數(shù)字新媒體在企業(yè)品牌傳播中的創(chuàng)新研究

劉泳森

摘要：數(shù)字媒體快速更迭，業(yè)界積極應(yīng)對日新月異的行業(yè)競爭，然而數(shù)字藝術(shù)教學(xué)卻落后于實際需要。新媒體最大的特點就是融合，這既指媒體本身對多種表現(xiàn)形式的融合，還指將不同時空信息借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的融合。本文對數(shù)字新媒體在企業(yè)品牌傳播中的創(chuàng)新進行分析，以供參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字新媒體;品牌傳播;創(chuàng)新研究

引言

我們現(xiàn)在所處的社會無疑是個信息化社會，各種高新技術(shù)層出不窮，在生活中的各個行業(yè)當(dāng)中都有了高新技術(shù)的身影，最普遍的就是在攝影、動畫、娛樂等領(lǐng)域當(dāng)中的運用。因此可以看出，數(shù)字媒體技術(shù)和文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的交融促進了動畫設(shè)計朝著數(shù)字化的趨勢發(fā)展。

1新媒體藝術(shù)的定義

新媒體就是指基于數(shù)字信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)并隨之拓展出來的各種媒體類型。新媒體的“新”主要體現(xiàn)在其以數(shù)字技術(shù)為基本技術(shù)手段，若傳統(tǒng)媒體（繪畫、音樂和書籍等）運用了數(shù)字技術(shù)，這也是新媒體，而新媒體藝術(shù)是一種新興、綜合、交叉性藝術(shù)學(xué)科，其利用電子媒介為基礎(chǔ)語言，也被稱之為數(shù)碼藝術(shù)。具體來看，新媒體藝術(shù)使用數(shù)字技術(shù)或現(xiàn)代媒體技術(shù)包括移動電視、數(shù)字視頻藝術(shù)、在線電影、網(wǎng)絡(luò)廣播和網(wǎng)絡(luò)動畫等。值得注意的是，新媒體藝術(shù)不是對其他藝術(shù)品進行簡單的復(fù)制粘貼，而是需要借助數(shù)字技術(shù)進行再創(chuàng)造，借以新媒體的形式出現(xiàn)并表現(xiàn)出作者的藝術(shù)思想。

2數(shù)字新媒體技術(shù)概述

在互聯(lián)網(wǎng)時代，要高強度、有效率的處理圖像、聲音、文字等各類信息，最重要的一步就是將宏觀世界的各類信息轉(zhuǎn)化為計算機能識別、讀取、分析的數(shù)字信號，數(shù)字媒體技術(shù)正是為了解決這個痛點應(yīng)運而生。數(shù)字媒體技術(shù)在廣義上有兩個最基本的定義：第一是以數(shù)字化信息形式存儲和傳輸?shù)妮d體，這帶來了信息傳播效率的極大提高;其二是信息以數(shù)字化形式的表現(xiàn)和處理，這從根本上改變了相關(guān)藝術(shù)作品的表達(dá)方式和創(chuàng)作思路。當(dāng)人們提及數(shù)字媒體技術(shù)時，腦海中浮現(xiàn)的往往是絢麗的色彩和生動的畫面，其實數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展除了帶來了不斷提升的畫面質(zhì)量之外，其更深層次的意義在于對整個媒體行業(yè)創(chuàng)作思路的革新。數(shù)字媒體技術(shù)在當(dāng)今新媒體的應(yīng)用領(lǐng)域基本囊括了包括電視、電影、網(wǎng)絡(luò)媒介在內(nèi)的幾乎所有的媒介形式，甚至可以說，數(shù)字媒體技術(shù)是新媒體時代不可或缺的基石之一。

3企業(yè)品牌傳播的特點

首先，尊重事實是品牌傳播中最基本的原則，尊重品牌的真實性是每一個工作者的第一原則，根據(jù)事實進行采編，最終以公正的態(tài)度進行編輯才能有效地保障品牌的原本屬性，使受眾更加客觀地了解品牌的事件，有力地維護了消費者與品牌的密切關(guān)系，加深了消費者對品牌的知曉欲望，使品牌傳播作用最大化。

4數(shù)字新媒體傳播的優(yōu)點

傳統(tǒng)媒介像是電視廣播這一類媒介，這一類媒介并不會考慮用戶對推送信息是否有需要就會向用戶推送，當(dāng)用戶收到不需要的推送信息時就會選擇屏蔽或者是視而不見，電視廣播對信息的傳播也是有插入性的，當(dāng)電視廣播的節(jié)目終止時，相關(guān)人員都會插播一段廣告或者信息，對于這類信息的插入用戶一般情況下會選擇轉(zhuǎn)臺或者關(guān)閉。數(shù)字媒介在對用戶是否需要的定位十分準(zhǔn)確，數(shù)字新媒體會基于用戶平常瀏覽的信息進行數(shù)據(jù)分析，在進行數(shù)據(jù)分析和整理之后，數(shù)字新媒體會定位用戶喜愛的領(lǐng)域內(nèi)容，定位之后便會推送相關(guān)的內(nèi)容。這樣的模式使得用戶在很大程度上難以拒絕，這是傳統(tǒng)媒介難以做到的事情。

