論H5新聞作品《天渠》的“沉浸式傳播”

崔浩月

摘 要：本文通過(guò)分析澎湃H5新聞作品《天渠》通過(guò)運(yùn)動(dòng)式的交換體驗(yàn)、水流式的閱讀快感、無(wú)時(shí)不在的傳播過(guò)程、真摯自然的情感融入四個(gè)方面，為讀者構(gòu)建了一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的擬態(tài)環(huán)境，使該新聞作品具有強(qiáng)烈的 “沉浸式”的傳播體驗(yàn)，并榮獲第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)?！短烨返某晒φf(shuō)明，中國(guó)的新聞傳播已從交互式、界面式的傳播方式轉(zhuǎn)向“沉浸式”傳播，對(duì)中國(guó)新聞傳播的發(fā)展有著啟示和借鑒意義。

關(guān)鍵詞：“沉浸式傳播”;《天渠》;H5

中圖分類(lèi)號(hào)：G210 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? 文章編號(hào)：1672-8122（2020）07-0025-03

H5技術(shù)作為“HTML”的第5個(gè)版本，是一種高級(jí)的網(wǎng)頁(yè)制作技術(shù)，不僅擁有強(qiáng)大的兼容性，使用H5技術(shù)制作的網(wǎng)頁(yè)還可以同時(shí)適用于各種系統(tǒng)（如蘋(píng)果系統(tǒng)、安卓系統(tǒng)、Windows 系統(tǒng)），打破各種系統(tǒng)各自為政的局面，而其具有的易于存儲(chǔ)性，讓網(wǎng)頁(yè)易于存儲(chǔ)并傳播[1]。因此，H5等媒介技術(shù)的出現(xiàn)，使媒介生態(tài)環(huán)境隨之改變，呈現(xiàn)出內(nèi)容多元化、傳播沉浸化的特點(diǎn)。有學(xué)者指出：“沉浸式傳播指的是一種全新的信息傳播方式，它是以人為中心，以連接了所有媒介形態(tài)的人類(lèi)大環(huán)境為媒介而實(shí)現(xiàn)的無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不在、無(wú)所不能的傳播。它是使一個(gè)人完全專注的、也完全專注于個(gè)人的動(dòng)態(tài)定制的傳播過(guò)程。它實(shí)現(xiàn)的理想傳播效果是讓人看不到、摸不到、覺(jué)不到的超越時(shí)空的泛在體驗(yàn)”[2]。

H5技術(shù)所帶來(lái)的強(qiáng)大的兼容性、跨平臺(tái)性、易存儲(chǔ)性為《天渠》的沉浸式傳播提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支持?！短烨吠ㄟ^(guò)連環(huán)圖畫(huà)的方式講述了中國(guó)貴州省遵義市播州區(qū)平正仡佬族鄉(xiāng)團(tuán)結(jié)村老支書(shū)黃大發(fā)36年引水修渠的故事。以連環(huán)插畫(huà)為主線，并在中間插入大量關(guān)于黃大發(fā)書(shū)記在生活中、工作中的照片，并輔助模擬音效和無(wú)痕的過(guò)渡效果，“真實(shí)”地再現(xiàn)了老書(shū)記黃大發(fā)修渠的全過(guò)程。新聞編輯工作者結(jié)合運(yùn)動(dòng)式的交換體驗(yàn)、水流式的閱讀快感、無(wú)時(shí)不在的傳播過(guò)程、情感的融入這四個(gè)特征，分別從受眾的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、心理上營(yíng)造出一個(gè)虛擬的媒介環(huán)境，再借助傳播過(guò)程的無(wú)處不在，讓受眾沉浸其中。

一、運(yùn)動(dòng)式的交互體驗(yàn)

在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的制作上， H5技術(shù)的強(qiáng)大兼容性使其網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容制作的豐富性不再局限于簡(jiǎn)單的文字編輯。高級(jí)圖形、版式、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)以及過(guò)渡效果的使用，使網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)真實(shí)的圖像插入以及仿真音效的使用，給讀者在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)方面帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，營(yíng)造出一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的新聞環(huán)境，既保證了新聞的完整度和精確度，也給受眾一種“親眼所見(jiàn)、親身體驗(yàn)”的錯(cuò)覺(jué)。因此，運(yùn)動(dòng)式的交互體驗(yàn)主要指打破以文字為主的傳統(tǒng)敘事方式，以前我們新聞編輯的敘事方式通常是通過(guò)文字描述或者是“文字+圖像”的方式。但H5技術(shù)所帶來(lái)的動(dòng)畫(huà)式的敘事手法打破了以往的敘事模式，以運(yùn)動(dòng)式的插畫(huà)，輔以圖片、視頻、文字、音樂(lè)來(lái)對(duì)新聞故事進(jìn)行敘述，使新聞的故事化敘事方式進(jìn)一步景觀化。從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上，為讀者塑造出一個(gè)擬態(tài)環(huán)境，讓讀者們仿佛能“親眼所見(jiàn)，親耳所聽(tīng)”黃大發(fā)老人的故事。

