使制作方不得不壓縮電視劇的制作成本，從而誕生了許多劣質(zhì)作品，例如電視劇《斗破蒼穹》就因劣質(zhì)特效而廣受詬病，這不僅拉低了電視劇的水準(zhǔn)，也是對精品IP的巨大傷害。

四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電視劇改編的泡沫化和去泡沫化

（一）IP價值泡沫

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編作品陸續(xù)獲得成功，IP變現(xiàn)能力廣泛獲得認(rèn)可，以現(xiàn)象級大劇《甄嬛傳》為例，《甄嬛傳》售予電視臺的價格為300萬元一集，其線上播放權(quán)則以2000萬元的價格售予樂視，但當(dāng)初購買原著IP只用了30萬元。【81隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編作品陸續(xù)獲得成功，IP變現(xiàn)能力獲得廣泛認(rèn)可，為了取得先機(jī)，資本竟相進(jìn)入IP市場爭奪優(yōu)質(zhì)IP，[4]IP價格也隨之水漲船高，不過五年的時間里，頂級IP價格已從三五萬元躍升至千萬元之上，[9]IP價格在資本的不斷鼓吹中已然無法與其實際價值相匹配，形成IP價值泡沫。如此一來，IP的高版權(quán)費用必然擠壓電視劇的制作成本，造成電視劇作品質(zhì)量低下的情況，這無疑是對優(yōu)質(zhì)IP的極大浪費。[10]除此以外，被哄抬的IP價格也會加劇內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)的浮躁風(fēng)氣，眾多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者在利益的誘惑下無法沉下心來打造高質(zhì)量內(nèi)容，IP原創(chuàng)力不足，作品同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，長此以往，必將影響IP產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

（二）粉絲流量泡沫

為了保證IP改編電視劇的收視率，制片方往往會傾向于邀請明星參演，“高知名度IP+大流量明星”似乎已經(jīng)成為了一個固定模板，似乎這樣就能高枕無憂，但大lP和明星是否能確保改編大獲成功？現(xiàn)實已經(jīng)不止一次給出了答案。改編自知名網(wǎng)絡(luò)作者貓膩同名小說的電視劇《擇天記》，號稱投資數(shù)億，由鹿晗、古力娜扎等明星主演，然而豆瓣評分僅有4.2，電視劇播出后幾乎是一邊倒的負(fù)面評價。無獨有偶，由吳磊、林允主演，改編自著名大IP的電視劇《斗破蒼穹》，豆瓣評分僅有4.6，針對其低質(zhì)量后期特效制作的調(diào)侃語“斗氣化馬”盛極一時?？梢姡劢z數(shù)量和明星流量并不是萬能的，也并不如其表面上看起來繁榮穩(wěn)固，流量作用的夸大源于對粉絲理性的低估，觀眾真正看中的是影視作品的質(zhì)量，在內(nèi)容質(zhì)量面前，原著和明星的粉絲流量泡沫終會破滅。

（三）資本泡沫

自從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價值獲得認(rèn)可，資本蜂擁至IP市場搶購IP資源，經(jīng)過資本一輪輪的鼓吹，IP價格水漲船高。一部部IP改編作品的成功，越發(fā)吸引了來自四面八方的資本投入，而游資的不斷進(jìn)駐，不僅擾亂了IP電視劇的制作市場，也加劇了資本泡沫化趨勢，看上去熱火朝天的IP市場在很大程度上已成為空中樓閣，價格高昂的IP并非因價值而昂貴，而是資本吹噓的成果，影視制作方如果過分注重營銷噱頭，盲目哄搶“大IP”，卻不考慮其實際價值以及影視制作的成本，最終也只能生產(chǎn)出飽受觀眾詬病的劣質(zhì)作品?！А?/p>

（四）內(nèi)容為王：IP改編的去泡沫化發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是互聯(lián)網(wǎng)科技高速發(fā)展下傳統(tǒng)文學(xué)衍生出的新文學(xué)形式，作為IP的源文本，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是IP產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容提供方。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成電視劇可追溯到2004年，改編于痞子蔡同名網(wǎng)絡(luò)小說的電視劇《第一次親密接觸》在廣東電視公共頻道播出。隨后，《會有天使替我愛你》《美人心計》《步步驚心》《甄嬛傳》等電視劇陸續(xù)熱播，掀起了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成電視劇的熱潮，至2015年左右，IP改編出現(xiàn)了井噴式暴增，《瑯琊榜》《花千骨》《何以笙簫默》《羋月傳》等多部爆款電視劇的集中釋放使得這一年被冠以“IP元年”的稱號，隨后IP改編熱度不減，而2018年和2019年情況則有所轉(zhuǎn)變，IP作品數(shù)量在達(dá)到頂峰后忽而銳減，但整體質(zhì)量顯著上升，IP改編產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入去泡沫化的良性發(fā)展階段。

筆者于2019年12月初對騰訊視頻片庫中2015-2019年每年的熱播劇前一百部進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)近五年來，IP衍生作品在所有電視劇中占比較少，但總體上呈上升趨勢，從2015年（20.4%）至2018年（45.7%）達(dá)到頂峰，而2019年則回落至33.7%。2019年的回落與IP影視行業(yè)的震動有關(guān)，近些年來，IP改編電視劇接連熱播，觀眾對于IP劇的新鮮感不再，對于作品的質(zhì)量更為看重，在這種背景下，IP改編熱度稍有消退，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入理性調(diào)整階段。而對每一年網(wǎng)絡(luò)小說IP改編作品的平均評分（騰訊視頻評分）進(jìn)行統(tǒng)計，得出數(shù)據(jù)從2015年至2019年分別為：7.980、7.850、7.878、8.018、8.267，可見近五年來，由網(wǎng)絡(luò)小說IP改編的電視劇質(zhì)量大體呈上漲趨勢，尤其是2018-2019年，IP改編電視劇數(shù)量雖然有所下降，但評分上漲幅度明顯增大，網(wǎng)絡(luò)小說IP改編電視劇越來越受到觀眾的認(rèn)可，這也有賴于IP作品質(zhì)量的提升。在lP改編產(chǎn)業(yè)道路的探索過程中，制作方逐漸明確了內(nèi)容的重要性，不論是多大的IP與多豪華的明星陣容，如果內(nèi)容質(zhì)量上不去，最終都會被觀眾評價“打回原形”。

進(jìn)入2019年，《慶余年》《陳情令》《從前有座靈劍山》《全職高手》等網(wǎng)絡(luò)小說IP改編電視劇都大獲成功，在劇情、臺詞、演技、服化道、后期上獲得廣泛認(rèn)可，電視劇內(nèi)容質(zhì)量過硬，可見，IP改編劇產(chǎn)業(yè)在震蕩中不斷摸索，由“流量為王”回歸“內(nèi)容為王”，最終會助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電視劇改編的健康、良性發(fā)展。

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【作者簡介】邢慧玲，武漢理工大學(xué)新聞與傳播專業(yè)研究生在讀。周鴻（指導(dǎo)老師），武漢理工大學(xué)副教授;研究方向：視覺傳播。趙曉營，武漢理工大學(xué)新聞與傳播專業(yè)研究生在讀。