探討央視戲曲頻道戲曲欣賞類欄目的發(fā)展與創(chuàng)新

周閆忱忱

摘要：戲曲欣賞類欄目是央視戲曲頻道中播出的一種主要節(jié)目類型。這類型的欄目主要就是播放戲曲舞臺表演以及戲曲名家片段等相關的視頻資料，目的就是要對我國優(yōu)秀的戲曲藝術作品進行推廣。比如，“CCTV空中劇院”、“中國京劇音配像精粹”、“九州大戲臺”等，這些都是戲曲欣賞類型的欄目。在各地方電視臺主辦的專業(yè)戲曲頻道中，這類型節(jié)目都是不可缺少的一部分。所以，對于戲曲欣賞類欄目發(fā)展歷程進行梳理和研究，可以更好的認識央視戲曲頻道發(fā)展曲線，這可以給這類型欄目的發(fā)展以及創(chuàng)新提供參考作用，基于此，本文就分析了央視戲曲頻道戲曲欣賞類欄目的發(fā)展與創(chuàng)新。

關鍵詞：央視戲曲頻道;戲曲欣賞類欄目;發(fā)展與創(chuàng)新

中圖分類號：G222

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）08-0113-02

一、引言

中央電視臺戲曲頻道在2012年設置了多個精品戲曲欄目，一共有十二個，其中欣賞類型的戲曲欄目就有多個，如，CCTV空中劇院和中國京劇音配像精粹;而戲曲采風、戲苑百家、跟我學等為社交知識類型的節(jié)目?？梢钥吹?，頻道內(nèi)的各個類型節(jié)目在定位都做到了明確、精準，內(nèi)容方面是相互補充的，這能夠有效的滿，足戲劇觀眾的精神需求，促進我國優(yōu)秀戲曲藝術的推廣和傳播。

二、加強戲曲欣賞類欄目在形式和內(nèi)容方面的區(qū)別《CCTV空中劇院》欄目錄制劇目已經(jīng)1000多場，直、錄播節(jié)目在全國戲曲類欄目中居于首位，欄目緊扣戲曲有著很強的“年節(jié)性”特點，打造春節(jié)、封箱戲、端午、重陽、七夕等各個傳統(tǒng)節(jié)日應節(jié)節(jié)目，還播出“天津行*澳門行”大連行”6上海行”等系列節(jié)目。

《中國京劇音配像》欄目連續(xù)播出開門立派的大師主演的劇目，以及22部評劇藝術家筱白玉霜錄音主演出的優(yōu)秀評劇音配像劇目，由駱玉笙等老藝術家演唱的瀕臨失傳的北方鼓曲。

《九州大戲臺》播出京劇、昆劇、越劇、豫劇、黃梅戲、評劇等地方戲劇目，還結(jié)合自身優(yōu)勢，新開辟了一檔60分鐘的《九州大戲臺好戲連連看》版塊，為頻道早間檔取得了較高的收視份額。這些欄目利用大家熟悉的戲劇元素包裝節(jié)目，視覺效果各異，還注意了傳統(tǒng)戲與現(xiàn)代戲、及新創(chuàng)劇目方面的平衡，演員年齡梯隊的構(gòu)建。老藝術家、中年、青年乃至少兒幾個年齡層，在電視屏幕上都有著充分的展示。

三、認真設計欄目內(nèi)播出劇目的背景介紹和“導讀”環(huán)節(jié)

主持人是欄目中不可缺少的元素，在戲曲頻道的戲曲欣賞類節(jié)目中，主持人在播放節(jié)目前介紹劇目的相關情況，如，選段、背景等，簡單的對要播出的劇目作出點評，幫助觀眾先了解劇目的整體情況，從而理解劇目，更好的欣賞即將播出的劇目。值得注意的是，由于主持人充分地參與了節(jié)目的策劃、制作過程，并借助主持人產(chǎn)生的影響作用，在對于節(jié)目的設置方面，通過突出強調(diào)創(chuàng)新和個性、加強了頻道整合、增加優(yōu)勢資源、培育了品牌認知，展現(xiàn)出的節(jié)目的特征有著同一劇目不同流派的演唱分析，也有不同流派的唱段理解，不僅是對節(jié)目進行預熱，而且還是節(jié)目內(nèi)容和主持人的完美結(jié)合，展示出更多的多元化戲曲文化。

