大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下藝術(shù)管理創(chuàng)新研究的價(jià)值與方向*

管順豐，王孟孟

(武漢理工大學(xué) 藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，湖北 武漢 430070)

近年來，從大數(shù)據(jù)出現(xiàn)伊始，社會(huì)各界都在重點(diǎn)關(guān)注其蘊(yùn)藏著的巨大的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和科研價(jià)值，并使其相繼成為當(dāng)前各行業(yè)研究中的熱點(diǎn)，也取得了豐碩的理論與實(shí)踐成果。自2015年國務(wù)院發(fā)布《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》以來，數(shù)據(jù)業(yè)已成為國家的基礎(chǔ)性戰(zhàn)略資源，社會(huì)各界均高度重視對大數(shù)據(jù)的研究和探索，并著眼于深入發(fā)掘繼而將其運(yùn)用于各行各業(yè)之后的巨大潛在價(jià)值。圍繞數(shù)據(jù)采集、整理、分析、發(fā)掘、展現(xiàn)、應(yīng)用等環(huán)節(jié)的研究，形成了大數(shù)據(jù)產(chǎn)品體系，目前已經(jīng)成為各行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新生態(tài)，不論從國家層面，還是企業(yè)層面，推動(dòng)大數(shù)據(jù)發(fā)展和應(yīng)用都已成為重要的創(chuàng)新主題。

藝術(shù)管理作為一門新興的交叉學(xué)科，是時(shí)代的產(chǎn)物，它的發(fā)展需要適應(yīng)當(dāng)代政治、經(jīng)濟(jì)、文化及技術(shù)的大生態(tài)環(huán)境的發(fā)展要求。信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能化等技術(shù)的迅猛發(fā)展，使人類日漸處于全新的“技術(shù)生態(tài)”中。有史以來，科學(xué)技術(shù)極大地改變著藝術(shù)學(xué)理論的發(fā)展，全新的技術(shù)生態(tài)為藝術(shù)管理發(fā)展提供了新方向和新平臺。

就藝術(shù)學(xué)理論學(xué)科建設(shè)而言，大數(shù)據(jù)生態(tài)的構(gòu)建已逐步趨于成熟，但其與藝術(shù)管理相結(jié)合的系統(tǒng)化研究，目前還處于相對缺乏的狀態(tài)。目前與大數(shù)據(jù)相關(guān)的理論研究大多局限于宏觀層面，鮮有將大數(shù)據(jù)應(yīng)用于藝術(shù)管理中較為系統(tǒng)的研究。大數(shù)據(jù)生態(tài)構(gòu)建越來越完善，為大數(shù)據(jù)視域下藝術(shù)管理學(xué)科的創(chuàng)新發(fā)展提供了有利的條件，正如《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》所提出的要建立“用數(shù)據(jù)說話、用數(shù)據(jù)決策、用數(shù)據(jù)管理、用數(shù)據(jù)創(chuàng)新”的管理機(jī)制[1]，藝術(shù)管理的發(fā)展同樣需要隨著技術(shù)的發(fā)展而創(chuàng)新，以通過多學(xué)科多領(lǐng)域的交叉融合實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化的科學(xué)管理。從以上視點(diǎn)出發(fā)，本文主要探討了大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下藝術(shù)管理創(chuàng)新研究的價(jià)值，闡述了藝術(shù)管理學(xué)科的發(fā)展現(xiàn)狀，梳理了大數(shù)據(jù)與藝術(shù)學(xué)、管理學(xué)交叉創(chuàng)新的研究成果，提出了大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下藝術(shù)管理創(chuàng)新研究的若干方向，也即大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下藝術(shù)管理應(yīng)用研究的社會(huì)價(jià)值所在。這些價(jià)值主要表現(xiàn)在四個(gè)方面，一是大數(shù)據(jù)助力藝術(shù)策劃，使藝術(shù)管理活動(dòng)的決策更加科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)；二是大數(shù)據(jù)推動(dòng)藝術(shù)生產(chǎn)向“按需定制”發(fā)展的同時(shí)也要注重藝術(shù)創(chuàng)作的引領(lǐng)作用，達(dá)到迎合與引領(lǐng)的平衡；三是大數(shù)據(jù)使藝術(shù)投資更加客觀化理性化，以降低投資的風(fēng)險(xiǎn)；四是大數(shù)據(jù)使藝術(shù)傳播更具有針對性，促進(jìn)了藝術(shù)市場向著“精準(zhǔn)營銷”方向發(fā)展，并將其運(yùn)用于國家和政府、文化藝術(shù)事業(yè)性單位、文化藝術(shù)企業(yè)這三個(gè)層面的藝術(shù)管理主體之中，從而構(gòu)建出了大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下藝術(shù)管理創(chuàng)新的內(nèi)在機(jī)制框架。

一、大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下藝術(shù)管理創(chuàng)新研究的價(jià)值

(一)聚焦數(shù)據(jù)，提升藝術(shù)管理的“科學(xué)性”

藝術(shù)管理是藝術(shù)學(xué)與管理學(xué)交叉融合的一門新興學(xué)科，藝術(shù)學(xué)研究的對象屬于社會(huì)意識形態(tài)的精神層面，并突出了其藝術(shù)性特征，而管理學(xué)則具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性特征，因此藝術(shù)管理是藝術(shù)與科學(xué)的碰撞。其“科學(xué)性”體現(xiàn)在對某種經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)象或事實(shí)的科學(xué)解說和系統(tǒng)解釋。泰勒基于管理活動(dòng)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)提出了“科學(xué)管理理論”，認(rèn)為管理的科學(xué)性主要體現(xiàn)在“通過科學(xué)的觀察、記錄和分析，探討提高勞動(dòng)生產(chǎn)率的最佳方法”[2]。藝術(shù)管理依然有賴于通過實(shí)證主義范式收集、分析數(shù)據(jù)，促使其在藝術(shù)管理活動(dòng)中努力提高藝術(shù)生產(chǎn)效能。

