優(yōu)化實(shí)施 創(chuàng)新發(fā)展

朱歡歡

摘要：走進(jìn)新時(shí)代，社會(huì)主義文化建設(shè)將面臨新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，群眾文化作為社會(huì)主義文化的一部分迎來(lái)新發(fā)展局面，大型群眾文化活動(dòng)的有效實(shí)施在群眾文化建設(shè)中起到關(guān)鍵作用。本文試從大型群眾文化品牌活動(dòng)的內(nèi)涵和創(chuàng)新發(fā)展的時(shí)代意義出發(fā)，為活動(dòng)的優(yōu)化實(shí)施和品牌效能提升探索新的方向和措施。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新;品牌;實(shí)施;新時(shí)代;群文活動(dòng)

中圖分類(lèi)號(hào)：G247

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312（2020）05-0174-03

一、前言

“人充滿(mǎn)勞績(jī)，但還詩(shī)意的棲居于這塊大地之上”詩(shī)人荷爾德林用“勞績(jī)”“詩(shī)意”二詞完美地闡釋了人應(yīng)在物質(zhì)文明和精神文明中共存，要擁有一種美好、自然、和諧的生存狀態(tài)，在滿(mǎn)足.了自然屬性和社會(huì)屬性的前提下，更加注重追求心理屬性，“詩(shī)意棲居”尋找屬于自己的精神家園，釋放被束縛的心靈獲得身心自由，此詩(shī)句也被哲學(xué)家海德格爾闡發(fā)，并在世界廣為流傳。

作為一名群文工作者，為大眾打造“詩(shī)意棲居”的環(huán)境是新時(shí)代賦予我們的重要職責(zé)，創(chuàng)造美好的“精神家園”是社會(huì)大眾賦予我們的使命，而對(duì)本地區(qū)產(chǎn)生較大社會(huì)影響的大型群眾文化活動(dòng)從示范引導(dǎo)、文化傳承、普及推廣、宣傳鼓動(dòng)等方面，以文藝形式和娛樂(lè)活動(dòng)在人們追尋和享有美好的精神文化生活中起到不可替代的作用，迎著時(shí)代發(fā)展的潮頭，如何通過(guò)優(yōu)化組織實(shí)施，創(chuàng)新發(fā)展大型群眾文化活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)大型群文活動(dòng)），提升社會(huì)效能，提高品牌價(jià)值，值得我們重視和思考。

二、何為大型群文品牌活動(dòng)

大型群文品牌活動(dòng)是主辦方為了滿(mǎn)足群眾精神文化需求，以提高全民精神文明水平和審美水平為宗旨開(kāi)展的，對(duì)本地區(qū)乃至更廣范圍在示范引導(dǎo)、文化傳承、普及宣傳等方面產(chǎn)生較大社會(huì)影響，富有一定地域特色，具備特有性、價(jià)值性、延續(xù)性的公益群眾文化活動(dòng)，活動(dòng)運(yùn)作過(guò)程較之基層群文活動(dòng)是一條更為復(fù)雜、嚴(yán)密、多變的工作鏈，無(wú)論是從最初的創(chuàng)意策劃、項(xiàng)目申報(bào)立項(xiàng)，建立多個(gè)單位協(xié)同體系，以及活動(dòng)實(shí)施的前中后期任一環(huán)節(jié)都是相互關(guān)聯(lián)，并對(duì)組織機(jī)構(gòu)、經(jīng)費(fèi)設(shè)施、人才技術(shù)等方面具較高要求。