四、堅持創(chuàng)新節(jié)目的形式和內(nèi)容，讓傳統(tǒng)藝術煥發(fā)新的活力

戲曲是我國傳統(tǒng)藝術，但是在受眾上十分有限，但是央視戲曲頻道就是要對我國的優(yōu)秀戲曲藝術進行傳播和弘揚，也努力把戲曲推廣給年輕群體，為此，近年來在開發(fā)節(jié)目上也有所調(diào)整，綜藝節(jié)目的內(nèi)容和形式都更年輕化，獲得了較好的成績。

“過把癮”欄目就是主要以普通觀眾現(xiàn)場參與為主，其在2001年就成立了，近些年來注重制作面向兒童的“寶貝亮相吧”節(jié)目，這也積累了很多的少兒戲迷。該欄目在2018年的周日晚八點播出，一共十二期，在收視數(shù)據(jù)方面也較為理想，和全年其他節(jié)目相比，有較強的競爭力。

頻道在2017年還推出了一檔“唱戲吧”節(jié)目，就在內(nèi)容上進行了創(chuàng)新，立足于年輕人喜歡的微視頻，用段視頻形式引出當期節(jié)目的嘉賓，利用大數(shù)據(jù)搜索排名的方式在現(xiàn)場的大屏幕上展現(xiàn)出觀眾希望聽到的嘉賓演唱的戲曲片段。節(jié)目還設置了第二現(xiàn)場，在嘉賓演唱的過程中能夠給觀眾解說。嘉賓演唱結(jié)束后會將視頻傳到中央臺客戶端中，觀眾掃描屏幕下二維碼就能夠觀看。節(jié)目還開發(fā)了K歌軟件，用戶下載之后可以在軟件上錄制自己演唱的戲曲片段?？梢钥吹?，節(jié)目在設計方面有意的貼近年輕觀眾，也積累了寶貴的經(jīng)驗。

五、打造零門檻綜藝

我國傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目的影響力在不斷的提升，中央臺的“中國成語大會”以及“中國詩詞大會”等都發(fā)展為了系列品牌，而戲曲頻道也在2017年推出了“中國戲曲大會”節(jié)目，主要就是，用知識競賽等方式對戲曲文化進行科普。過去戲曲類節(jié)目的受眾有限，就是因為大家都認為戲曲藝術是陽春白雪，和人民的生活融合度不高，和大眾的審美貼合度不強。然而該節(jié)目的推出就是要打破這種現(xiàn)狀，降低門檻，變?yōu)樯畛ＷR，打破戲曲知識壁壘，且比賽的方式也能夠提升節(jié)目的趣味性。節(jié)目的收視率較好，節(jié)目也獲得了很多好評，甚至吸引了很多年輕觀眾。

這類節(jié)目是零門檻，讓戲曲回歸到生活，讓觀眾不再覺得戲曲是一種很高端的內(nèi)容，這樣才能夠讓他們有興趣主動看戲曲類節(jié)目。這一欄目的收視成績以及網(wǎng)絡傳播力還有限，但是觀眾的培養(yǎng)是需要時間的，這種嘗試也是對這類節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展。

五、堅持探索新媒體端傳播途徑，擴大央視戲曲頻道以及戲曲欣賞類欄目的影響力

新媒體時代各種新媒體的發(fā)展，給各行各業(yè)都帶來了很大的影響，新媒體也是一種有效的傳播途徑，具有其顯著的優(yōu)勢，其出現(xiàn)和發(fā)展給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶去了較大的沖擊。因此，當前央視戲曲頻道和戲曲欣賞類欄目要想實現(xiàn)更好的發(fā)展，就需要注重對新媒體進行運用，加強融合，對戲曲欣賞類欄目的傳播途徑進行拓展，吸引更多的受眾，提升央視戲曲頻道和戲曲欣賞類欄目的影響范圍。當前戲曲頻道節(jié)目網(wǎng)絡播放的途徑一般是央視網(wǎng)CNTV。2017年頻道在央視網(wǎng)傳播上就獲得了顯著的成果，獨立訪客數(shù)量在大量的增加，特別是第三季度，獨立訪客數(shù)量相比上一季度增加了128.9%，要比央視網(wǎng)47.2%的整體環(huán)比增長幅度高出很多。但是在2018年這種良好的趨勢沒有保持好，第二季度訪客數(shù)量減少顯著，這從下面的表1中能夠看到。

