文化旅游視域下云南少數(shù)民族檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)研究

張偉

摘 要 論文基于文化旅游視角，探討云南少數(shù)民族檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)問題。論文闡述了文化旅游時代背景、文化旅游內(nèi)涵、檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品概念，分析云南少數(shù)民族檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)價值、開發(fā)優(yōu)勢、存在問題并提出應(yīng)對之策。論文提出以檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品提升民族文化影響力，打造民族文化品牌。

關(guān)鍵詞 文化旅游 少數(shù)民族檔案 文化創(chuàng)意 云南

Abstract This paper discusses the development of cultural creative products of ethnic minority archives in Yunnan from the perspective of cultural tourism. It expounds the background， the connotation of cultural tourism， and the concept of archival cultural creative products， and then analyzes the development value， development advantages and existing problems of cultural creative products of ethnic minority archives in Yunnan， and proposes countermeasures. Its proposed to enhance the influence of national culture with archival cultural creative products and build a national cultural brand.

Keyword cultural tourism; ethnic minority archives; cultural creativity; Yunnan

文化旅游是一項充滿憧憬、創(chuàng)意的文化活動，在實踐中，文化與旅游兩個產(chǎn)業(yè)的重合度越來越高。云南以其豐富的民族文化、獨特的地理環(huán)境成為旅游大省。根據(jù)《云南省旅游產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年云南省接待旅游總?cè)藬?shù)達32914.03萬人次，年均增長率達18.3%;旅游總收入3281.79億元，年均增長率達26.7%;旅游從業(yè)人員94萬人。同時，云南又是一個多民族的邊疆省份，在我國56個民族中，云南就有52個，其中有15個是云南特有的少數(shù)民族[1]。各民族在社會實踐活動中形成了大量少數(shù)民族檔案，豐富的少數(shù)民族檔案資源為檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)提供了素材。在文化旅游視域下，探討開發(fā)云南少數(shù)民族檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品，對推動云南旅游發(fā)展、傳承民族文化有重大現(xiàn)實意義。

一、文化旅游與檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)涵

1.文化旅游。文化旅游是指通過旅游實現(xiàn)感知、了解、體察人類文明具體內(nèi)容之目的的行為過程，泛指以鑒賞異國異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動為目的的旅游[2]。顯然，文化旅游是以感知文化、領(lǐng)悟思想、滿足好奇心等為目的的精神層面旅游。

2.檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品是在創(chuàng)作檔案文化產(chǎn)品過程中加入創(chuàng)意的元素，使得檔案文化產(chǎn)品給人以耳目一新之感。創(chuàng)意指對現(xiàn)實存在事物的理解以及認(rèn)知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。創(chuàng)意是一種通過創(chuàng)新思維意識，從而進一步挖掘和激活資源組合方式進而提升資源價值的方法[3]。筆者對創(chuàng)意有兩方面的理解，其一，創(chuàng)意具有相對性，“創(chuàng)”是在傳統(tǒng)基礎(chǔ)之上的另辟蹊徑;其二，創(chuàng)意即創(chuàng)新，是利用全新的方式方法開發(fā)檔案產(chǎn)品。因此，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品是指具有創(chuàng)新元素的檔案文化產(chǎn)品。

二、云南少數(shù)民族檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)價值分析

1.有利于開發(fā)利用檔案資源。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)以檔案為原材料，對其進行深入研究的基礎(chǔ)上進行價值發(fā)掘，并基于此開發(fā)具有創(chuàng)意的文化產(chǎn)品。檔案館可以此為動力，積極開發(fā)檔案資源。例如，2004年由云南美術(shù)出版社出版的《見證歷史的巨變——云南少數(shù)民族社會發(fā)展紀(jì)實》老照片集，以館藏檔案為基礎(chǔ)，充分發(fā)掘價值，書中匯集了1480幅當(dāng)時拍攝的各種珍貴照片，包含有文化藝術(shù)、生活習(xí)俗、社會發(fā)展、生產(chǎn)勞作，真實地記錄了云南各少數(shù)民族當(dāng)時的生活場景[4]。

2.有利于傳承優(yōu)秀民族傳統(tǒng)文化。少數(shù)民族檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)是基于民族檔案深入認(rèn)識基礎(chǔ)上，對民族文化內(nèi)涵揭示、外在特征復(fù)制、隱性民族文化信息顯性化、抽象信息具體化的過程。這一過程中，多元化的民族風(fēng)情得以彰顯、優(yōu)秀的民族文化得以傳承。例如，云南省檔案館建有14個少數(shù)民族專題數(shù)據(jù)庫，涵蓋多種民族服飾、樂器、生產(chǎn)工具等。此外，“大理州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資料庫”內(nèi)容涵蓋了少數(shù)民族土陶工藝、儺面具、剪紙、木雕、扎染、刺繡等反映了少數(shù)民族傳統(tǒng)手工藝文化[5]。