三、創(chuàng)新品牌活動(dòng)的時(shí)代意義

十九大報(bào)告指出，沒(méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興”;“文化文藝工作者、哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作者肩負(fù)著啟迪思想、陶冶情操、溫潤(rùn)心靈的重要職責(zé)，承擔(dān)著以文化人、以文育人、以文培元的使命”習(xí)近平談文藝社科工作。時(shí)代在發(fā)展，人民在進(jìn)步，新的職責(zé)和使命應(yīng)運(yùn)而生，新形勢(shì)下社會(huì)主義物質(zhì)文明高度發(fā)展，各種思想意識(shí)形態(tài)交織，人們追求多樣文化生活，迫切需要我們突破傳統(tǒng)，所以創(chuàng)造性地開(kāi)展好大型群文品牌活動(dòng)具有關(guān)鍵的時(shí)代意義。

一是滿(mǎn)足廣大群眾多樣的精神文化需求。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平提高了，對(duì)精神文化生活內(nèi)容、形式的追求也在不斷地更新和提高，通過(guò)不斷創(chuàng)新大型品牌活動(dòng)的開(kāi)展以適應(yīng)群眾日益變化的精神文化需求。

二是提升娛樂(lè)效能和教育意義?！霸⒔逃跇?lè)”是開(kāi)展群文活動(dòng)的基本方法，群眾在娛樂(lè)活動(dòng)中獲取知識(shí)、接受教育，用群眾樂(lè)于接受、易于接受的新模式開(kāi)展各類(lèi)品牌活動(dòng)，如借助已被大眾廣泛使用的移動(dòng)手機(jī)作為宣傳媒介，有利于提高群眾參與的趣味性、積極性，從而使活動(dòng)的娛樂(lè)效能和教育意義得到最大限度的提升。

三是以活動(dòng)品牌效益推動(dòng)文化事業(yè)單位發(fā)展和進(jìn)步。一個(gè)地區(qū)策劃組織的大型群文活動(dòng)只有順應(yīng)時(shí)代進(jìn)步的潮流，勇于開(kāi)拓，敢于嘗試，以“新鮮”的模式贏得群眾的喜愛(ài)和參與，也只有更多的群眾參與了這項(xiàng)活動(dòng)，活動(dòng)所承載的社會(huì)文化精髓、民族精神以及社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)才能廣泛地傳播、宣傳，也充分展示了大型群文品牌活動(dòng)大范圍的吸引力，使群眾從中得到啟示，激發(fā)群眾新的文化需求的特有優(yōu)勢(shì)，最終使這項(xiàng)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益達(dá)到最大化，因而文化事業(yè)單位建立起了社會(huì)公信度，提高了群眾認(rèn)知度和認(rèn)同感，活動(dòng)的號(hào)召力隨之增強(qiáng)，同時(shí)促進(jìn)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，這將是一個(gè)互利共贏的局面。

四、優(yōu)化實(shí)施，提升品牌的舉措

新的時(shí)代新的形勢(shì)，如何在各類(lèi)文化事業(yè)單位和公共文化服務(wù)建設(shè)發(fā)展中突顯文化館的特色，如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化活動(dòng)組織實(shí)施，促進(jìn)品牌提升，己達(dá)創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)，需要我們共同思考。

（一）創(chuàng)新思維

我們?cè)谂e辦群文活動(dòng)的時(shí)候總說(shuō)要“突破傳統(tǒng)，創(chuàng)新思維，擦亮品牌”，卻不知道如何從實(shí)際出發(fā)，做到真正的活躍思想，創(chuàng)新思維，尤其是周期性和系列性大型活動(dòng)，很難再有新的創(chuàng)意，群眾也只是慣性參與，積極性大不如前。時(shí)代在革新，人們思維意識(shí)在進(jìn)步，如何形成創(chuàng)意理念，如何提升創(chuàng)意思維，特別是大型品牌活動(dòng)的組織實(shí)施，作為活動(dòng)策劃者、創(chuàng)意人的思維該從何尋找突破口呢。筆者認(rèn)為，活動(dòng)策劃者策劃一項(xiàng)活動(dòng)：

一是要具備較強(qiáng)的政治敏感度，準(zhǔn)確理解黨和國(guó)家的政策方針;