首先，在視覺(jué)體驗(yàn)上，《天渠》通過(guò)使用模擬現(xiàn)實(shí)的人物插畫(huà)和360度全景照片等，將受眾帶入其中。新聞編輯工作者通過(guò)大量地模擬現(xiàn)實(shí)人物的插畫(huà)，以運(yùn)動(dòng)式的動(dòng)畫(huà)效果形象地還原出黃大化老人36年的通渠經(jīng)歷，再穿插高清的360度全景環(huán)境照片和相關(guān)的真實(shí)照片，讓讀者“親自看見(jiàn)”黃大發(fā)老人在修渠中經(jīng)歷的各種苦難。因此，《天渠》在視覺(jué)體驗(yàn)上既保證了新聞報(bào)道的真實(shí)性、嚴(yán)謹(jǐn)性，還借助運(yùn)動(dòng)式的動(dòng)畫(huà)效果，使其更加形象生動(dòng)化。其次，在聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)上，音樂(lè)的使用以及過(guò)渡更是讓受眾沉浸其中。故事的開(kāi)始，新聞編輯通過(guò)使用老書(shū)記黃大發(fā)唱的一首當(dāng)?shù)孛裰{和鳥(niǎo)叫聲等模擬音效，立即將讀者帶入了遠(yuǎn)在遵義市的一個(gè)小鄉(xiāng)村，緊接著山洪聲、炸藥聲、水流聲的相繼出現(xiàn)，將天渠從無(wú)到有的過(guò)程以聽(tīng)覺(jué)的方式呈現(xiàn)給受眾;而隨后的舊廣播音效，以及輕緩的音樂(lè)又將讀者帶入黃大發(fā)老書(shū)記通渠的故事當(dāng)中，讓受眾直觀地感受到通渠的來(lái)之不易和黃大發(fā)書(shū)記以及村民的喜悅之情。最后，記者們收集了村民對(duì)黃大發(fā)書(shū)記評(píng)價(jià)的原聲作為結(jié)尾音效，讓受眾“親耳聽(tīng)到”黃大發(fā)書(shū)記的貢獻(xiàn)。

這種全覺(jué)查收的創(chuàng)作方式所帶來(lái)的運(yùn)動(dòng)式的交互體驗(yàn)，使全中國(guó)的受眾通過(guò)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)便生動(dòng)地了解到黃大發(fā)老書(shū)記修渠的全過(guò)程。在其傳播過(guò)程中，也被受眾紛紛點(diǎn)贊，其中網(wǎng)絡(luò)傳播雜志在《大片氣質(zhì) ！澎湃H5〈天渠〉緣何獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)？》中稱贊《天渠》是一個(gè)具有大片氣質(zhì)的人物新聞報(bào)道[3]！

二、水流式的閱讀快感

H5技術(shù)的易于存儲(chǔ)性，使H5產(chǎn)品比本地APP擁有更短的啟動(dòng)時(shí)間、更快的聯(lián)網(wǎng)速度，并無(wú)需下載和占有存儲(chǔ)空間等特性[1]。因此《天渠》這個(gè)新聞作品雖長(zhǎng)達(dá)17頁(yè)，并且每一頁(yè)都包含了音樂(lè)、文字、照片、圖畫(huà)等豐富形式，但H5技術(shù)的易于存儲(chǔ)性，使其作品打破了以往的技術(shù)局限，《天渠》里一頁(yè)頁(yè)畫(huà)面的完美銜接就如同天渠里緩緩流淌的水流，在讀者手指的點(diǎn)擊下拉中，緩緩“流來(lái)”。

