網(wǎng)絡(luò)時代廣播評論創(chuàng)新的側(cè)重點(diǎn)

潘善武

摘 要：廣播媒體是黨和人民的喉舌，應(yīng)該為黨所想、為國分憂、為民代言，既要有政論性，又要突出新聞性和時宜性。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代后，自媒體快速發(fā)展，每個人都可以成為評論員，意見性信息的傳播已不再為傳統(tǒng)主流媒體所壟斷。對此，廣播評論要針對傳播環(huán)境的變化不斷創(chuàng)新，以確保應(yīng)有的傳播力、影響力和引導(dǎo)力。本文認(rèn)為，當(dāng)下的廣播評論要找準(zhǔn)創(chuàng)新的側(cè)重點(diǎn)，必須在選擇話題時突出時代特征，在取舍論據(jù)時注重典型案例，在觀點(diǎn)闡述時增強(qiáng)思辨色彩，以此來牢牢占據(jù)輿論陣地的制高點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代;廣播評論;創(chuàng)新重點(diǎn)

中圖分類號：G222 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? 文章編號：1672-8122（2020）07-0136-03

網(wǎng)絡(luò)時代，公眾發(fā)表意見性信息的平臺和渠道日益增多，但情緒化和隨意化現(xiàn)象明顯，尤其是有些以自媒體形式發(fā)表的評論，通常缺乏對事物的理性分析，從而對公眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。廣播作為以聲音為唯一傳播介質(zhì)的伴隨性媒體，依然可以通過自己的固有優(yōu)勢在目標(biāo)受眾中發(fā)揮出綜合競爭力，而評論則是引導(dǎo)輿論的最佳載體，當(dāng)然這需要根據(jù)媒介生態(tài)的變化與時俱進(jìn)地不斷創(chuàng)新。

一、話題選擇要突出時代特征

廣播評論的話題就是評論的對象和論述范圍，通常也叫選題或論題，主要來自三個方面：一是黨和政府的重要會議、重要文件和重要領(lǐng)導(dǎo)的講話精神;二是最近發(fā)生的、具有全局性的重大事件;三是能夠反映社會現(xiàn)象的焦點(diǎn)事件[1]。廣播評論要突出時代特征，記者編輯就必須在采制時增強(qiáng)引領(lǐng)時代之新風(fēng)的使命感。只有與時代共振，權(quán)威解讀當(dāng)今受眾最希望了解的內(nèi)容，廣播評論才會有競爭力?，F(xiàn)實(shí)生活是豐富多彩的，社會現(xiàn)象也是紛繁復(fù)雜的，既有健康向上的，也有愚昧落后的。有的需要評論者去謳歌，使之成為振奮人民精神的輿論力量;有的則需要評論者去揭露和批評，使之改變[2]。網(wǎng)絡(luò)時代，廣播評論出現(xiàn)了新的特征，不但題材豐富、內(nèi)容充實(shí)，形式也更加鮮活，廣播的媒介特征越來越明顯。

面對價值取向多元化的網(wǎng)絡(luò)評論，廣播評論要增強(qiáng)傳播力，記者就必須采制出更多有影響力和引導(dǎo)力的作品。而要達(dá)到這一目標(biāo)，記者就應(yīng)該深入基層，通過腳力、眼力、腦力的鍛煉來增強(qiáng)筆力。當(dāng)然，在網(wǎng)絡(luò)時代，廣播評論還可以在網(wǎng)絡(luò)空間尋找合適題材，但必須經(jīng)過核實(shí)后才能作為評論的話題。網(wǎng)絡(luò)信息真真假假、魚龍混雜，要是題材選偏了，那廣播評論的作者和廣播媒體都會很被動。只有經(jīng)過實(shí)地采訪，才能決定是否作為評論題材。