二是能從增強(qiáng)科學(xué)知識(shí)的學(xué)習(xí)，深入群眾拓寬工作生活面，提高捕捉洞察能力，學(xué)會(huì)用多角度多方向的超常規(guī)思維方式等方面去培養(yǎng)加強(qiáng)自身創(chuàng)意能力;

三是要提高收集整理、處理分析信息的能力，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、檔案、群眾、專(zhuān)家、體驗(yàn)、實(shí)踐等渠道挖掘、收集、研究有利于活動(dòng)開(kāi)展的信息，拓寬創(chuàng)作思維空間，從而對(duì)活動(dòng)項(xiàng)目組織過(guò)程、結(jié)果和效果作出準(zhǔn)確的判斷和預(yù)測(cè)。

創(chuàng)新思維，發(fā)揮創(chuàng)意，構(gòu)思策劃群眾熱愛(ài)的文化活動(dòng)，所有的環(huán)節(jié)都圍繞著群眾發(fā)展需求來(lái)展開(kāi)，我們更多的是站在群眾的角度去挖掘、接受、利用新時(shí)代涌現(xiàn)的新事物、新信息和新文化，需要我們有全面的科學(xué)文化知識(shí)、扎實(shí)的業(yè)務(wù)技能和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn);敢于跳出“舒適區(qū)”，轉(zhuǎn)變思維，需要我們?nèi)プ鲆粋€(gè)有心人，讓身邊的一切人、事、物成為創(chuàng)意源，去拓展現(xiàn)有活動(dòng)，打造全新活動(dòng)，為當(dāng)?shù)匕傩仗峁┒嘣x擇，特別是影響范圍廣、組織程序復(fù)雜的大型群文活動(dòng)僅因?yàn)楸苊鈫?wèn)題出現(xiàn)而簡(jiǎn)單地復(fù)制過(guò)去的模式，只會(huì)失去品牌活力。

（二）創(chuàng)新內(nèi)容

內(nèi)容是一項(xiàng)活動(dòng)的核心部分，是策劃者構(gòu)思靈感的依據(jù)，創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變活動(dòng)內(nèi)容有利于創(chuàng)意人用新視角、新思維、多維度地為原有及新辦活動(dòng)注入活力，但大型群文活動(dòng)大多按照慣例年復(fù)一年地舉辦，群眾也就憑借慣性來(lái)參加活動(dòng)，久而久之很快就失去參與熱情，即使在活動(dòng)中能獲得相應(yīng)的榮譽(yù)，卻難以得到“心”的體驗(yàn)和啟發(fā)，該活動(dòng)無(wú)法滿(mǎn)足群眾精神所需，最終也就失去了存在的意義。

若想在內(nèi)容上使活動(dòng)富有生命力，受到群眾持續(xù)的熱捧：

一可“因地制宜”，尋找利用優(yōu)勢(shì)內(nèi)容。舉辦大型群文活動(dòng)，選取的活動(dòng)內(nèi)容可與當(dāng)?shù)孛袼酌耧L(fēng)特色、民族特色相結(jié)合，發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，獲得百姓共鳴。如江城武漢被國(guó)人戲稱(chēng)為長(zhǎng)江流域“三大火爐”之一，深受武漢人民喜愛(ài)的“武漢之夏”活動(dòng)便在這樣的自然環(huán)境下，從群眾納涼娛樂(lè)中獲得靈感，在群眾自發(fā)組織，政府加以引導(dǎo)的情況下創(chuàng)辦的，具有鮮明的地域特色，從市到縣到街區(qū)廣泛開(kāi)展，主題鮮明，內(nèi)容豐富，活動(dòng)開(kāi)展三十余載仍歷久彌新。

