移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下跨界營銷對價(jià)值創(chuàng)造的影響研究

楊祎（鄭州旅游職業(yè)學(xué)院）

■ 簡述跨界營銷

藝術(shù)領(lǐng)域中最早引進(jìn)“跨界”一詞，即跨界主要是借助創(chuàng)造手法形式被提出的。所以本質(zhì)上的跨界其實(shí)就是針對性融合不同學(xué)科知識，以此來達(dá)成創(chuàng)新目的。那么分析跨界營銷，就可以看出是借助現(xiàn)階段流行的跨界理念，融合其企業(yè)的營銷，讓企業(yè)借助多種快捷營銷理念來創(chuàng)新自身運(yùn)營思維，打破落后的營銷理念，進(jìn)一步在市場上立足，由此而發(fā)展自己的合作伙伴，達(dá)成合作共贏局面。基于此，企業(yè)結(jié)合跨界營銷理念達(dá)成合作時(shí)，一定要充分保障自身用戶體驗(yàn)，將用戶體驗(yàn)作為跨界營銷參考依據(jù)。因?yàn)榭缃鐮I銷過程中企業(yè)可能會遇到相同以及類似的消費(fèi)群體，那么必須要將當(dāng)前的消費(fèi)群體作為參考依據(jù)，以自身用戶為主體，將其結(jié)合多維度的品牌創(chuàng)作以及詮釋，以此來明確用戶特征。

■ 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下跨界營銷特點(diǎn)

（一）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下跨界營銷滿足消費(fèi)者的需求

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人們越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)，日常生活中也離不開互聯(lián)網(wǎng)。尤其是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，豐富了人們的生活以及工作方式。比如可以改變?nèi)藗兊馁徫锓绞?，由傳統(tǒng)的線下實(shí)體購物方式轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)購物，由此而延伸出互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢。那么基于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢分析，企業(yè)可以進(jìn)一步借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行跨界營銷，創(chuàng)新企業(yè)的營銷方式，更加滿足消費(fèi)者的購物需求。深度契合消費(fèi)者的日常消費(fèi)形式，能夠讓消費(fèi)者最大限度的得到便捷的服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)者對企業(yè)的信任度，由此提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）達(dá)成企業(yè)多樣化跨界營銷模式運(yùn)營

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓人們的日常生活離不開互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)還改變了人們傳統(tǒng)的生活方式。互聯(lián)網(wǎng)可以精準(zhǔn)捕捉生活中細(xì)微的東西，進(jìn)而提煉出有用的點(diǎn)，對此靈活運(yùn)作，達(dá)成在互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播效果。尤其是對于企業(yè)的跨界營銷而言，勢必要進(jìn)一步結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，借此來擴(kuò)大企業(yè)的自身影響力，同時(shí)也能進(jìn)一步融合創(chuàng)新發(fā)展理念，憑借互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)一步營銷，從各個(gè)環(huán)節(jié)中達(dá)成把控以及管理目的。與此同時(shí)，企業(yè)也可以針對實(shí)際的情況進(jìn)行實(shí)時(shí)的調(diào)整，以便滿足企業(yè)發(fā)展需求。那么，企業(yè)在相互合作發(fā)展的初期階段，可以就自我優(yōu)勢進(jìn)行營銷，進(jìn)一步提升自我口碑，然后再加大品牌的相互影響力，品牌達(dá)成互相滲透程度，才能促進(jìn)企業(yè)的相互發(fā)展。當(dāng)然品牌在合作期間一定要充分借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，積極宣傳企業(yè)品牌并發(fā)揮出品牌的優(yōu)勢，提升企業(yè)用戶自身體驗(yàn)、滿足用戶需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)多元化營銷目的。

（三）為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，優(yōu)化了各個(gè)行業(yè)，讓企業(yè)用戶得到了大數(shù)據(jù)帶來的便捷性服務(wù)。那么對于企業(yè)跨界營銷而言，企業(yè)一定要具有超強(qiáng)的影響力以及用戶體驗(yàn)，避免由于自身能力原因，影響力用戶自身的體驗(yàn)。同時(shí)也可以靈活利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來合理規(guī)劃品牌營銷對策，同時(shí)還要針對性實(shí)施營銷對策，明確當(dāng)前的營銷目標(biāo)以及渠道，以此來達(dá)到共贏目的。因?yàn)閷τ谄髽I(yè)而言，用戶體驗(yàn)感非常重要，用戶只有對品牌的服務(wù)感到滿意，才能高度認(rèn)可品牌。而品牌認(rèn)可度是實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的跨界營銷最重要的要素，作為決定品牌跨界營銷成功與否的要素，企業(yè)一定要高度重視，只有這樣才能從本質(zhì)上降低企業(yè)的投資成本，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的價(jià)值。