3.有利于提高云南民族旅游品牌。2017年，云南累計接待海外旅游者667.69萬人次，同比增長11.2%;累計接待國內(nèi)游客5.67億人次，同比增長33.3%[6]。在石林、大理、麗江、西雙版納、騰沖、香格里拉等一批國內(nèi)外知名的旅游目的地，散發(fā)檔案文化宣傳手冊，根據(jù)檔案館藏實物檔案制作工藝品、旅游紀(jì)念品，讓更多人熟知云南民族文化。通過在重要旅游景點進行歌舞表演，例如納西族的白沙細(xì)樂、普米族的四弦舞樂、彝族的海菜腔等，傳播民族文化。

三、文化旅游視域下云南少數(shù)民族檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢分析

1.政策引導(dǎo)?！度珖鴻n案事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃綱要》提出要創(chuàng)新服務(wù)方式，多渠道開發(fā)檔案資源，不斷向社會推出精品力作和舉辦受公眾歡迎的活動?！对颇鲜n案事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》亦指出要“開發(fā)檔案文化產(chǎn)品。加快推進檔案文化產(chǎn)品開發(fā)，協(xié)調(diào)組織好本地國家重點檔案保護與開發(fā)項目申報工作;加強與文化、宣傳、旅游部門和媒體的廣泛合作，樹立精品意識，通過出版圖書畫冊、攝制電視專題片、開設(shè)報刊專欄等，開發(fā)形式多樣的檔案文化產(chǎn)品。省、州市級及有條件的縣級國家綜合檔案館每年開發(fā)一個以上檔案文化產(chǎn)品?！贝送?，《云南省人民政府辦公廳關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的實施意見》也提出要建設(shè)十個以上文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)、打造20條以上民族文化休閑街區(qū)。大力發(fā)展精品節(jié)慶、演藝、會展旅游產(chǎn)品。重點培育十個國內(nèi)一流、國際知名的旅游節(jié)慶品牌，20個云南特色節(jié)慶活動，十個以上精品演藝品牌，積極推動旅游商品與傳統(tǒng)工藝美術(shù)等深度融合，推動研發(fā)一批獨具特色的“云南禮物”。總之，上述政策為云南少數(shù)民族檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)提供堅實依據(jù)和權(quán)威保障。

2.領(lǐng)導(dǎo)重視。云南省委常委、省委秘書長劉慧晏到省檔案局館調(diào)研時指出，要宣傳好“云南元素”，創(chuàng)新工作機制和方法手段，開發(fā)出更多具有云南民族特色、反映時代精神、具有一定影響力的檔案文化產(chǎn)品，提升云南歷史文化的影響力[7];此外，2018年9月28日至29日，黃鳳平局長在年內(nèi)第七次黨組理論中心組學(xué)習(xí)時亦指出，做好檔案文化產(chǎn)品開發(fā)工作要堅持三個關(guān)鍵詞：一是“人人參與”;二是“開放合作”;三是“新媒體”[8]。由此可見，領(lǐng)導(dǎo)對檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)已給予高度重視，這為爭取經(jīng)費調(diào)撥、人力配備、設(shè)備購置等方面提供了重要保障。

3.資源豐富。一是民族檔案資源豐富。云南少數(shù)民族檔案資源數(shù)量巨大、類別豐富，為檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)提供堅實基礎(chǔ)。據(jù)相關(guān)資料記載：云南省有146個國家綜合檔案館，收藏著1100余萬卷、冊檔案資料，記錄了自清代以來云南歷史，承載了云南各民族的集體記憶[9]。這些少數(shù)民族檔案有古籍、文書、石刻、金文、竹簡、木刻、瓦書、陶書、印章、圖畫、照片、碑刻等[10]。二是文化旅游資源豐富。云南有豐富的文化旅游資源，據(jù)《中國文化文物統(tǒng)計年鑒（2017）》[11]資料顯示：云南有博物館90個、文化站1434個、文化館132個、群眾藝術(shù)館17個、公共圖書館151個、藝術(shù)表演團體221個、藝術(shù)表演場館30個。2017年，云南省擁有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目75項，省級名錄217項，州市級名錄3173項，縣級名錄8590項，各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人3542人，其中國家級傳承人51人。另據(jù)相關(guān)資料記載，云南有世界文化遺產(chǎn)3個、歷史文化名城5個、文物保護管理機構(gòu)120個[12]。目前，云南擁有國家旅游度假區(qū)3個、國家生態(tài)旅游示范區(qū)3個，國家級旅游景區(qū)232個，國家級、省級旅游城鎮(zhèn)38個，省級旅游特色村350個。

