城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)影響因素
——基于安徽省1996-2018年的實(shí)證分析

閔冬梅，胡 靜,李鈺雯

(1.亳州學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理系，安徽 亳州 236800；2.華中師范大學(xué) 城市與環(huán)境科學(xué)學(xué)院，武漢 430079；3.中國(guó)旅游研究院 武漢分院，武漢 430079)

旅游業(yè)是一項(xiàng)綠色產(chǎn)業(yè)和綜合性產(chǎn)業(yè)，能夠拉動(dòng)國(guó)內(nèi)需求和促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，旺盛的旅游需求能擴(kuò)大旅游消費(fèi)規(guī)模，對(duì)一個(gè)地區(qū)的食住行游購(gòu)?qiáng)实认嚓P(guān)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有很強(qiáng)的帶動(dòng)作用，尤其是國(guó)家旅游局提出“全域旅游”后,國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)規(guī)模持續(xù)攀升，據(jù)安徽省統(tǒng)計(jì)年鑒顯示，2018年安徽省共接待國(guó)內(nèi)游客7.21億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入7030.3億元，分別比上年增長(zhǎng)15.2%和17.1%，快速的增長(zhǎng)速度表明旅游業(yè)在安徽省國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要性日益增強(qiáng)。

旅游消費(fèi)及其對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響一直是旅游界研究的熱點(diǎn)問(wèn)題，有關(guān)旅游消費(fèi)的研究主要有3個(gè)方面。一是旅游消費(fèi)范圍的界定。多數(shù)學(xué)者認(rèn)為，旅游消費(fèi)是人們購(gòu)買旅游產(chǎn)品的行為，其中既包括基本旅游消費(fèi)，又包括非基本旅游消費(fèi)[1]。二是旅游消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響。國(guó)內(nèi)旅游能有效帶動(dòng)購(gòu)物、交通、住宿、娛樂(lè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有效拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)[2]，這一觀點(diǎn)幾乎是學(xué)者們的共識(shí)。另外，旅游消費(fèi)數(shù)量的增加和規(guī)模的擴(kuò)大能加速城鎮(zhèn)化建設(shè)，提高城鎮(zhèn)建設(shè)水平[3]，而城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游吸引物的打造又能刺激旅游消費(fèi)的提升[4]。同時(shí)，居民收入的多少、旅游消費(fèi)水平高低和旅游消費(fèi)潛力大小很大程度上決定了旅游消費(fèi)對(duì)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)程度[5-6]。三是旅游消費(fèi)的影響因素。宏觀的影響因素和微觀的影響因素對(duì)旅游消費(fèi)的影響都較大，良好的旅游環(huán)境、較高投資效率和有力的政府調(diào)控是促進(jìn)旅游消費(fèi)的關(guān)鍵宏觀因素[7-8]，城鎮(zhèn)化的高速發(fā)展和高水平建設(shè)能促進(jìn)農(nóng)村居民的旅游消費(fèi)[9]。在微觀層面，消費(fèi)能力、消費(fèi)視野、消費(fèi)觀念和文化教育對(duì)農(nóng)村居民的旅游消費(fèi)意愿和行為影響較大[10-11]，而城鎮(zhèn)居民的旅游消費(fèi)除了受可支配收入影響外，更偏向于旅游產(chǎn)品的供給、對(duì)景區(qū)景點(diǎn)的偏好等[12]。

有限的文獻(xiàn)檢索發(fā)現(xiàn)，已有的關(guān)于旅游消費(fèi)影響因素的研究其研究對(duì)象主要集中在農(nóng)村居民，且研究多為宏觀視角的描述性分析為主。因此，本文以安徽省城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)為研究對(duì)象，運(yùn)用安徽省統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)，構(gòu)建計(jì)量模型測(cè)算各因素對(duì)城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)影響的方向和力度，并提出促進(jìn)安徽省旅游業(yè)健康發(fā)展的建議。