■ 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下跨界營銷對價(jià)值創(chuàng)造的影響

（一）滿足現(xiàn)階段新型消費(fèi)者的需求

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國市場經(jīng)濟(jì)得到了前所未有的繁榮景象。對于企業(yè)而言，其品牌產(chǎn)品就會變得更加多樣化，多樣化的品牌產(chǎn)品發(fā)展趨勢更能滿足消費(fèi)者的產(chǎn)品需求。但是從另一消費(fèi)層面分析，現(xiàn)階段的消費(fèi)者在選擇商品的時(shí)候，并不會局限于商品的功能，即會延展到更多方面，尤其是用戶體驗(yàn)即用戶在使用本產(chǎn)品的最直觀感受。即對于消費(fèi)者而言，用戶體驗(yàn)感變得尤為重要，人們可以更加直觀的感受到產(chǎn)品的性能，直觀衡量本產(chǎn)品的質(zhì)感。那么企業(yè)就必須要保證用戶在使用本產(chǎn)品時(shí)，能夠抓住消費(fèi)者理想的價(jià)值品味以及需求。充分靈活的進(jìn)行跨界營銷，就能從根本上達(dá)成互相合作的品牌目的，品牌與品牌高度契合與營銷，就能提升品牌自身的影響力以及經(jīng)濟(jì)效益。對于企業(yè)而言，勢必要就跨界營銷理念從根本上改善當(dāng)前企業(yè)的不足之處，同時(shí)借助互相滲透與融合的品牌，達(dá)成品牌與品牌之間的詮釋以及映射，從源頭上促進(jìn)企業(yè)的共贏局面。企業(yè)品牌在發(fā)展過程中，必須要改變原有的平面發(fā)展模式，轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw模式，從表面形式轉(zhuǎn)化為內(nèi)在形式，然后提升用戶自身的視覺體驗(yàn)、聽覺體驗(yàn)，全方位提升產(chǎn)品形象，從本質(zhì)上擴(kuò)大企業(yè)品牌的用戶認(rèn)可度，以此來提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)在應(yīng)用跨界營銷理念營銷品牌時(shí)，一定要先提升企業(yè)本身的市場競爭力，加大品牌的生命力，才能全方位提升產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)感，讓企業(yè)品牌在眾多品牌中脫穎而出，創(chuàng)作出更大的營銷價(jià)值，充分適應(yīng)當(dāng)前市場的發(fā)展趨勢。

（二）煥發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新力以及生機(jī)

社會經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，從另一層面也能看出企業(yè)要想得到高度的創(chuàng)新發(fā)展，必須要立足于激烈的市場競爭。那么企業(yè)擴(kuò)大市場過程中，必不可少的要吸引更多的消費(fèi)群體，同時(shí)還要進(jìn)一步滿足消費(fèi)者多重體驗(yàn)，重視消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)，消費(fèi)者才能從內(nèi)心深處認(rèn)可品牌產(chǎn)品，企業(yè)才能得到高度認(rèn)可。傳統(tǒng)企業(yè)在發(fā)展過程中，一定要重視消費(fèi)者體驗(yàn)需求，不然就無法擴(kuò)大企業(yè)市場，無法抵抗強(qiáng)大的市場壓力。不具備競爭優(yōu)勢的企業(yè)發(fā)展，其發(fā)展趨勢將會大幅度下降，最終將會被市場淘汰。那么跨界營銷理念的興起就會促進(jìn)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，讓企業(yè)擺脫傳統(tǒng)的營銷模式的束縛，加強(qiáng)品牌與品牌之間的合作，讓企業(yè)得到創(chuàng)新發(fā)展，優(yōu)化企業(yè)界限，就能加強(qiáng)品牌之間的戰(zhàn)略合作，讓企業(yè)煥發(fā)生機(jī)。高度融合消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)，促進(jìn)企業(yè)的多維度發(fā)展，在達(dá)成消費(fèi)者實(shí)際需求的同時(shí)，還能進(jìn)一步合理創(chuàng)新，加強(qiáng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。與此同時(shí)，企業(yè)在得到了多方面的跨界營銷，就能創(chuàng)作出更大的應(yīng)用價(jià)值及經(jīng)濟(jì)效益，由此而促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）實(shí)現(xiàn)企業(yè)的意識創(chuàng)新以及應(yīng)用價(jià)值

