2019年媒體融合研究熱點(diǎn)綜述

黃楚新　文傳君

摘要：本文針對2019年媒體融合的研究綜述主要從以下四個(gè)方面展開，一是媒體融合內(nèi)涵解讀、趨勢預(yù)測、政策解讀、理論創(chuàng)新等;二是媒體融合熱門議題，如打造“四全媒體”、縣級融媒體中心建設(shè)、主流媒體轉(zhuǎn)型升級、新聞生產(chǎn)與分發(fā)創(chuàng)新等;三是媒體融合創(chuàng)新路徑，如技術(shù)驅(qū)動，內(nèi)容為王，打造品牌;四是建立科學(xué)的媒體融合效果評估體系。

關(guān)鍵詞：媒體融合 四全媒體 縣級融媒 主流媒體 新媒體

2019年是中華人民共和國成立70周年，同時(shí)也是決勝全面建成小康社會的關(guān)鍵之年，我國的媒體融合在時(shí)代背景下得到了迅速發(fā)展。媒體融合自從在2014年上升為國家戰(zhàn)略以來，經(jīng)過5年的發(fā)展，經(jīng)歷了從相加到相融再到縱深發(fā)展的階段，經(jīng)歷了從“中央廚房”到“縣級融媒體中心”階段再到打造“四全媒體”的階段。隨之而來，學(xué)界和業(yè)界對媒體融合的認(rèn)知也發(fā)生顯著變化，并圍繞理論和實(shí)踐層面展開關(guān)注、研究和探討。截至2019年12月31日，CNKI收錄以“媒體融合”為關(guān)鍵詞的文獻(xiàn)數(shù)量達(dá)19909篇，僅2019年媒體融合的文獻(xiàn)有3989篇，比2018年發(fā)布的3471篇多500余篇。

一、媒體融合內(nèi)涵及發(fā)展現(xiàn)狀

（一）媒體融合內(nèi)涵解讀

媒體融合（media convergence），最早由尼古拉斯·尼葛洛龐帝提出，美國麻省理工大學(xué)的伊索爾·索勒·浦爾則用“傳播形態(tài)融合”指代各種媒介多功能一體化的趨勢。目前對媒體融合主要從狹義和廣義兩個(gè)維度來理解。從狹義上講，媒體融合指的是不同的媒介形態(tài)融合在一起;從廣義上講，媒體融合指的是一切媒介及其相關(guān)要素的融合。媒體融合的內(nèi)涵隨著新媒體的發(fā)展和媒體融合的實(shí)踐而不斷深化，媒體融合的主體、手段、特征等不斷變化，從單一主體到“雙主體”，從技術(shù)手段到經(jīng)營理念，從靜態(tài)特征到動態(tài)變化。

媒體融合從相加到相融再到縱深發(fā)展呈現(xiàn)“雙主體”、移動化等特征和趨勢。丁柏銓認(rèn)為，媒體融合的目標(biāo)是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，即通過融合促進(jìn)發(fā)展，達(dá)到“你中有我、我中有你”甚至“我就是你、你就是我”的境界。無論是“你”（新興媒體）還是“我”（傳統(tǒng)媒體），都離不開對方。由此，媒體融合中上述兩種媒體應(yīng)該均為主體，即應(yīng)該是“雙主體”。 陳昌鳳認(rèn)為短視頻、VR、AI，這些都是現(xiàn)在國內(nèi)的媒體融合樣態(tài)。融合的基本發(fā)展方向是用戶在哪里，我們就追去哪里，也就是平臺的擴(kuò)展;用戶需要什么，我們就提供什么。 媒體融合的移動化趨勢愈發(fā)明顯，手機(jī)屏幕成為媒體競相爭奪的領(lǐng)域。