大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下的藝術(shù)管理創(chuàng)新研究旨在借助于網(wǎng)絡(luò)工具抓取龐大的藝術(shù)數(shù)據(jù)資源，構(gòu)建以大數(shù)據(jù)技術(shù)生態(tài)為基礎(chǔ)的藝術(shù)管理體系，通過一系列的數(shù)據(jù)挖掘和分析，能夠使國家層面和企業(yè)層面的藝術(shù)管理活動(dòng)從戰(zhàn)略決策到藝術(shù)生產(chǎn)、藝術(shù)市場營銷、藝術(shù)投資等各個(gè)具體操作環(huán)節(jié)更為精確、科學(xué)，從而構(gòu)建出更加科學(xué)化、專業(yè)化、系統(tǒng)化的藝術(shù)管理系統(tǒng)，將藝術(shù)管理定位于建立在科學(xué)基石上的藝術(shù)學(xué)科體系。

(二)重視創(chuàng)新，增強(qiáng)藝術(shù)管理的“前瞻性”

藝術(shù)管理在我國屬于一門新興學(xué)科，西方的藝術(shù)管理實(shí)踐歷史悠久，已經(jīng)成為一門成熟的學(xué)科，我國的藝術(shù)管理理論在學(xué)習(xí)西方研究成果的同時(shí)，需要具備前瞻性眼光，尋找其得以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇。近年來從大數(shù)據(jù)的興起到關(guān)鍵性技術(shù)研發(fā)的突破，都為藝術(shù)管理的創(chuàng)新發(fā)展帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，現(xiàn)階段國內(nèi)外將大數(shù)據(jù)與藝術(shù)管理實(shí)踐得以交叉融合的研究均處于起步階段，中西之間相距甚微，我國需要擺脫跟隨與模仿西方藝術(shù)管理研究而亦步亦趨的現(xiàn)狀，成為主動(dòng)將科學(xué)技術(shù)成果與藝術(shù)管理實(shí)踐相融合、共發(fā)展的建設(shè)者。

自2012年大數(shù)據(jù)成為世界經(jīng)濟(jì)論壇的重要主題以來，從國家政府到各企業(yè)機(jī)構(gòu)紛紛開始發(fā)掘大數(shù)據(jù)在科學(xué)理論研究及社會(huì)經(jīng)濟(jì)等多方面的運(yùn)用，國家及企業(yè)管理層面也在積極應(yīng)對大數(shù)據(jù)推動(dòng)管理變革而帶來的諸多挑戰(zhàn)，并將其延伸至藝術(shù)行業(yè)的實(shí)踐應(yīng)用中，尤其是電影行業(yè)的應(yīng)用之中，例如，“藝恩大數(shù)據(jù)平臺”將大數(shù)據(jù)技術(shù)深度連接于影視項(xiàng)目開發(fā)和營銷場景中。大數(shù)據(jù)與藝術(shù)行業(yè)相結(jié)合的實(shí)踐成果在形式上呈現(xiàn)多樣化現(xiàn)象，但在具體內(nèi)容上依然缺乏系統(tǒng)化、邏輯化，不利于將其運(yùn)用于各藝術(shù)行業(yè)中。因此，通過對大數(shù)據(jù)視域下藝術(shù)管理創(chuàng)新實(shí)踐系統(tǒng)化、理論化的研究，建立具有普適性、應(yīng)用性的藝術(shù)管理體系，有助于更廣泛地將大數(shù)據(jù)融入各門類藝術(shù)行業(yè)的藝術(shù)管理實(shí)踐場景中，驅(qū)動(dòng)藝術(shù)行業(yè)變革，迎接挑戰(zhàn)與機(jī)遇，努力建立具有中國特色的“前瞻性”的藝術(shù)管理理論和實(shí)踐觀點(diǎn)。

(三)強(qiáng)調(diào)洞察，增強(qiáng)藝術(shù)企業(yè)管理活動(dòng)的“預(yù)見性”

在藝術(shù)企業(yè)管理環(huán)節(jié)中藝術(shù)生產(chǎn)、藝術(shù)市場營銷等活動(dòng)是否能夠順利展開以及是否能夠取得良好效益，其關(guān)鍵在于是否能夠還原消費(fèi)者需求的“真實(shí)”，即對顧客需求準(zhǔn)確程度的判斷。但是，藝術(shù)行業(yè)競爭日益激烈，消費(fèi)者需求的差異化日益增大，使藝術(shù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)預(yù)測面臨著巨大的挑戰(zhàn)，我國大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)用戶所累積的數(shù)據(jù)資源和大數(shù)據(jù)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)的突破促使精確預(yù)測成為可能，因此，藝術(shù)管理研究應(yīng)該適應(yīng)當(dāng)下的技術(shù)生態(tài)環(huán)境，轉(zhuǎn)變思維方式，通過采集、分析數(shù)據(jù)、人機(jī)合作將藝術(shù)研究成果轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)可視化的形式，通過構(gòu)建各藝術(shù)行業(yè)的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，使得藝術(shù)管理研究機(jī)制能夠越來越帶有預(yù)測性。

