明星與網(wǎng)紅的“身份互變”

任曉斐

明星帶貨掉價(jià)嗎？這個(gè)問題的答案在今年上半年已經(jīng)被徹底反轉(zhuǎn)。電商直播成為全民現(xiàn)象，從一線明星到十八線開外的小藝人，從網(wǎng)紅、市長、縣長到農(nóng)民，不斷打破著帶貨主播的邊界。而曾經(jīng)被娛樂圈嗤之以鼻的網(wǎng)紅則越來越多地出現(xiàn)在綜藝節(jié)目、影視作品中。明星尋找下沉市場，網(wǎng)紅晉升主流，是今年的大勢。

距離周杰倫帶貨不遠(yuǎn)了

2019年“明星網(wǎng)紅化”就是大家討論的熱點(diǎn)，柳巖在快手的直播首秀，3小時(shí)累計(jì)1500萬元；李湘入駐淘寶，月成交額突破千萬元，雙十一當(dāng)天銷量破億；王祖藍(lán)、李響、葉一茜等藝人也在直播界打響名聲。但那時(shí)大家談?wù)撁餍侨ブ辈ベu貨，語氣里多少還是有一些不屑，認(rèn)為明星跟網(wǎng)紅搶生意是在自降身價(jià)，沒錢賺的明星才會(huì)直播帶貨。

但在今年上半年的短短數(shù)月間，隨著更多明星大咖的入局，直播帶貨江湖已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化，在話題、流量、知名度、咖位等各方面全面完成升級(jí)。

5月1日，朱廣權(quán)、撒貝寧、康輝、尼格買提組成的“央視天團(tuán)”直播首秀，頂級(jí)陣容、頂級(jí)平臺(tái)，換來的是頂級(jí)流量，在3個(gè)小時(shí)的直播中，引來超2000萬人觀看，賣貨超5億元；5月14日，“不差錢”的劉濤也加入了直播帶貨大軍，淘寶直播4小時(shí)交易總額突破1.48億元，觀看人次超過2100萬，劉濤借此不僅拿下多個(gè)新代言，“劉一刀”的美名也在網(wǎng)上傳開；5月16日，陳赫在抖音開啟直播帶貨首秀，4小時(shí)吸引來5000萬人次觀看，銷售額也破了8000萬元；5月17日，汪涵淘寶直播帶貨首秀2097.6萬人次觀看……除此之外，薇婭、李佳琦的直播間更是星光璀璨，迎來?xiàng)顑?、朱一龍、朱亞文、張若昀、蔡依林、楊穎、戚薇等“明星天團(tuán)”。一個(gè)個(gè)讓人驚訝的“天文數(shù)字”，一個(gè)個(gè)新鮮滾燙的“熱搜”，無不刺激著冷清的娛樂圈，直播帶貨成了明星的“救命稻草”。6月1日，娛樂圈發(fā)生了兩件大事。其一，周杰倫的快手賬號(hào)“周同學(xué)”上線，標(biāo)簽為“周杰倫首個(gè)中文社交媒體，全網(wǎng)唯一，只在快手”，并承諾粉絲過千萬將解鎖首秀直播。目前該賬號(hào)僅發(fā)布了4條視頻，粉絲已經(jīng)達(dá)到1090萬，可以預(yù)見，距離周杰倫直播帶貨已經(jīng)不遠(yuǎn)了。另一件則是“飯圈第一流量經(jīng)紀(jì)人”楊天真宣布她所在的壹心娛樂全面轉(zhuǎn)型，正式開啟“二次創(chuàng)業(yè)”，而公司最大的變化，就是首次進(jìn)軍直播產(chǎn)業(yè)。當(dāng)日晚上9點(diǎn)，楊天真在抖音開啟直播首秀，共計(jì)2個(gè)小時(shí)回答網(wǎng)友提問，最高在線人數(shù)接近2萬，獲得音浪13.6萬。更讓人期待的還在后面，楊天真將在6月18日在天貓開啟直播帶貨活動(dòng)。遭受影視寒冬和疫情的雙重影響，經(jīng)紀(jì)人帶貨，看來?xiàng)钐煺媸钦J(rèn)真的。

誰說網(wǎng)紅不能當(dāng)明星了

一邊是明星做客網(wǎng)紅直播間，或干脆當(dāng)起帶貨主播，另一邊則是網(wǎng)紅向明星的轉(zhuǎn)變升級(jí)。

去年，李佳琦就作為“主咖”上了《吐槽大會(huì)》，當(dāng)時(shí)節(jié)目中的嘉賓有吳昕、袁詠儀等，足以見得李佳琦的當(dāng)紅程度。不僅如此，他還亮相《快樂大本營》，登上了時(shí)尚雜志的封面，拍攝了肯德基廣告，成了繼papi醬、馮提莫、劉宇寧之后又一個(gè)“網(wǎng)紅變明星”的成功案例。