對于企業(yè)而言，必須要擺脫原有的發(fā)展理念以及營銷模式理念，然后才能進(jìn)一步轉(zhuǎn)變企業(yè)固有的發(fā)展思維，避免企業(yè)局限于自己營銷思維，影響企業(yè)后續(xù)的創(chuàng)新發(fā)展。企業(yè)在結(jié)合跨界營銷理念時(shí)，一定要全方位融合企業(yè)自身創(chuàng)新的營銷模式，緊跟時(shí)代的發(fā)展潮流，進(jìn)一步達(dá)成合作創(chuàng)新理念，滿足當(dāng)前的創(chuàng)新優(yōu)化需求，以此來提升企業(yè)品牌影響力以及品牌形象。不僅如此，企業(yè)與其他企業(yè)合作時(shí)，一定要突破原有的企業(yè)界限，合理優(yōu)化與創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)思維，立足于創(chuàng)新營銷理念，進(jìn)一步增加企業(yè)品牌活力。企業(yè)得到充分的創(chuàng)新以及發(fā)展，就能促進(jìn)企業(yè)與企業(yè)的無邊界合作，達(dá)成多維度的品牌戰(zhàn)略合作目標(biāo)。突破原有品牌的局限點(diǎn)，然后再進(jìn)一步創(chuàng)造出更多的價(jià)值。比如就目前流行的運(yùn)動(dòng)品牌彪馬舉例，可以看出品牌已經(jīng)突破局限點(diǎn)，與多個(gè)品牌進(jìn)行合作，以此來尋求合作共贏目的。那么品牌在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，就要遵循自我品牌的設(shè)計(jì)理念，并針對性提煉出品牌與品牌間的共同特征，以此來尋求更多的品牌產(chǎn)品動(dòng)感以及美感，形成最佳的設(shè)計(jì)方案，其設(shè)計(jì)方案展示出美學(xué)設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，也能立足于當(dāng)前年輕人的消費(fèi)群體市場。對于追求時(shí)尚動(dòng)感的年輕人而言，可以適當(dāng)增加多維度的跨界營銷，讓品牌更大范圍的出現(xiàn)在消費(fèi)群體中，提升品牌形象。品牌在得到多維度疊加的同時(shí)，也能達(dá)到優(yōu)勢互補(bǔ)、劣勢轉(zhuǎn)移的目的。另一方面，企業(yè)品牌要不斷擴(kuò)大市場范圍，轉(zhuǎn)移當(dāng)前企業(yè)的消費(fèi)群體，促使品牌更具活力，創(chuàng)作出更大的應(yīng)用價(jià)值。企業(yè)在進(jìn)行跨界營銷前期要做好市場調(diào)查工作，即可以優(yōu)化產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，改善產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以此來發(fā)揮出品牌產(chǎn)品特有優(yōu)勢，形成多元化的跨界營銷模式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的雙贏目標(biāo)。企業(yè)在得到充足的創(chuàng)新發(fā)展意識后，就能創(chuàng)造出更多價(jià)值。即面對固有的營銷模式，企業(yè)勢必要進(jìn)一步歸納總結(jié)，針對性的提煉出該模式下的優(yōu)勢，并基于跨界營銷理念，進(jìn)一步擺脫傳統(tǒng)理念下的營銷思路，構(gòu)建全新的營銷體系，以此來操作多品牌的跨界營銷。大膽創(chuàng)新以及尋求品牌合作的同時(shí)，就能讓品牌得到更多的曝光，通過更加創(chuàng)新的視角去發(fā)展品牌產(chǎn)品，在創(chuàng)新中突破品牌的營銷模式的束縛，創(chuàng)造出更多的社會經(jīng)濟(jì)效益以及價(jià)值，讓品牌立足于市場中，擁有更多的消費(fèi)群體。

■ 結(jié)語

本文針對當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下跨界營銷對于價(jià)值創(chuàng)造的影響，針對企業(yè)品牌原有的營銷模式分析，借助跨界營銷模式，提升品牌影響力以及凝聚力，煥發(fā)企業(yè)全新的生命活力以及競爭力，以此來提升企業(yè)的社會價(jià)值以及經(jīng)濟(jì)效益。