從全產(chǎn)業(yè)鏈視角分析我國(guó)科幻IP的開(kāi)發(fā)

歐陽(yáng)君锜

摘 要：根據(jù)劉慈欣同名小說(shuō)改編的電影《流浪地球》在2019年春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)了票房和口碑的雙豐收。《流浪地球》對(duì)科幻IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)進(jìn)行了一定的探索，包括以優(yōu)秀的科幻文學(xué)作品為核心，向拍攝和特效制作產(chǎn)業(yè)鏈延伸以及與科幻影視產(chǎn)業(yè)園的聚集發(fā)展。然而，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中也存在著不完善的IP版權(quán)開(kāi)發(fā)制度以及沒(méi)有全產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)規(guī)劃等問(wèn)題。推進(jìn)《流浪地球》的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，需要從拍攝續(xù)集、形成“小說(shuō)-電影-影視劇-動(dòng)漫-游戲-授權(quán)”產(chǎn)業(yè)鏈和建立完善的版權(quán)代理制度和版權(quán)保護(hù)制度等方面多管齊下。

關(guān)鍵詞：全產(chǎn)業(yè)鏈;科幻IP;《流浪地球》

中圖分類號(hào)：J90 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? 文章編號(hào)：1672-8122（2020）07-0113-03

2019年春節(jié)期間，改編自劉慈欣同名小說(shuō)的科幻電影《流浪地球》累計(jì)票房達(dá)到46.55億人民幣，成為當(dāng)時(shí)中國(guó)電影史票房第二，僅次于《戰(zhàn)狼2》。流浪地球豆瓣評(píng)分也達(dá)到7.9分，可以說(shuō)是票房和口碑雙豐收?！读骼说厍颉返幕鸨嬲l(fā)了對(duì)科幻IP開(kāi)發(fā)與科幻產(chǎn)業(yè)化的全民關(guān)注。

一、科幻IP全產(chǎn)業(yè)鏈的界定

IP（Intellectual Property）是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的英文縮寫(xiě)。文化產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)是指最能體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)“一意多用”特性的商業(yè)模式，它呈現(xiàn)為一種同一文化創(chuàng)意資源在空間和時(shí)間維度都重復(fù)延伸使用的結(jié)構(gòu)，顯示了更強(qiáng)的融貫性和擴(kuò)展性?？苹肐P全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵敢钥苹米髌纷鳛閯?chuàng)意開(kāi)發(fā)的核心內(nèi)容，通過(guò)縱向和橫向的延伸開(kāi)發(fā)，衍生出一系列包括文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲等的文化產(chǎn)品和商品，構(gòu)建出一條在時(shí)間、空間維度上都不斷延展并相互關(guān)聯(lián)的全產(chǎn)業(yè)鏈條。

二、《流浪地球》的全產(chǎn)業(yè)鏈IP開(kāi)發(fā)

（一）基于優(yōu)秀的科幻文學(xué)作品進(jìn)行故事改編創(chuàng)作 ? 根據(jù)科幻文學(xué)作品進(jìn)行電影改編創(chuàng)作是當(dāng)前科幻電影制作的主流，無(wú)論是工業(yè)化水平極高的好萊塢科幻電影，還是日本成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，都會(huì)選擇市場(chǎng)上成熟的科幻小說(shuō)IP進(jìn)行改編創(chuàng)造。選擇優(yōu)秀知名的科幻文學(xué)IP進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，可以吸引原著粉絲的大量關(guān)注，這相比開(kāi)發(fā)新IP而言更容易獲得成功。除此之外，由于成熟的科幻文學(xué)作品在作品的邏輯性和科學(xué)性上更為嚴(yán)謹(jǐn)，相比影視公司重新創(chuàng)作劇本而言，能夠減少劇本的邏輯漏洞。

《流浪地球》電影選取了劉慈欣的同名小說(shuō)進(jìn)行改編創(chuàng)造，劉慈欣是中國(guó)最出名的科幻小說(shuō)家之一，擁有一大批原著粉絲，這為《流浪地球》帶來(lái)了不少流量。《流浪地球》成功還原了原著宏大的故事背景和創(chuàng)意構(gòu)思，并且將原著幾千年的歷史跨度聚焦在木星危機(jī)這一具有沖突性的情節(jié)中，豐富了劉啟、劉培強(qiáng)等主要人物的情感線，也為后續(xù)拍攝系列電影打下基礎(chǔ)。除此之外，《流浪地球》將中國(guó)的集體主義和家園思想融入電影的主題創(chuàng)作中，能夠得到廣大觀眾的共鳴感。