紹興市柯橋區(qū)王壇鎮(zhèn)團(tuán)委書記金瑩（網(wǎng)名“沐沐瑩”）為了推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，于王壇“香雪梅?！逼陂g把自己在景點(diǎn)拍攝的寫真照傳到網(wǎng)絡(luò)，受到網(wǎng)友的紛紛點(diǎn)贊，她因而成為網(wǎng)絡(luò)紅人（以下簡稱“網(wǎng)紅”）。這不是因?yàn)樗L得漂亮，而是由于她作為當(dāng)?shù)氐呐畧F(tuán)委干部，希望通過自己的力量推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)的精神令人感動。金瑩已在王壇鎮(zhèn)工作多年，主要從事與旅游相關(guān)的工作。每當(dāng)梅林形成花海的時候，她就會以梅林為場景拍攝一組寫真。開始她只是把照片曬到微信朋友圈，沒想到一下子火了。平日眾人眼中如雪似海的絢爛梅花，有了她的映襯，更加?jì)擅膭尤恕?/p>

“網(wǎng)紅”是人的某一特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下的被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客心理相契合，是有意無意間受到網(wǎng)絡(luò)世界追捧的產(chǎn)物，本質(zhì)上反映出了現(xiàn)實(shí)生活中經(jīng)濟(jì)關(guān)系和利益關(guān)系的多極化[3]。在“網(wǎng)紅”現(xiàn)象越演越烈的當(dāng)下，有些人企圖通過直播洗澡、吃碎玻璃等方式成為網(wǎng)絡(luò)紅人。這類嘩眾取寵、博取眼球的挖空心思行為，有的已經(jīng)觸及到了法律和道德的底線，產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)也引起了人們的密切關(guān)注。記者經(jīng)過深入調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，有時“網(wǎng)紅”的影響會大大超過傳統(tǒng)媒體所塑造的“英雄人物”，金瑩成為“網(wǎng)紅”的案例非常典型，作為廣播評論的題材適宜網(wǎng)絡(luò)語境，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的正面效應(yīng)。于是采制了一條題為《這樣的“網(wǎng)紅”我們要》的廣播評論，提出了“網(wǎng)紅”文化作為一種新興文化，有很強(qiáng)的親民性、互動性，是社會發(fā)展的生動體現(xiàn)，大家要積極追捧能傳播正能量的“網(wǎng)紅”等觀點(diǎn)。

實(shí)際上，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象預(yù)示著平民時代的到來，意味著更多的草根可以用自己的聰明才智和各種各樣的優(yōu)勢成名。選擇金瑩這樣的“網(wǎng)紅”作為廣播評論的話題，時代特征就很明顯。果然，這條廣播評論由于視角新、論點(diǎn)鮮明、論證嚴(yán)密，并且對“網(wǎng)紅”現(xiàn)象進(jìn)行了正確的輿論引導(dǎo)，因而在浙江省年度廣播電視新聞優(yōu)秀作品評比中獲獎。筆者認(rèn)為，廣播評論要突出時代特征，既可以從現(xiàn)實(shí)生活中去尋找話題，也可以去網(wǎng)絡(luò)空間尋找網(wǎng)民關(guān)注的內(nèi)容，并借鑒網(wǎng)絡(luò)評論的樣態(tài)聚集人氣。

廣播評論要出佳作，關(guān)鍵是話題是否選準(zhǔn)。以前廣播媒體的評論選題途徑多為單一的從上到下，就是根據(jù)上面的精神來選擇話題。這種選擇的方法是對的，但如果不找準(zhǔn)黨的主張與人民群眾要求之間的結(jié)合點(diǎn)，那這樣的廣播評論就難以擺脫說教味。只有深入到火熱的現(xiàn)實(shí)生活中去尋找題材、發(fā)現(xiàn)題材，在“上連天線”的同時又“下接地氣”，通過大處入眼、小處入手，再對微觀的、具體的事物進(jìn)行剖析，由淺入深地講大道理，那么這樣的評論話題才能體現(xiàn)出時代性和貼近性，并具有很強(qiáng)的穿透力。只有熱情謳歌現(xiàn)實(shí)生活中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)人物和先進(jìn)事跡，讓群眾覺得這些典型可信、可親、可學(xué)，廣播評論才能起到應(yīng)有的輿論引導(dǎo)作用。