藝術(shù)和技術(shù)之間的關(guān)系始終是緊密聯(lián)系、相互促進(jìn)、共同發(fā)展的[3]92，技術(shù)生態(tài)變革促進(jìn)藝術(shù)理論的變革，大數(shù)據(jù)技術(shù)生態(tài)視域下，龐大的數(shù)據(jù)資源能夠使藝術(shù)管理得以更加科學(xué)與高效。根據(jù)現(xiàn)有研究發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在做出重大決策的關(guān)鍵環(huán)節(jié)中，大數(shù)據(jù)運(yùn)用水平的高低與市場績效表現(xiàn)結(jié)果成正相關(guān)關(guān)系[4]160-165。由此可見，基于大數(shù)據(jù)科學(xué)的可預(yù)測性決策是藝術(shù)管理等眾多行業(yè)未來發(fā)展的主要目標(biāo)。因此，各藝術(shù)企業(yè)通過輿情分析、情感挖掘等以用戶為中心的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)方法, 可以精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者的興趣與偏好, 做出有針對性的個(gè)性化需求預(yù)測,增強(qiáng)藝術(shù)企業(yè)管理活動(dòng)的“預(yù)見性”。

二、大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下藝術(shù)管理創(chuàng)新研究的基礎(chǔ)

大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下藝術(shù)管理的創(chuàng)新研究具有較高的理論與實(shí)踐價(jià)值，大數(shù)據(jù)生態(tài)的良好發(fā)展，為各行業(yè)之間的交叉融合創(chuàng)新提供了理論基礎(chǔ)與技術(shù)支持。通過闡述大數(shù)據(jù)生態(tài)逐漸走向成熟的發(fā)展趨勢和藝術(shù)管理的研究范疇與進(jìn)展，從而為大數(shù)據(jù)視域下藝術(shù)管理的創(chuàng)新研究提供理論支撐，并通過梳理大數(shù)據(jù)與管理學(xué)及藝術(shù)學(xué)領(lǐng)域已有的研究成果，為大數(shù)據(jù)視域下藝術(shù)管理的創(chuàng)新研究提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。

(一)大數(shù)據(jù)、藝術(shù)管理相關(guān)的研究

1.由“數(shù)據(jù)”到“知識”再到“大數(shù)據(jù)產(chǎn)品”，大數(shù)據(jù)生態(tài)逐漸成熟

美國的麥肯錫研究所是研究大數(shù)據(jù)的先驅(qū)，將大數(shù)據(jù)定義為數(shù)據(jù)的體量超過傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫所能搜集、存儲(chǔ)、控制、管理的能力[5]2-3。大數(shù)據(jù)專家維克托·邁爾·舍恩伯格對大數(shù)據(jù)的功能進(jìn)行了闡述:大數(shù)據(jù)的核心就是預(yù)測[6]2-3。“4V”是大數(shù)據(jù)所公認(rèn)的特點(diǎn)，Volume是指巨大的數(shù)據(jù)量，Variety是指數(shù)據(jù)的多樣性，如文本、視頻、圖片、傳感器、地理信息等；Velocity是指獲取處理數(shù)據(jù)的速度快，Value是指數(shù)據(jù)的商業(yè)價(jià)值高。隨著對大數(shù)據(jù)研究的延伸，在不同的領(lǐng)域大數(shù)據(jù)具有與其快速完整地結(jié)合的特點(diǎn)，在管理與商業(yè)領(lǐng)域,提出了大數(shù)據(jù)的5R模型, 即相關(guān)性(Relevant)、實(shí)時(shí)性(Real-Time)、真實(shí)性(Realistic)、可靠性(Reliable)、投資回報(bào)(ROI)[7]965-982。

利用大數(shù)據(jù)分析，能夠總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、發(fā)現(xiàn)規(guī)律、預(yù)測趨勢、輔助決策，充分釋放和利用海量數(shù)據(jù)資源中蘊(yùn)含的巨大價(jià)值[8]。隨著人們對數(shù)據(jù)的深入挖掘、運(yùn)用和研究，與“數(shù)據(jù)資源建設(shè)”“數(shù)據(jù)處理和分析”“數(shù)據(jù)應(yīng)用和服務(wù)”相關(guān)的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)經(jīng)歷了由巨量但價(jià)值密度低特征的“數(shù)據(jù)”到“知識”，再到能夠助力各行業(yè)的“大數(shù)據(jù)產(chǎn)品”平臺的發(fā)展過程，現(xiàn)有企業(yè)已經(jīng)研究創(chuàng)造出了“大數(shù)據(jù)產(chǎn)品”并將其更好的運(yùn)用于不同領(lǐng)域，如“百度數(shù)智平臺”、“阿里云數(shù)據(jù)平臺”已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了將大數(shù)據(jù)產(chǎn)品運(yùn)用于金融、制造、醫(yī)療等行業(yè)方案解決中。由此可見，無論是大數(shù)據(jù)縱向的深度挖掘，還是橫向與各行業(yè)的深度耦合、交叉創(chuàng)新，都使大數(shù)據(jù)技術(shù)生態(tài)的構(gòu)建在逐步趨向于成熟。

