當(dāng)前短視頻對新聞傳播領(lǐng)域的影響分析

【摘要】伴隨人們生活節(jié)奏的不斷加快，短視頻迎來了發(fā)展的黃金時期，無論是APP下載量還是用戶規(guī)模都呈現(xiàn)直線上升趨勢，短視頻的快速化發(fā)展從某方面而言對新聞傳播領(lǐng)域也帶來了一定影響。鑒于此，本文立足短視頻發(fā)展現(xiàn)狀，剖析了短視頻對新聞方式和傳播過程的影響，由此為新聞傳播領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展提供重要的戰(zhàn)略指導(dǎo)，推動媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】短視頻發(fā)展現(xiàn)狀;新聞傳播;傳播方式;傳播過程;影響剖析

【作者簡介】胡春娜：碩士研究生，中級 記者，研究方向：新聞傳播。

中圖分類號：G21 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1673-0348（2020）010-105-03

[Abstract] With the continuous acceleration of people's pace of life， short video ushered in a golden period of development， whether it is APP downloadvolume or user scale are showing a straight-line upward trend， the rapid development of short video from a certain aspect of the news dissemination field has also brought a certain impact. In view of this， based on the current situation of short video development， this paper analyzes the impact of short video on the news mode and dissemination process， thus providing important strategic guidance for the sustainable development of news communication field and promoting the sustainable development of the media industry.?

[Keyword]： The status quo of short video development; News dissemination; Mode of communication; communication process; Impact analysis

1. 現(xiàn)階段短視頻發(fā)展現(xiàn)狀的基本概述

簡單來講，所謂的“短視頻”其實是指視頻時長在五分鐘以內(nèi)的一種傳播形態(tài)，近年來伴隨人們生活節(jié)奏的不斷加快和需求量的持續(xù)變化，這種視頻形態(tài)一躍成為傳統(tǒng)媒體占據(jù)新媒體領(lǐng)域傳播高地的重要手段，被廣泛應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域。就目前來看，其發(fā)展呈現(xiàn)出如下趨勢：

1.1 短視頻是目前重要的傳播形態(tài)

在當(dāng)前信息化產(chǎn)業(yè)時代背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的廣泛應(yīng)用為新媒體時代的來臨創(chuàng)造了良好條件，伴隨受眾群體接觸的移動化、碎片化，傳統(tǒng)媒體如何實現(xiàn)與新興媒體的融合發(fā)展，是現(xiàn)階段媒體行業(yè)發(fā)展的未來趨勢，同時也是行業(yè)發(fā)展的難點所在。

根據(jù)現(xiàn)階段相關(guān)市場調(diào)研可知，近年來無論是短視頻APP下載量和播放量亦或是用戶規(guī)模，都取得了顯著提升，短視頻因其短小精悍、內(nèi)容豐富和傳播速度快等天然優(yōu)勢，成為了融媒體矩陣搭建的重要一環(huán)，正潛移默化地影響著人們的生產(chǎn)生活。就目前來看，現(xiàn)階段隨著短視頻應(yīng)用率的持續(xù)增加，各行各業(yè)對短視頻的應(yīng)用效益也進(jìn)行了重新審視，據(jù)調(diào)查當(dāng)前短視頻不僅已經(jīng)初步形成了一定的用戶規(guī)模，具備了一定的市場潛力，此外與傳統(tǒng)單一化傳播形態(tài)相比，囊括圖片、文字、視頻等綜合一體的多維傳播形態(tài)不僅實現(xiàn)了可讀到可視，靜態(tài)到動態(tài)的轉(zhuǎn)化，此外在增強(qiáng)行業(yè)市場競爭方面，短視頻也發(fā)揮了無可比擬的優(yōu)勢。