（二）媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀也是學(xué)者關(guān)注的熱點(diǎn)，隨著傳統(tǒng)媒體加速融合轉(zhuǎn)型升級，現(xiàn)象級融媒體產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，從“中央廚房”到“縣級融媒體中心”，媒體融合進(jìn)入“打通最后一公里”階段;打造“四全媒體”成為助力全媒體建設(shè)的重要舉措。人工智能、5G等新興技術(shù)全面深入新聞生產(chǎn)全流程。中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所發(fā)布的《新媒體藍(lán)皮書（2019）》指出，當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)和新媒體發(fā)展中呈現(xiàn)出的以下特點(diǎn)：數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，信息消費(fèi)、新零售、流媒體等熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，多元主體布局產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入快車道?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”政策全面推進(jìn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，“智能+”推動打造數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。大數(shù)據(jù)助推國家治理現(xiàn)代化水平提升，數(shù)據(jù)治理成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)治理的重點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)安全和依法治網(wǎng)仍是互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展的核心?？h級融媒體中心建設(shè)上升為媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的國家戰(zhàn)略，媒體融合不斷深化，新媒體在“一帶一路”建設(shè)中不斷發(fā)揮驅(qū)動引領(lǐng)作用 。把握我國新媒體發(fā)展的新特點(diǎn)和新趨勢，從中找到媒體融合新的發(fā)力點(diǎn)和增長點(diǎn)，可以有助推進(jìn)媒體融合縱深發(fā)展。

面對媒體融合過程中的發(fā)展困境，黃楚新認(rèn)為傳統(tǒng)媒體要進(jìn)一步加速資源合并整合，深化體制改革;追蹤用戶需求變化，重視長尾需求;發(fā)力內(nèi)容優(yōu)勢深耕，拓展技術(shù)應(yīng)用;完善內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈條，消弭產(chǎn)業(yè)邊界，不斷推動媒體融合向縱深發(fā)展。 媒體融合只有進(jìn)行時(shí)，沒有完成時(shí)。李海軍認(rèn)為傳播技術(shù)的更新發(fā)展為傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。從通信技術(shù)的發(fā)展與媒體產(chǎn)業(yè)變化的關(guān)系可知，每一次通信技術(shù)的發(fā)展都深刻影響和改變了媒體的傳輸內(nèi)容、傳播效果、出口終端以及內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、互動的機(jī)制。5G時(shí)代，人工智能將更多參與到新聞媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、反饋等環(huán)節(jié)，傳播效果愈發(fā)呈現(xiàn)超高清、沉浸感特征，傳播終端互聯(lián)互通、無縫鏈接。傳統(tǒng)媒體要避開技術(shù)短板，開發(fā)新的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式，實(shí)現(xiàn)新時(shí)代的媒體融合。? 面對新媒體環(huán)境帶來的問題和挑戰(zhàn)，媒體需要積極面對，學(xué)會運(yùn)用新技術(shù)新手段，利用優(yōu)勢走符合自身特色的媒體轉(zhuǎn)型升級之路。

（三）媒體融合政策解讀

2019 年 1 月 25 日，在主持中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書記提出了“四全媒體”這一新概念，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體?！八娜襟w” 建設(shè)為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型融合發(fā)展提供了方向和路徑。把握難得發(fā)展機(jī)遇，守正創(chuàng)新、銳意進(jìn)取，推動媒體融合向縱深發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新聞傳播多領(lǐng)域拓展、全方位覆蓋以及全天候延伸，筑起“四全媒體”傳播格局，就一定能掌握輿論主動權(quán)，讓主流價(jià)值聲音更響亮。 推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題，而打造“四全媒體”是媒體融合發(fā)展的一個(gè)重大創(chuàng)新舉措。

