打造“青繡”品牌 助推青海經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展

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地處三江源頭的青海，是中華文明的活水源頭，在歷史的長河里，繁衍生息在這片神奇高原上的先民們用他們勤勞的雙手創(chuàng)造了燦爛輝煌的中華文明，孕育了絢麗多姿的民族民間文化。而由世居在青海的漢、藏、土、回、撒拉、蒙古族繡娘們傳承下來的指尖絕活——“青繡”，就是盛開在絢麗多姿的民族民間文化藝苑中的奇葩，是勤勞聰慧的各族繡娘奉獻(xiàn)給大地母親深情的回饋。這些指尖絕活，大體上可分為實(shí)用、裝飾、禮儀、工藝、服飾、宗教六大類。從這些精美的繡品中，既能看到圖案簡練的蘇繡、設(shè)色鮮明的湘繡、構(gòu)圖飽滿的粵繡、針法繁多的蜀繡的繡品特色，也彰顯出其“各美其美、美人之美、美美與共”的獨(dú)特魅力。由于歷史的原因，這些藝術(shù)絕活，長期以來散落在民間，沒有走出農(nóng)家庭院，養(yǎng)在深閨，自娛自樂，沒有與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，沒能發(fā)揮出它應(yīng)有的社會(huì)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，處在“猶抱琵琶半遮面”的境地。

青海是我國“兩屏三帶”生態(tài)安全戰(zhàn)略格局的核心組成部分和祖國天然的生態(tài)安全屏障，被聯(lián)合國科教文組織譽(yù)為世界四大無公害超凈區(qū)之一，在國家發(fā)展戰(zhàn)略、安全戰(zhàn)略和環(huán)境戰(zhàn)略中占有十分重要的地位。2016年習(xí)近平總書記在青?？疾鞎r(shí)強(qiáng)調(diào)：“青海的生態(tài)地位重要而特殊。”“保護(hù)好三江源，保護(hù)好中華水塔，是青海義不容辭的重大責(zé)任，來不得半點(diǎn)閃失?！薄扒嗪Ｗ畲蟮膬r(jià)值在生態(tài)，最大的責(zé)任在生態(tài)，最大的潛力也在生態(tài)?！币虼耍龊蒙鷳B(tài)文明建設(shè)工作，是黨和國家的重托，也是青海的歷史責(zé)任。作為我國第一個(gè)國家公園全新體制試點(diǎn)省份、生態(tài)文明建設(shè)先行區(qū)，如何乘勢而上，變生態(tài)優(yōu)勢為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，推動(dòng)青海經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展是青海亙古不變的主題。這方面，青海做了積極的探索和生動(dòng)實(shí)踐，成功打造了兩個(gè)生態(tài)文明建設(shè)與脫貧致富共推并舉，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的民生品牌。一個(gè)是在國內(nèi)產(chǎn)生廣泛影響，推動(dòng)貧困山區(qū)農(nóng)民脫貧致富的“拉面經(jīng)濟(jì)”，現(xiàn)在全省近20萬人從事這項(xiàng)事業(yè)，在全國各地開設(shè)有近3萬余家門店，業(yè)務(wù)延伸到香港、澳門、馬來西亞、俄羅斯、迪拜等地區(qū)和國家。每年有150億元的創(chuàng)收。在脫貧致富走上小康為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力的同時(shí)，這些走出大山的人們開闊了視野，增長了才識，帶來了先進(jìn)的發(fā)展理念，成為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要力量和精準(zhǔn)扶貧的典范，受到國家領(lǐng)導(dǎo)人和有關(guān)部委的積極評價(jià)和肯定。一個(gè)是探索非遺傳承保護(hù)途徑，拓展非遺傳承保護(hù)渠道，造福于民的唐卡產(chǎn)業(yè)。全省近3萬人從事這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，年創(chuàng)收近10億元。在推動(dòng)非遺傳承保護(hù)的同時(shí)，走出了一條傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展同進(jìn)共榮，脫貧致富，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成功之路，揭開了唐卡神秘的面紗，使藏在深閨的這朵藝術(shù)奇葩走下神壇，推向全國，走向世界，造福于民。青海現(xiàn)有土族盤繡、熱貢堆繡、湟中堆繡3個(gè)國家級非遺代表性項(xiàng)目;河湟刺繡、貴南藏繡、蒙古族刺繡等省級非遺代表性項(xiàng)目6項(xiàng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全省有30萬人的繡娘隊(duì)伍。