2019媒介融合發(fā)展研究綜述

華珊

摘 要：2019年媒介融合研究涉及媒介融合的多個方面，媒介融合的短視頻研究、媒介融合的出版研究、媒介融合的人才培養(yǎng)研究、媒介融合發(fā)展趨勢研究等方面特別受到學(xué)者們的關(guān)注。學(xué)者們的真知灼見，豐富了媒介融合的理論，但也存在一定的不足之處。本文通過知網(wǎng)中文期刊庫對2019年我國關(guān)于媒介融合研究的期刊論文進(jìn)行搜集、研讀和述評，以期勾勒出2019年該領(lǐng)域的研究圖景。

關(guān)鍵詞：媒介融合;研究綜述;傳統(tǒng)媒體

中圖分類號：G206.2 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? 文章編號：1672-8122（2020）07-0073-03

2005年我國學(xué)者蔡雯在其論文《新聞傳播的變化融合了什么——從美國新聞傳播的變化談起》中將“媒介融合”概念引入我國，自此我國學(xué)者開始了媒介融合的相關(guān)研究。根據(jù)中國知網(wǎng)（CNKI）數(shù)據(jù)顯示，2005～2018年媒介融合的研究呈逐年遞增趨勢。2019年相對來說沒有較大增幅，截至2019年12月21日，以“媒介融合”為關(guān)鍵詞從中搜集、整理、研讀、分析，試圖歸納2019年媒介融合的發(fā)展研究，以期為之后的研究提供方向和借鑒。綜觀2019年媒介融合的相關(guān)論文，主要研究方向為以下幾個方面。

一、媒介融合下的短視頻研究

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷擴(kuò)大和穩(wěn)定，以及移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率的提高，為短視頻崛起提供了先決條件，與此同時，短視頻以滿足用戶需求為導(dǎo)向的傳播策略會取得較為不錯的傳播效果[1]。短視頻具有短小精悍、制作簡單、娛樂性強(qiáng)的特點，基于以上特點，新聞短視頻就具備了低成本，時效性強(qiáng)，娛樂性和真實性同在，跨圈層傳播的特點[2]。新聞短視頻在媒介融合時代應(yīng)運(yùn)而生，新聞短視頻帶來了一種全新的輿論引導(dǎo)形態(tài)，它既為傳統(tǒng)媒體拓寬自身的話語空間提供了有利條件，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。當(dāng)前，我國新聞短視頻發(fā)展已初步成型。主流媒體有央視新聞的“央視頻”，《人民日報》的“人民視頻”，也有自媒體如“梨視頻”等資訊式的短視頻新聞。短視頻作為一種媒介融合下的傳播形態(tài)和傳播方式，在其傳播過程中也存在一定的問題，如新聞事實的偏離或者因為把關(guān)不嚴(yán)造成的輿論偏離，進(jìn)而形成一種“偽公共領(lǐng)域”[3]。媒介融合下短視頻想要長效發(fā)展，王茁提供了三種發(fā)展對策：一是利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)加強(qiáng)用戶的介入感，提供更好的用戶體驗;二是堅持內(nèi)容為王，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容仍然是吸引用戶的關(guān)鍵要素;三是短視頻與廣告業(yè)共謀發(fā)展[4]。

對于媒體融合而言，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，如何在兩者之間達(dá)到平衡，抓住機(jī)遇，破困境之局是接下來需要集中面對的問題。

二、媒介融合下的新聞傳播人才培養(yǎng)研究

隨著大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、云計算等智能技術(shù)的出現(xiàn)及應(yīng)用，促使媒介融合的傳播格局發(fā)生重構(gòu)。為了更好地應(yīng)對媒介融合的新變化，對新聞傳播從業(yè)人員需要更高的要求。

學(xué)者強(qiáng)月新認(rèn)為，媒介融合下新聞傳播人才培養(yǎng)面臨培養(yǎng)模式的固化與實際需要的矛盾，職業(yè)導(dǎo)向與傳統(tǒng)新聞教育理念的矛盾[5]。地方高校在新聞媒體人才培養(yǎng)上也有課程內(nèi)容較為陳舊，教師缺乏新媒體從業(yè)經(jīng)驗，缺少特色人才的培養(yǎng)等問題[6]。眼下媒介融合的新聞傳播人才在思維模式、培養(yǎng)路徑、培養(yǎng)動力和評價機(jī)制的四重轉(zhuǎn)向為高校傳媒教育改革提供了一個邏輯和思路[7]。