1 變量說(shuō)明、選擇與模型設(shè)定

1.1 變量說(shuō)明

旅游消費(fèi)支出是游客在旅游期間產(chǎn)生的總消費(fèi)。通過(guò)文獻(xiàn)分析和調(diào)查發(fā)現(xiàn)，影響安徽省城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)支出(PTC)的因素主要有人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(PGDP)、城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平(PRCL)、城鎮(zhèn)居民可支配收入(PUI)、城鎮(zhèn)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)(CPI)、城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)(PE)，以及是否有閑暇時(shí)間(D)6個(gè)方面。其中，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值是收入和消費(fèi)的來(lái)源，直接決定旅游消費(fèi)的能力；城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平代表了游客對(duì)旅游需求的程度，很大程度上決定了旅游消費(fèi)的潛力；城鎮(zhèn)居民可支配收入是城鎮(zhèn)居民能用于購(gòu)買旅游消費(fèi)產(chǎn)品的收入，直接決定游客對(duì)旅游產(chǎn)品的購(gòu)買力；城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)代表了城鎮(zhèn)居民消費(fèi)的結(jié)構(gòu)，該系數(shù)越低則意味著城鎮(zhèn)居民在服務(wù)方面的支出相對(duì)更多，有利于促進(jìn)旅游消費(fèi)，促使旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)向多樣化和高級(jí)化發(fā)展；城鎮(zhèn)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)表示物品價(jià)格水平的變動(dòng)，其他條件不變而物價(jià)下降則意味著居民的實(shí)際收入增加和購(gòu)買力的上漲，有利于旅游需求的增加；閑暇時(shí)間為非經(jīng)濟(jì)因素，閑暇時(shí)間增多則人們可用于外出旅游的時(shí)間增加，我國(guó)從1999年開(kāi)始實(shí)行黃金周制度后，游客的出行就主要集中在節(jié)假日，導(dǎo)致旅游需求和旅游供給嚴(yán)重不平衡。各自變量對(duì)城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的預(yù)期影響及相關(guān)說(shuō)明見(jiàn)表1。

表1 影響國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的關(guān)鍵變量與控制變量

1.2 變量選擇與模型設(shè)定

1.2.1變量選擇

考慮到經(jīng)濟(jì)變量之間的相關(guān)性通常較強(qiáng)，在模型設(shè)定之前需要計(jì)算自變量之間的相關(guān)系數(shù)，并進(jìn)行顯著性檢驗(yàn)。表2為自變量的相關(guān)系數(shù)矩陣。

表2 Pearson相關(guān)系數(shù)矩陣

由表2可以發(fā)現(xiàn)，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(PGDP)除了與城鎮(zhèn)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)(CPI)不顯著相關(guān)外，與其余4個(gè)自變量均顯著相關(guān)，且與城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平(PRCL)、城鎮(zhèn)居民可支配收入(PUI)已經(jīng)達(dá)到了強(qiáng)相關(guān)的程度。這種強(qiáng)相關(guān)性也不難理解，因?yàn)槌擎?zhèn)居民消費(fèi)和可支配收入均來(lái)自于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值?？紤]到將所有變量均納入計(jì)量模型中將極易導(dǎo)致多重共線性，使得回歸結(jié)果失真，本文在構(gòu)造計(jì)量模型時(shí)舍去人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(PGDP)這一變量。

1.2.2模型設(shè)定

根據(jù)前面的分析，構(gòu)造的計(jì)量模型如下：

ln(PTC)=β0+β1ln(PRCL)+β2ln(PUI)+β3ln(PE)+β4ln(CPI)+β5D+μ

模型中，βi為各解釋變量的回歸系數(shù)；閑暇時(shí)間D為虛擬解釋變量；μ為隨機(jī)誤差。1999年及之前將D設(shè)為0，在2000-2018年期間D的值設(shè)為1。

2 數(shù)據(jù)來(lái)源與數(shù)據(jù)分析

2.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

收集、整理1996-2018年共23年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)(數(shù)據(jù)來(lái)源于《安徽省統(tǒng)計(jì)年鑒》)作為樣本研究安徽省城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)影響因素。各變量的描述統(tǒng)計(jì)值見(jiàn)表3。

表3 安徽省城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游影響因素的統(tǒng)計(jì)描述(樣本數(shù)：N=23)

由表3可以發(fā)現(xiàn)，城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入與城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平的標(biāo)準(zhǔn)差和標(biāo)準(zhǔn)差系數(shù)都較大，這兩個(gè)因素的峰度系數(shù)分別為-0.83和-1.24，其分布曲線呈現(xiàn)較為嚴(yán)重的左偏，主要原因是這兩個(gè)變量隨時(shí)間推移增長(zhǎng)均較為迅速。

2.2 數(shù)據(jù)分析

2.2.1穩(wěn)性檢驗(yàn)

對(duì)于時(shí)間序列數(shù)據(jù)進(jìn)行的ADF單位根檢驗(yàn)結(jié)果見(jiàn)表4。

表4 ADF單位根檢驗(yàn)結(jié)果

ADF檢驗(yàn)結(jié)果顯示，各變量(除虛擬變量外)的水平序列均不平穩(wěn)，但一階差分后均平穩(wěn)，可進(jìn)一步進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)。

2.2.2 Johansen協(xié)整檢驗(yàn)

在時(shí)間序列數(shù)據(jù)同階單整的情況下，協(xié)整檢驗(yàn)可以判斷變量之間是否存在穩(wěn)定的函數(shù)關(guān)系，協(xié)整檢驗(yàn)結(jié)果見(jiàn)表5。結(jié)果表明，在5%的顯著性水平下，系統(tǒng)最多存在3個(gè)協(xié)整關(guān)系，可以避免偽回歸問(wèn)題。