2.藝術(shù)管理的相關(guān)研究內(nèi)容及發(fā)展

藝術(shù)管理理論是基于藝術(shù)生產(chǎn)實(shí)踐活動(dòng)的需求、相關(guān)技術(shù)手段和學(xué)科理論方法而逐步發(fā)展的。藝術(shù)生產(chǎn)實(shí)踐活動(dòng)對藝術(shù)管理的需求，促使國內(nèi)外專家學(xué)者們努力從不同角度探討藝術(shù)管理領(lǐng)域的理論與實(shí)踐研究，國外代表性學(xué)者主要有Derrick Chong(2002；2010)[9][10]、William J. Byrnes(2009)[11]，國內(nèi)代表性學(xué)者有管順豐(2007)[12]、余丁(2008)[13]、田川流(2011)[14]、胡曉明和肖春曄(2011)[15]、董峰(2018)[16]，從目前取得的研究成果來看，基于藝術(shù)生產(chǎn)理論的研究主要集中探討“藝術(shù)創(chuàng)作與制作管理”“藝術(shù)創(chuàng)意與策劃”“藝術(shù)籌資與募款”“藝術(shù)傳播管理”“藝術(shù)營銷管理”等內(nèi)容；或者基于藝術(shù)門類理論，將藝術(shù)管理劃分為“視覺藝術(shù)管理”“表演藝術(shù)管理”“影視藝術(shù)管理”等內(nèi)容。

藝術(shù)管理具有藝術(shù)特性與科學(xué)特性，其研究方法與藝術(shù)學(xué)和管理學(xué)有所重合，但也要有所區(qū)別，需要根據(jù)其自身的發(fā)展規(guī)律和特征，形成具有自身特色的研究方法。在世界觀層面應(yīng)該重視以實(shí)證主義范式為基礎(chǔ)的科學(xué)范式構(gòu)建；在價(jià)值觀層面則應(yīng)該加快形成更具系統(tǒng)性的藝術(shù)管理理論構(gòu)架；方法論層面則要增強(qiáng)藝術(shù)管理理論的實(shí)用性方法與工具研究[17]42-49，大數(shù)據(jù)能夠推動(dòng)世界觀層面(重視實(shí)證主義范式)和方法論層面(增強(qiáng)實(shí)用性方法與工具研究)對藝術(shù)管理理論創(chuàng)新的促進(jìn)和發(fā)展。

(二)大數(shù)據(jù)在管理學(xué)和藝術(shù)學(xué)中的研究與經(jīng)驗(yàn)借鑒

大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下，將海量數(shù)據(jù)資源中所蘊(yùn)含的巨大價(jià)值與社會(huì)各領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)深度的融合，將會(huì)產(chǎn)生巨大的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益。目前，大數(shù)據(jù)被廣泛運(yùn)用于各行業(yè)的實(shí)踐領(lǐng)域之中，在理論研究中，大數(shù)據(jù)技術(shù)與各學(xué)科的深度融合已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)理論研究的交叉創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)在管理學(xué)和藝術(shù)學(xué)中已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用。

在管理學(xué)領(lǐng)域之中，針對大數(shù)據(jù)背景下管理原理的研究工作主要聚焦在企業(yè)管理模式、決策、投資、市場營銷等幾個(gè)層面上。余義勇、段云龍(2016)[18]302-307對大數(shù)據(jù)與企業(yè)管理模式進(jìn)行了研究；李忠順、周麗云等(2015)[19]65-68，王旭、羅巍(2016)[20]25-29等研究了大數(shù)據(jù)與企業(yè)管理決策，于洪、何德牛等(2019)[21]1-14認(rèn)為大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的智能決策將成為研究的熱點(diǎn)，主要從智能決策支持系統(tǒng)、不確定性處理、信息融合、關(guān)聯(lián)分析和增量分析等方面綜述了大數(shù)據(jù)智能決策的發(fā)展現(xiàn)狀；黃升民、劉珊(2012)[22]13-20從媒體、消費(fèi)者、廣告與營銷戰(zhàn)略策劃、效果評估等四個(gè)層面解構(gòu)與重構(gòu)了大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下的營銷體系。賈利軍、許鑫談(2013)[23]15-21談?wù)摿恕按髷?shù)據(jù)”的本質(zhì)及其營銷意蘊(yùn)；李巍、席小濤(2014)[24]181-184探討了大數(shù)據(jù)時(shí)代營銷創(chuàng)新的研究價(jià)值，并基于鉆石模型、闡釋了營銷創(chuàng)新的內(nèi)在機(jī)理所在。

在藝術(shù)學(xué)領(lǐng)域，有一批大數(shù)據(jù)與藝術(shù)學(xué)理論相關(guān)的研究成果，如于平(2012)[26]6-9探討了大數(shù)據(jù)時(shí)代的藝術(shù)學(xué)對策研究，認(rèn)為大數(shù)據(jù)時(shí)代必須關(guān)注藝術(shù)學(xué)研究的思維轉(zhuǎn)變，藝術(shù)學(xué)研究需要尋找“關(guān)聯(lián)”，探索藝術(shù)學(xué)對策研究的“求策”能力；戈登·諾克斯(2016)[25]58-65探討了藝術(shù)、科學(xué)與大數(shù)據(jù)的關(guān)系；何秋言(2017)[27]22-23從藝術(shù)本體和價(jià)值維度審視大數(shù)據(jù)時(shí)代藝術(shù)能否生成新的學(xué)科領(lǐng)域，并暢想將大數(shù)據(jù)應(yīng)用到藝術(shù)運(yùn)營上的可能性。此外，還有將大數(shù)據(jù)運(yùn)用于美術(shù)、影視、設(shè)計(jì)等門類藝術(shù)的研究，武洪濱(2017)[28]14-15、胡泊(2017)[29]20-21探討了將大數(shù)據(jù)思維運(yùn)用到美術(shù)研究之中；劉德群(2019)[30]38-45、周賓(2015)[31]38-45分別探討了大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的影視文本創(chuàng)作和電影市場營銷的相關(guān)研究；覃京燕(2018)[32]34-39、楊煥(2019)[33]100-103探討了大數(shù)據(jù)與設(shè)計(jì)的融合。