5數(shù)字新媒體在企業(yè)傳播方面的應(yīng)用

在各類移動媒體下的傳播，數(shù)字化時代的傳播方式非常多，在現(xiàn)實生活中人們在乘坐大巴或者高鐵時時常會看到移動電視正在播放著各式各樣的信息，這種傳播方式是目前最為常見的傳播方式，此外，數(shù)字媒體的出現(xiàn)也滋生出了許多平臺的興起，像是酒店、美食之類的綜合平臺數(shù)不勝數(shù)，很多企業(yè)可以通過平臺的影響力進行品牌的宣傳，美團、攜程、飛豬這類平臺在為人們提供便利的同時，也為更多的企業(yè)進行了品牌的宣傳?，F(xiàn)代人的都習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上購買物品。淘寶、京東這類大型的購物平臺滿足了人們的日常需要，原本擁有著高質(zhì)量產(chǎn)品的公司再也不用為了宣傳而費盡心思，各類平臺的出現(xiàn)使得企業(yè)品牌的宣傳變得相當(dāng)容易，在平臺的影響下企業(yè)品牌的宣傳將會有一個質(zhì)的飛躍。

6用戶對于數(shù)字新媒體傳播的體驗及來發(fā)展趨勢

6.1新媒體傳播體驗

數(shù)字新媒體給用戶帶來的是一種便捷，當(dāng)用戶感到饑餓的時候，用戶只要拿出手機點開美團就能享受到千里之外的美食，當(dāng)用戶想買衣服的時候，用戶只需要打開淘寶平臺就能足不出戶的買到稱心的新衣服。無論是吃飯還是買衣服都是人們生活中不可缺少的一部分，每當(dāng)點開手機的APP時各種推廣信息撲面而來，而用戶對于各種優(yōu)惠力度也是抵擋不住，總是會抱著試試的心態(tài)去體驗不同的商品，這就是數(shù)字新媒體發(fā)展帶來的好處，數(shù)字新媒體時代下人們最直白的感受就是舒服和開心。

6.2尋求與傳統(tǒng)文化藝術(shù)的最大公約數(shù)

當(dāng)前，很多人認(rèn)為數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展直接影響了傳統(tǒng)文化藝術(shù)的生存空間，大部分年輕人對于傳統(tǒng)文化藝術(shù)失去興趣，這種觀點是偏頗的。不可否認(rèn)，數(shù)字媒體技術(shù)使得很多的傳統(tǒng)文化藝術(shù)難以適從，但是其本質(zhì)的目的是推動傳統(tǒng)文化藝術(shù)的發(fā)展。我國的傳統(tǒng)文化是數(shù)字媒體培育與發(fā)展的土壤，數(shù)字媒體未來的發(fā)展趨勢必然更多的結(jié)合傳統(tǒng)文化藝術(shù)，必然更好的去利用傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)作，并且當(dāng)前很多的網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳已經(jīng)做了很多的嘗試。比如說中國傳統(tǒng)的圖畫形象被搬上網(wǎng)絡(luò)、中國漢字經(jīng)過各種設(shè)計被搬上網(wǎng)絡(luò)平臺深受好評等等。數(shù)字媒體的發(fā)展必然離不開傳統(tǒng)文化藝術(shù)，而傳統(tǒng)文化藝術(shù)也需要不斷適應(yīng)新的傳播手段以及傳播形式才能夠更大范圍的被傳播。

結(jié)束語

新媒體藝術(shù)是借助數(shù)字信息技術(shù)進行創(chuàng)作并反映出時代的特點，是這個時代發(fā)展前景良好的當(dāng)代藝術(shù)之一，其主要特征包括綜合性、互動性、開放性和創(chuàng)造性等。筆者回顧了新媒體藝術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展，由此可以發(fā)現(xiàn)新媒體藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)密切相關(guān)。此外，新媒體藝術(shù)自20世紀(jì)80年代進入中國后一直在堅持本土化道路，在不斷探索融合中國傳統(tǒng)文化和當(dāng)代文化。同時，新媒體藝術(shù)與中國文化結(jié)合應(yīng)建立在本土化的基礎(chǔ)之上，建設(shè)和發(fā)展有中國特色的新媒體藝術(shù)。

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