四、云南少數(shù)民族檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)面臨的問題

1.缺乏共創(chuàng)機制。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)是一項系統(tǒng)性工作，從資源、財力、人力、推廣渠道等諸方面均要統(tǒng)籌考慮。當(dāng)前，云南省檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)仍以檔案館為主導(dǎo)，缺乏與博物館、圖書館、文化館、藝術(shù)館等相關(guān)文化機構(gòu)的協(xié)作，其文化創(chuàng)意資源與創(chuàng)意靈感受到束縛，制約檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)。

2.產(chǎn)品創(chuàng)意性低。經(jīng)調(diào)查，云南省檔案館檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品仍以圖書、期刊、宣傳冊等紙質(zhì)印刷品為主，雷同現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新性和吸引力[13]。在云南大學(xué)圖書館以“云南省檔案館（局）”為檢索詞進行著者檢索，共檢索出138本圖書，檔案資料匯編類居多。此外，專題數(shù)據(jù)庫、檔案網(wǎng)站和新媒體公布比較薄弱，缺乏有分量、有特色的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品[14]。云南省檔案信息網(wǎng)有《館藏字畫檔案》《云南土司世系名錄》《少數(shù)民族專題》等六個專題數(shù)據(jù)庫，經(jīng)檢索查閱，數(shù)據(jù)庫建設(shè)較為薄弱，缺乏沉浸式的體驗感。綜上所述，檔案館文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)進展緩慢，落后于圖書館、博物館等單位。

3.市場驅(qū)動乏力。從市場角度分析，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)從公眾需求出發(fā)以充分滿足不同對象的不同文化需求[15]。目前，就云南地區(qū)而言，檔案館檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)缺乏公眾參與，開發(fā)的檔案文化產(chǎn)品只能滿足少數(shù)人的學(xué)術(shù)文化需求，不能適應(yīng)社會多元需求的變化，難以成為各族人民群眾普遍認(rèn)可的文化產(chǎn)品[16]。具體表現(xiàn)在產(chǎn)品開發(fā)與市場脫節(jié)，檔案文化產(chǎn)品開發(fā)通過自上而下的模式進行，產(chǎn)品缺乏市場基礎(chǔ)。檔案館文化產(chǎn)品用作禮品贈送或內(nèi)部資料贈閱，較少流入市場，為大眾所用。

4.創(chuàng)意人才匱乏。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是智力密集型產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)對人才要求很高。我國檔案館工作人員中具有文化、藝術(shù)等方面專業(yè)背景和實踐經(jīng)驗者尤其稀缺[17]。據(jù)2018年統(tǒng)計，云南省現(xiàn)有檔案專職人員2500余名，兼職人員約5萬名[18]。檔案專、兼職人員素質(zhì)不高，隊伍不穩(wěn)定，缺乏創(chuàng)新意識。另外，檔案專職人員隊伍年齡偏大、知識老化，缺乏計算機等專業(yè)知識，工作方式陳舊，創(chuàng)新能力不足，難以滿足新形勢下檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)需求。而兼職人員雖然年紀(jì)輕，知識層次較高，但缺乏系統(tǒng)專業(yè)基礎(chǔ)知識，流動性大，思想不穩(wěn)定，難以靜下心來鉆研業(yè)務(wù)[19]。綜上所述，創(chuàng)意人才的匱乏制約了檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。

五、云南少數(shù)民族檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)策略

1.建立共創(chuàng)機制。建立以檔案部門為主導(dǎo)的多元協(xié)調(diào)開發(fā)機制，廣泛開展館際合作、館企合作、館媒合作、館眾合作[20]。館際合作可以充分共享各館藏資源、互鑒開發(fā)技術(shù)，設(shè)計出更高質(zhì)量的創(chuàng)意文化產(chǎn)品。館企合作則可以降低開發(fā)成本，實現(xiàn)共贏。館媒合作是當(dāng)前檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的新形式，可以利用電影、微信、微博等傳播檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品。例如，檔案館與電影制作公司合作，以云南傣族貝葉檔案為基礎(chǔ)創(chuàng)作的反映云南地區(qū)傣族生活的電影《在西雙版納密林中》《摩雅傣》《捕象記》《最后的部落》《勐龍沙》等曾在全國產(chǎn)生了很大的反響[21]。館眾合作是檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)最基本的開發(fā)模式，是檔案館從“為公眾提供什么”向“公眾需要什么”的重要轉(zhuǎn)變。館眾合作模式能極大提高檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)效率，為公眾的檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品需求實現(xiàn)精準(zhǔn)供給。