綜上所述，鮮見將“大數(shù)據(jù)”與“藝術(shù)管理”結(jié)合的理論研究，但是從大數(shù)據(jù)與藝術(shù)學(xué)領(lǐng)域的相關(guān)研究來看，大數(shù)據(jù)與各藝術(shù)行業(yè)的交叉融合創(chuàng)新趨勢是客觀存在的，研究者都在自覺或不自覺地將大數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)用到藝術(shù)生產(chǎn)、藝術(shù)市場營銷實(shí)踐中并展開相關(guān)研究工作，尤其是將大數(shù)據(jù)與影視行業(yè)相結(jié)合的研究比較全面和深入。但并沒有將大數(shù)據(jù)所蘊(yùn)藏的巨大價(jià)值充分地發(fā)揮、運(yùn)用于藝術(shù)管理之中，如決策、藝術(shù)策劃、藝術(shù)投資等方面，更沒有深入到藝術(shù)管理的內(nèi)在機(jī)制研究領(lǐng)域，因此，大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下的藝術(shù)管理創(chuàng)新研究具有重要的理論與實(shí)踐意義。

三、大數(shù)據(jù)視域下藝術(shù)管理創(chuàng)新研究的方向

將大數(shù)據(jù)運(yùn)用于藝術(shù)管理理論與實(shí)踐之中，切實(shí)為藝術(shù)管理創(chuàng)新研究提供了重要的機(jī)遇。事實(shí)上，近兩年國內(nèi)外藝術(shù)行業(yè)對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已經(jīng)滲透到一些藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈中，尤其是影視藝術(shù)企業(yè)已經(jīng)相繼利用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了推動(dòng)影視藝術(shù)創(chuàng)新和市場利潤的增長?；诂F(xiàn)有理論研究基礎(chǔ)和實(shí)踐的迫切需求，有效推動(dòng)大數(shù)據(jù)與藝術(shù)管理的融合，明確了大數(shù)據(jù)視域下藝術(shù)管理創(chuàng)新研究發(fā)展的方向。

(一)大數(shù)據(jù)的藝術(shù)管理應(yīng)用價(jià)值研究

盡管大數(shù)據(jù)受到各行各業(yè)的高度關(guān)注，但將其運(yùn)用于藝術(shù)領(lǐng)域的研究始終存在一些爭議，這是因?yàn)樗囆g(shù)學(xué)領(lǐng)域的相關(guān)研究主要是集中在精神層面上的，大數(shù)據(jù)給藝術(shù)研究帶來可能的同時(shí)也要理性思考它的不可為之處。因此，明確大數(shù)據(jù)的藝術(shù)管理應(yīng)用價(jià)值是大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下藝術(shù)管理創(chuàng)新研究中首先需要探討的問題。

大數(shù)據(jù)的藝術(shù)管理應(yīng)用價(jià)值研究是從共性到個(gè)性、從一般規(guī)律到個(gè)體規(guī)律逐步結(jié)構(gòu)化的聚焦與解構(gòu)過程，如圖1所示，首先明確大數(shù)據(jù)具有多樣性、價(jià)值性、規(guī)模性、高速性的基本特征，然后通過“情景化”分析，將大數(shù)據(jù)置于管理情景中，結(jié)合管理理論和實(shí)踐，歸納總結(jié)大數(shù)據(jù)在管理領(lǐng)域中所具有的若干特性，進(jìn)而基于演繹法將其運(yùn)用到藝術(shù)管理情境中，得出大數(shù)據(jù)在藝術(shù)管理領(lǐng)域所具有的若干特性，再對大數(shù)據(jù)的藝術(shù)管理應(yīng)用價(jià)值進(jìn)行深入探究，最后將大數(shù)據(jù)的藝術(shù)管理應(yīng)用價(jià)值研究運(yùn)用到不同層次的藝術(shù)管理主體實(shí)踐之中。

圖1 大數(shù)據(jù)的藝術(shù)管理應(yīng)用價(jià)值分析過程

(二)大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下藝術(shù)管理創(chuàng)新的內(nèi)在機(jī)制

大數(shù)據(jù)與藝術(shù)管理相結(jié)合的現(xiàn)有成果，主要是針對管理過程中某個(gè)環(huán)節(jié)或某一藝術(shù)行業(yè)實(shí)踐成果的闡述，尤其是針對影視藝術(shù)行業(yè)的藝術(shù)生產(chǎn)與營銷研究成果較為豐富，但并沒有將其系統(tǒng)化，沒有將大數(shù)據(jù)所蘊(yùn)藏的巨大價(jià)值充分地運(yùn)用于藝術(shù)管理中，更沒有深入到藝術(shù)管理的內(nèi)在機(jī)制研究內(nèi)部。本文根據(jù)圖1大數(shù)據(jù)藝術(shù)管理應(yīng)用價(jià)值的分析邏輯，首先分析大數(shù)據(jù)在管理情景中的運(yùn)用，再根據(jù)藝術(shù)管理的研究特性構(gòu)建大數(shù)據(jù)視域下藝術(shù)管理創(chuàng)新的內(nèi)在機(jī)制，如圖2所示，將大數(shù)據(jù)視域下藝術(shù)管理創(chuàng)新的焦點(diǎn)再次聚焦到具體的藝術(shù)管理活動(dòng)環(huán)節(jié)，再將其運(yùn)用到不同層次的藝術(shù)管理主體(國家和政府的管理、各類從事文化及藝術(shù)生產(chǎn)或服務(wù)的事業(yè)性單位、大型文化藝術(shù)企業(yè))中，為不同層次藝術(shù)管理的思維方式帶來新的變化，從而構(gòu)建起藝術(shù)管理創(chuàng)新的內(nèi)在運(yùn)行機(jī)制。