二是盡可能地豐富活動(dòng)內(nèi)容。通常一項(xiàng)品牌活動(dòng)都有一個(gè)鮮明的主題，而圍繞主題我們可以設(shè)計(jì)若干副項(xiàng)內(nèi)容去讓活動(dòng)變得豐盈，嘗試變換角度去設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容讓活動(dòng)更具吸引力，使老百姓擁有更多的選擇去參與和體驗(yàn)。如天津和平杯京劇票友邀請(qǐng)賽常辦不衰，發(fā)展成為全國(guó)知名京劇票友盛會(huì)，其中一個(gè)很重要的原因就是策劃人根據(jù)群眾喜好在活動(dòng)內(nèi)容上進(jìn)行不斷地創(chuàng)意延伸，在活動(dòng)期間同時(shí)舉辦京劇戲曲知識(shí)競(jìng)賽、京劇服裝展示、群眾性京劇票友經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)、戲曲用品展銷(xiāo)會(huì)等;再如廣東粵曲私伙局大賽大可互換“角色”，設(shè)置名票或評(píng)委上臺(tái)“示范+點(diǎn)評(píng)”互動(dòng)環(huán)節(jié)等。

三是摒棄個(gè)人好惡，依據(jù)活動(dòng)目的，接受全面的時(shí)代社會(huì)信息，為創(chuàng)意內(nèi)容開(kāi)放思想，接納新事物，擴(kuò)充信息儲(chǔ)備。我們?cè)谶x擇活動(dòng)內(nèi)容習(xí)慣性地優(yōu)先考慮傳統(tǒng)文化藝術(shù)，或是已被大眾所熟知和接受的民間藝術(shù)，卻對(duì)新興的和外來(lái)的文化有著莫名的排斥心理，如策劃舞蹈大賽，卻把始于國(guó)外，興于廣大青年人的街舞等文化信息排除在外，無(wú)形中降低了活動(dòng)吸引力，傷害了一部分受眾人群的文化需求熱情。

（三）創(chuàng)新載體

隨著信息時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及，相對(duì)于報(bào)刊廣播、電視、戶(hù)外四大傳統(tǒng)媒體而言，新媒體是嶄新的，充滿(mǎn)著無(wú)限可能的“第五媒體”，新媒體傳播是利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為產(chǎn)品和服務(wù)信息進(jìn)行覆蓋式傳播，并且具有即時(shí)性、交互性、共享性、海量性等特點(diǎn)，如數(shù)字雜志數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、移動(dòng)手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體等等都屬于新媒體平臺(tái)。在這樣一種訊息萬(wàn)變的信息新時(shí)代下，群文活動(dòng)的傳播載體理應(yīng)順勢(shì)而變，由傳統(tǒng)媒體向新方向變化。

如數(shù)字文化館的建設(shè)無(wú)疑是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，依托數(shù)字化技術(shù)，文化與科技融合，利用新媒體平臺(tái)貫通線(xiàn)上線(xiàn)下，為文化館職能服務(wù)突破時(shí)間空間的制約，大大提升了活動(dòng)信息傳播效率和傳播數(shù)量，開(kāi)闊群眾眼界的同時(shí)為活動(dòng)品牌的打造、文化藝術(shù)賽事開(kāi)展創(chuàng)造更多可能性。

近年來(lái)，廣東大型群文品牌活動(dòng)中的群眾藝術(shù)花會(huì)“同飲一江水”打工者歌唱大賽等都在賽制設(shè)置、賽事實(shí)施方面不同程度地與新媒體相結(jié)合，或通過(guò)微博、微信傳播賽事，或建立活動(dòng)H5頁(yè)面、活動(dòng)論壇，利用多個(gè)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)與大眾互動(dòng)，激發(fā)群眾參與積極性，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。第七屆群眾音樂(lè)舞蹈花會(huì)直播線(xiàn)上觀(guān)眾達(dá)70萬(wàn)，加上現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾，全年惠及全省約百萬(wàn)人次;2018同飲一江水”廣東打工者大賽在互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)實(shí)時(shí)報(bào)道比賽46場(chǎng)次，在線(xiàn)關(guān)注大賽群眾多達(dá)2000萬(wàn)人次，可見(jiàn)新的傳播載體將以前所未想的方式改變著我們的文化環(huán)境，接受改變，利用改變將帶給群眾更多幸福的文化生活體驗(yàn)。