如何和著時(shí)代發(fā)展的脈搏，把這些散落在民間，流淌在各民族繡娘指尖上的絕活請出深閨，和推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)、助力精準(zhǔn)扶貧有機(jī)結(jié)合起來，打造成繼“拉面經(jīng)濟(jì)”和唐卡產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群，擴(kuò)大產(chǎn)品影響，提升品牌效能，為廣大繡娘開創(chuàng)居家就業(yè)的有效途徑，實(shí)現(xiàn)“青繡”產(chǎn)品創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展具有重大的現(xiàn)實(shí)和歷史意義。也是推動(dòng)青海經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新的引擎和大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新的有效載體和生動(dòng)實(shí)踐。

近幾年，青海省委、省政府站在開創(chuàng)推動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展新局面的高度審視“青繡”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，高度重視“青繡”品牌打造工作，把打造“青繡”品牌作為助推省委、省政府“一優(yōu)兩高”戰(zhàn)略和農(nóng)牧區(qū)脫貧致富奔小康的重要抓手，列入青海省“十四五”規(guī)劃，出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見》，從“建立健全一套頂層設(shè)計(jì);建立健全一套工作機(jī)制;打造一個(gè)品牌;建立一套名錄;培養(yǎng)一批傳承人;走出一條現(xiàn)代營銷路子;開拓一片銷售市場;開展一系列宣傳展示”八個(gè)方面確定了“青繡”品牌創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展的“八個(gè)一”工程。省文旅廳認(rèn)真貫徹落實(shí)省委、省政府戰(zhàn)略決策，從總體要求、主要行動(dòng)、重點(diǎn)工程三個(gè)方面制定了三年發(fā)展規(guī)劃，對青繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和青繡品牌的打造作了全面安排部署。依托“中國非遺傳承人群研培計(jì)劃”“雨露計(jì)劃”及國家農(nóng)發(fā)基金培訓(xùn)項(xiàng)目等，強(qiáng)化刺繡傳承人、從業(yè)者培訓(xùn)，五年來培訓(xùn)刺繡從業(yè)者1.2余萬人次;通過請進(jìn)來、走出去的方式，積極和省內(nèi)外高等院校、科技公司交流合作，強(qiáng)化行業(yè)帶頭人、傳承人、設(shè)計(jì)人員的培訓(xùn)工作，使參培人員開闊了眼界，增長了學(xué)識，激發(fā)了創(chuàng)業(yè)熱情，提高了繡品技藝;從推動(dòng)刺繡項(xiàng)目和傳承人申報(bào)工作入手，夯基固本，壯大傳承人隊(duì)伍。截至目前，全省申報(bào)擁有國家級項(xiàng)目3個(gè)、省級項(xiàng)目6個(gè)，一支以國家級、省級傳承人為龍頭的刺繡四類非物質(zhì)傳承人隊(duì)伍基本形成。全省現(xiàn)有刺繡類各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目代表性傳承人301名。其中：國家級傳承人3名、省級傳承人41名、市州級傳承人102名、縣區(qū)級傳承人155名;通過鼓勵(lì)和支持各地成立刺繡協(xié)會(huì)、建設(shè)刺繡基地、成立刺繡公司、工坊、申請技藝專利、注冊產(chǎn)品專利、研發(fā)創(chuàng)新等方式，規(guī)范行業(yè)管理，培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，引領(lǐng)、助推“青繡”產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，全省共有刺繡經(jīng)營單位492家，其中，刺繡工坊183家，合作社29家，協(xié)會(huì)11家，傳承基地19家，傳習(xí)所40家，公司121家，其他經(jīng)營場所89家。有土族盤繡、河湟刺繡等17種刺繡類別，有盤繡、平繡、垛繡、疊繡等29種繡法。全省刺繡經(jīng)營場所中長期從事刺繡人員34207人，其中繡郎1022人，建檔立卡貧困戶人口978人，殘疾人505人。全省季節(jié)性從事刺繡的從業(yè)人員30萬人。互助縣以土族盤繡為主，“公司+基地+農(nóng)戶+藝人+市場”的發(fā)展格局，在提升繡品品質(zhì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展上呈現(xiàn)出良好的發(fā)展前景。全縣設(shè)立有刺繡基地26個(gè)，繡戶1100戶，繡娘2000余人，季節(jié)性從事盤繡人員5000余人，人均月收入2000元以上。