吳小勉認(rèn)為媒介融合進(jìn)程中，要注重數(shù)字媒體藝術(shù)人才的培養(yǎng)，提升傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)結(jié)合的能力，創(chuàng)新能力和團(tuán)隊協(xié)作能力[8]。注重新聞傳播人才的能力培養(yǎng)才能適應(yīng)媒體融合更深層次的需求。

2019年年初，中共中央政治局在人民日報社召開第十二次集體會議。習(xí)近平總書記首次提出“四全媒體”的概念，這說明媒介融合將進(jìn)一步發(fā)展。業(yè)內(nèi)專家的親身教導(dǎo)和專業(yè)化的大平臺以及先進(jìn)的智能輔助設(shè)備都將在培養(yǎng)“四全媒體”人才上發(fā)揮效用[9]。媒介融合環(huán)境下，新聞傳播人才更要嚴(yán)格秉承新聞?wù)鎸嵉穆殬I(yè)觀，加強(qiáng)人文關(guān)懷，不斷提升自己的業(yè)務(wù)能力和職業(yè)修養(yǎng)。

三、媒介融合背景下出版業(yè)的發(fā)展研究

媒介融合背景下，傳統(tǒng)出版業(yè)受到?jīng)_擊。這主要是因為傳統(tǒng)媒體“線上”和“線下 ”的融合還不到位，“市場化”的意識還沒有融入自身的發(fā)展。這就要求傳統(tǒng)出版業(yè)不斷創(chuàng)新自身理念，適應(yīng)時代需要，要打破固有思維，樹立競爭意識，加強(qiáng)對新媒體利用的程度并樹立品牌意識[10]。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是媒介融合背景下出版業(yè)發(fā)展的一個思路，在媒介融合程度進(jìn)一步加深之下，數(shù)字出版業(yè)與傳統(tǒng)出版業(yè)的融合也會隨之加深。王欣認(rèn)為，數(shù)字出版業(yè)并沒有展現(xiàn)出應(yīng)有的市場活力，破此困境只能是不斷整合優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源并且重視人才隊伍的培養(yǎng)[11]。

出版業(yè)的融合轉(zhuǎn)型之路是圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求和技術(shù)進(jìn)步的雙重結(jié)果，這有利于出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，提高市場競爭力以及最大程度地實現(xiàn)資源共享[12]。然而在融媒體背景下，出版業(yè)面臨結(jié)構(gòu)不合理的問題，這包括傳統(tǒng)出版業(yè)與數(shù)字出版業(yè)之間，地區(qū)之間，市場份額之間的不合理;信息爆炸時代，有價值的內(nèi)容成為稀缺資源，缺乏原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)也是一個較為嚴(yán)峻的問題[13]。

出版業(yè)要對業(yè)務(wù)流程有一個更細(xì)致的研究，進(jìn)一步完善流程，確保出版工作有時有效地進(jìn)行，并在特定的條件下對出版組織進(jìn)行重構(gòu)[14]。媒介融合背景下，出版業(yè)要建立完善紙質(zhì)和數(shù)字圖書的經(jīng)營模式，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)增值，積極利用網(wǎng)絡(luò)營銷達(dá)到形成自己的競爭優(yōu)勢的目的，以及培育以管理為核心的競爭力[15]。

有學(xué)者在對媒介融合下出版業(yè)的發(fā)展進(jìn)行研究時，認(rèn)為未來出版業(yè)將會朝著智能媒體方向發(fā)展，群體智能將為我國傳統(tǒng)出版單位內(nèi)部的數(shù)字化協(xié)同生產(chǎn)提供新的思路[16]，在云計算、虛擬現(xiàn)實技術(shù)迅速發(fā)展的時代，智能化的發(fā)展的確是有跡可循。

四、媒介融合對新聞采編的變革

媒介融合給新聞傳播生態(tài)帶來了翻天覆地的變化，一方面拓寬了受眾獲取信息的渠道;另一方面?zhèn)鞑サ膬?nèi)容發(fā)生了由過去傳統(tǒng)的主流意識形態(tài)向以受眾為主體的生存生活狀態(tài)傳播的轉(zhuǎn)變[17]。2019年學(xué)界對媒介融合下新聞傳播生態(tài)的研究主要集中于對新聞采編的變革上。新聞業(yè)內(nèi)的競爭越來越激烈，從業(yè)人員不能停留在對信息的簡單搜集，而是需要在對內(nèi)容深加工，創(chuàng)新編輯方式等[18]。明確受眾群體，根據(jù)受眾群體的特性制作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，形成不可替代性。

