精心打造“北”品牌構(gòu)筑全域旅游新格局

張冬

漠河市位于祖國版圖的最北端，被譽為“神州北極”。這里春季鳥語花香，夏季清涼舒適，秋季五花山色，冬季冰天雪地。大森林、大界江、大冰雪和大濕地構(gòu)成了漠河得天獨厚的自然景觀，也賦予了豐厚和獨具特色的旅游資源。漠河黃金開采已經(jīng)有百余年的歷史，曾被慈禧定為“胭脂溝”。中國最北的5A景區(qū)北極村是中國最北部的村鎮(zhèn)，是中國境內(nèi)唯一可觀賞到北極光和極晝現(xiàn)象的地方，在北極村中閑庭信步，處處彰顯了“北”文化的時尚魅力，最北人家、最北哨所、最北郵局等“北”符號讓游客感受最北情懷;國家級地質(zhì)公園漠河石林被世人譽為“世界上最后一片原始石林”，景區(qū)“石奇、水秀、林幽”，其年代之久、生態(tài)之優(yōu)、成因之復雜國內(nèi)獨有，世界罕見，極具科考和欣賞價值;龍江第一灣的百轉(zhuǎn)千回見證了大自然的鬼斧神工，成為游客流連忘返的網(wǎng)紅打卡地。更有觀音山、龍江源頭、北紅村、圣誕村等知名景區(qū)景點聞名海內(nèi)外，每年吸引了成千上萬的游客慕名而來避暑養(yǎng)生、賞冰玩雪、體驗極晝、邂逅極光……

近年來，漠河市委、市政府將“綠水青山就是金山銀山、冰天雪地也是金山銀山”的綠色發(fā)展理念根植于整體工作中，立足生態(tài)、區(qū)位、資源、文化等比較優(yōu)勢，把生態(tài)旅游業(yè)作為林區(qū)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，集中人力、物力、財力優(yōu)先發(fā)展，形成了“中國最北、神奇天象、龍江之源、圣誕世界、漠河石林”五大核心競爭力，旅游經(jīng)濟成為市域經(jīng)濟最具活力的增長點。漠河市先后榮獲全國首批全域旅游示范區(qū)、“2020年冰雪旅游十強縣”等稱號，北極村入選全國首批特色小鎮(zhèn)、中國十佳避暑小鎮(zhèn)、最美休閑鄉(xiāng)村等殊榮，北紅村入選全國首批鄉(xiāng)村旅游重點村。

漠河舉全市之力，疏通民航和鐵路部門，加開車次和航線，擴容升級打通了景區(qū)“最后一公里”。幾年來，漠滿公路、瓦西公路、十金公路、國道G311、國道G111建成通車，漠河機場開辟北京、揭陽、哈爾濱等多條航線，冬夏兩季加開“北極光號”旅游列車，3年來，共開行杭州、鄭州、沈陽等客源地組發(fā)旅游專列500余列，構(gòu)建了順暢便捷的旅游交通網(wǎng)絡;以提升游客滿意度為宗旨，大力提升旅游公共服務水平，建成了北極村智慧景區(qū)、觀音山智慧景區(qū)、漠河旅游大廈。在機場、車站、景區(qū)設立了游客咨詢服務站點，節(jié)假無休、風雨無阻為游客排憂解難。為提升游客旅游體驗，構(gòu)建數(shù)據(jù)支撐、科技引領、跨界融合的智慧旅游服務體系，在北極村通過手機客戶端登錄微官網(wǎng)、微商城微信公眾號，為游客提供了720°全景預覽，完成了語音講解、旅游攻略、門票預訂、訂單查詢、投訴建議等功能設置，實現(xiàn)了“一部手機玩轉(zhuǎn)北極村”操控智能化，為游客提供旅游過程中涉及的吃、住、行、游、購、娛等一站式預訂服務，讓游客深度了解和親歷北極村多元化智慧景區(qū)所帶來的便捷和愉悅，成為大興安嶺首個“智慧景區(qū)”。

推動“旅游+”輻射帶動作用，實現(xiàn)多業(yè)融合發(fā)展?！奥糜?農(nóng)業(yè)”，形成了北極香瓜、西瓜、黑小麥等生態(tài)特色突出，品牌效應和經(jīng)濟效應明顯的綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高了農(nóng)產(chǎn)品附加值。“旅游+商貿(mào)”，發(fā)展星級以上賓館10余家，家庭賓館290余家，日接待能力近萬人?，F(xiàn)有旅行社70家，導游員128人， 旅游紀念品店32家，經(jīng)銷店400余家，旅游車輛700多輛，開發(fā)旅游紀念品10余類400多種?！奥糜?林業(yè)”，大力發(fā)展以特色種養(yǎng)為主的管護區(qū)經(jīng)濟，年可實現(xiàn)產(chǎn)值3億元。“旅游+康養(yǎng)”，相繼建設了張仲景養(yǎng)生院、知青頤養(yǎng)健康服務中心等養(yǎng)生養(yǎng)老基地，漠河被黑龍江省納入8個養(yǎng)老服務協(xié)作聯(lián)盟試點城市之一?！奥糜?文化”，挖掘特色文化內(nèi)涵，冰雪文化節(jié)、北極光節(jié)、杜鵑花節(jié)、漠河石林全國攝影大賽、北極漠河冰雪馬拉松等大型節(jié)賽文化活動，全方位、立體化展示了特色北極文化，提升了漠河旅游影響力?！奥糜?體育”，連續(xù)多年舉辦的冰雪越野賽、鋼管舞挑戰(zhàn)賽、千人潑水成冰大賽等豐富刺激的體育活動，實現(xiàn)了冰雪運動與旅游完美融合發(fā)展。漠河旅游業(yè)成為“一業(yè)興帶動多業(yè)興”的朝陽產(chǎn)業(yè)，成為拉動消費和投資的重要引擎。

按照全域旅游發(fā)展理念，堅持“資源優(yōu)先、產(chǎn)品錯位”的發(fā)展原則，先后聘請國內(nèi)知名規(guī)劃設計院對漠河旅游產(chǎn)業(yè)與服務體系進行頂層設計，編制了全域旅游發(fā)展規(guī)劃、鄉(xiāng)村建設十年發(fā)展規(guī)劃等多個規(guī)劃，劃定了旅游集散功能服務區(qū)、極地旅游品牌區(qū)、雅克薩文化旅游教育區(qū)、漠河石林探險體驗區(qū)“四大主體功能區(qū)域”，形成了“分步實施、統(tǒng)籌兼顧、各具特色、全域覆蓋”的大旅游發(fā)展格局。依托生態(tài)資源優(yōu)勢，相繼建成“五·六”火災紀念館、漠河地質(zhì)公園、觀音山采金小鎮(zhèn)、龍江第一灣等50多個實體景點，打造國家5A級景區(qū)1個、3A級景區(qū)4個、國家地質(zhì)公園1個，國家森林公園1個，國家自然保護區(qū)1個。漠河，作為黑龍江省冬季“一城五線”精品線路之一，站在全方位發(fā)展旅游的角度，重點依托北極天象、綠色生態(tài)、避暑養(yǎng)生、冰雪體驗等資源優(yōu)勢，針對不同客源群體，包裝推出了尋北游、生態(tài)游、避暑游、冰雪體驗游、避暑養(yǎng)生游等旅游精品線路，使“神州北極村、中國龍江源、避暑養(yǎng)生天堂”的旅游市場形象定位更加凸顯。

（作者單位：漠河市文體廣電和旅游局）

責任編輯/甄真