鄂西休閑體育旅游市場的優(yōu)勢分析及開發(fā)策略

摘 ?要：隨著改革開放不斷的深入，中部崛起政策的進(jìn)一步貫徹實(shí)施，鄂西地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)生了天翻地覆的變化，人們的旅游消費(fèi)觀念已由自然觀光、山水旅游開始向健身、娛樂、休閑旅游等方面轉(zhuǎn)變。若能將經(jīng)濟(jì)與旅游兩者有機(jī)地結(jié)合起來并充分地開發(fā)和利用，對(duì)鄂西的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和全民健身計(jì)劃的順利實(shí)施具有重要的推動(dòng)作用。分析了宜昌市休閑體育旅游資源的優(yōu)勢，提出以政府牽頭，建設(shè)區(qū)域性休閑體育旅游中心城市為發(fā)展戰(zhàn)略;大力發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)與休閑體育旅游;挖掘民族傳統(tǒng)文化特色;加大資金投入與出臺(tái)相關(guān)扶持政策。

關(guān)鍵詞：休閑體育 ?旅游資源開發(fā) ?策略

中圖分類號(hào)：F590 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：2095-2813（2020）04（c）-0207-03

Abstract：With the deepening of reform and opening up and the further implementation of the policy of the rise of the central region， the economy of Western Hubei has undergone tremendous changes. People's concept of tourism consumption has changed from natural tourism， landscape tourism to fitness， entertainment， leisure tourism and other aspects. If the economy and tourism can be organically combined and fully developed and utilized， it will play an important role in promoting the economic development of Western Hubei and the smooth implementation of the national fitness program. The author analyzes the recreation sports tourism resources in Yichang and puts forward suggestions to seize the development opportunity of cities in Three Gorges Area to further develop adventure-oriented tourism and competitive sports tourism with the strategy of constructing a regional recreation sports tourism central city led by government， exploring ethnic culture and increasing in financial investment.

Key Words： Recreation sports; Tourism resources development; Strategy

“以其豐富的生態(tài)自然資源為基礎(chǔ)，以其深厚的民族文化底蘊(yùn)為靈魂、以其發(fā)達(dá)的旅游產(chǎn)業(yè)為引擎，推動(dòng)鄂西地區(qū)資源整合，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快的發(fā)展[1]?！边@是鄂西生態(tài)文化旅游圈的主要內(nèi)涵所在。作為鄂西生態(tài)文化旅游圈核心城市，宜昌是全國最具人氣的十大旅游熱門城市，湖北省最受歡迎的省內(nèi)旅游目的地。它坐擁得天獨(dú)厚的長江三峽資源，以千年巴楚文化底蘊(yùn)孕育了赤誠屈子、絕代昭君。而今又因葛洲壩、三峽大壩水利樞紐工程，堪稱中國動(dòng)力心臟、享譽(yù)世界水電之都。鄂西生態(tài)文化旅游圈的戰(zhàn)略發(fā)展對(duì)宜昌旅游來說無疑是一次重要的發(fā)展機(jī)遇。

1 ?休閑體育旅游的概念及其特點(diǎn)

1.1 休閑體育旅游概念的界定

“休閑體育旅游作為旅游的一種分支或作為一種專業(yè)旅游，是以欣賞、觀看或參與體育活動(dòng)為主要內(nèi)容的旅行游覽活動(dòng)[2]。”以體育健身、娛樂、觀賞各類競賽和嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的體育旅游活動(dòng)在世界各地不斷發(fā)展，成為旅游行業(yè)的新亮點(diǎn)。

1.2 休閑體育旅游的特點(diǎn)

休閑體育旅游具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）具有體驗(yàn)性[3]：通過具有體育性的表演，讓游客享受具有本地特色的傳統(tǒng)體育文化。（2）具有主動(dòng)參與性：通過簡單的觀賞和臨摹，能在短時(shí)間吸引游客主動(dòng)參與到中間去（例如：長陽土家族的擺手舞）。（3）具有民族文化性：如土家族的巴山舞，苗族的賽龍舟等。（4）具有自由性[4]：參加休閑體育可以根據(jù)自身的偏愛、身體條件、客觀環(huán)境選擇適當(dāng)?shù)倪\(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，不受季節(jié)的影響，四季皆宜。

2 ?宜昌市休閑體育旅游市場的現(xiàn)狀分析

2.1 宜昌市旅游現(xiàn)狀

2014年，宜昌市共接待國內(nèi)外游客4085.01萬人次，旅游總收入336.17億元，同比分別增長23.03%、29.24%。旅游總收入占全市GDP比重為10.7%，較往年提升1.5個(gè)百分點(diǎn)，各項(xiàng)旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)繼續(xù)穩(wěn)居湖北省第二位[5]。

2.2 宜昌市開展休閑體育旅游情況

“龍舟享譽(yù)海內(nèi)外，巴山舞蹈傳神州，九畹溪中競漂流”已成為宜昌市特色體育最生動(dòng)的寫照（見表1）。依托地理資源優(yōu)勢，以“山、水、路、舞”為特色的融體育競賽表演和體育休閑旅游為一體的體育產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)形成。