例如，《天渠》以通渠為主線，前部分內(nèi)容為“還原”村民在挖渠失敗之后，石頭砸落這個(gè)場(chǎng)景。創(chuàng)作者使用了2～3頁(yè)去表現(xiàn)石頭從上至下的墜落感，而頁(yè)與頁(yè)之間順暢的連接，再結(jié)合模擬石頭砸落的自然音響的使用，才使得每頁(yè)內(nèi)容完美契合，保證了石頭從上至下的完美“砸落”。而后部分為了展現(xiàn)出通渠的成功，新聞制作者也通過(guò)2個(gè)頁(yè)面展現(xiàn)出渠水從上至下緩緩地流淌在團(tuán)結(jié)村山間，并通過(guò)水中的魚(yú)以及在樹(shù)上活蹦亂跳的喜鵲等意象，表現(xiàn)出通渠之后，黃大發(fā)老人以及村民的喜悅之情。其中，值得一提的是為了保證其模擬插畫(huà)的動(dòng)畫(huà)式呈現(xiàn)，有很多相關(guān)的真實(shí)照片做成的圖集都未能出現(xiàn)在向下滑動(dòng)的主頁(yè)面當(dāng)中。但讀者卻可以通過(guò)左右滑動(dòng)頁(yè)面，看到真實(shí)照片的圖集。例如，在描述黃大發(fā)書(shū)記為通渠近乎36年的辛苦忙碌中，除了以插畫(huà)的形式呈現(xiàn)之外，向左滑動(dòng)便出現(xiàn)了真實(shí)照片組成的圖集（工人鉆井、黃大發(fā)檢查水渠、水利工程筆記等照片），而通過(guò)這樣的全方位的閱讀方式，既保證了動(dòng)畫(huà)式的敘事方式，又確保了新聞的真實(shí)性。

所以，H5技術(shù)所帶來(lái)的這種“水流式”的閱讀體驗(yàn)，不僅保證了大量素材（交互式動(dòng)畫(huà)、圖集、音樂(lè)）的順暢銜接，還給讀者在視覺(jué)體驗(yàn)上有一種“流暢輕快”的閱讀愉悅感，進(jìn)一步弱化了受眾與媒介的界限感，給受眾帶來(lái)了一次全新的閱讀體驗(yàn)，使受眾沉浸在閱讀所帶來(lái)的樂(lè)趣當(dāng)中。

三、無(wú)時(shí)不在的傳播過(guò)程

H5技術(shù)的跨平臺(tái)傳播是指“H5產(chǎn)品優(yōu)于其他網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)品，用H5搭建的產(chǎn)品、站點(diǎn)與應(yīng)用可以兼容PC端與移動(dòng)端、Windows與Linux、安卓與IOS”[1]。它可以輕易地移植到各種不同的開(kāi)放平臺(tái)、應(yīng)用平臺(tái)上。因此，H5產(chǎn)品可以借助“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，不同的媒介平臺(tái)都可以作為其傳播平臺(tái)，在人們的生活中無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不在，將傳播環(huán)境進(jìn)一步延展化，傳播受眾多元化。例如，2017年由人民日?qǐng)?bào)社在中國(guó)人民解放軍建軍90周年之際推出的H5產(chǎn)品《我的軍裝照》，憑借微信平臺(tái)的傳播，“燃爆”大江南北的朋友圈，總訪問(wèn)量突破10億次[4]。

H5作品《天渠》通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，不僅出現(xiàn)在各大媒體平臺(tái)，還能與微信等各類(lèi)APP系統(tǒng)相互兼容，使微信這類(lèi)大流量媒介成為其傳播平臺(tái)，讓人們?cè)诟鞣N媒介平臺(tái)上都可以瀏覽此新聞。將傳播環(huán)境進(jìn)一步延展化、媒介邊界模糊化。澎湃新聞副總編輯黃楊表示：“在刊發(fā)約24小時(shí)后，總閱讀點(diǎn)擊數(shù)達(dá)到300萬(wàn)，網(wǎng)友紛紛表示致敬”[5]。

H5技術(shù)作品《天渠》通過(guò)借助廣泛媒介的平臺(tái)，使其作品與讀者緊密連接在一起，帶給受眾一種“無(wú)時(shí)不傳，無(wú)所不在”的傳播體驗(yàn)感，為其在傳播過(guò)程達(dá)到一定的流量保證。使中國(guó)好故事能夠得以走出去，一掃當(dāng)代中國(guó)傳統(tǒng)新聞 “無(wú)人問(wèn)津”的尷尬境地。

四、以情動(dòng)人的故事內(nèi)核

要成就一個(gè)好的新聞作品，除了H5技術(shù)自身所具有的強(qiáng)大的兼容性、易于存儲(chǔ)性以及跨平臺(tái)性之外，“沉浸式”的傳播體驗(yàn)還必須擁有一個(gè)好的內(nèi)核。換句話說(shuō)，一個(gè)好的新聞作品除了能帶動(dòng)受眾之外，更要能夠打動(dòng)受眾。這就要求我們的新聞工作者在使用H5技術(shù)作為硬件支撐的同時(shí)，更要將真情實(shí)感融入其中，與H5技術(shù)相輔相成，這樣才能夠真正讓讀者全方位地沉浸其中。