圖2 大數(shù)據(jù)視域下藝術(shù)管理創(chuàng)新的內(nèi)在機(jī)制

依據(jù)已有研究成果及企業(yè)管理實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來探討管理情景中的“大數(shù)據(jù)管理應(yīng)用價(jià)值”，即大數(shù)據(jù)能夠運(yùn)用于企業(yè)管理模式、決策、投資、市場營銷及檢測評估等環(huán)節(jié)之中。運(yùn)用演繹法結(jié)合藝術(shù)管理自身特性探討大數(shù)據(jù)運(yùn)用于藝術(shù)策劃與決策、藝術(shù)生產(chǎn)、藝術(shù)投資、藝術(shù)市場營銷等管理情景中的價(jià)值所在。

第一，大數(shù)據(jù)助力藝術(shù)策劃，使藝術(shù)管理活動(dòng)決策更加科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)。藝術(shù)策劃是藝術(shù)管理科學(xué)的有機(jī)組成部分，是人們?yōu)榱诉_(dá)到與藝術(shù)有關(guān)的某種特定目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法,為藝術(shù)決策、藝術(shù)計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程[34]100-103。藝術(shù)策劃具有一定的科學(xué)性，是人們在調(diào)查的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行總結(jié)科學(xué)的預(yù)測、籌劃，這與大數(shù)據(jù)技術(shù)的核心預(yù)測功能理念不謀而合。藝術(shù)策劃與決策，兩者相互依賴、相互制約，決策以策劃為基礎(chǔ)、策劃的質(zhì)量制約著決策的質(zhì)量，因此大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下的藝術(shù)策劃具有更高的科學(xué)價(jià)值，而且對藝術(shù)管理活動(dòng)中各種決策起著至關(guān)重要的關(guān)鍵作用。

第二，大數(shù)據(jù)推動(dòng)藝術(shù)生產(chǎn)向“按需定制”發(fā)展的同時(shí)也要注重藝術(shù)創(chuàng)作引領(lǐng)觀眾審美情趣的作用，以達(dá)到迎合與引領(lǐng)的平衡。大數(shù)據(jù)思維下的藝術(shù)生產(chǎn)特點(diǎn)主要體現(xiàn)在：觀眾中心取代作品生產(chǎn)者中心模式，實(shí)現(xiàn)按需定制。在“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”潮流下，借助于網(wǎng)絡(luò)工具，依托于用戶的真實(shí)需求進(jìn)行精準(zhǔn)定制的藝術(shù)創(chuàng)作是必然趨勢。藝術(shù)創(chuàng)作主體可以快速掌握國家政策動(dòng)向、藝術(shù)行業(yè)趨勢變化、藝術(shù)消費(fèi)群體等有效信息，并以此為基礎(chǔ)對藝術(shù)生產(chǎn)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘與分析。藝術(shù)產(chǎn)品有別于其它批量化產(chǎn)品，因此在藝術(shù)生產(chǎn)創(chuàng)作過程中需要強(qiáng)調(diào)其創(chuàng)新性，大數(shù)據(jù)浪潮下為了迎合消費(fèi)者需求，藝術(shù)生產(chǎn)向“按需定制”趨勢發(fā)展的同時(shí)需要保持理性思考，觀眾的反饋不能成為藝術(shù)創(chuàng)作的最高標(biāo)準(zhǔn)。應(yīng)將大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)藝術(shù)生產(chǎn)與藝術(shù)創(chuàng)作主體的直覺經(jīng)驗(yàn)(創(chuàng)意、靈感)相結(jié)合，從更客觀和全面的視角來解讀大數(shù)據(jù)助力藝術(shù)生產(chǎn)，如圖3所示。各藝術(shù)行業(yè)藝術(shù)生產(chǎn)的創(chuàng)作活動(dòng)圍繞著藝術(shù)產(chǎn)品的核心層(哲思、價(jià)值觀)、形式層(主題、題材、風(fēng)格、創(chuàng)作團(tuán)體)和延伸層(衍生品、服務(wù))，為了達(dá)到藝術(shù)創(chuàng)作迎合與引領(lǐng)的平衡，需要區(qū)分藝術(shù)生產(chǎn)活動(dòng)中的大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)因素與創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)因素，如電影作品的哲思、意蘊(yùn)等項(xiàng)因素，是不能僅依靠大數(shù)據(jù)來獲取的。