（二）電影拍攝、特效制作產(chǎn)業(yè)化的拓展延伸 ? 美國(guó)好萊塢科幻電影能夠獨(dú)霸全球科幻電影市場(chǎng)，在于他們具備完備的科幻電影制作產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)論從電影的劇本創(chuàng)作到電影的拍攝和特效制作，他們都有著一整套的工業(yè)體系。特別在電影拍攝和特效制作方面，美國(guó)好萊塢擁有全世界最先進(jìn)的制作團(tuán)隊(duì)和技術(shù)專利。

而《流浪地球》的特效制作可以說(shuō)是中國(guó)科幻電影的里程碑，電影里的太空?qǐng)鼍?、冰封奇觀、地下城市、巨大的行星發(fā)動(dòng)機(jī)還有木星引力下的災(zāi)難畫(huà)面等都呈現(xiàn)了出色的特效畫(huà)面?！读骼说厍颉返奶匦е谱?，也將中國(guó)科幻產(chǎn)業(yè)向電影拍攝和特效制作進(jìn)行深度延伸，其特效鏡頭都是由橙視覺(jué)和 More VFX 兩家國(guó)內(nèi)的獨(dú)資特效公司所完成。許多好萊塢電影的特效都是在已有的整個(gè)完備的特效基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)造，能夠節(jié)省大量的時(shí)間和精力。而中國(guó)科幻電影的制作缺乏完備的特效基礎(chǔ)，《流浪地球》團(tuán)隊(duì)花費(fèi)大量的精力搭建了具有中國(guó)特色的視覺(jué)特效，也為之后中國(guó)科幻電影的發(fā)展奠定了特效基礎(chǔ)。

（三）科幻影視產(chǎn)業(yè)園與電影的聚集發(fā)展

影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，也是目前的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)?！读骼说厍颉返呐臄z地在青島的東方影都影視產(chǎn)業(yè)園。這里有國(guó)際一流的影視硬件設(shè)施，已有40個(gè)世界頂級(jí)攝影棚投入使用，其中包括世界最大的1萬(wàn)平方米攝影棚、世界唯一的室內(nèi)外合一水下攝影棚。此外，藏馬山影視外景地、創(chuàng)智產(chǎn)業(yè)園等配套項(xiàng)目，正形成聚集效應(yīng)，將產(chǎn)業(yè)園與電影凝聚得更為緊密，將這個(gè)現(xiàn)代的影視制作基地打造成了影視交流展示的集聚地?！读骼说厍颉返某晒?lái)了中國(guó)的科幻熱，成熟的科幻產(chǎn)業(yè)園對(duì)未來(lái)科幻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有巨大作用，相關(guān)影視拍攝場(chǎng)景和基礎(chǔ)設(shè)施的重復(fù)使用可以減少影視拍攝的成本，而火熱的影視拍攝又會(huì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)園的開(kāi)發(fā)升級(jí)與旅游業(yè)的發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)影視和產(chǎn)業(yè)園的聚集協(xié)同發(fā)展。

三、《流浪地球》在IP開(kāi)發(fā)中的困境與不足

（一）作品版權(quán)問(wèn)題阻礙IP開(kāi)發(fā)的可持續(xù)發(fā)展 ? 現(xiàn)在《流浪地球》的版權(quán)仍然處于高度分散的狀態(tài)，首先出版小說(shuō)的版權(quán)分散在湖北長(zhǎng)江、長(zhǎng)江文藝、中國(guó)科學(xué)技術(shù)幾家出版社中，而電影的改編權(quán)在中影與北京京西文化旅游中，其余的外包、縱向一體化、特許經(jīng)營(yíng)、品牌授權(quán)、形象授權(quán)等衍生品產(chǎn)業(yè)鏈版權(quán)皆處于空白。版權(quán)歸屬的過(guò)于分散會(huì)阻礙IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的可持續(xù)性發(fā)展。特別是在衍生品市場(chǎng)，如果想要做正版衍生品需要獲得版權(quán)方或者版權(quán)代理方的授權(quán)，不同的品類產(chǎn)品需要進(jìn)行不同的授權(quán)，這就意味著如果要進(jìn)行多品類的同一品牌的衍生品售賣(mài)，則需要交各種不同的版權(quán)金。除此之外，對(duì)于電影衍生品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，發(fā)展環(huán)境的要求包括對(duì)盜版的打擊力度和相關(guān)版權(quán)政策的出臺(tái)等。而《流浪地球》在上映期間，盜版資源在網(wǎng)絡(luò)上橫行，對(duì)《流浪地球》的票房收入產(chǎn)生了一定影響。