《天渠》這個(gè)作品之所以能打動(dòng)人心，除了其精美的頁(yè)面制作，還有其中最深處的東西——老書(shū)記黃大發(fā)帶領(lǐng)村民修水渠中所體現(xiàn)出的“愚公移山”的共產(chǎn)黨人精神。例如，《天渠》中最后采用黃大發(fā)老人的一段自白：“為了水，我愿意拿命來(lái)?yè)Q。溝沒(méi)有修好，不好說(shuō)自己是共產(chǎn)黨人，只有埋頭苦干，把家鄉(xiāng)建設(shè)好我才放心”[6]，來(lái)作為其結(jié)尾。 “以情動(dòng)人”，《天渠》先通過(guò)創(chuàng)作一個(gè)擬真化的時(shí)空，將讀者帶入其中;再借助人與人之間的通情，通過(guò)黃大發(fā)老人不畏艱難、無(wú)私奉獻(xiàn)的愚公精神讓讀者徹底沉浸其中。

概言之，H5技術(shù)作為一個(gè)硬件技術(shù)，它能做到幫你怎么講一個(gè)故事，而故事的內(nèi)容才是一個(gè)好故事的核心！ H5的新聞作品有很多，但是只有《天渠》獲得了中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，足以說(shuō)明情感傳播對(duì)H5作品是至關(guān)重要的。換言之，H5技術(shù)給我們一種“沉浸式”的技術(shù)支持，而情感才是使受眾“沉浸”其中的不二法寶！

五、結(jié) 語(yǔ)

首先，在傳播方式上，新聞媒介作為媒介環(huán)境的小分支，也要隨著媒介形態(tài)以及傳播環(huán)境有所改變。中國(guó)新聞傳播經(jīng)歷了從口頭傳播、烽火傳播、皇帝詔書(shū)等傳播方式發(fā)展到印刷技術(shù)帶來(lái)的中國(guó)近代報(bào)刊業(yè)的繁榮發(fā)展，再到電子科技帶來(lái)的電子信息時(shí)代，科技的進(jìn)步一直推動(dòng)著中國(guó)新聞傳播的發(fā)展[7]。在一個(gè)隨時(shí)變化的媒介環(huán)境中，中國(guó)新聞傳播的媒介必須要展現(xiàn)出強(qiáng)大的“生存性”，即不改則退，不適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展便會(huì)永久退出歷史的舞臺(tái)。而在后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，H5、VR、AR等新興技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，為中國(guó)新聞的“沉浸式傳播”奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。

其次，在傳播內(nèi)容上，后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也呈現(xiàn)出其明顯的特點(diǎn)：“讀圖時(shí)代”的來(lái)臨！如今隨著印刷業(yè)的發(fā)達(dá)，文化教育的普及，報(bào)紙雜志等平面媒體數(shù)量激增，色彩鮮明、內(nèi)容豐富的彩圖也越來(lái)越多。因此，人們?cè)诹私夂芏嘈侣勈录透黝?lèi)社會(huì)熱點(diǎn)事件，不再能靜下心來(lái)花費(fèi)一定的時(shí)間閱讀文本，而更愿意用看圖、視頻來(lái)了解一切的事件。而小視頻作為一種新興的傳播內(nèi)容形式，更受大眾所推崇。其中，在2018年抖音首屆創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音總裁張楠預(yù)測(cè)：到2020年，國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的總?cè)沼脩魯?shù)將達(dá)到10億[8]。因此，以文字?jǐn)⑹聻橹鞯膫鹘y(tǒng)新聞傳播方式改為動(dòng)畫(huà)式敘事為主的“沉浸式傳播”，更是順時(shí)而為！

第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)——澎拜互動(dòng)連環(huán)畫(huà)《天渠》所帶來(lái)的“沉浸式傳播”體驗(yàn)，使其不僅在國(guó)內(nèi)受到一致好評(píng)，更被世界經(jīng)濟(jì)論壇官網(wǎng)所轉(zhuǎn)載。而《天渠》的成功，正是對(duì)當(dāng)代中國(guó)新聞傳播的一次良好示范，也為新形勢(shì)下的行業(yè)發(fā)展積累了有益的經(jīng)驗(yàn)！

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[4] 張翀.從黨報(bào)實(shí)踐，看媒介技術(shù)進(jìn)步如何推動(dòng)融合發(fā)展[EB/OL].http：//media.people.com.cn/n1/2019/0517/c192372-31090404.html，2019-04-18.

[5] 黃楊.挖掘人物講好故事——澎湃H5《天渠》的創(chuàng)新探索[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，2019（1）.

[6] 蔣晨銳.天渠：遵義老支書(shū)黃大發(fā)36年水修渠記[EB/OL].https：//h5.thepaper.cn/html/zt/2017/04/tianqu/index.html，2019-12-10.

[7] 郭樅樅.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（2）：231.

[8] 陳宇曦.抖音總裁：明年國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的總?cè)栈钣脩魯?shù)將達(dá)10億[EB/OL]. http：//www.hexinwang.cn/html/xinwen /dongtai/2019/0825/151190.html，2019-12-10.

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