廣權(quán)老師：從新聞主播到段子手

趙曉城

兩小時(shí)直播銷售額4000萬元對(duì)當(dāng)下的頂流主播來說不算稀奇事，可如果帶貨的是央視主播，這可就厲害了，畢竟連馬云直播都沒賣出去幾支口紅。2020年4月6日晚，由央視新聞主播朱廣權(quán)和網(wǎng)紅主播李佳琦同框搭檔的“謝謝你為湖北拼單”公益直播吸引了1091萬人在線觀看，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)1.22億人次，累計(jì)銷售商品4014萬元。

當(dāng)初憑一句“地球不爆炸我們不放假”被封為央視段子手的新聞主播朱廣權(quán)，究竟還有多少我們不知道的神奇本領(lǐng)？

一個(gè)讓李佳琦無話可說的男人

疫情期間，直播帶貨在各大平臺(tái)風(fēng)靡，網(wǎng)購成為了大眾購物的主要渠道。像李佳琦、薇婭這樣的網(wǎng)紅主播大家都不陌生，但播新聞聯(lián)播的去玩直播算是件新鮮事。

所謂外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。對(duì)于這次聯(lián)手，李佳琦坦承合作之初更多的是“擔(dān)心”，畢竟用愛好去挑戰(zhàn)專業(yè)，不僅難度頗大，一不小心還會(huì)翻車。

2020年4月初，盡管湖北地區(qū)陸續(xù)解封，經(jīng)濟(jì)壓力卻并未緩解。于是，央視策劃了“謝謝你為湖北拼單”為湖北帶貨的系列公益活動(dòng)。希望李佳琦能以直播的方式為湖北帶貨，并派出了“段子手”朱廣權(quán)跟他搭檔。

李佳琦同意了，然而，計(jì)劃卻被意外打亂。按照以往的慣例，李佳琦會(huì)將嘉賓請(qǐng)到直播間，自己負(fù)責(zé)講解，嘉賓則在一旁偶爾插話。但由于疫情，他們不得不把直播間拆成了兩個(gè)，一個(gè)在上海，一個(gè)在北京，兩個(gè)主播以連線的方式一起推薦產(chǎn)品。

“做了上千場(chǎng)直播，視頻連線直播還是第一次，說實(shí)話我們有一點(diǎn)點(diǎn)擔(dān)心”，李佳琦坦言。但是，令“人間嗩吶”李佳琦萬萬沒想到的是，這位當(dāng)初以一句“地球不爆炸，我們不放假”出道的朱廣權(quán)，何止是天生的段子手，李佳琦連話都插不進(jìn)去！

130分鐘的直播中，朱廣權(quán)“詩意地賣貨”風(fēng)格自成一派，從詩詞歌賦到文化典故，還不忘結(jié)合李佳琦的金句，可謂畫風(fēng)清奇。

賣熱干面時(shí)，朱廣權(quán)隨口就來了《泊秦淮》里的詩句“煙籠寒水月籠沙，不止東湖與櫻花，門前風(fēng)景雨來佳，還有蓮藕魚糕玉露茶，鳳爪藕帶熱干面，米酒香菇小龍蝦，手中金蓮不自夸，趕緊下單買回家，買它買它就買它，熱干面和小龍蝦”。賣藕的時(shí)候：“藕代表佳偶天成，吃了藕不會(huì)變心，因?yàn)槠孀兣疾蛔儭！?/p>

“放飛自我”的朱廣權(quán)贏得了觀眾的滿堂彩，讓李佳琦幾度笑翻話都插不進(jìn)去，不住調(diào)侃朱廣權(quán)是自己直播路上的危機(jī)。觀眾也為他的幽默和學(xué)識(shí)感染了，留言道：“朱廣權(quán)讓我見識(shí)到，什么是學(xué)富五車?！睋?jù)李佳琦團(tuán)隊(duì)官方公布的數(shù)據(jù)，整場(chǎng)公益直播總成交額高達(dá)2300萬元，為舉步維艱的湖北企業(yè)暫時(shí)解決了現(xiàn)金流之憂。

段子手是怎么養(yǎng)成的

其實(shí)，以央視主播的身份“帶貨”并不算朱廣權(quán)做過的最特別的事。

小時(shí)候，朱廣權(quán)就是個(gè)“不走尋常路”的人。學(xué)習(xí)上，他是典型的“別人家的孩子”，課堂之外，他是個(gè)讓家長有一丟丟頭疼的孩子，他的興趣愛好實(shí)在太廣泛了，仿佛總有用不完的精力。

2003年，朱廣權(quán)從中國傳媒大學(xué)畢業(yè)，畢業(yè)后以優(yōu)秀畢業(yè)生的身份直接進(jìn)入央視做起了播音員。起初，他主持的都是《國際時(shí)訊》《新聞30分》《新聞直播間》《共同關(guān)注》這些相當(dāng)有新聞范兒的節(jié)目。同事和領(lǐng)導(dǎo)也都以為他是個(gè)嚴(yán)肅板正的人，沒想到相處久了，才發(fā)現(xiàn)原來這是個(gè)“活寶”。