宜昌作為歷史文化名城，每年圍繞歷史文化所舉辦的各種賽事數(shù)不勝數(shù)。龍舟運(yùn)動(dòng)作為歷史悠久的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，歷史文化與現(xiàn)代文明交相輝映。每年端午舉辦長江三峽龍舟拉力賽已成為宜昌市的傳統(tǒng)，成為海內(nèi)外具有廣泛影響的國際精品體育賽事。近幾年來，在屈原故里秭歸縣九畹溪先后舉辦了多屆湖北省休閑漂流比賽和全國漂流系列賽，現(xiàn)在每年到該地漂流的游客數(shù)十萬人之多。體育競賽表演業(yè)日益提升。以“中國宜昌長江三峽國際龍舟賽”、長陽“張建橫渡清江挑戰(zhàn)賽”、興山、點(diǎn)軍“中國宜昌國際自然水域漂流大賽”、枝江“環(huán)百里洲公路自行車賽”“長江三峽冬泳業(yè)余挑戰(zhàn)賽”“場地汽車摩托車越野賽”等為代表的品牌賽事影響力不斷擴(kuò)大為宜昌市競賽表演業(yè)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

目前，宜昌市有龍盤湖體育運(yùn)動(dòng)休閑度假村、宜昌三峽天龍灣體育休閑度假區(qū)等休閑體育經(jīng)營業(yè)戶500余家，每年吸引游客200萬人次，年?duì)I業(yè)額7000多萬元（見表1）。

3 ?開發(fā)宜昌市休閑體育旅游市場的優(yōu)勢分析

3.1 文化名城優(yōu)勢

宜昌，古稱夷陵，素以“三峽門戶”“川鄂咽喉”著稱，有2400多年歷史，是楚文化、巴人文化的發(fā)祥地，是三國時(shí)期的重要戰(zhàn)場，也是世界四大文化名人之一屈原和中國古代四大美人之一王昭君都誕生地，圍繞它們的故事流傳千里。

3.2 休閑體育旅游資源優(yōu)勢

青山綠水是宜昌發(fā)展休閑體育旅游的立足點(diǎn)[6]。宜昌周邊縣市擁有天然的山水資源，適合開展各種水上及山間運(yùn)動(dòng)，為休閑體育旅游、體育競賽表演等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了天然地域優(yōu)勢。

根據(jù)國家旅游局頒布執(zhí)行的《中國旅游資源普查分類標(biāo)準(zhǔn)》，全市擁有6大類旅游資源601處，有41家國家質(zhì)量等級(jí)景區(qū)，其中5A級(jí)4家、4A級(jí)14家、3A級(jí)17家、2A級(jí)6家、3A級(jí)以上景區(qū)35家、4A級(jí)以上景區(qū)18家、文物保護(hù)單位66處（國家級(jí)4處、省級(jí)24處）、森林公園10處（國家級(jí)6處，省級(jí)4處）、國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)1處、一個(gè)世界級(jí)的風(fēng)景名勝區(qū)長江三峽、一個(gè)世界級(jí)的現(xiàn)代工程長江三峽工程，還有世界古代四大文化名人之一屈原故里等壟斷性的世界級(jí)旅游資源，奠定了宜昌旅游在全國乃至世界旅游中的重要地位。

3.3 交通優(yōu)勢

宜昌市位于長江中游與上游連接處，上聯(lián)成渝城市群，下接武漢城市圈，是長江中上游區(qū)域性中心城市。周邊山嶺俊秀，溪河眾多，四季風(fēng)景宜人，特別是三峽大壩的建成為宜昌市發(fā)展貼上了“水電之都”的標(biāo)簽，舉世矚目。宜昌是鄂西渝東的交通樞紐。長江黃金水道流經(jīng)市域237km，宜昌港為長江八大港口之一;現(xiàn)有滬蓉、滬渝、荊宜、岳宜等多條高速公路，與滬漢蓉高速鐵路、焦湛鐵路等多條鐵路，三峽機(jī)場通達(dá)全國。宜昌正在成為華中地區(qū)的重要交通樞紐，并發(fā)揮磁場效應(yīng)和輻射作用，影響和帶動(dòng)三峽區(qū)域旅游的發(fā)展[7]。

3.4 發(fā)展機(jī)遇優(yōu)勢

“三峽城市群”的建立無疑是宜昌著眼于實(shí)現(xiàn)中部地區(qū)崛起和湖北成為中部地區(qū)重要戰(zhàn)略點(diǎn)的重要地位，是建設(shè)長江經(jīng)濟(jì)帶的重要力量。構(gòu)建三峽城市群，有助于提升區(qū)域整體戰(zhàn)略地位和綜合實(shí)力。

宜昌是湖北省著力打造的省域副中心城市，是三峽工程所在地，近幾年其主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增幅領(lǐng)先中部地區(qū)和長江沿線同等城市。而隨著湖北“一主兩副”“兩圈兩帶”戰(zhàn)略、宜昌現(xiàn)代化特大城市建設(shè)深入實(shí)施，宜昌在湖北的戰(zhàn)略地位不斷提升。