隨著我國媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步從“野蠻生長”走向“精耕細(xì)作”，有關(guān)媒體行業(yè)的治理也在不斷完善。2019年，國家廣播電視總局加大對傳媒行業(yè)的規(guī)范力度，陸續(xù)出臺《關(guān)于做好2019年度<廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證>和<電視劇制作許可證（甲種）>換證工作的通知》《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)升級的通知》《縣級融媒體中心建設(shè)規(guī)范》等通知文件，進(jìn)一步加強(qiáng)對電視節(jié)目、演員片酬、縣級融媒體等熱門領(lǐng)域的約束和規(guī)范，從而整治傳媒行業(yè)亂象。針對網(wǎng)絡(luò)短視頻這一發(fā)展迅速的領(lǐng)域，2019年中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會陸續(xù)出臺《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》等規(guī)范文件，強(qiáng)化了對網(wǎng)絡(luò)短視頻的標(biāo)題、內(nèi)容、評論等規(guī)范，并建立“違法違規(guī)上傳賬戶名單庫”及其對違規(guī)行為的處罰機(jī)制。黨和國家通過政策引導(dǎo)和行業(yè)規(guī)范，積極治理媒體產(chǎn)業(yè)存在的不良現(xiàn)象，我國媒體產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)有序發(fā)展。

（四）媒體融合理論創(chuàng)新

雖然我國媒體融合已經(jīng)經(jīng)過五年的快速發(fā)展，但是當(dāng)下媒體融合研究的切入點(diǎn)仍然較為單一，大多是對傳媒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的歸納整理，理論創(chuàng)新嚴(yán)重滯后。劉晗創(chuàng)造性運(yùn)用共生學(xué)說中共生理論的基本概念、范式以及價(jià)值體系對“媒體融合”問題進(jìn)行解讀。從共生理論的視角來看，傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的迭代關(guān)系、此長彼長關(guān)系以及優(yōu)勢互補(bǔ)關(guān)系正是“媒體共生”的最好詮釋。“媒體融合”與“媒體共生” 有著相同的本質(zhì)。媒體共生的本質(zhì)是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的共同激活、共同適應(yīng)、共同進(jìn)化。而媒體融合的本質(zhì)則是傳統(tǒng)媒體與新興媒體通過“融為一體，合而為一”，實(shí)現(xiàn)更高效的共同激活、共同適應(yīng)、共同進(jìn)化。 傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是相互替代關(guān)系，而是二者長期共存，取長補(bǔ)短實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

媒體融合持續(xù)發(fā)展，引起傳媒業(yè)深刻變革，除了人民日報(bào)等紙媒需要進(jìn)行融合之外，廣播電視也需要正視趨勢，進(jìn)行媒體融合的探索，吳瑋基于創(chuàng)意傳播管理理論（CCM）視角，結(jié)合當(dāng)下城市廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，整合廣電產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有優(yōu)勢資源，從創(chuàng)意傳播、傳播管理、傳播接觸等層面提出具有現(xiàn)實(shí)參考意義的城市廣電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑及具體實(shí)施策略。 不管是已有理論的再創(chuàng)新，還是將其他學(xué)科理論引入媒體融合的探索實(shí)踐中，都體現(xiàn)了媒體融合的發(fā)展實(shí)踐呼喚新理論新范式。

二、媒體融合重要議題

（一）打造“四全媒體”

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)提出了“四全媒體”這一概念，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。這是黨和國家首次對全媒體時(shí)代下的媒體形態(tài)從不同層次和不同角度予以了十分形象的闡釋，明確指出了今后一段時(shí)間媒體融合發(fā)展的方向目標(biāo)。