該縣“青海省十大品牌影響力品牌單位”“青海省青年見習(xí)基地”素隆姑刺繡有限公司，除在縣內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立有生產(chǎn)基地、扶貧車間外，業(yè)務(wù)已拓展到省內(nèi)其他縣市，在注重培訓(xùn)、安排大中專生、貧困群體擴(kuò)大就業(yè)的同時(shí)，聯(lián)合全縣10余家企業(yè)、合作社聯(lián)動(dòng)發(fā)展，年生產(chǎn)刺繡產(chǎn)品50余萬件，銷售收入達(dá)600余萬元，展現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。循化縣撒拉族刺繡以“公司+基地+農(nóng)戶”的運(yùn)作模式，帶動(dòng)周邊繡戶156戶，年均培養(yǎng)繡娘200人以上。湟源縣以皮繡為主的丹噶爾皮繡研制開發(fā)公司，“學(xué)校+公司+農(nóng)戶”集培訓(xùn)、研發(fā)、生產(chǎn)為一體的發(fā)展模式，年培訓(xùn)下崗、貧困人員近2000人，開辟了推動(dòng)“青繡”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式。民和三川地區(qū)“協(xié)會(huì)+農(nóng)戶”的發(fā)展模式，帶動(dòng)從業(yè)人員1000余人，帶動(dòng)作用明顯;通過多渠道、全方位宣傳，舉辦、參加國內(nèi)外各類展示、交流活動(dòng)，擴(kuò)大影響，取得了積極成效，青繡品牌效應(yīng)初顯。參展藝人既獲得了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益，成為當(dāng)?shù)孛撠氈赂粠ь^人，“青繡”也從深藏閨閣的農(nóng)家小院逐步走向市場前沿、走出省門、國門。我省已成功舉辦了兩屆“青海省民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步刺繡展暨刺繡大賽”，立體展示了“青繡”保護(hù)、傳承、發(fā)展及研究成果，激發(fā)和提振了全省刺繡從業(yè)者的創(chuàng)業(yè)熱情和文化自信，彰顯了青海特色傳統(tǒng)文化的藝術(shù)魅力，提升了“青繡”美譽(yù)度，活動(dòng)成為推動(dòng)“青繡”品牌持續(xù)發(fā)展的有力抓手。尤其是2019年11月在外交部的支持下，青海面向世界開展的推介活動(dòng)受到140多個(gè)參會(huì)國家使節(jié)的捧喝，國內(nèi)外500多位嘉賓出席了這次盛會(huì)，展出的百余件精美“青繡”產(chǎn)品驚艷京城，為“青繡”品牌做了一次天價(jià)廣告，在國內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響。在國家廣電總局的支持下，省廣電局與上海廣播電視臺(tái)東方衛(wèi)視《我們在行動(dòng)》聯(lián)袂，2019年11月23日通過薇婭直播間開展的“青繡”產(chǎn)品展銷活動(dòng)，在線2小時(shí)創(chuàng)收712萬之多，產(chǎn)生了極大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，極大地激勵(lì)了繡娘們的從業(yè)信心，探索了新的發(fā)展思路。打造青繡品牌是一個(gè)使命光榮、任務(wù)艱巨、發(fā)展周期長的系統(tǒng)工程，不可能一蹴而就，需要拿出和打造環(huán)青海湖國際公路自行車賽品牌活動(dòng)一樣的精神和信心，持續(xù)推動(dòng)堅(jiān)持不懈，這樣才會(huì)修成正果。作為一項(xiàng)利國富民的民生工程，需要不斷創(chuàng)新機(jī)制，探索發(fā)展思路，舉社會(huì)之力，才會(huì)成萬眾之勢;作為依托傳統(tǒng)工藝發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，需在加大研培力度，產(chǎn)品創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展上傾心助力，這樣才會(huì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展;作為與人們生活息息相關(guān)的藝術(shù)產(chǎn)品，在借文旅融合的東風(fēng)，積極融入文旅市場，加大對外宣傳、線上線下營銷的同時(shí)，要加大撬動(dòng)內(nèi)需市場的力度，倡導(dǎo)青海人對自己的繡品率先用起來，著力營造“青繡”繡品進(jìn)入人們尋常生活的“青繡”氛圍，這樣才會(huì)達(dá)到“青繡”品牌社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的共榮發(fā)展。

“長風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海?！薄扒嗬C”的春天已經(jīng)到來，我們有理由相信她的明天會(huì)更加燦爛輝煌。