1.2 短視頻現(xiàn)已初步形成了應(yīng)用規(guī)模

根據(jù)工信部數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截止到一九年年底，影音播放APP已經(jīng)突破五十萬款，在應(yīng)用程序規(guī)模中占據(jù)了第三的位置，其中短視頻APP無論是研發(fā)還是下載量更是呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢，成為了近年來的熱點APP，由此可知短視頻現(xiàn)已初步形成了應(yīng)用規(guī)模。與長視頻APP相比，短視頻APP不僅滿足現(xiàn)階段社會移動化、碎片化的發(fā)展趨勢，與此同時因其短小精悍、內(nèi)容豐富和傳播速度快等天然優(yōu)勢，更是受到了不同層級人們的廣泛追捧，成為了互聯(lián)網(wǎng)流量的新入口和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新星，短視頻應(yīng)用的迅速崛起，在一定程度上改變了當(dāng)下社會環(huán)境和人類行為。

2. 短視頻對新聞傳播領(lǐng)域傳播方式的影響

2.1 短視頻的出現(xiàn)縮短了時空距離

在人類發(fā)展史上，時間和空間一直以來都是阻礙信息傳播的兩大基本因素，但近年來隨著融媒體時代的來臨，時間和空間的界限也發(fā)生了深刻變革，人類對于時空的感知從某方面而言也伴隨媒介及其形態(tài)的演變發(fā)生了一定變化。在融媒體時代下，與長視頻相比，在傳播時間方面短視頻在一定程度上不僅打破了內(nèi)容傳播的局限性，此外也實現(xiàn)了跨越式傳播，為時間“即時性”目標(biāo)的達(dá)成奠定了良好基礎(chǔ);在傳播空間方面短視頻滿足了當(dāng)下社會碎片化發(fā)展趨勢，適用于多個場景，并以其豐富的形態(tài)和直觀內(nèi)容，消除了空間距離，實現(xiàn)了空間“場景化”目的。

2.2 短視頻應(yīng)用加速了去中心化發(fā)展

目前來講，在當(dāng)前多元化市場競爭環(huán)境下，短視頻的興起不僅滿足了現(xiàn)階段受眾群體的日常交流需求，此外通過為受眾打造交流情境，在一定程度上還能刺激群體感官，改變?nèi)说母杏X平衡狀態(tài)以及他們對外部世界的認(rèn)知和反應(yīng)方式，提高了受眾對于短視頻的分享樂趣，借助短視頻進(jìn)行新聞傳播與傳統(tǒng)媒體方式相比，它增強(qiáng)了新聞信息的交互功能，通過帶給受眾群體沉浸式體驗來提升產(chǎn)業(yè)的市場競爭力，最終預(yù)期產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)創(chuàng)造了良好條件。除此之外從某方面而言，在新媒體時代背景下，短視頻的興起為信息雙向流動創(chuàng)造了必要條件，新聞在進(jìn)行傳播時不僅打破了傳統(tǒng)媒體對其的界限，此外也實現(xiàn)了“一對多”傳播，從某方面而言受眾既可以是信息的接收者，同時也是傳播者，內(nèi)容的“去中心化”成為了現(xiàn)階段新聞傳播方式的重要渠道。

3. 短視頻對新聞傳播領(lǐng)域傳播過程的影響

經(jīng)大量調(diào)研數(shù)據(jù)分析可知，我國短視頻的應(yīng)用最早流行于騰訊、新浪等大型網(wǎng)站，通過視頻剪輯進(jìn)行分享，之后伴隨科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，各種短視頻APP的興起在信息傳播形態(tài)和信息量方面呈現(xiàn)了急劇增加的態(tài)勢，新聞傳播領(lǐng)域中短視頻的廣泛應(yīng)用，在一定程度上不僅顯著提高了新聞時效性、強(qiáng)化了媒體監(jiān)督能力、開創(chuàng)了新聞傳播新途徑以及為新聞受眾提供閱讀便利，與此同時最主要的是它還對新聞傳播過程帶來了一定影響，具體表現(xiàn)在如下幾方面：