學(xué)者對于“四全媒體”這一議題的關(guān)注點(diǎn)主要集中在以下幾個(gè)方面。一是“四全媒體”的內(nèi)涵解讀，方提等學(xué)者認(rèn)為“四全媒體”論是習(xí)近平對我國傳媒版圖正在發(fā)生重大變化的高度概括，它堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以生產(chǎn)力和交往形式之間的矛盾為發(fā)展動力，遵循合目的性與合規(guī)律性相統(tǒng)一的實(shí)踐邏輯，從而為推動媒體融合、構(gòu)建全媒體格局、打造傳播新體系指明了發(fā)展方向。 二是從新視角分析“四全媒體” 產(chǎn)業(yè)格局與增長空間，喻國明等學(xué)者從媒介可供性的研究視角探究“四全媒體”建設(shè)中的新興傳播形態(tài)和新型傳播架構(gòu)，基于媒體可供性框架解讀我國“四全媒體”建設(shè)實(shí)踐與未來發(fā)展的可能進(jìn)路，也將有助于把握媒介融合規(guī)律，發(fā)現(xiàn)媒介價(jià)值增長的新節(jié)點(diǎn)。高效的媒介融合不僅是體量上的增加，更應(yīng)該是媒介可供性不斷提升的自然結(jié)果。媒體當(dāng)前的重要任務(wù)是探索新技術(shù)為媒體增進(jìn)可供性的進(jìn)路，突破當(dāng)前媒介融合困境，并借由可供性框架評估新興媒介技術(shù)和全新媒體組織形式的發(fā)展?jié)摿Α?三是從技術(shù)的維度論證打造“四全媒體”的可行性，郝萍從人工智能助力內(nèi)容生產(chǎn)的內(nèi)容采集、內(nèi)容產(chǎn)品、內(nèi)容鏈條、內(nèi)容分發(fā)各環(huán)節(jié)入手，對夯基全程媒體、呈現(xiàn)全息媒體、推進(jìn)全員媒體、打造全效媒體進(jìn)行了初步探析。 四是對融媒時(shí)代“四全媒體”人才培養(yǎng)策略研究，唐丹等學(xué)者分析了當(dāng)下“四全媒體”人才培養(yǎng)所面臨的挑戰(zhàn)并提出相應(yīng)的解決措施，如培養(yǎng)“人機(jī)協(xié)作”意識 ，做有“溫度”的新聞人;引入媒體融合課程，重塑人才應(yīng)用技能;校媒共建融媒體實(shí)訓(xùn)平臺。 “四全媒體”在建設(shè)模式、增長空間、技術(shù)應(yīng)用、人才培養(yǎng)等方面存在一些問題和挑戰(zhàn)，媒體不斷優(yōu)化上述問題，“四全媒體”必將迎來較快發(fā)展，從而極大地影響我國媒體融合的進(jìn)程。

打造“四全媒體”在2019年還處在“摸著石頭過河”的探索階段，雖然取得了一定的成績，但是也面臨著一系列問題，如全媒體意識淡薄、“四全媒體”人才稀缺、過度依賴技術(shù)、原創(chuàng)內(nèi)容不足、照搬照抄現(xiàn)象突出等。在未來，打造“四全媒體”需要解決不斷出現(xiàn)的問題，深耕內(nèi)容，運(yùn)用新技術(shù)新理念，實(shí)現(xiàn)媒體的可持續(xù)發(fā)展，從而更好地在全媒體時(shí)代引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

（二）縣級融媒體中心建設(shè)

縣級融媒體中心建設(shè)自從2018年上升為國家戰(zhàn)略以來，全國各地興起了建設(shè)熱潮。

2019年，學(xué)者對于縣級融媒議題的聚焦點(diǎn)主要有以下三個(gè)方面。一是縣級融媒發(fā)展的優(yōu)化路徑，黃楚新認(rèn)為經(jīng)過一年的建設(shè)，縣級融媒體中心取得了很多成績。在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，縣級媒體將會進(jìn)一步推動媒體轉(zhuǎn)型，拓展媒體融合的廣度和深度，在內(nèi)容、技術(shù)、經(jīng)營等方面實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建新型融媒體平臺。 二是分析縣級融媒體中心的政務(wù)效用，韓誠等學(xué)者認(rèn)為各地縣級融媒體中心基本遵照《縣級融媒體中心建設(shè)規(guī)范》提倡的“媒體 +”理念，積極推進(jìn)“媒體 + 政務(wù) + 服務(wù)”的建設(shè)模式，促進(jìn)新聞宣傳、政務(wù)服務(wù)與生活服務(wù)三者融合。 三是分析縣級融媒體中心建設(shè)中存在的問題，梁修明通過對 21 家縣級融媒體中心建設(shè)進(jìn)行調(diào)研，將縣級融媒體中心建設(shè)的問題歸納為以下幾個(gè)方面：有的地方搞不切實(shí)際、盲目上馬的“照抄照搬”;有的地方搞不重實(shí)效、中看不中用的“形象工程”;有的地方搞機(jī)械應(yīng)付、形式主義的“物理疊加”;有的地方陷入“技術(shù)主義”的窠臼，不注重內(nèi)容 生產(chǎn)、運(yùn)行管理;有的地方存在重視不夠、左顧右盼、畏難情緒。 面對縣級融媒體中心建設(shè)中存在的問題或者短板，媒體需要從內(nèi)容、技術(shù)、渠道、經(jīng)營等多方因素著手，打通媒體融合“最后一公里”。