朱廣權(quán)曾和央視其他主播搞了個(gè)“星藝雅集”公眾號(hào)，專為關(guān)愛留守兒童的公益項(xiàng)目創(chuàng)作音頻節(jié)目，他在里面講水滸。他從小就愛聽相聲和評(píng)書，如果不是做了主播，他恐怕是要當(dāng)個(gè)說書的。他講起課來，一個(gè)古書里的小物件都能講好久，引經(jīng)據(jù)典，上下貫通，知古識(shí)今，名言金句信手拈來。

每次上節(jié)目之前，他總會(huì)一個(gè)人靜靜地打磨稿子，不斷地斟酌一字一句。微博上，除了愛搞笑活躍氣氛，他也會(huì)分享很多讀書心得，喜歡古典文學(xué)，愛讀李敖和金庸。

讀書對(duì)一個(gè)人的影響就像陽光一樣無處不在，朱廣權(quán)信手拈來、出口成章的背后，是他日積月累的學(xué)識(shí)加持，畢竟將新聞播得生動(dòng)有趣可比偶爾當(dāng)一次帶貨主播更具挑戰(zhàn)性，億萬觀眾可都盯著你呢。這樣深厚的文化功底，在“段子手圈”也是數(shù)一數(shù)二，所以很多人都感慨，如今沒有文化，連段子手都當(dāng)不好了。

除了當(dāng)一個(gè)分分鐘讓手語老師崩潰的段子手，朱廣權(quán)還喜歡“逗”自己的領(lǐng)導(dǎo)康輝。

有微博網(wǎng)友分享了一張松鼠的圖片，調(diào)侃看著像是康輝。朱廣權(quán)立即轉(zhuǎn)發(fā)還配文稱：“太過分了！怎么能放生圖（沒經(jīng)過PS的圖）呢！”網(wǎng)友看得直樂，紛紛表示：“你就是工作量太不飽和了”。

“走下神壇”的新聞聯(lián)播主播們

刷完“小朱配琦”，觀眾都紛紛留言，高呼不過癮。結(jié)果沒幾天，撒貝寧、尼格買提、康輝、朱廣權(quán)組成的“央視boys”又開了帶貨直播。在直播前，康輝看臺(tái)本時(shí)，朱廣權(quán)毫不留情地直言：“我覺得我們不會(huì)按照臺(tái)本走……”

果然，直播時(shí)，段子王的風(fēng)采再次刷亮了直播間，為了展示華為5G手機(jī)的速度快，朱廣權(quán)的語速更快，“5G高速率低時(shí)延，萬物互聯(lián)，速度就是特別快，快到你懷疑人生，但是幸福感與日俱增。馬作的盧飛快，弓如霹靂弦驚，八百里分麾下炙，五十弦翻塞外聲，一閃一閃亮晶晶，滿天都是小星星。”

3個(gè)小時(shí)的直播，帶貨5億元！現(xiàn)場(chǎng)各種搞笑場(chǎng)面和神仙段子層出不窮，有觀眾留言，這場(chǎng)直播，達(dá)到了直播史上的巔峰，有梗有內(nèi)涵，四個(gè)播新聞的硬是把直播做得比綜藝還要好看，而朱廣權(quán)張嘴就來的段子和強(qiáng)大的控場(chǎng)能力再次受到了粉絲贊美。

的確，這幾年，央視名嘴們漸漸走向大眾，融入到平常百姓的生活中，朱廣權(quán)憑借段子和逼瘋手語老師出圈，還主持了B站跨年晚會(huì)；康輝老師拍起了vlog，撒貝寧的“芳心縱火犯”的形象更是深入人心……

央視公信力、網(wǎng)紅號(hào)召力、社交平臺(tái)影響力，這些因素疊加在一起，引發(fā)了意料之內(nèi)的全網(wǎng)圍觀。做電視節(jié)目出身的，知道怎么去調(diào)動(dòng)觀眾的氣氛，而接地氣的主持人，更容易獲得信任感，所以說央視主播和網(wǎng)紅主播，一個(gè)代表強(qiáng)大的信用背書、一位擁有巨大的流量，兩者同框，將流量轉(zhuǎn)化為了銷量，不僅實(shí)現(xiàn)了“流量扶貧”，也加強(qiáng)了主流媒體和普羅大眾心靈的交流。

其實(shí)，央視主播“走下神壇”并不是這次疫情的臨時(shí)轉(zhuǎn)型。2019 年 7 月，《新聞聯(lián)播》就在抖音平臺(tái)推出短視頻欄目《主播說聯(lián)播》，新聞聯(lián)播主播們會(huì)專為手機(jī)用戶錄制一分鐘左右的“說聯(lián)播”短視頻，表情豐富、姿態(tài)放松、金句段子隨口就來，作品點(diǎn)贊數(shù)過億?！把胍曇苍絹碓接H民了，好喜歡?！庇^眾發(fā)自內(nèi)心地點(diǎn)贊，才是衡量一個(gè)媒體宣傳力量的核心價(jià)值，未來，朱廣權(quán)也許會(huì)被新秀段子手超越，但緊跟潮流風(fēng)向標(biāo)的央媒，會(huì)涌現(xiàn)越來越多的朱廣權(quán)們，越來越加強(qiáng)和大眾心與心的溝通。