宜昌市擬將宜昌奧體中心打造為湖北首個(gè)綜合體育園區(qū)，兼顧市民健身鍛煉、休閑娛樂與各類國家大型賽事舉辦、體育訓(xùn)練兩方面的功能。它的建成無疑為宜昌市休閑體育旅游發(fā)展提供了巨大機(jī)遇

3.5 政策機(jī)遇優(yōu)勢

2014年9月國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于依托黃金水道推動(dòng)長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展的指導(dǎo)意見》中，宜昌被列為全國區(qū)域性綜合交通樞紐。

自“十二五”發(fā)展規(guī)劃實(shí)施以來，宜昌被確立為省域副中心城市，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，省政府給予體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展更多的扶持政策。

此外，隨著當(dāng)前國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的需要，黨中央高度重視體育工作，提出建設(shè)體育強(qiáng)國的戰(zhàn)略目標(biāo)，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》（國辦發(fā)〔2010〕22號(hào)）從戰(zhàn)略角度提出加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展并將提高全民族身體素質(zhì)和生活質(zhì)量確立為重要目標(biāo)，同時(shí)《全民健身?xiàng)l例》的出臺(tái)，也為休閑體育旅游的發(fā)展提供了契機(jī)。

4 ?宜昌市休閑體育旅游市場存在的問題與對(duì)策

4.1 存在的問題

一是發(fā)展理念和思想意識(shí)沒有與時(shí)俱進(jìn)，沒有引起各級(jí)政府高度的重視。

二是休閑體育旅游市場整體發(fā)展規(guī)模不大，重點(diǎn)不突出，休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的增長方式有待轉(zhuǎn)變。

三是民族特色不鮮明，市場經(jīng)營有待進(jìn)一步規(guī)范，沒有形成良好的品牌效應(yīng)。

四是資金、項(xiàng)目及配套的政策沒有落實(shí)，目前政府還沒有制定休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。

4.2 對(duì)策

4.2.1 政府牽頭，以建設(shè)區(qū)域性休閑體育旅游中心城市為發(fā)展戰(zhàn)略

充分發(fā)揮政府在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的宏觀指導(dǎo)、政策保障、規(guī)劃布局、整合資源作用和市場在資源配置中的基礎(chǔ)性作用，廣泛吸納民間資本和社會(huì)資金，調(diào)動(dòng)一切積極因素為體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供支持和保證。充分發(fā)揮休閑體育旅游在提升城市形象、增添城市活力、完善城市功能、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，全力打造國內(nèi)知名的區(qū)域性休閑體育旅游中心城市形象。

4.2.2 大力發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)與休閑體育旅游

充分利用宜昌崇山峻嶺、原始森林、獨(dú)特的地質(zhì)環(huán)境和縱橫交錯(cuò)的水流條件，在精心規(guī)劃的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展以探險(xiǎn)、戶外運(yùn)動(dòng)為主題的體育休閑旅游活動(dòng)，如野外探險(xiǎn)、攀巖體驗(yàn)、漂流等體育休閑旅游活動(dòng)。利用宜昌江河、湖泊優(yōu)勢，組織開展戶外水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。利用宜昌氣候環(huán)境優(yōu)勢，組織開展太極拳等養(yǎng)生體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，大力組織開展相關(guān)休閑體育活動(dòng)。

4.2.3 以巴楚文化、三國文化為底蘊(yùn)，挖掘民族特色

當(dāng)前尚有很多民族傳統(tǒng)休閑體育項(xiàng)目還沒有進(jìn)行充分的挖掘和整理，應(yīng)該積極鼓勵(lì)挖掘、整理、推廣民族傳統(tǒng)休閑體育項(xiàng)目，發(fā)展民族傳統(tǒng)休閑體育旅游項(xiàng)目。利用少數(shù)民族傳統(tǒng)文化的具有觀賞性、娛樂性及表演為突破口，適當(dāng)?shù)亻_發(fā)出一些游客參與性強(qiáng)的項(xiàng)目，例如劃龍舟、踢毽球等，促進(jìn)其發(fā)展。

4.2.4 加大資金投入與政策的落實(shí)

在休閑體育旅游的融資上政府應(yīng)給予支撐和幫助，如利用信托、設(shè)立專項(xiàng)產(chǎn)業(yè)基金等給予支持，推動(dòng)其發(fā)展。政策是推動(dòng)其發(fā)展的重要保障，出臺(tái)相關(guān)政策，是推動(dòng)宜昌市休閑體育旅游又快又好發(fā)展的重要途徑。

參考文獻(xiàn)

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[5] 宜昌市旅游局官網(wǎng)[EB/OL].http：//www.ycta.gov.cn/.

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[7] 郭清霞，秦張平，馬勇.鄂西生態(tài)文化旅游圈社區(qū)生態(tài)旅游的開發(fā)研究[J].經(jīng)濟(jì)地理，2010，30（9）：1.

①作者簡介：覃遠(yuǎn)楷（1985—），男，土家族，湖北枝江人，碩士研究生，講師，研究方向：休閑體育旅游、傳統(tǒng)體育文化。