縣級融媒體中心的意義不僅是打通媒體融合“最后一公里”，還是國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要舉措?？h級融媒體中心雖然在建設(shè)過程中存在諸多問題和挑戰(zhàn)，但縣級媒體應(yīng)該在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)問題并立足本地解決問題，從而更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

（三）主流媒體轉(zhuǎn)型升級

媒體融合是全媒體時(shí)代的大勢所趨，也是主流媒體提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的有效途徑。主流媒體融合發(fā)展過程中需要解決的三個(gè)層次的問題。宏觀的問題，主流媒體在全媒體時(shí)代的定位問題;中觀的問題，要解決的是主流媒體融合發(fā)展的路徑問題;微觀的問題，要解決的是主流媒體具體操作的抓手問題。 解決好這三個(gè)層次的問題，主流媒體推進(jìn)媒體融合將得心應(yīng)手。

主流媒體也在進(jìn)行媒體融合的實(shí)踐，探索轉(zhuǎn)型發(fā)展。新華社、人民日報(bào)、中央廣播電視總臺等頭部主流媒體，積極響應(yīng)黨和政府的號召，在媒體融合實(shí)踐中摸索新技術(shù)新形態(tài)。2019年11月26日，新華智云發(fā)布“媒體大腦3.0融媒中心智能化解決方案”，以區(qū)塊鏈技術(shù)和AI內(nèi)容風(fēng)控方向?yàn)樘厣δ?，提供一套完整的融媒中心智能化解決方案。2019年12月12日，新華社首個(gè)智能化編輯部正式建成并投入使用。2019年11 月 20 日，中央廣播電視總臺“央視頻”上線，成為主流媒體中首個(gè)“視頻社交媒體”。頭部主流媒體在資金、人才、內(nèi)容等方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，其媒體融合實(shí)踐基本上都取得了良好的成績。然而一些地方主流媒體優(yōu)勢不如頭部主流媒體，就需要立足實(shí)際情況，探索符合本地的媒體融合模式或者路徑。

（四）新聞生產(chǎn)和分發(fā)創(chuàng)新

在新聞生產(chǎn)和分發(fā)創(chuàng)新上，可視化表達(dá)是亮眼之筆。2019年的兩會報(bào)道進(jìn)一步審視內(nèi)容價(jià)值與技術(shù)的融合呈現(xiàn)，生產(chǎn)出許多兼具內(nèi)容深度和技術(shù)呈現(xiàn)的融媒體產(chǎn)品，如新華社《“萌”嬸代表記——全國人大代表趙會杰和小廟子村的新故事》、人民日報(bào)《點(diǎn)擊！你將隨機(jī)和一位陌生人視頻通話》等， 通過可視化表達(dá)，兩會的一些新聞更直觀更立體，受到人們的歡迎。2019年兩會可視化新聞成為兩會報(bào)道的“刷屏”之作。