表5 Johansen協(xié)整檢驗(yàn)結(jié)果

3 實(shí)證分析

為檢驗(yàn)?zāi)Ｐ偷姆€(wěn)定性，采用逐步回歸的方法，逐次將lnPRCL、lnPUI、lnPE、lnCPI、D帶入模型中進(jìn)行回歸，可得到5個(gè)回歸模型，回歸結(jié)果見(jiàn)表6。

從表6的回歸結(jié)果可以得到以下結(jié)論：

模型的穩(wěn)定性較好。通過(guò)逐次加入城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)(PE)、城鎮(zhèn)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)(CPI)、閑暇時(shí)間(D)幾個(gè)變量后，作為關(guān)鍵變量的城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平(PRCL)和城鎮(zhèn)居民可支配收入(PUI)對(duì)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的促進(jìn)作用依然顯著，表現(xiàn)為回歸系數(shù)通過(guò)了1%的顯著性水平檢驗(yàn)，且之后加入的變量并未對(duì)之前加入變量的回歸結(jié)果產(chǎn)生明顯影響。

各自變量對(duì)因變量的影響基本符合預(yù)期。城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平(PRCL)和城鎮(zhèn)居民可支配收入(PUI)的增加對(duì)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展有積極的促進(jìn)作用，從回歸系數(shù)來(lái)看，城鎮(zhèn)居民可支配收入(PUI)的增加對(duì)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展促進(jìn)作用大于城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平(PRCL)的增加。

表6 模型回歸結(jié)果

安徽省城鎮(zhèn)居民的旅游消費(fèi)支出的敏感性較弱，表現(xiàn)為雖然城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)(PE)和城鎮(zhèn)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)(CPI)對(duì)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的影響與理論預(yù)期一致，但并沒(méi)有通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，較大的P值表明物價(jià)的波動(dòng)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的輕微變化并未對(duì)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)產(chǎn)生明顯的影響。

黃金周制度的實(shí)施對(duì)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展意義重大。當(dāng)休閑時(shí)間增多后人們就有更多的外出旅游機(jī)會(huì)，在收入增加的情況下，多數(shù)人具備了外出旅游的客觀條件。

4 對(duì)策與建議

4.1 增加居民收入，提高居民消費(fèi)水平

研究結(jié)果表明，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和消費(fèi)水平的提高能顯著促進(jìn)人均旅游消費(fèi)支出的增加，所以提高居民收入是促進(jìn)居民進(jìn)行旅游消費(fèi)的有效途徑。首先政府要保障居民的基本生活，健全稅收調(diào)節(jié)體系和就業(yè)服務(wù)體系，加快城市化建設(shè)力度，提高低收入者的可支配收入；其次企業(yè)完善收入分配制度，為不同技能的居民提供就業(yè)崗位并加以培訓(xùn)，增加和提高居民的就業(yè)能力；最后居民應(yīng)積極主動(dòng)的學(xué)習(xí)相應(yīng)的工作技能，提高自己的自身素質(zhì)和就業(yè)能力。

4.2 弱化居民預(yù)防性儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)，強(qiáng)化居民旅游消費(fèi)觀念

安徽省城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)對(duì)收入的敏感性較高，通過(guò)訪談得知居民受較深的傳統(tǒng)觀念和不健全的社會(huì)保障制度的影響，儲(chǔ)蓄觀念遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于旅游消費(fèi)意識(shí)，所以一要健全社會(huì)保障制度，降低流動(dòng)性和不確定約束，加快落實(shí)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、社會(huì)保險(xiǎn)和救濟(jì)救災(zāi)等政府性工作，二是政府及旅游業(yè)部門要加強(qiáng)對(duì)安徽省城鎮(zhèn)旅游的教育，增強(qiáng)其旅游消費(fèi)意識(shí)和旅游消費(fèi)認(rèn)同，促進(jìn)城鎮(zhèn)居民轉(zhuǎn)變旅游消費(fèi)觀念和消費(fèi)需求，從而使?jié)撛谟慰娃D(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)游客。

4.3 完善帶薪休假制度，促進(jìn)旅游可持續(xù)發(fā)展

非經(jīng)濟(jì)因素中的閑暇時(shí)間對(duì)安徽省旅游消費(fèi)也有顯著影響，當(dāng)城鎮(zhèn)居民都選擇黃金周出游時(shí)，旅游需求的過(guò)量集中不僅給旅游交通、旅游接待等帶來(lái)巨大壓力，還會(huì)惡化旅游景區(qū)的游覽環(huán)境，讓游客的旅游體驗(yàn)不那么美好。因此，有必要進(jìn)一步完善我國(guó)的帶薪休假制度，最好形成錯(cuò)峰出游的局面，緩解由于旅游供給不足而導(dǎo)致的旅游環(huán)境承載力超載，提高游客的旅游體驗(yàn)，從而拉動(dòng)城鎮(zhèn)居民的多層次旅游消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。