新聞采編的變革是時代發(fā)展的必然要求，對新聞采編工作流程再造的首要任務(wù)就是使新聞信息的收集整理、編輯、加工分發(fā)形成一體化模式[19]。媒介融合背景下新聞采編工作者相較于以往應(yīng)更專業(yè)，具備更好的策劃能力、靈敏的新聞感知能力[20]。趙琳琳認(rèn)為，大量的信息及來源前所未有的復(fù)雜，加重了新聞采編工作者的難度，提升自身的信息辨別力是當(dāng)前亟待解決的[21]。在眾多信息中，新聞采編人員需要選擇適合的渠道獲取信息，選擇與受眾密切相關(guān)的信息，確保發(fā)出的新聞是真實可信并且有價值的[22]。

新聞采編在媒介融合下呈現(xiàn)出新的特點：傳播模式多元，工作全能化。熊雪松認(rèn)為，媒介融合背景下新聞采編的發(fā)展趨勢，首先是對新聞進(jìn)行全方位地挖掘而不是浮于表面，深入挖掘新聞背后的故事;其次是用持之以恒的工作精神對新聞進(jìn)行追蹤報道才能創(chuàng)造出具有價值的新聞[23]。

五、媒介融合的未來發(fā)展趨勢研究

自媒介融合上升為國家戰(zhàn)略到現(xiàn)在已有近五年的時間，三網(wǎng)融合、“互聯(lián)網(wǎng)+”、智能城市的建設(shè)不斷推動，新舊媒體融合成為常態(tài)[24]。但是，媒介融合需要從根本上聚焦兩個問題，一是媒介的人化和人的媒介化，即媒介傳統(tǒng)的主導(dǎo)向與用戶的被動向相異位產(chǎn)生的影響;二是媒介的媒體化和媒體的媒介化，媒介和媒體在某種程度上既有聯(lián)系又有區(qū)別，二者之間融合所產(chǎn)生的影響問題[25]。學(xué)者嚴(yán)三九認(rèn)為現(xiàn)下的媒體運(yùn)行規(guī)則正在發(fā)生改變：首先，是流量為核心的發(fā)展模式已經(jīng)結(jié)束，傳媒業(yè)更需要進(jìn)行流量深耕;其次，是原來的渠道驅(qū)動變成了技術(shù)和用戶的驅(qū)動，因此傳媒業(yè)態(tài)迫切需要重構(gòu);最后，是媒介技術(shù)諸如算法推薦等受到了媒介倫理的困擾。因此，他提出了一個未來媒體發(fā)展的核心邏輯，即融合生態(tài)，價值共創(chuàng)以及包含經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和人性化三方面的深度賦能[26]。

當(dāng)下，數(shù)據(jù)貫穿于新聞的采集、報道、分發(fā)及影響力、利潤的實現(xiàn)，以數(shù)據(jù)為核心的智媒將會是解決問題可能的突破口，因此隨著媒介融合進(jìn)入深水區(qū)，其最終歸宿可能是智媒生態(tài)圈的構(gòu)建[27]。陸地則詳細(xì)地闡釋了他的觀點，他認(rèn)為媒介融合未來必將朝著移動化、智能化、視頻化三個方向深度發(fā)展，且隨著這三化的發(fā)展，媒介融合會在工作、生活和社會的各方面滲透[28]。

在新媒體技術(shù)日漸成熟的當(dāng)下，民間傳播成了媒介融合中不可忽視的重要力量，甚至可以在特定的條件下與大眾傳播相抗衡，“民間傳播+專業(yè)化傳播”的模式是未來必走之路[29]，因為它可以發(fā)揮各自的優(yōu)勢。

在媒介融合發(fā)展的未來趨勢之下，公民應(yīng)當(dāng)更加全面綜合地提升自己的媒介素養(yǎng)，高校要盡快落實復(fù)合型人才的培養(yǎng)工作，業(yè)內(nèi)要完善融合背景下的傳媒機(jī)制運(yùn)作[30]。

六、結(jié) 語

媒介融合是一個需要用時間觀察和思考的過程。通過對 2019年文獻(xiàn)的梳理可以看到，對于單純進(jìn)行媒介融合發(fā)展轉(zhuǎn)型的研究已經(jīng)比前幾年減少了許多，研究的重點是以媒介融合為背景結(jié)合新興技術(shù)所帶來的變革影響。伴隨著5G時代的到來，對于未來的媒介融合會呈現(xiàn)怎樣的形態(tài)，對新聞業(yè)及社會造成的影響還需要進(jìn)行深入的研究。

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[責(zé)任編輯：艾涓]