（二）《流浪地球》IP全產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃不足

當(dāng)前，對(duì)以《流浪地球》為代表的中國(guó)科幻IP來(lái)說(shuō)，即使有了過(guò)硬的內(nèi)容資源，但是仍沒(méi)有將IP衍生到全產(chǎn)業(yè)鏈，整個(gè)市場(chǎng)的商業(yè)合作機(jī)制還沒(méi)有成型，也沒(méi)有形成全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)的理念。

《流浪地球》具有很強(qiáng)的IP價(jià)值，但是收入渠道卻只有票房、圖書(shū)販賣(mài)和版權(quán)販賣(mài)三個(gè)渠道，并沒(méi)有進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)的延伸，不論在形象授權(quán)還是后續(xù)的動(dòng)漫、劇集延伸都不足。雖然《流浪地球》進(jìn)行了衍生品開(kāi)發(fā)，但是整個(gè)衍生品的開(kāi)發(fā)處于后置階段。中影營(yíng)銷公司在2018年6、7月份開(kāi)始進(jìn)行《流浪地球》衍生品的授權(quán)推廣，但直到影片上映之前，授權(quán)的品牌客戶只有十幾家，并且已授權(quán)客戶，對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)一直持謹(jǐn)慎態(tài)度，不敢量產(chǎn)產(chǎn)品。而大多數(shù)品牌商家都是在影片的熱度起來(lái)后，才想起要授權(quán)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，這也導(dǎo)致大多《流浪地球》衍生品的開(kāi)發(fā)周期嚴(yán)重折損，特別是電影上映后才著手進(jìn)行開(kāi)發(fā)工作，這是不符合衍生品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)規(guī)律的。

四、《流浪地球》后續(xù)IP開(kāi)發(fā)策略

（一）拍攝電影續(xù)集，擴(kuò)大核心內(nèi)容影響力

《流浪地球》電影僅選擇了原著小說(shuō)中的一個(gè)片段進(jìn)行影視化創(chuàng)造，而整部原著小說(shuō)時(shí)間跨度達(dá)數(shù)千年，背景十分宏大，能夠進(jìn)行影視化再創(chuàng)作的內(nèi)容較多。因此，《流浪地球》可以考慮發(fā)行系列電影，擴(kuò)大整個(gè)IP的影響力。并且，《流浪地球》第一部電影票房高達(dá)46億，在國(guó)內(nèi)成為影響力最大的國(guó)產(chǎn)電影之一，這為發(fā)行系列電影提供了強(qiáng)大的基礎(chǔ)，后續(xù)電影獲得高票房的可能性也會(huì)增大。我們?cè)跇?gòu)筑全產(chǎn)業(yè)鏈的過(guò)程中需要追求專業(yè)化，以《流浪地球》為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)應(yīng)該盡最大可能完善電影這個(gè)核心IP。以漫威電影為例，《鋼鐵俠》《蜘蛛俠》《X戰(zhàn)警》《復(fù)仇者聯(lián)盟》等大部分電影都是以系列電影的形式出現(xiàn)。

（二）形成“小說(shuō)-電影-影視劇-動(dòng)漫-游戲-授權(quán)”產(chǎn)業(yè)鏈 ?在全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)過(guò)程中，需要充分利用核心資源，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的價(jià)值最大化。在對(duì)劉慈欣的“流浪地球”IP進(jìn)行開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，我們可以以小說(shuō)和電影為核心，向外開(kāi)發(fā)動(dòng)漫、游戲、影視劇、制作DVD進(jìn)行銷售、節(jié)目授權(quán)媒體播出，販賣(mài)版權(quán)資源，形成“小說(shuō)-電影-影視劇-動(dòng)漫-游戲-授權(quán)”的全產(chǎn)業(yè)鏈鏈條。目前，世界上較為出名的科幻IP都是以此途徑，盡可能拓展核心資源的輻射力和增值空間的。以電影《明日邊緣》為例，由湯姆·克魯斯主演的好萊塢科幻大片《明日邊緣》改編自一部日本科幻輕小說(shuō) 《All You Need is Kill》。這部科幻輕小說(shuō)于2004年12月由集英社首版，在十年的時(shí)間里由小說(shuō)到漫畫(huà)到好萊塢電影，開(kāi)發(fā)出一條成功的產(chǎn)業(yè)鏈。電影上映之后，票房口碑雙豐收，集英社開(kāi)始面向美國(guó)觀眾，推出了美版圖畫(huà)小說(shuō)和電影配套小說(shuō)，形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