另外，媒體融合手段和方式創(chuàng)新，多樣態(tài)融媒產(chǎn)品精彩紛呈。在新媒體發(fā)展過程中，《甘肅日報(bào)》編輯記者與設(shè)計(jì)人員相互配合，踐行“四力”，強(qiáng)化用戶思維，挖掘新聞亮點(diǎn)，重視新媒體稿件的創(chuàng)意策劃，全力推動融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新，制作了大量短視頻、H5、圖解、VR、AR、手繪、海報(bào)等融媒體產(chǎn)品。 巧妙地運(yùn)用新技術(shù)新手段，打造更多的融媒體產(chǎn)品，給地方主流媒體的發(fā)展注入了活力，推動其進(jìn)行融合發(fā)展。

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體遭遇到極大沖擊，一些紙媒紛紛停刊，轉(zhuǎn)型發(fā)展成為傳統(tǒng)媒體的必然之選?；ヂ?lián)網(wǎng)浪潮中，傳統(tǒng)媒體被推向了轉(zhuǎn)型的十字路口。兩微一端、中央廚房，傳統(tǒng)媒體在媒體融合的道路上不斷探索?；ヂ?lián)網(wǎng)正加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài)，融合發(fā)展的任務(wù)愈加緊迫。目前，越來越多傳統(tǒng)媒體開始思考如何調(diào)整姿態(tài)，通過深度融合，追趕互聯(lián)網(wǎng)更迭的步伐。 傳統(tǒng)媒體運(yùn)用新技術(shù)新手段實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)、分發(fā)等流程的創(chuàng)新，必將使其在新媒體時(shí)代煥發(fā)新的活力。

三、媒體融合創(chuàng)新路徑

（一）技術(shù)驅(qū)動

媒體融合最直接最明顯的特點(diǎn)就是技術(shù)的融合，技術(shù)進(jìn)步不斷推動媒體進(jìn)行融合發(fā)展。在 5G 技術(shù)的支持下，2019年“兩會”更加成為傳媒技術(shù)驅(qū)動下的融合報(bào)道的“試驗(yàn)場”，中國各路媒體各展“神通”，紛紛采用 5G、AI、 4K、VR、AR 等新技術(shù)手段對“兩會”創(chuàng)新報(bào)道?！皟蓵逼陂g，中央廣播電視總臺通過 4K 超高清頻道增加《航拍中國》第二季精品紀(jì)錄片，讓觀眾體驗(yàn) 4K 技術(shù)帶來的“更美麗中國”的視覺享受。央視網(wǎng)也首次在主題主線報(bào)道中運(yùn)用“VR+AR”實(shí)現(xiàn)《全景沉浸看報(bào)道》：將 VR 實(shí)景視頻與三維動畫結(jié)合，輔以李克強(qiáng)總理同期聲，生動直觀地展現(xiàn)了政府工作報(bào)告。 兩會越來越成為媒體融合的技術(shù)演練場，新技術(shù)的不斷應(yīng)用實(shí)踐使得媒體融合在技術(shù)應(yīng)用上逐漸成熟。

除了5G技術(shù)之外，集成式技術(shù)融合也備受關(guān)注。2019年“兩會”期間，新華社新媒體中心“文字 + 圖片 + 微視頻”的融媒體報(bào)道《“萌”嬸代表記——全國人大代表趙會杰和小廟子村的新故事》，生動闡釋習(xí)近平總書記在參加內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議時(shí)的重要論述，融合手繪動畫、3D 建模和現(xiàn)實(shí)拍攝，瀏覽量突破2億。人民網(wǎng)的《兩會進(jìn)行時(shí)》融 媒直播節(jié)目按照“全景直播”理念整合各種媒體產(chǎn)品，包括《最前方》《紫豪“通道”觀察》《高談客論》《地方時(shí)刻》和《主題時(shí)刻》（60 分鐘的演播室直播）、《兩會夜歸人》（視頻版記者手記）、《穿越時(shí)空說兩會》《碰碰詞》等。 技術(shù)必將深刻影響媒體融合的深度和廣度，尤其在5G技術(shù)商用的大背景下，媒體融合或?qū)⒂瓉硇碌默F(xiàn)象級產(chǎn)品。越來越多的媒體機(jī)構(gòu)或者媒體人認(rèn)識到技術(shù)的重要性，也認(rèn)可技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新是媒體融合的重要抓手，因而學(xué)習(xí)和運(yùn)用新技術(shù)是新時(shí)代媒體的必備技能。