圖3 大數(shù)據(jù)思維與藝術(shù)思維的融合關(guān)系圖

第三，大數(shù)據(jù)使藝術(shù)投資更加客觀理性化，降低了投資風(fēng)險(xiǎn)。文化藝術(shù)的繁榮發(fā)展離不開藝術(shù)投資主體的支持和贊助，藝術(shù)投資近年來逐漸成為藝術(shù)管理研究的主要范疇之一。近年來藝術(shù)消費(fèi)所取得的經(jīng)濟(jì)效益越來越可觀，各個(gè)藝術(shù)行業(yè)的市場投資愈發(fā)火熱，無論是美術(shù)界藝術(shù)品收藏還是影視行業(yè)中的電影市場，都吸引了大量資本的涌入。藝術(shù)投資具有收益大、風(fēng)險(xiǎn)大的特征，在收益共享的同時(shí)也要考慮風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的威脅。因此，在藝術(shù)投資和交易過程中，投資主體一直試圖盡可能地降低投資風(fēng)險(xiǎn)，做到科學(xué)理性的投資。藝術(shù)品的鑒定與價(jià)值評估是藝術(shù)投資的重要環(huán)節(jié)，其藝術(shù)價(jià)值評估，需要評估藝術(shù)品的審美價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和學(xué)術(shù)價(jià)值，主要應(yīng)用定量研究方法。大數(shù)據(jù)的核心價(jià)值在于通過巨量的數(shù)據(jù)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、發(fā)現(xiàn)規(guī)律、預(yù)測趨勢、輔助決策，大數(shù)據(jù)的這些價(jià)值應(yīng)該被藝術(shù)投資者們合理運(yùn)用于藝術(shù)投資交易中，增加藝術(shù)價(jià)值評估的科學(xué)性，以為藝術(shù)投資者的主觀決策提供更多的參考依據(jù)，從而使未來各藝術(shù)行業(yè)的藝術(shù)投資和交易更加客觀化、理性化，降低投資的風(fēng)險(xiǎn)。

第四，大數(shù)據(jù)使藝術(shù)傳播更具有針對性，促進(jìn)藝術(shù)市場向“精準(zhǔn)營銷”方向發(fā)展。精準(zhǔn)營銷策略已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的運(yùn)營之中，淘寶根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)行為，諸如瀏覽記錄、瀏覽商品的風(fēng)格、價(jià)格等，相應(yīng)的進(jìn)行個(gè)性化的精準(zhǔn)推送，從而達(dá)到精準(zhǔn)營銷。現(xiàn)有音樂平臺如網(wǎng)易云音樂，目前也實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)推送，能夠根據(jù)用戶個(gè)人偏好，個(gè)性推薦相應(yīng)的歌曲。因此，在其它藝術(shù)行業(yè)的市場營銷管理中，也需要加快建設(shè)精準(zhǔn)推薦、精準(zhǔn)營銷的步伐，遵循營銷學(xué)理論的邏輯起點(diǎn)，使用科學(xué)的方法還原需求的“真實(shí)”，準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者對藝術(shù)品的需求和藝術(shù)消費(fèi)行為，通過收集、分析藝術(shù)消費(fèi)者個(gè)性化的個(gè)人基本信息、人物特征、生活習(xí)慣、消費(fèi)行為甚至包括消費(fèi)者心理行為等數(shù)據(jù)，勾勒出一個(gè)消費(fèi)者的精準(zhǔn)特征，幫助藝術(shù)營銷主題更加全面、更加多層次地了解藝術(shù)消費(fèi)者的行為特征，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)把握用戶消費(fèi)行為的方向，藝術(shù)企業(yè)也可以根據(jù)不同的用戶選擇有針對性的創(chuàng)新，創(chuàng)造新的傳播渠道，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，以期達(dá)到更好的營銷效果。

基于以上四點(diǎn)大數(shù)據(jù)的藝術(shù)管理應(yīng)用價(jià)值研究，進(jìn)而探討了每一種應(yīng)用價(jià)值在不同藝術(shù)管理主體中的運(yùn)用情形。在我國從宏觀到微觀將藝術(shù)管理主體分為了國家和政府的管理、各類從事文化及藝術(shù)生產(chǎn)或服務(wù)的事業(yè)性單位(博物館、美術(shù)館等)以及大型文化藝術(shù)企業(yè)。第一，關(guān)于國家和政府的藝術(shù)管理，大數(shù)據(jù)能夠助力國家和政府制定戰(zhàn)略層的政策與規(guī)劃，國家藝術(shù)部門利用大數(shù)據(jù)制定藝術(shù)發(fā)展規(guī)劃及戰(zhàn)略目標(biāo)、制定文化藝術(shù)活動(dòng)思想指導(dǎo)及政策，還有助于重點(diǎn)藝術(shù)企業(yè)和藝術(shù)項(xiàng)目的投資、引導(dǎo)藝術(shù)生產(chǎn)方向、給予藝術(shù)市場及時(shí)的管控；第二，關(guān)于各類藝術(shù)事業(yè)性單位的管理，如果說國家和政府層面的藝術(shù)管理主要是戰(zhàn)略規(guī)劃，具有全局性，那么藝術(shù)演出單位、廣播電視單位、博物館、美術(shù)館等藝術(shù)事業(yè)性單位的管理則主要是協(xié)調(diào)和實(shí)施，同樣能夠?qū)⒋髷?shù)據(jù)運(yùn)用于藝術(shù)管理實(shí)施活動(dòng)之中；第三，關(guān)于藝術(shù)企業(yè)的管理，藝術(shù)企業(yè)包括與美術(shù)、影視、表演、設(shè)計(jì)等相關(guān)的藝術(shù)生產(chǎn)企業(yè)、藝術(shù)傳播企業(yè)、藝術(shù)營銷企業(yè)等，一般屬于微觀的藝術(shù)管理。與事業(yè)性單位不同的是，從戰(zhàn)略規(guī)劃制定到具體實(shí)施，都屬于此類藝術(shù)企業(yè)內(nèi)部自我運(yùn)行的職責(zé)范圍。大數(shù)據(jù)能夠助力各類藝術(shù)企業(yè)的策劃與決策，從而使之更加科學(xué)、藝術(shù)投資融資更加客觀合理、生產(chǎn)組織更加高效、傳播與宣傳更具有針對性、市場營銷更加精準(zhǔn)化。