2.提升創(chuàng)意能力。堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，從檔案里找線索，開發(fā)檔案文化產(chǎn)品[22]。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品源于檔案本身，從內(nèi)容上、形式上發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意，進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。內(nèi)容上，依據(jù)檔案揭示的內(nèi)容信息進行產(chǎn)品創(chuàng)作。例如，根據(jù)貝葉經(jīng)翻譯整理出版的《召樹屯》，改編成電影《孔雀公主》曾轟動一時[23]。此外，保山市檔案局通過“記憶保山”檔案文化品牌，深度挖掘館藏歷史和現(xiàn)行各種載體的檔案，從檔案的角度，以圖書、報刊、影音、展覽等形式，開發(fā)出具有地方特色、體現(xiàn)館藏資源特色的文化產(chǎn)品[24]。形式上，按照檔案特有元素開發(fā)具有民族特色的檔案文化產(chǎn)品。比如，以東巴檔案為基礎(chǔ)，開發(fā)一些有東巴文化特色的畫冊、圖書、音像制品、工藝美術(shù)品等[25]。

3.激發(fā)市場活力。檔案文化創(chuàng)意服務(wù)的開展要充分發(fā)揮市場驅(qū)動作用，加大市場保障，強化市場接納程度[26]。云南少數(shù)民族檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)以服務(wù)于公眾為根本目標(biāo)，積極參與市場競爭，讓市場活力充分涌現(xiàn)。這里所指公眾有兩個層面，其一，云南少數(shù)民族;其二，外地游客。激發(fā)市場活力有兩個關(guān)鍵點：一是檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品是公眾需求意愿的真實表達，想公眾之所想，急公眾之所急。為此，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)部門要做充分的市場調(diào)研，走進公眾，親近公眾。例如，針對云南少數(shù)民族，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品要服務(wù)于民族文化傳承、民族經(jīng)濟發(fā)展;針對外地游客，其產(chǎn)品要體現(xiàn)民族特色，獨有的民族風(fēng)情、民族習(xí)俗等。例如，爨文化、畢摩文化、東巴文化、貝葉文化等。二是檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品以公眾習(xí)慣的接受方式傳播。例如，產(chǎn)品在線銷售、網(wǎng)絡(luò)下載、現(xiàn)場贈送等。

4.儲備創(chuàng)意人才。云南少數(shù)民族檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，需要多方面的人才，主要有檔案資源開發(fā)人才、民族文化人才、計算機技術(shù)人才、旅游管理人才、數(shù)據(jù)分析人才、市場運營人才等。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)是一項涉及多方面內(nèi)容的系統(tǒng)工程，開發(fā)過程需要對用戶需求進行調(diào)研、對館藏檔案進行深入發(fā)掘、對協(xié)作部門進行溝通等?；谏鲜銮闆r，儲備創(chuàng)意人才考慮以下途徑：一是自招，即檔案館以公開招聘方式選拔所需創(chuàng)意人才，檔案館根據(jù)館藏特色、所處區(qū)域、檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃等因素招聘創(chuàng)意人才，人才需具備檔案學(xué)基礎(chǔ)知識、民族歷史文化知識、旅游管理知識等。此外，所招之人要有活躍的思維、善于學(xué)習(xí)的能力、與時俱進的思維。畢竟，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)是一個動態(tài)變化的過程，需因勢而為。二是外聘，即檔案館向社會臨時聘用人員，檔案館根據(jù)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品項目的開發(fā)進度動態(tài)配置相應(yīng)專業(yè)人才，即“用專業(yè)的人做專業(yè)的事情”[27]。外聘用人方式靈活，可實現(xiàn)低成本、高效率開發(fā)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

云南旅游資源與其他省份相比，其特色在于少數(shù)民族文化，而少數(shù)民族文化的重要承載者——少數(shù)民族檔案，其內(nèi)容豐富，類型多樣。近年來，赴滇旅游人數(shù)不斷攀升，通過旅游大數(shù)據(jù)分析，游客感興趣的不是自然景觀，而是獨具一格的云南原生態(tài)民族文化。而當(dāng)下，在民族旅游地區(qū)，民族特色文化產(chǎn)品開發(fā)力度不夠，多見于形式，缺乏有深度內(nèi)涵的文化產(chǎn)品。因此，要以少數(shù)民族檔案為基礎(chǔ)，深挖特色民族文化，開發(fā)少數(shù)民族檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以此向游客宣傳民族文化，提升民族文化影響力，打造民族文化品牌。

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