而在今年，網(wǎng)紅已經(jīng)成了各大綜藝的熟臉。4月，“淘寶一姐”薇婭被請(qǐng)上了熱門綜藝節(jié)目《王牌對(duì)王牌》，節(jié)目主題“王牌帶貨節(jié)”可以說是為她量身打造，她更在節(jié)目中穩(wěn)占C位（中心位），王耀慶、佟麗婭、楊迪、張萌等都甘當(dāng)起了綠葉。5月，“大忙人”薇婭又出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目《向往的生活》中，當(dāng)期節(jié)目是為了解決因?yàn)橐咔槭苡绊懙奈麟p版納旅游業(yè)和相關(guān)土特產(chǎn)滯銷問題，需要借助薇婭的帶貨能力把水果干銷售出去。節(jié)目中薇婭見到宋威龍更是來了一場替女兒追星的行動(dòng)，微信語音、合照一樣不落，讓無數(shù)網(wǎng)友直呼羨慕。在今年最熱門的兩個(gè)選秀節(jié)目《青春有你2》和《創(chuàng)造營2020》中也不乏秦牛正威、林小宅等網(wǎng)紅現(xiàn)身，與羅志祥分手的網(wǎng)紅周揚(yáng)青則自稱已經(jīng)收到綜藝節(jié)目邀約，自帶“網(wǎng)感”的網(wǎng)紅早已成了綜藝節(jié)目的重要補(bǔ)充力量。

明星和網(wǎng)紅的鄙視鏈神奇消失了

影視圈寒冬和疫情重挫之下，娛樂圈都在通過網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)尋求新的發(fā)展機(jī)會(huì)。大型影視公司都在加強(qiáng)與MCN的結(jié)合，如此一來，網(wǎng)紅與明星之間的邊界將會(huì)更加模糊。

不過，并不是所有的明星都適合賣貨。從加入帶貨大軍的明星來看，大家各有賣點(diǎn)。最早一批入局的李湘早已經(jīng)把帶貨當(dāng)成了主業(yè)，微博介紹都從“主持人李湘”改成了“主播李湘”；葉璇則靠爆料娛樂圈八卦，外加狂懟金主，在主播圈揚(yáng)名；李小璐雖然因?yàn)槌鲕壥录闪恕傲盂E藝人”，卻利用大眾的獵奇心理打開了圈錢的另一扇門……能賣好貨的明星都有共同賣點(diǎn)：放下所謂的明星架子，專心做一個(gè)售貨員。看了劉濤那場堪稱“巔峰直播”的帶貨全程大家更能明白，“帶貨女王”不是每個(gè)人都能叫的。她不僅賣貨賣到汗流浹背，更是帶著“姐圈頂流”劉敏濤一起吃播，轉(zhuǎn)圈圈，學(xué)女團(tuán)舞。當(dāng)然大家愿意為劉濤掏腰包，還要得益于她多年來給人留下的好衣品、收納狂、賢妻、好媽媽等標(biāo)簽。

帶貨能力已經(jīng)成為當(dāng)今明星身價(jià)的重要組成部分，薇婭、李佳琦、李子柒等“超級(jí)網(wǎng)紅”的出現(xiàn)也在漸漸打破網(wǎng)紅的定義。日前，廣東省鐘南山醫(yī)學(xué)基金會(huì)辛有志扶貧助學(xué)專項(xiàng)基金成立儀式在廣州呼吸健康研究所會(huì)議室舉行，“農(nóng)民CEO”辛有志和妻子現(xiàn)身，向該組織捐款600萬元，隨后他還擔(dān)任了家鄉(xiāng)扶貧助農(nóng)公益大使，助力黑龍江好貨“走出去”。而在他之前，薇婭早已“牽手”袁隆平，成為海上水稻的推廣人，在濟(jì)南平陰，她也擔(dān)當(dāng)起了“平陰玫瑰全球推薦官”。助力脫貧、熱心公益，這一屆網(wǎng)紅太給粉絲長臉，沒有不被追捧的理由。

不得不說，“帶貨主播”真的是一個(gè)神奇的職業(yè)，它讓從誕生起就處在鄙視鏈兩極的明星和網(wǎng)紅兩個(gè)職業(yè)，緊緊地融合在一起，讓明星也好，網(wǎng)紅也罷，紛紛化作堂前燕，飛入尋常百姓家。