3.1 短視頻的出現(xiàn)優(yōu)化了新聞生產(chǎn)過程

在當(dāng)前新市場經(jīng)濟(jì)常態(tài)下，隨著經(jīng)濟(jì)多元化、快速化的發(fā)展以及引動設(shè)備的大量使用，移動化、碎片化現(xiàn)已成為了受眾生活的一種常態(tài)。相比原本長視頻亦或是圖片、文字的傳播過程，短視頻因其自身短小精悍、內(nèi)容豐富和傳播速度快等天然優(yōu)勢，能夠被現(xiàn)階段人們所理解和接受，尤其是用戶提供的“第一現(xiàn)場”短視頻資料，在實現(xiàn)“UGC+PGC”相結(jié)合的視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式外，受眾群體作為新聞事件的直觀者能夠為新聞信息提供更多畫面和資料，由此在確保原有新聞現(xiàn)場高度還原的同時，為傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)注入了活力，進(jìn)而顯著地增強(qiáng)了新聞的說服力。經(jīng)大量調(diào)研數(shù)據(jù)分析可知，短視頻作為一種新興起的視頻APP，較之長視頻它的傳播形態(tài)更容易被現(xiàn)代人們所理解和接受，從某方面而言它不僅更新了新聞報道語態(tài)，豐富了新聞報道形式，此外在新聞表達(dá)和轉(zhuǎn)述方面也發(fā)揮了顯著優(yōu)勢，最終為預(yù)期傳播目標(biāo)的達(dá)成奠定了良好基礎(chǔ)。

3.2 短視頻的出現(xiàn)成為了當(dāng)下傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)布的重要形態(tài)

在媒體融合的新時代，各類信息的冗雜和多樣化，為新聞信息傳播帶來良好機(jī)遇的同時，也使其面臨著巨大挑戰(zhàn)，究其原因主要是因為在快速化生產(chǎn)節(jié)奏下，人們的注意力有限，面對冗雜的信息難以去理解和接受，新聞媒體行業(yè)的發(fā)展也由此受到了一定影響。作為一種新型傳播形態(tài)，短視頻因其時間短、信息承載量大、主題鮮明的顯著優(yōu)勢，一躍成為當(dāng)下傳統(tǒng)媒體打造融媒體產(chǎn)品的重要抓手，在保持受眾觀看黏性的同時，為預(yù)期產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)奠定了良好基礎(chǔ)。就目前來看，以中央廣播電視總臺、《人民日報》、新華社三家主流媒體為例，在多個重大時間節(jié)點，均發(fā)力短視頻，以期通過短視頻來打造傳播價值增長點，為新聞信息的傳播提供新渠道。

3.3 短視頻的出現(xiàn)改變了當(dāng)下媒體搭建立體化傳播矩陣

在信息化產(chǎn)業(yè)時代背景下，媒體的矩陣化傳播也發(fā)生了顯著變化，就目前來講在碎片化社會發(fā)展趨勢下，受眾的注意力逐漸轉(zhuǎn)向短視頻平臺，由此從某方面而言它已成為了當(dāng)下媒體發(fā)聲的重要一環(huán)。經(jīng)大量調(diào)研數(shù)據(jù)分析可知，作為受眾的聚合平臺之一，短視頻平臺的出現(xiàn)和興起，不僅拓寬了新聞信息的傳播渠道，與此同時內(nèi)容的多樣化和互動化從某方面而言也為媒體搭建立體化傳播矩陣提供了重要參考依照，進(jìn)而為媒體的進(jìn)一步發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。對于傳統(tǒng)新聞而言，之所以在影響力和傳播力方面略顯不足，最主要的原因是因為受到了時間、空間的限制性影響，因此若是借助短視頻，同其原有的微博、微信兩大社交渠道賬號以及網(wǎng)媒渠道、頭條渠道等賬號構(gòu)成立體化的傳播矩陣，不僅能引導(dǎo)新聞輿論走向，此外也為媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。

4. 結(jié)語

簡而言之，作為一種新的傳播形態(tài)，短視頻因其短小精悍、內(nèi)容豐富和傳播速度快等天然優(yōu)勢，占據(jù)了龐大的互聯(lián)網(wǎng)信息消費市場，雖然給新聞傳播帶來發(fā)展機(jī)遇的同時，也造成了信息傳播的亂象，為此加強(qiáng)新聞傳播方式的研究，提高對新聞傳播內(nèi)容的監(jiān)督與管理，是現(xiàn)階段最大限度保障新聞傳播真實性、客觀性的重要戰(zhàn)略手段。

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