分節(jié)目來看，其中“空中劇院”欄目可以說是那些欄目中數(shù)據(jù)最好的一個了，從下面的圖表2中能夠看到，其在累計收看時長和獨立訪客數(shù)量上都是最好的，從2017年到2018度上半年，獨立訪客數(shù)量有一百五十萬，占該頻道總體節(jié)目獨立訪客數(shù)量的28%，累計收看時長達到了54萬小時，占比47.9%。

盤點2018年第二季度央視戲曲頻道的微博和微信賬號，節(jié)目的公眾號在新媒體端通過相關的線下活動，關注用戶數(shù)量一直在增加，這也讓該欄目的網(wǎng)絡傳播力得到了顯著的提升。

在第四季度，該頻道的客戶端也進行了升級，在互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑上，一些年輕用戶集中的平臺，也有很多的戲曲觀眾，比如，抖音，其中帶有戲曲標簽的視頻觀眾數(shù)量就有一千六百多萬。還有很多戲曲演員也開設了賬號，營造了良好的戲曲文化氛圍，戲曲頻道客戶端就需要對這些資源進行有效的利用，進而護大傳播效果。

頻道還需要開展二次創(chuàng)作，制作一些符合在互聯(lián)網(wǎng)渠道播放的內(nèi)容，進而增加觀眾粘性，讓觀眾能夠深度參與。特別是“空中劇院”這種在新媒體傳播中表現(xiàn)優(yōu)秀的欄目，應該對網(wǎng)絡傳播潛力進行深入挖掘，把網(wǎng)絡流浪引導到電視端。

六、對于融媒體傳播的探索深入加深，節(jié)目和觀眾視線深度接觸

戲曲頻道在融媒體傳播上一直在努力探索，不僅是開通官方微信公眾號和官方微博賬號、節(jié)目觸網(wǎng)傳播，還有很多創(chuàng)新型的嘗試。比如，在2017年，該頻道就推出了我國第一檔大型融媒體互動戲曲節(jié)目“角兒來了”，是一種錄播的綜藝節(jié)目，在錄播中也通過網(wǎng)絡進行直播，在直播中增加設置了很多的互動環(huán)節(jié)，比如，舞臺揭秘、嘉賓后臺探訪等，觀眾能夠從不同的渠道收看節(jié)目。錄制現(xiàn)場還設置了一百名虛擬觀眾席，讓沒能夠來到現(xiàn)場的觀眾可以先看到節(jié)目。在播出時還采取了多樣化的觀眾互動形式，比如，紅包搖一搖、觀眾留言評論等，這一欄目在2018年的前兩個季度的專家調(diào)查中，在創(chuàng)新性上的評分是82.71和83.44，比各臺綜藝類型節(jié)目的平均分都要高。

頻道通過有效的利用融媒體實時性以及互動性強的特點，采取實時互動和網(wǎng)絡直播，這就能夠有效的增加年輕群體對于這類節(jié)目的關注。且網(wǎng)絡直播就是把一次錄播進行兩次傳播，促進資源使用率的提升。在直播上宣傳節(jié)目錄制的臺前幕后情況，也可以有效的發(fā)揮出宜傳作用，比過去的簡單預告節(jié)目單的效果要好很多。

七、結(jié)語

綜上所述，戲曲欣賞類欄目在央視戲曲頻道中占據(jù)重要位置，所以，當前欄目就需要跟隨時代發(fā)展，對信息量進行不斷的補充和豐富，對欄目形式進行更新，提升欄目的質(zhì)量，利用新媒體傳播渠道，吸引更多的戲迷觀眾，提升欄目的收視率，促進對我國優(yōu)秀戲曲藝術的繼承和弘揚。

注釋：

①邵振奇.電視戲曲綜藝欄目策劃手段及傳播模式的創(chuàng)新[J].南京師范大學文學院學報，2011.

②逄蕊.中央電視臺戲曲頻道研究[D].臨汾：山西師范大學，2012.

③費泳.戲曲電視研究[D]上海：上海戲劇學院，2010.