四、結(jié)語

當(dāng)前社會(huì)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)在為藝術(shù)管理研究不斷地注入新鮮血液，將大數(shù)據(jù)應(yīng)用于藝術(shù)管理理論及實(shí)踐創(chuàng)新領(lǐng)域，不僅順應(yīng)了大數(shù)據(jù)技術(shù)生態(tài)構(gòu)建逐步走向成熟的燎原之勢、延伸了大數(shù)據(jù)的應(yīng)用界域，而且使藝術(shù)管理體系構(gòu)建實(shí)現(xiàn)了更加科學(xué)化與系統(tǒng)化，助力實(shí)現(xiàn)了理論發(fā)展和藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙重效益。本文旨在試圖從技術(shù)發(fā)展與藝術(shù)管理變革互動(dòng)的視角探討大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下藝術(shù)管理創(chuàng)新研究的價(jià)值與方向之所在。

首先，本文闡述了大數(shù)據(jù)與藝術(shù)管理交叉融合創(chuàng)新研究具有重要的理論與實(shí)踐價(jià)值之所在，即大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下通過聚焦數(shù)據(jù)提升藝術(shù)管理的“科學(xué)性”；關(guān)注新技術(shù)為藝術(shù)管理創(chuàng)新研究帶來的機(jī)遇，重視藝術(shù)管理研究的創(chuàng)新，增強(qiáng)藝術(shù)管理理論研究的“前瞻性”；強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)洞察，增強(qiáng)藝術(shù)企業(yè)管理活動(dòng)的“預(yù)見性”，從理論研究到藝術(shù)管理實(shí)踐都擁有巨大的研究價(jià)值。

其次，本文總結(jié)歸納了大數(shù)據(jù)視域下藝術(shù)管理創(chuàng)新研究的基礎(chǔ)。第一，大數(shù)據(jù)技術(shù)生態(tài)的構(gòu)建逐步趨于成熟；第二，大數(shù)據(jù)與管理學(xué)的交叉創(chuàng)新研究碩果累累，主要聚焦于企業(yè)管理模式、決策、投資、市場營銷等幾個(gè)方面；第三，從大數(shù)據(jù)與藝術(shù)學(xué)學(xué)科的交叉創(chuàng)新成果來看，由大數(shù)據(jù)運(yùn)用到藝術(shù)學(xué)理論研究中相關(guān)思維的提出再到將其運(yùn)用到具體的藝術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)作、營銷活動(dòng)中，由淺入深，已經(jīng)有了向藝術(shù)管理方向發(fā)展的趨勢。此外，藝術(shù)行業(yè)的實(shí)踐需求迫切需要大數(shù)據(jù)的助力，使藝術(shù)管理活動(dòng)更加高效。以上研究成果均為大數(shù)據(jù)助力藝術(shù)管理創(chuàng)新研究提供了理論基礎(chǔ)與實(shí)踐支點(diǎn)。

最后，本文構(gòu)建了大數(shù)據(jù)生態(tài)視域下藝術(shù)管理創(chuàng)新的內(nèi)在機(jī)制。通過分析大數(shù)據(jù)藝術(shù)管理應(yīng)用價(jià)值的邏輯過程，總結(jié)了藝術(shù)管理的大數(shù)據(jù)價(jià)值應(yīng)用的個(gè)性特征，即大數(shù)據(jù)助力藝術(shù)策劃，使藝術(shù)管理活動(dòng)決策更加科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)；大數(shù)據(jù)推動(dòng)藝術(shù)生產(chǎn)向“按需定制”發(fā)展的同時(shí)也要注重藝術(shù)創(chuàng)作的引領(lǐng)作用，以達(dá)到迎合與引領(lǐng)的平衡；大數(shù)據(jù)使藝術(shù)投資更加客觀理性化；大數(shù)據(jù)使藝術(shù)傳播更具有針對性，促進(jìn)藝術(shù)市場向“精準(zhǔn)營銷”方向發(fā)展，進(jìn)而將大數(shù)據(jù)藝術(shù)管理的實(shí)踐價(jià)值運(yùn)用到國家和政府的管理、文化藝術(shù)事業(yè)性單位和文化藝術(shù)企業(yè)的運(yùn)作之中，構(gòu)建出大數(shù)據(jù)視域下藝術(shù)管理創(chuàng)新的內(nèi)在機(jī)制。

科學(xué)有效地利用大數(shù)據(jù)，可以有效推動(dòng)藝術(shù)管理理論與實(shí)踐環(huán)節(jié)的發(fā)展與成熟，可以切實(shí)幫助國家政府制定與藝術(shù)相關(guān)的戰(zhàn)略規(guī)劃，幫助文化藝術(shù)事業(yè)性單位在管理活動(dòng)實(shí)施中達(dá)到更加高效的目標(biāo)；可以助力各類藝術(shù)企業(yè)客觀地認(rèn)識市場、有效規(guī)避投資與創(chuàng)作時(shí)的部分風(fēng)險(xiǎn)。希望各個(gè)處于不同層次的藝術(shù)管理者能夠更加深入地挖掘大數(shù)據(jù)的學(xué)術(shù)與實(shí)踐價(jià)值，更合理地利用大數(shù)據(jù)，以實(shí)現(xiàn)共同推進(jìn)藝術(shù)管理大發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。