（二）內(nèi)容為王

內(nèi)容是戰(zhàn)勝一切的法寶。無論技術(shù)如何發(fā)展，都不能把技術(shù)凌駕于內(nèi)容之上。郭奔勝認(rèn)為推進(jìn)媒體融合發(fā)展，內(nèi)容是根本。主流媒體要把輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)牢牢握在手中，需要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”這一理念，把內(nèi)容放在至關(guān)重要的位置上，強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新。對內(nèi)容的重視絕不意味著忽略其他要素，而是要以內(nèi)容為支點(diǎn)，撬動技術(shù)、創(chuàng)意、平臺等要素，牽引生產(chǎn)方式的變革，促進(jìn)媒介形態(tài)的創(chuàng)新，追求傳播效果的最大化。只有這樣，方能讓主流聲音強(qiáng)起來，更好地發(fā)揮凝聚力量、鼓舞人心的作用。 內(nèi)容在任何時(shí)候都應(yīng)該得到媒體的重視，內(nèi)容是媒體的立身之本，沒有內(nèi)容，再先進(jìn)的技術(shù)也發(fā)揮不了作用。堅(jiān)持內(nèi)容建設(shè)為核心，深耕內(nèi)容并打造精品內(nèi)容才是媒體融合的長久發(fā)展之路。

母發(fā)榮指出在當(dāng)前媒體融合的大勢之下，“內(nèi)容為王”這一廣為傳媒人熟知的理念，其內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。如何正確認(rèn)識這一理念在融媒體時(shí)代呈現(xiàn)的新定位、新內(nèi)涵、新變量、新方式，對推動媒體融合發(fā)展、抓住媒體創(chuàng)新機(jī)遇至關(guān)重要?！皟?nèi)容為王”的新定位：內(nèi)容驅(qū)動是媒體融合的基礎(chǔ)和核心;新內(nèi)涵：從狹義到廣義的多元延伸;新變量：智能化對內(nèi)容生產(chǎn)的再造;新方式：受眾參與的內(nèi)容共創(chuàng)。 對“內(nèi)容為王”內(nèi)涵的再認(rèn)知，有助于發(fā)揮內(nèi)容在媒體融合的作用，使得內(nèi)容更好地融入到新媒體環(huán)境中，避免陷入技術(shù)至上的誤區(qū)。

（三）打造品牌

在新媒體時(shí)代，主流媒體的新聞生產(chǎn)和分發(fā)受到極大沖擊，面對媒體融合這一大勢所趨，主流媒體應(yīng)該積極面對，學(xué)習(xí)了解運(yùn)用新媒體，并結(jié)合自身的內(nèi)容和專業(yè)優(yōu)勢，找準(zhǔn)定位打造品牌，多出精品，樹立品牌意識，從而實(shí)現(xiàn)主流媒體的可持續(xù)發(fā)展。唐維紅認(rèn)為“人民視頻”把與政務(wù)機(jī)構(gòu)的合作視為業(yè)務(wù)核心。2019年5月10日“世界品牌日”，為傳播央企好聲音，講述央企好故事，“人民視頻”與戰(zhàn)略合作伙伴國資委宣傳局聯(lián)合舉行了“我和我的祖國“首屆央企故事會大賽優(yōu)秀故事宣傳發(fā)布活動”，聯(lián)合了 30 家媒體進(jìn)行全國視頻聯(lián)動直播，贏得廣泛關(guān)注。 這次活動展現(xiàn)了媒體融合的力量，也是人民網(wǎng)打造品牌的一次重要舉措。主流媒體具有的權(quán)威性和內(nèi)容優(yōu)勢將十分有利于其打造品牌，產(chǎn)生品牌效應(yīng)。