淺析央視春晚節(jié)目營銷的創(chuàng)新體現(xiàn)

于馨

【摘 要】如今，無論是國家的發(fā)展、社會的進(jìn)步還是我們每個人的日常生活，都步入了一個高速發(fā)展的階段。人們在滿足衣食住行的基礎(chǔ)上，更多是需要滿足本身對于精神文明的追求，對于電視節(jié)目的需求就日益高漲，而在此大背景下，電視節(jié)目的競爭就顯得日趨白熱化。本篇論文將利用長尾效應(yīng)、馬太效應(yīng)等不同的管理學(xué)經(jīng)典理論，結(jié)合央視春晚，研究新時代電視節(jié)目如何在當(dāng)下更好地“脫穎而出”。

【關(guān)鍵詞】央視春晚;長尾效應(yīng);馬太效應(yīng)

中圖分類號：J905 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）21-0146-02

每年的春晚都像是我們所有海內(nèi)外中國人一道特定的“年夜飯”，在除夕夜如約而至，每年的春晚之于所有中國人而言都是一個獨特的新年記憶。自央視春晚首次開播，至今已陪伴我們度過了三十多個除夕夜。這些年來，央視春晚也進(jìn)行著屬于電視節(jié)目的改革和創(chuàng)新。

一、利用長尾效應(yīng)，大膽啟用“草根明星”

長尾效應(yīng)是管理學(xué)理論中經(jīng)常被提到的一個理論，但現(xiàn)在還沒有給它一個非常貼切的定義。所謂長尾理論，其實是指那些需求不旺或者是銷售不佳的產(chǎn)品，如果它們的流通渠道足夠大，那么它們所共同擁有的市場份額就可以和那些熱銷產(chǎn)品相匹敵，甚至超過它們。而央視春晚在選人用人上就采用了這個長尾效應(yīng)。

每年的央視春晚在歌手、演員的啟用上都一貫有著屬于自己的風(fēng)格和特色。例如2000年的央視春晚，導(dǎo)演就大膽啟用演員趙薇作為眾多主持人中的一位;2003年，一個普通的四口之家演唱了《讓愛住我家》，這首歌也曾紅遍大江南北。之后的央視又首次提出一個新的理念 “開門辦春晚”，通過各種途徑，征集了來自全國甚至全世界的各種節(jié)目，其中《千手觀音》就是央視開門辦春晚后收獲的來自民間藝術(shù)團(tuán)的最具影響力的節(jié)目，開門辦春晚不僅讓很多民間藝人有了一個展示自我的平臺，更是拉近了春晚與老百姓之間的距離。而在此之后，從《星光大道》《我要上春晚》等一系列節(jié)目中走出的草根明星也成為了每年央視春晚上的亮點之一。

其實不管是對于央視春晚還是對于所有電視節(jié)目而言，科班出身自帶光環(huán)的明星一定是構(gòu)成一檔晚會的首選，當(dāng)然不可否認(rèn)的是，這一部分演員、歌手一定會給整場晚會帶來一定的收視率。特別是進(jìn)入4G、5G時代之后，幾乎每個人每天都會通過很多渠道來獲取信息，而我們每個人也從接受者變成了傳播者，人人都想成為舞臺上最亮眼的那一個。面對這樣的大發(fā)展、大變革，央視春晚也改變策略，通過不同的平臺和渠道，使得每個人都有機(jī)會變成舞臺上的明星，每個人都有機(jī)會登上這個神圣的舞臺，變成家喻戶曉的“春晚明星”。這樣不僅能讓那些自帶“粉絲”和流量的平民選手參與到春晚的創(chuàng)作互動中來，也可以通過他們來宣傳和推廣每年的央視春晚;與此同時，也提高了央視春晚在每個老百姓心目中的神秘感，大家也會期待今年又有什么樣的“草根明星”會登上春晚舞臺，自己的“身邊人”會在春晚舞臺上有什么樣的精彩表現(xiàn)。

在長尾效應(yīng)中，科班出身的明星、歌手、演員就是我們所說的“頭部”，而通過各種比賽、選拔，最終能夠登上春晚舞臺的“草根明星”就是隱藏在后面的“長尾”。當(dāng)其他衛(wèi)視還只是看重長尾效應(yīng)中較為明顯的“頭部”時，央視已經(jīng)另辟蹊徑，更加注重“長尾”發(fā)力，尋找草根明星。

二、利用馬太效應(yīng)，打造成為“晚會行家”

我們常說，央視就像電視產(chǎn)業(yè)中的龍頭老大，占據(jù)行業(yè)的所有優(yōu)勢。但近幾年，央視的很多節(jié)目、策劃似乎都不如一些地方衛(wèi)視。特別是湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視的迅速崛起，讓央視在綜藝等節(jié)目的制作方面，越來越力不從心。盡管如此，每年的央視春晚一定是集各路力量于一體，不管是演職人員還是各種技術(shù)手段，都一定是行業(yè)內(nèi)的高精尖。