二、論據(jù)取舍要注重典型案例

新聞報(bào)道要用事實(shí)說話，新聞評論則要用事實(shí)說理。事實(shí)是新聞評論的論據(jù)。為了使論點(diǎn)能成立，記者必須透過現(xiàn)象看本質(zhì)地去深入調(diào)查，以還原事實(shí)[4]。廣播報(bào)道有時效性，廣播評論也一樣。在具體操作中，廣播評論的論據(jù)大多以一些新聞事實(shí)為主。選擇哪些案例作為廣播評論的論據(jù)，這要看其有沒有典型性。典型案例能夠作為廣播評論的研究型論據(jù)，可以分為一手和二手。一手論據(jù)是在新聞事件發(fā)生或記者調(diào)查時所獲得的材料，主要來自評論者的調(diào)查，包括現(xiàn)場采訪資料、廣播錄音等;二手論據(jù)是與新聞事件或評論現(xiàn)象相關(guān)的文獻(xiàn)研究，包括關(guān)于某個新聞事件、人物或社會現(xiàn)象的書籍、論文、網(wǎng)頁、文件和由他人記述實(shí)際見聞所做的訪問等[5]。

在豐富多彩的現(xiàn)實(shí)生活中，經(jīng)常會不斷地出現(xiàn)新鮮事物，作為主流媒體的廣播記者要慧眼識珠，在新聞報(bào)道首發(fā)難以與網(wǎng)絡(luò)媒體比拼的現(xiàn)實(shí)情況下，大膽利用其他體裁對熱點(diǎn)報(bào)道進(jìn)行深度解讀，而評論則是一種最有效的方法，因?yàn)橛袝r候意見性信息會比事實(shí)性信息的傳播效果更佳。尋找典型案例，及時進(jìn)行評論，這既是傳統(tǒng)主流媒體的社會責(zé)任，也是作品創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的一條捷徑。要采制出優(yōu)秀的廣播評論作品，前提是必須有好的素材，因?yàn)橹挥凶銐虻摹盎ǚ邸辈拍茚劤鎏鹈赖摹胺涿邸薄?/p>

實(shí)際上，廣播評論既是對新聞的補(bǔ)充，也是對新聞的深化。有的新聞具有深層次價值，但其容量畢竟有限，難以完全反映新聞事實(shí)的深刻背景，也不可能做出過多的主觀評價，廣播評論的任務(wù)就是補(bǔ)充這些不足[6]。廣播評論的論據(jù)除了引用少量的理論論據(jù)外，大多為事實(shí)論據(jù)，記者在取舍時必須注重有說服力的典型案例，這樣才能確保論點(diǎn)的成立。

2014年紹興市上虞區(qū)的楊梅由于遇到大年，出現(xiàn)了滯銷現(xiàn)象，許多成熟的楊梅因不能及時銷售出去而導(dǎo)致農(nóng)民損失慘重。上虞區(qū)有關(guān)部門為了解梅農(nóng)之憂，及時成立了一個“楊梅辦”，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民想方設(shè)法推銷楊梅。但這時候網(wǎng)上就出現(xiàn)了不少調(diào)侃譏諷的帖子和跟帖，什么“鄭州有個‘西瓜辦，上虞有個‘楊梅辦”，惡意吐槽上虞“楊梅辦”。記者經(jīng)過實(shí)地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)上虞“楊梅辦”既沒有專設(shè)的辦公場所，也沒有印章和牌子，更不收什么管理費(fèi)等，只是臨時要求農(nóng)林、商貿(mào)、供銷等部門和有關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的一些人，相對集中時間，共同在網(wǎng)上和網(wǎng)下為銷售楊梅盡力，最終把農(nóng)民積壓的大量楊梅全部賣光。

由于這個案例非常典型，再加上記者收集到的論據(jù)詳實(shí)，于是記者就采制了一條題為《為“上虞楊梅辦”點(diǎn)贊》的廣播評論，及時闡明了主流媒體的立場：“其實(shí)，這個‘辦叫什么并不重要，重要的是為百姓干了些什么。只要為老百姓辦實(shí)事，那就是個好‘辦”。這條廣播評論觀點(diǎn)鮮明，說理性強(qiáng)，獲得了2014年度浙江省廣播電視新聞獎二等獎。