（四）創(chuàng)新管理

縱觀(guān)近年來(lái)本地區(qū)舉辦過(guò)的大型群文活動(dòng)，大多是對(duì)往屆活動(dòng)的延續(xù)，活動(dòng)模式、內(nèi)容、賽制、宣傳雖偶有增添新元素，取得一定成效，卻少有新的活動(dòng)品牌出現(xiàn)，難免使得群文活動(dòng)發(fā)展停滯、缺乏活力，直接影響群眾美好文化生活質(zhì)量的提升，所以創(chuàng)新活動(dòng)管理和隊(duì)伍建設(shè)顯得尤為關(guān)鍵。

一個(gè)好的活動(dòng)創(chuàng)意，必定來(lái)源于最平凡的社會(huì)生活，我們必須鼓勵(lì)隊(duì)伍走出去，到基層乃至到國(guó)外去觀(guān)察生活、聆聽(tīng)生活、體味生活，了解不同群眾的需求，獲得策劃靈感，近年針對(duì)廣場(chǎng)舞愛(ài)好者開(kāi)展的一系列廣場(chǎng)舞大賽及展演活動(dòng)在全國(guó)遍地開(kāi)花便是最直接的體現(xiàn)。

一份好的活動(dòng)策劃方案，一定是經(jīng)過(guò)大量的有效信息收集整理得出的結(jié)果，在現(xiàn)代信息社會(huì)，掌握的信息越全面、質(zhì)量越高，創(chuàng)意空間就越大，所以在一項(xiàng)活動(dòng)立項(xiàng)實(shí)施前，活動(dòng)組委會(huì)應(yīng)進(jìn)行充分的實(shí)地調(diào)研、專(zhuān)題討論或召開(kāi)專(zhuān)家聽(tīng)證評(píng)審會(huì)，廣泛交流，在信息碰撞中產(chǎn)生豐富的靈感，將大大提高策劃隊(duì)伍的決策和判斷力，可及時(shí)調(diào)整方案，優(yōu)化組織，提高實(shí)施效率。同時(shí)政府可通過(guò)購(gòu)買(mǎi)社會(huì)力量，充分吸引社會(huì)企事業(yè)單位參與進(jìn)來(lái)，為活動(dòng)實(shí)施調(diào)動(dòng)和整合更多民間資源，走出去”觀(guān)察，把更多信息、資源“帶進(jìn)來(lái)”，最終是為了更好地展開(kāi)“實(shí)戰(zhàn)”，作為活動(dòng)實(shí)施者應(yīng)在實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)，親歷活動(dòng)全過(guò)程，用心發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、記錄發(fā)現(xiàn)、解決問(wèn)題、學(xué)會(huì)總結(jié)，有意識(shí)地增強(qiáng)對(duì)問(wèn)題和眾多文化信息的辨別力與判斷力。從多方面出發(fā)，革新活動(dòng)的創(chuàng)意、策劃、實(shí)施模式，勢(shì)必推動(dòng)新品牌的誕生，為活動(dòng)注入新的生命力。

五、結(jié)語(yǔ)

群文活動(dòng)，特別是大型群文品牌活動(dòng)是我們促進(jìn)精神文明建設(shè)，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，從而構(gòu)建和諧美好社會(huì)的重要載體，歷史的車(chē)輪滾動(dòng)前行，我們將肩負(fù)起培根鑄魂的使命，也只有不斷把貼生活、合民意、符民心的創(chuàng)新的文藝活動(dòng)落到實(shí)處，才能為時(shí)代的發(fā)展塑造中國(guó)魂，詮釋好中國(guó)精神，也才能向社會(huì)、向世界傳播好中國(guó)價(jià)值、展示好中國(guó)風(fēng)采。

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