馬太效應(yīng)，是管理學(xué)中經(jīng)常會被提到的一個理論，簡單來說就是好的會越好，壞的會越差。如果用馬太效應(yīng)來分析剛剛過去的2020年春晚，其實就是舉全國之力，打造了一屆其他衛(wèi)視無法超越的晚會。

首先從節(jié)目上來說，2020年的央視春晚，有一個準(zhǔn)備時間最短但又最打動觀眾的節(jié)目，即《愛的橋梁》。這個節(jié)目是央視春晚歷史上準(zhǔn)備時間最短的，且是唯一一個沒有經(jīng)過彩排的節(jié)目，由央視的六位主持人傾情演繹而成。這個節(jié)目一經(jīng)播出，就引起了海內(nèi)外所有華人的關(guān)注，接連幾天都高居微博熱搜榜前幾名，好評如潮。這樣的節(jié)目，也只有央視春晚可以做到，因為其掌握著最新鮮、最前沿的資料，并且有像白巖松、康輝、歐陽夏丹這樣具有強(qiáng)大創(chuàng)造力、靈活應(yīng)變能力及全面專業(yè)水平的主持人團(tuán)隊。所以無論此種節(jié)目樣態(tài)還是節(jié)目形式，都只有央視春晚可以做到。

其次是此次央視春晚使用的技術(shù)手段。隨著技術(shù)手段的不斷更新?lián)Q代，央視春晚的傳播方式也在不斷融合變化，不斷刷新著屬于春晚的傳播記錄。數(shù)據(jù)顯示，2020年春晚海內(nèi)外的收看觀眾總規(guī)模相較于去年提升了5900萬人，其中利用新媒體客戶端收看直播的用戶規(guī)模相較去年增加了7900萬人次，是一個非常喜人的數(shù)據(jù)。近幾年，隨著4G、5G技術(shù)的應(yīng)用，以及各大新媒體平臺的出現(xiàn)，越來越多的用戶開始使用騰訊、愛奇藝等各大視頻軟件。不僅如此，人們對于手機(jī)的使用也是越來越多，如從短信拜年變成微信拜年，人們對于手機(jī)的使用和依賴越來越高。面對這樣的大環(huán)境，央視春晚也聯(lián)合各大新媒體平臺，提出了“多屏看春晚”“快手搶紅包”等新的觀看央視春晚的方式方法，使得人們不再是簡單通過電視看春晚，更多是結(jié)合手機(jī)，利用縱屏進(jìn)行文化的傳播和推廣。需要特別指出的是，2020年的央視春晚，采用了“5G+8K/4K/VR”的方式進(jìn)行直播，結(jié)合先進(jìn)的技術(shù)手段和各大平臺，打造了一臺科技與藝術(shù)相結(jié)合的視聽盛宴。這種全方位、高水平的技術(shù)與晚會內(nèi)容的結(jié)合，也是其他各大衛(wèi)視無法企及的水準(zhǔn)。

最后也是每年春晚都具有的優(yōu)勢之一，即大腕明星的云集。每年央視春晚的舞臺都是各路明星集聚的舞臺，央視春晚以其獨有的社會地位吸引著各路明星，所以每年最受觀眾喜愛的、流量最大的明星很大一部分也會出現(xiàn)在央視春晚的舞臺上。

綜上所述，每年的央視春晚，無論是制作還是推廣團(tuán)隊的組合，或是相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用以及演員、歌手和登臺明星的選擇，都是領(lǐng)域內(nèi)的高精尖，所以每年的央視春晚的創(chuàng)作團(tuán)隊不僅給我們帶來了一場較完美的視聽盛宴，而且對于所有晚會類節(jié)目來說，也是一次可以借鑒和學(xué)習(xí)的教科書般的創(chuàng)作。

三、結(jié)語

利用管理學(xué)的方式來分析央視春晚的成功之處，不難發(fā)現(xiàn)，另辟蹊徑和強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是央視春晚成功的因素之一。在5G技術(shù)成功研發(fā)、各大新媒體平臺不斷崛起的新時代背景下，加之VR、AR技術(shù)的相繼問世，使得傳統(tǒng)媒體在接下來的發(fā)展中會迎來一個瓶頸期，或許會面臨強(qiáng)大的阻力，所以順應(yīng)時代的潮流進(jìn)行“傳統(tǒng)革命”或許是傳統(tǒng)媒體接下來最強(qiáng)有力的方式之一。而央視春晚以其獨有的吸引力以及強(qiáng)大的平臺、獨特的方式方法，為其他平臺和電視節(jié)目樹立了一個良好的榜樣，同進(jìn)也給我們的除夕夜創(chuàng)造了一個又一個的驚喜，為我們獻(xiàn)上了一道屬于每個中國人精神文化的“年夜飯”。

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