實(shí)際上，論據(jù)與論點(diǎn)有著必然的內(nèi)在聯(lián)系。在采編實(shí)踐中，廣播評論的論據(jù)主要是事實(shí)論據(jù)和理論論據(jù)兩大部分，前者是對事實(shí)的敘述和對相關(guān)當(dāng)事人、知情人的采訪;后者主要是國家的法律法規(guī)、政策條文和專家學(xué)者發(fā)表的權(quán)威意見。這些論據(jù)既要新鮮和充實(shí)，又要具有典型性與代表性，還要適量，避免材料的瑣碎和雜亂無章，并且要按照論證的一步步深入有機(jī)地加以利用。其中專家學(xué)者的意見有時還可以作為廣播評論的分論點(diǎn)，以支撐中心論點(diǎn)。

三、觀點(diǎn)闡述要增強(qiáng)思辨色彩

廣播評論作品有沒有引導(dǎo)力，與觀點(diǎn)闡述的思辨色彩是否濃厚有很大關(guān)系。所謂思辨，就是辯證地思考，這是一種對客觀事物、社會現(xiàn)象進(jìn)行多角度的思維活動，能夠在客觀分析問題的基礎(chǔ)上揭示事物的本質(zhì)。只有以全新的視角審時度勢、切中時弊，廣播評論才能在客觀分析問題的同時，為聽眾提供有價值的見解。思辨色彩強(qiáng)的廣播評論能闡述獨(dú)家之觀點(diǎn)，引發(fā)聽眾的廣泛共鳴。

進(jìn)入社會轉(zhuǎn)型期后，廣播等主流媒體應(yīng)該積極利用評論作品闡明對熱點(diǎn)問題的觀點(diǎn)，通過掌握話語權(quán)來牢牢占據(jù)輿論陣地的制高點(diǎn)。廣播評論的觀點(diǎn)代表著主流媒體的立場，發(fā)表的意見和看法既要有引導(dǎo)性，又要有說服力。通過辯證思考后傳遞出去的意見性信息，比網(wǎng)絡(luò)空間的碎片化評論有更高的吸引力和關(guān)注度，能夠產(chǎn)生比網(wǎng)絡(luò)評論更強(qiáng)的跟隨效應(yīng)。與其他媒體相比，廣播具有非常方便的直播優(yōu)勢，一部手機(jī)就可以搞定。廣播記者在現(xiàn)場遇到有評論價值的突發(fā)事件時，可以立即采用連線評論等方式，把具有強(qiáng)烈思辨色彩的權(quán)威意見性信息傳播出去。

當(dāng)然，廣播評論中的論點(diǎn)能否為受眾所接受，既取決于話題有沒有選準(zhǔn)、論據(jù)是否充分、論證是否嚴(yán)密，也涉及論點(diǎn)的思辨色彩強(qiáng)不強(qiáng)。許多廣播評論讓人聽了后過耳即忘，就是沒有重視這一點(diǎn)。在人人都可以發(fā)表意見性信息的網(wǎng)絡(luò)語境下，廣播評論選擇話題的方向也要朝下，多給普通百姓提供說話的機(jī)會。通過對一些社會熱點(diǎn)和焦點(diǎn)的廣泛討論，及時引導(dǎo)受眾對某些問題的看法回到理性的軌道上來。

四、結(jié) 語

新聞評論是媒介對社會進(jìn)行控制和引導(dǎo)的一種有效手段。網(wǎng)絡(luò)時代的廣播評論，要直面熱點(diǎn)、難點(diǎn)和焦點(diǎn)，成為解剖分析復(fù)雜社會現(xiàn)象的“放大鏡”和“顯微鏡”。面對當(dāng)下越來越復(fù)雜的輿論場，廣播評論要借助媒介深度融合的東風(fēng)，進(jìn)一步強(qiáng)化喉舌功能，通過創(chuàng)新，選準(zhǔn)評述題材、豐富傳播形態(tài)，拓展傳播渠道，把握好與眾不同的側(cè)重點(diǎn)，在正確引導(dǎo)輿論上充分發(fā)揮好自身的重要作用。

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[責(zé)任編輯：楊楚珺]