《流浪地球》的作者劉慈欣是中國(guó)優(yōu)秀的科幻小說(shuō)家，除了《流浪地球》，他還寫(xiě)下了包括長(zhǎng)篇小說(shuō)《三體》三部曲、《超新星紀(jì)元》《球狀閃電》，中短篇小說(shuō)《鄉(xiāng)村教師》《朝聞道》《全頻帶阻塞干擾》等。劉慈欣的每一部小說(shuō)都能成為一個(gè)好的IP，而IP之間具有許多聯(lián)系，包括背景設(shè)置和人物都有相同的地方。因此，可以劉慈欣作品為核心，將所有的IP統(tǒng)一到一個(gè)世界觀中。仿照“漫威宇宙”，把分散的內(nèi)容形成整體。

（三）建立完善的版權(quán)代理制度和版權(quán)保護(hù)制度 ?版權(quán)代理，是指作者或著作權(quán)人通過(guò)委托代理人進(jìn)行版權(quán)交易，在當(dāng)前我國(guó)的文化市場(chǎng)中，想要開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)的科幻IP，建立完善的版權(quán)代理制度十分必要。首先，版權(quán)代理制度可以發(fā)掘更加優(yōu)秀的IP資源;其次，版權(quán)代理專業(yè)處理版權(quán)相關(guān)問(wèn)題，可以讓作者專心進(jìn)行創(chuàng)造;再次，版權(quán)代理人熟悉市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律，可以最大化地實(shí)現(xiàn)作者的經(jīng)濟(jì)利益。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)背景下，全版權(quán)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為當(dāng)前版權(quán)代理的核心理念，在做好“流浪地球”等一系列科幻IP的版權(quán)代理過(guò)程中，需要遵循全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的模式，盡量將分散的IP集中在一家公司旗下，并且需要對(duì)IP全產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，以核心IP為軸心，結(jié)合作品特點(diǎn)和市場(chǎng)、受眾等因素，向外進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)IP開(kāi)發(fā)的利益最大化。

最后，國(guó)家需要建立健全的版權(quán)保護(hù)法律法規(guī)，針對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境出現(xiàn)的新問(wèn)題完善目前的法律條文，對(duì)在微博、微信、百度網(wǎng)盤(pán)、貼吧等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行非法傳播盜版文學(xué)影視作品和在電子商務(wù)平臺(tái)銷售盜版圖書(shū)、視音頻制品的行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。同時(shí)，作為版權(quán)所有者的相關(guān)企業(yè)和作者應(yīng)該積極地進(jìn)行維權(quán)，增強(qiáng)法律意識(shí)，通過(guò)法律保護(hù)自身的合法權(quán)益。

五、結(jié) 語(yǔ)

《流浪地球》僅僅是當(dāng)前中國(guó)優(yōu)秀科幻IP的代表，當(dāng)前我國(guó)的科幻產(chǎn)業(yè)也正在不斷發(fā)展。在《流浪地球》爆火之后，我國(guó)的科幻產(chǎn)業(yè)也必然迎來(lái)發(fā)展的新高潮，然而當(dāng)前我國(guó)的科幻資源總體依舊稀缺，在文化市場(chǎng)上，也存在著科幻文學(xué)少、科幻電影缺位、科幻周邊產(chǎn)業(yè)少等問(wèn)題。因此需要用全產(chǎn)業(yè)鏈的方式來(lái)探索科幻IP的開(kāi)發(fā)，目前《流浪地球》IP的開(kāi)發(fā)能夠帶給目前科幻產(chǎn)業(yè)一些新的啟示。中國(guó)的科幻產(chǎn)業(yè)應(yīng)該要向出版、漫畫(huà)、影視、游戲等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，國(guó)家和市場(chǎng)也需要營(yíng)造適合科幻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好生態(tài)，包括在版權(quán)規(guī)范、市場(chǎng)機(jī)制和人才培養(yǎng)的方方面面。

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[責(zé)任編輯：楊楚珺]